及要求广播广告规格不少于秒的演播稿投放时间早，中，晚播报内容日日世和资讯形象宣传日日世和资讯校园活动通告海报尺寸整开纸张素描纸数量张天共计张海报形式手绘彩色稿海报内容世和简介，提升形象世和校园活动的告知粘贴地点老食堂，号楼前宣传栏，设计楼内布告栏，设计楼前宣传栏，共计处平均每处贴两张传单尺寸纸张新闻纸数量约份传单内容世和简介日晚会日活动的时间，地点，内容的告知世和资讯标准中英文字体，公司标志抵价券根据世和提供不同商品的价值而定发放地点及数量分配日晚份各宿舍日中午份老食堂门口晚会时间日地点设计楼门前广场晚会名称世和之夜晚会形式歌舞表演穿插现场游戏，并举行现场抽奖活动实施时间表天固定工作流程第次广播宣传当天海报粘贴活动组织方工作人员执行第二次广播宣传第三次广播宣传各天具体工作流程日日参照固定工作流程日安排发放传单至各学生宿舍日安排食堂门口设立传单发放点活动组织方工作人员执行食堂门前发放传单活动组织方工作人员执行搭台包括观众席活动组织方雇请校工完成演出人员，舞台设备到位，灯光，音箱调试演员走台世和公司代表到场晚会正式开始晚会节目单后付晚会结束日日安排活动策划及执行人员到位世和所派活动参与人员及展示，促销品到位人数由公司自定工作人员布置现场校园展销活动开始当天活动结束七广告预算造势期海报纸张元张颜料元调查的结果公布如下本次活动共涉及被调查者共人，其中男生人，女生人，均为在校学生。

新旧分布新生人，占专业分布设计学院学生人，占被调查人数的电脑拥有率自己拥有电脑的人数为人，均为老生，占，没有电脑的人中，除人外，都有配机的欲望人，其中准备在半年内行动的为人，占了，其余的都准备在到两年内配机。

配机类型选择只有三人会选择选择了品牌机，只占了，理由主要是售后服务有保障电脑公司选择在哪家公司配机选择哪个品牌配机者对此还比较模糊配机者的选择选择在梦之岛配机的为人，占其中新华海人宏达人，占，万众人，占，七喜人，占，在宏图三胞的人，占占选择品牌电脑的人，占，品牌为联想还有人未在无锡市场配机电脑公司形象的人认为是高科技的自己心目中的形象前卫，亲和媒体广播留意的为人，占，广播人比较留意，占，另二人不太留意瓶泡沫双面胶元卷糨糊元瓶透明胶带元卷活动期灯光音响元演员酬劳元人搭台费元舞美元场地费元电费元工作餐元盒纯净水元瓶总计元第四部分广告活动的效果预测的监控广告主题测试广告创意测试广告活动测试广告效果的监测广告效果的预测广告主题测试广告创意测试广告活动测试以上均采用入室宿舍访谈法，计算晚会当天到场人数情况二广告效果的监测广告媒介发布的监控专人负责收听广播广告情况对海报的被关注率，进行时段的统计及时根据当天反映情况，对第二天的策略进行调整或改进广告效果的测定促销活动的现场销售情况活动后段时间内，客户方学生配机情况附录市场调查提纲市场调查报告市场调查提纲调查目的了解世和资讯公司在学生心目中的知名度和形象，为世和重新定位提供依据确定广告媒体的选择和晚会的形式内容等调查时间年月日年月日调查地点江南大学梅园校区宿舍楼以号楼，华夏园，中区宿舍为主调查方法访谈法小团体会议式的面谈调查对象大新生设计学院学生谈话提纲你自己有电脑吗如果没有，准备配吗在什么时候配你选择什么样的配机类型，组装机还是品牌机选好了电脑公司了吗未配机者你在哪家配的为什么选择这家电脑公司配机者你们觉得电脑公司是个什么形象你们心目中的电脑公司应该是什么形象你们平常听广播吗对宣传栏，食堂门口等地方的校园海报留意吗平常周末干什么对学校内的晚会类活动有兴趣吗市场调查报告江南大学设计学院摆渡人工作室受无锡世和资讯电脑公司的委托，进行世和资讯校园推广活动。

为了保证活动的成功及顺利进行，特在前期进行相关方面的市场调查。

由于本次活动根据客户的意愿，定位为中型的活动，所以并未进行大规模的调查，而是根据广告策划人员的经验，加之对调查人员对消费群的细分，挑选出具有代表性的被调查人员。

所以说本次调查的结果还是具有相当的科学依据的。

现将本年月日接近我们世和资讯推广活动的档期以后广告内容为江南大学科技节提供赞助，举行了半天的展示特卖会，并在校园各醒目处粘贴海报宣传企业与竞争对手广告策略诉求对象学生诉求重点着重于对产品性价比的介绍，以高端低价的广告内容诉求企业与竞争对手广告媒介策略通过赞助系列活动，打入校园市场，以海报，横幅等抢占眼球第二部分广告策略本次活动的广告目标提高产品的知名度提高产品在消费者心目中的美誉度促学生对世和的购买意愿主要问题点本次活动并非要将世和资讯公司的消费群由大众局限到学生中来，而是在保持世和资讯公司原有市场份额的同时，在学生市场中形成独特的优势诉求重点产品的高科技与学生的需求心理相符合，打造时尚科技，树立服务学生的亲和形象媒介策略由于本次活动历时长，覆盖面广，所以我们采取了全方面的媒介策略广告目标企业提出的目标扩大知名度促成消费者对世和产品的购买意愿本次活动的广告目标提高产品的知名度提高产品在消费者心目中的美誉度促学生对世和的购买意愿二目标市场策略企业原来的目标市场原来市场的特性企业原来面向于大众市场，并没有明确的对消费群进行不同的划分对于校园这潜力巨大的市场，企业原先并没有涉足，仅仅靠自身的小范围的口碑行销在起作用原先的市场规模原先的规模表面非常大，面向大众人群但由于许多企业都面向了这方向，因此，市场具体规模显得模糊，并未对特定市场形成特定的优势原有市场观点的评价机会与威胁目标市场的不确定，是由于产品的受众决定的，电脑的普及决定了电脑公司的市场，而对特定市场形成集中优势，将会使企业在众多电脑公司中取得较大优势优势与劣势良好的售后服务体系对于消费者有巨大的吸引力主要问题点本次活动并非要将世和资讯公司的消费群由大众局限到学生中来，而是在保持世和资讯公司原有市场份额的同时，在学生市场中形成独特的优势三定位策略由于无锡市场上的电脑公司普遍缺乏对自己形象的塑造，因此为世和资讯定位形象，在广告宣传中赢得先机定位前提保持世和资讯原有的全国性连锁公司的形象专业，诚信重新定位的必要性专业，诚信是般电脑公司盖面广，所以我们采取了全方面的媒介策略以海报，广播为先导，提起消费者的兴趣为主，并达到最广的覆盖面以传单广告为补充，加强广告效果以售点广告为辅助，塑造新形象，烘托销售现场气氛，刺激购买欲望所选媒介校广播台校园内覆盖面最广的媒体，每天三个时段的播出，有较高影响力食堂门口处校园内人流量最大的地方，海报粘贴于此，知晓率会较高设计学院内信息栏本次活动主要面对的消费群设计学院学生的上课地，集中对他们进行诉求，形成单兵优势设计学院前布告栏学校南北区的交汇点，上下课人流高峰地段号楼旁的宣传栏住宿区与教学区的交叉点，上放学时人流量较大整和传播策略由于本次活动是世和资讯公司面对学生群所做的第次广告活动，通过广告与促销活动的配合，来树立公司形象，并促成购买意愿整和传播活动由下面的内容构成媒介广告通过上述大众广播媒介发布广告售点广告在销售现场粘贴系列广告晚会推动在晚会上进行抽奖，礼品发放等售点促销活动在售点派出促销人员，直接开展促销第三部分广告计划广告表现天固定工作流程广告预算广告目标提高产品的知名度提高产品在消费者心目中的美誉度促学生对世和的购买意愿二广告时间本次活动时间分为个阶段造势期年月日年月日点活动期年月日点点年月日日延续期年日以后三广告的目标市场地域江南大学梅园校区目标消费群体江南大学在校学生，因为自身专业等需要购买电脑的同学。

四广告的诉求对象总体的诉求对象江南大学在校学生。

诉求对象的细分已有电脑，但想对电脑进行升级者已有电脑，但想对电脑相关外挂配件进行配置者欲配电脑者世和资讯的老客户五广告诉求重点世和资讯，以专业和诚信为主题。

诉求通过以下几个侧面进行对尚未配机的大新生通过校园海报宣传，广播，世和之夜文艺晚会使他们对世和资讯有所了解。

对已经配机的同学通过现场装机，设备展示等现场活动增加世和资讯在他们心目中的专业性。

所有同学通过校园意见反馈点，提高世和资讯在学生中的诚信度。

普遍的定位角度，面对学生市场，世和资讯电脑公司应该有更为明确，更有针对的市场定位，摆脱正规科技公司严肃的形象，以独具亲和力的形象与学生群取得情感上的交流定位机会点抓住学生追求时尚的心理，打造时尚科技缩小距离感，努力塑造富有亲和力的公众形象以自身产品的不断更新，不断满足学生的需求，体现不断创新，服务学子的公司理念四广告诉求策略广告诉求的对象广告的诉求对象就是目标市场策略中已确定的目标消费群体我们归纳为以下几类已有电脑，但想对电脑进行升级者已有电脑，但想对电脑相关外挂配件进行配置者欲配电脑者世和资讯的老客户诉求重点产品的高科技与学生的需求心理相符合，打造时尚科技，树立服务学生的亲和形象针对活动的告知诉求方法感性诉求与理性诉求相结合海报类采用感性诉求的方法，以鲜艳的颜色，可爱的元素塑造时尚，亲和的形象传单类，广播类采用理性诉求的方法，以公司的简介塑造专业，诚信的形象五广告表现策略广告主题世和资讯校园推广活动的告知公司形象的塑造广告创意广播广告稿世和资讯是家以代理为主，兼顾生产，销售的综合性的电脑公司公司自年成立以来，先后代理美国的服务器，整机，配件类品牌产品台湾技嘉科技，广达电脑，艾崴科技，在销售渠道到售后服务有着丰富的经营经验公司本着价值是人创造的信念，在北京，广州，成都，南京，上海建立起自己的分公司