这种应用中， 运营商在企业应用价值链中依然发挥着主导作用，只不过运营商对专业化合作伙伴 的需要更加强烈。

针对企业的移动通信解决方案在技术和实现手段上，都更加复杂 多样，要将模块化的应用与个性化的具体企业需求结合。

移动商务和金融服务 移动金融业务既是运营商的增值业务也是银行的金融创新服务，它已成为数据 业务发展的新亮点。

与移动金融服务相比，移动商务有更加广泛的合作伙伴，同时两者的发展又会 相互促进，未来发展与市场商机为业界看好。

此外，移动广告与促销也是移动商务 发展的重要形式。

中国的移动数据增值业务要获得成功，需要按照产业价值链的展开来营造行业 竞争与合作环境，建立和完善参与者双赢和多赢的商业模式。

价值链各环节所有的参与企业需要调整和转变经营理念，共同致力于市场开发与客户服务。

内容提供商 和服务供应商是丰富和充实移动数据增值服务不断创造市场机会的主体，各种类 型的经销商是联络客户提供服务的重要渠道。

这些为数众多的市场参与者只有增 强诚信经营的观念，才能与行业巨头们共享持久的成功与繁荣。

彩信业务市场预测 年月中国移动推出了彩信服务。

中国移动参照短信运营的成经验制定 了彩信的发展模式，尽管目前仅有的用户使用过彩信服务，但是的用户具有 彩信的需求，可见彩信服务拥有很大的潜在市场。

彩信手机的出货量将为万， 使市场的彩信手机保有量增至万。

彩信用户将增长到万，发送量将超过 亿条，彩信收入将达到亿。

年将是彩信井喷发展的年，搜狐今年彩信 业务的收入至少是去年的倍以上。

新浪公司汪延预计年将真正进入 彩信时代，届时其发送量将达到亿条。

然而，对彩信巨头的乐观憧憬，业内 分析师们则要谨慎得多，他们认为，彩信资费过高即使在运营商和大幅降价 的情况下，彩信手机普及率不高，目前彩信手机的保有量为万，而彩信用 户只有万，不足中国移动用户的，以及彩信内容方面的贫乏，网络 的上网速度过慢，等等不利因素会制约彩信产业的发展。

根据艾瑞市场咨询最近推出的中国移动增值服务市场研究报告中 的数据，预计随着彩信手机的迅速普及以及用户对彩信服务的逐步接受，年国 内彩信市场将迎来大发展。

预计全年彩信发送量将突破亿条，彩信市场规 模将达到亿元。

年，中国彩信市场将进步增长到亿元的规模。

彩信的网络结构 彩信业务可以通过或网络为通道，以协议为承载，并通过多 媒体信息中心实现对彩信业务的存储转发计费等功能。

目前，全国在 北京武汉上海广州各有套，为全国服务，可以通过专线或互联 网的方式接入，由实现对梦网彩信业务的接入和计费。

对梦网彩信 业务，的接入和计费由数据业务管理平台来实现。

河北移动 无线核心 网络 互联网 目标定位 根据对国内娱乐增值市场的用户年龄分析，娱乐增值市场中用户年龄从十几岁 到几十岁的都有，但是主要集中在岁岁和岁岁。

这两个年龄段的群 体有着年轻化比较喜爱冒险刺激善于接受新鲜事物等特点，他们的这些特点 及对新事物的快速适应能力，必将推动彩信娱乐业务迅猛发展。

竞争分析 彩信娱乐市场主要的竞争对手有类 门户网站 他们具有较好的用户基础，在年轻人中有很强的号召力，在定范围内提供了 良好的推广平台和产品品牌。

娱乐背景公司 娱乐背景公司具有良好的内容资源背景，这些公司很快可以在细分市场成长。

劣势是这些传统背景的公司喜欢用传统产业的人才，往往起不到好的作用，彩信娱 乐产业，不但要具备传统娱乐行业背景，更重要的还要懂得电信增值市场的运作规 律，合实读者。

南方网于年 月日开通，拥有众多的网民。

这些读者和网民完全可以转化为手机 的忠实用户。

加上南方讯典万社区注册用户万订阅用户和万的短信用户，以及强 有力的宣传手段，我们已经拥有了庞大的潜在用户，并可以预见到市场前景是 美好的。

栏目风格鲜明 通过网上调查，同类产品主要分为两大类图铃游戏下载类和纯新闻信息类。

图铃游戏下载类信息包含量少，持续性欠缺，忠诚用户少，并且产品市场逐渐 趋于饱和。

纯新闻消息类内容和形式比较单，用户面窄。

资源 南方体育是由中国最具实力和知名度的报业集团南方日报报业集团创 办的份综合性专业体育媒体，是目前全国范围发行的最具权威性的三大体育 报刊之。

南方网于年月日开通，拥有众多的读者和网民，其 中的体育栏目已经成为南体在网上宣传的重要平台。

奥运刚刚落幕， 奥运万众期待我们选取其中的栏目作为双方合作的主要内容，推出形式的 彩图新闻栏目 资费 南方体育包月元月华纳娱乐星周刊 内容 娱乐新闻大量娱乐新闻，每日更新图文文字栏目。

华纳之星内容为华纳所在歌手相关信息。

图片文字栏目。

娱乐明星大看台分类介绍明星咨询和新闻。

下设明星分类娱乐八卦。

明星分类华纳新生代明星，内地原创歌手，日韩明星，欧美明星娱乐八卦。

娱乐花絮分为娱乐花边明星故事漂亮宝贝拍摄花絮。

内容来源 公司采编部采编完成根据商务合作情况编辑资料。

南方讯典和南方体育华纳娱乐已经结成商务合作伙伴。

资费 华纳娱乐星周刊包月元月 动漫之旅 栏目 原创四格名家欣赏配图故事文字幽默 业务介绍 阿呆阿瓜讲故事是由南方讯典提供的手机静态图片阅读服务。

内容包括原 创四格名家欣赏配图故事文字幽默在笑声中感受生活的多姿多彩。

特点 虚拟主持人阿呆阿瓜做主角，所有的幽默故事都由这两个人引发，原 创四格独家刊登，版权所有独无二，名家欣赏，富于哲理和幽默，娱乐性是现在 用户的主要使用目的，作为次性消费品的漫画，如果用户觉得有趣，般会推荐 给朋友地址，因此图片可以显示出链接地址，便于用户寻找和转给好友。

文字幽默， 利用手机屏幕次只能显示屏的特点，短信文字幽默。

资费 动漫之旅包月元月四市场调研和分析 用户 产品的服务对象 以下是份调研报告 年龄群年龄行为特征感兴趣的产品用户增减趋势 青少年后 期 岁 青春期开始参考团体由家转为 同辈同辈间竞争注意他人对 自己的评价关心个人的外貌 渴求开始逐渐转变为成 人。

零食电影唱 片书籍与杂 志漫画游戏 衣服嗜好运 动用品。

持平且重视趣 味性 青年独身 期 岁 持续转变为，开始有工作 权更加关心个人的外貌约会 积极参与运动较少为乐趣而进 行阅读。

进入大学对个人容貌 兴趣仍高约会的时间增多独 立性则高低不，视人而异。

装饰品珠宝 衣饰跳舞旅 行化妆品方 便食品游戏 书籍香烟电 影唱片。

增长且重视趣 味性质量 青年已婚 期 岁 进入全日制劳动力市场第次 婚姻转而为夫妻本位行为财 务善乐观对个人容貌的兴趣仍 高学习做主妇职业妇女和丈 夫。

租赁的住处家 具主要的电器 用品食物娱 乐小型的家事 用品投资。

持平且重视价 格 年轻父母 岁 转而以家庭为重心逐渐减少社 交活动与伴侣的交往减少休 闲活动多集中发生于家中。

独栋的信宅房 屋整修用品健 康与营养食品 家庭游戏健 持平且重视质 量价格实用 性康看护服务 幼年早期产品 投资。

中年已婚 有小孩者 岁 家庭成员数目达到顶峰小孩正 在就学对安全议题最为关心 外职娱乐取向 耐用消费品换 代保险书籍 运动器材庭园 用品礼物。

持平且重视质 量价格实用 性 二目标用户 大众用户群 三用户分析 我们会将我们的业务挂接在当地的门户网站上，同时会紧密结合当地的各种 媒体电视电台报纸书刊对我们的业务进行全方位多角度的宣传和 推广，所以我们的目标用户是很容易接触到我们提供的服务。

对于我们上面提到的目标用户，我们将用户群细分，为不同层次的用户提供 了不同的业务，所以他们定是乐于接受这些产品的。

影响用户使用的因素有很多。

包括价格，业务内容，客户服务，信誉等。

但 从我们目前的情况来看，用户最看重的还是业务提供的内容及客户服务。

四我们的用户群 我们通过提供的服务已经吸引了大批的用户群。

在这些用户群中，多数是以 年轻的用户为主，中老年用户很少，所以这些用户也是我们以后需要注意和发展的。

市场大小和趋势 虽然各种增值业务迅速窜红，但我国的数据业务仍然处于初级阶段。

去年，中 国电信净增数据通信用户万户，总数达到了万户，数据业务的收入也增 长了，但其业务收入却仅占业务总收入的左右。

所以我国的数据业务市场 目录 公司简介 公司描述 公司管理 产品与服务 产品与服务 二环境分析及目标定位 市场环境 目标定位 竞争分析 业务能力 三业务内容 手机变变变 南方体育 华纳娱乐星周刊 动漫之旅 四市场调研和分析 用户 产品的服务对象 二目标用户 三用户分析 四我们的用户群 市场大小和趋势 竞争和竞争优势 竞争者提供服务描述 二南方讯典的竞争力 估计市场份额和收入 彩信发展方向的预测 二市场及用户的估计和预测 市场评估计划 五价格 产品价格 定价原则 六营销计划 产品和品牌策略 广告和促销 服务策略 核准通过，归档资料。

未经允许，请勿外传， 公司简介 公司描述 上海南方讯典通信技术有限公司南方讯典由上海南证实业有限公司和 苏州南方金鹏通信技术有限公司合资成立于年月，注资万，总部设在 上海虹桥经济开发区。

公司致力于移动通信增值服务领域应用推广的高新