部彩妆比例上升明显，这与年前的市场情况不同的情况，说明彩妆的重点分支在改变。

针对这种变化，彩妆企业不再味的强调自身的品质与潮流，而是注重符合个性的服务，雅诗兰黛在杭州开设的部分专柜通常由个或个专柜组成开放式的专卖场，几张沙发摆放其中，布置简约华丽，让人停留驻足，仿佛置身于雅诗兰黛女士的家中。

这种特别的营销手段，使雅诗兰黛在浙江省的销量直高居不下。

又如宝洁安娜苏彩妆在商场中设立了类似卧室梳妆台的设施，完全可以让消费者在第时间感受彩妆对自身的改变。

而居家的感觉，也让消费者在购买产品时减少对抗更加随意，其聘请的男性导购也非常吸引消费者的眼球。

另个具有中国特色的彩妆销售服务是服务的系统性。

中国消费者对彩妆的使用概念仅仅停留在口红胭脂等浅层次，消费者对彩妆的认知和使用的技巧并不高，如何让消费者不为如何使用上百个单品犯愁，彩妆企业及销售人员，恐怕还需要为消费者上美容培训课，实行专家顾问营销。

年，彩妆市场的发展及消费者的懵懂，已经让不少品牌开始了人性化的服务，指导顾问推荐甚至进行消费者肌肤测试。

包装原料以细节新颖取胜包装是化妆品行业的边缘环节，但对香水和高档的彩妆护肤品等来说，精致的包装与科学的设计，即使是个小小的创意，如果有吸引女性的部分，往往对销售起到十分明显的促进作用。

年，彩妆包装的个趋势是逐渐高档化。

年以来，中国化妆品销售渠道发生变化，传统商超面临着专卖店的挤兑。

彩妆行业新进品牌大多是专业线向日化线转型渗透的企业，不少是原先连锁专卖比较成功的企业，如上海伽蓝的奔放玫瑰杭州柏莱雅的铂金彭氏集团的柏氏等，这些企业的产品定位相对高端，因此，造成彩妆包材也水涨船高。

根据广州兴发上海宜家浙江义乌武汉渡桥大连爱等批发市场从事包材业务企业的调查，自年初开始，定单后交货时间几乎比先前延长，从另个侧面说明，彩妆市场的发展十分迅速，另外，包材的档次也提高不少，原先低价位包材减少以上，而下单客户要求直接从美国法国日本韩国等国家进口材料的比例上升了成。

而台资企业占了彩妆包装市场左右的份额。

年，彩妆市场包装呈现安全组合等特点。

而色彩差异化是彩妆企业最难把握的环节，个是彩妆的流行色彩经常变化，需要企业的决策速度要快，不然不仅可能造成产品滞销，更严重的是危及企业或品牌的市场号召力。

从年的消费者调查来看，消费者的选择主要集中在种色系金属色系自然色系与珠光色系。

在唇膏和眼部色彩上，消费者都希望能有光泽，体现饱满丰润，增加轮廓凹凸感。

需要注意的是中国市场的消费者地理跨越大，民族喜好复杂，目标城市的样本数量不能代表整体市场的需求，如唇部彩妆，东北地区喜好艳红中原地区喜欢光彩闪耀的唇蜜西南地区喜欢天然的原肉色，长江角洲则喜欢欧美风情的色彩。

产品线由单到多元伊丽莎白雅顿年推出了将近个单品，丰富了产品体系，为年全面进入中国市场做了必要的铺垫而美国雅芳的退市，与其产品线单，色彩更新缓慢不无关系。

而天津多维利尔的上颜彩妆，针对消费者的不同肤质年龄职业时间季节，详尽的设计了与之对应的几百种粉底单品，并推出与之配套的各类膏霜产品，实现产品结构的深度与广度细耕。

年，彩妆市场产品功能体系个比较明显的特点就是彩妆护肤化。

传统彩妆因为缺乏皮肤保养的成分，上妆后容易有干燥枯涩等感觉，让消费者容易形成彩妆有害皮肤健康的想法。

年，市场上不断出现具有保湿营养抗衰老防晒功能的彩妆产品。

亲肤彩妆产品主要集中在粉底与唇彩上。

粉妆是护肤型彩妆的重头戏，与传统彩妆粉底不同的是，些具有护肤经验的彩妆品牌，在产品中添加了的维生素矿物制活性物质等成分，使粉底具有各类护肤功能。

唇部彩妆也是能体现护肤功能的彩妆细支，但主要是通过以蜂蜡代替石蜡，取得保湿滋润功效，或者通过珍珠成分消除减轻唇部线条，使唇部更趋饱满丰润。

但彩妆具有护肤功能并不意味这可以代替护肤品，使用具有护肤功能的彩妆产品前后，都必须做好卸妆的清洁工作。

另方面，彩妆产品多元化，也使彩妆产品的研发周期缩短，而市场调查尤其是消费者市场调查的投入将更加密集和加大力度。

同时，消费者对彩妆产品安全问题日益重视，原料上将更多的选用纯天然的，并更重视高科技生产工艺在产品生产方面的应用，同时，随着生活节奏的加快，彩妆产品也必将往简洁实用功能的开发方向上，届时，彩妆产品和护肤产品的部分功能将进步融合。

彩妆市场调查报告优秀范文调查报告材料。

颊部彩妆色彩分析中，粉底和粉饼散粉消费者诉求比例最高的色彩是象牙白色，分别占了和，胭脂产品中，比例最高的色彩是蜜桃红，占了，遮霞产品中，比例最高的是自然色，有的消费者选择。

唇部彩妆唇部彩妆是指运用于唇部的彩妆产品。

唇部作为整个面部活动量最大，表情丰富的部位，运用适当的唇部彩妆，能让唇部保持优美的线条，丰润饱满具有光泽，使人保持自信与活力。

也可以使人唇部在酷暑或者寒冬得到保护，防止皲裂和干燥。

唇部彩妆主要分为唇膏唇彩唇蜜唇线笔等，其中唇膏的市场比例最大。

根据调查样本的数据显示的女性拥有唇膏产品，而将近的女性会随身携带唇膏。

中国彩妆市场领导品牌美宝莲，自年以来，唇膏产品的销售额占其总产品销售以上，年更达到了。

从整个唇部彩妆细分来看，唇膏年的市场份额依然是最高的，约占整个唇部彩妆的，唇彩唇蜜的比例约为，唇笔唇刷等其他产品占。

唇膏因为配方以及效果等因素，加上消费人群低龄化需要多变及张扬等原因，唇膏的增长速度远远低于唇彩的增长速度。

年，唇膏的市场增长率为，而唇彩的增长速度为，在未来发展过程中，具有高度光泽与艳丽色彩的唇彩唇蜜将取代唇膏成为唇部彩妆的主导分支。

另外，唇线笔与唇刷作为唇部化妆的有效补充，在唇部彩妆市场的比例虽然不高，但对专业性较强的特殊人士演员模特等以及具备较高化妆知识和技能的消费者，需求量直比较稳定而且保持增长。

年，唇线笔等产品维持外观精致小巧便于携带的特点，而机制笔的发展速度也超过了木制笔。

而色彩差异化是彩妆企业最难把握的环节，个是彩妆的流行色彩经常变化，需要企业的决策速度要快，不然不仅可能造成产品滞销，更严重的是危及企业或品牌的市场号召力。

从年的消费者调查来看，消费者的选择主要集中在种色系金属色系自然色系与珠光色系。

在唇膏和眼部色彩上，消费者都希望能有光泽，体现饱满丰润，增加轮廓凹凸感。

需要注意的是中国市场的消费者地理跨越大，民族喜好复杂，目标城市的样本数量不能代表整体市场的需求，如唇部彩妆，东北地区喜好艳红中原地区喜欢光彩闪耀的唇蜜西南地区喜欢天然的原肉色，长江角洲则喜欢欧美风情的色彩。

产品线由单到多元伊丽莎白雅顿年推出了将近个单品，丰富了产品体系，为年全面进入中国市场做了必要的铺垫而美国雅芳的退市，与其产品线单，色彩更新缓慢不无关系。

而天津多维利尔的上颜彩妆，针对消费者的不同肤质年龄职业时间季节，详尽的设计了与之对应的几百种粉底单品，并推出与之配套的各类膏霜产品，实现产品结构的深度与广度细耕。

年，彩妆市场产品功能体系个比较明显的特点就是彩妆护肤化。

传统彩妆因为缺乏皮肤保养的成分，上妆后容易有干燥枯涩等感觉，让消费者容易形成彩妆有害皮肤健康的想法。

年，市场上不断出现具有保湿营养抗衰老防晒功能的彩妆产品。

亲肤彩妆产品主要集中在粉底与唇彩上。

粉妆是护肤型彩妆的重头戏，与传统彩妆粉底不同的是，些具有护肤经验的彩妆品牌，在产品中添加了的维生素矿物制活性物质等成分，使粉底具有各类护肤功能。

唇部彩妆也是能体现护肤功能的彩妆细支，但主要是通过以蜂蜡代替石蜡，取得保湿滋润功效，或者通过珍珠成分消除减轻唇部线条，使唇部更趋饱满丰润。

但彩妆具有护肤功能并不意味这可以代替护肤品，使用具有护肤功能的彩妆产品前后，都必须做好卸妆的清洁工作。

另方面，彩妆产品多元化，也使彩妆产品的研发周期缩短，而市场调查尤其是消费者市场调查的投入将更加密集和加大力度。

同时，消费者对彩妆产品安全问题日益重视，原料上将更多的选用纯天然的，并更重视高科技生产工艺在产品生产方面的应用，同时，随着生活节奏的加快，彩妆产品也必将往简洁实用功能的开发方向上，届时，彩妆产品和护肤产品的部分功能将进步融合。

服务更加个性化与系统化彩妆产品本身是个性化强烈的时尚产品，调查数据也显示，中国彩妆市场消费者的平均年龄最低岁，这批后的孩子进入彩妆消费群体，可能将对彩妆市场的消费格局产生颠覆性的影响，年以来，唇部眼部彩妆比例上升明显，这与年前的市场情况不同的情况，说明彩妆的重点分支在改变。

针对这种变化，彩妆企业不再味的强调自身的品质与潮流，而是注重符合个性的服务，雅诗兰黛在杭州开设的部分专柜通常由个或个专柜组成开放式的专卖场，几张沙发摆放其中，布置简约华丽，让人停留驻足，仿佛置身于雅诗兰黛女士的家中。

这种特别的营销手段，使雅诗兰黛在浙江省的销量直高居不下。

又如宝洁安娜苏彩妆在商场中设立了类似卧室梳妆台的设施，完全可以让消费者在第时间感受彩妆对自身的改变。

而居家的感觉，也让消费者在购买产品时减少对抗更加随意，其聘请的男性导购也非常吸引消费者的眼球。

另个具有中国特色的彩妆销售服务是服务的系统性。

中国消费者对彩妆的使用概念仅仅停留在口红胭脂等浅层次，消费者对彩妆的认知和使用的技巧并不高，如何让消费者不为如何使用上百个单品犯愁，彩妆企业及销售人员，恐怕还需要为消费者上美容培训课，实行专家顾问营销。

年，彩妆市场的发展及消费者的懵懂，已经让不少品牌开始了人性化的服务，指导顾问推荐甚至进行消费者肌肤测试。

包装原料以细节新颖取胜包装是化妆品行业的边缘环节，但对香水和高档的彩妆护肤品等来说，精致的包装与科学的设计，即使是个小小的创意，如果有吸引女性的部分，往往对销售起到十分明显的促进作用。

年，彩妆包装的个趋势是逐渐高档化。

年以来，中国化妆品销售渠道发生变化，传统商超面临着专卖店的挤兑。

彩妆行业新进品牌大多是专业线向日化线转型渗透的企业，不少是原