品牌角逐时代随着住宅市场不断发育和竞争日趋激烈，住宅市场品牌商品房出现势在必行。

在商品房日益走向买方市场今天，消费者对于商品房关注将越来越具体全面，不仅要求住宅居住舒适环境优美配套齐全，还要考虑文化品位今后改造余地以及升值潜力等等，这些都是促成品牌商品房出现客观环境。

同时，开发商也会逐渐认识到品牌在住宅开发中作用，加大投资力度，全面提升楼盘品质，瞄准高品质商品住宅这诱人市场。

在这几年宁德市房地产及相关产业展示会上，许多购房者已把咨询重点由价格区位转向开发商品牌。

商品房市场出现品牌角逐趋势原因，主要有先富者市场潜力。

宁德市改革开放年来经济快速发展，城市居民收入水平有很大提高。

据有关资料统计，富裕家庭约占左右，最近几年，富裕家庭这比例又有提高，今后还将进步提高。

这部分富裕家庭对中高档商品住房需求很大，形成先富者市场潜力。

蕉城老城区如东湖新村锦福城莱茵城带，是宁德市较早开发商品住宅区，区内人口密度大，聚集了众多先富起来人士，下步商品房更新换代，加上二三级市场放开，将为商品房交易提供方便，并有可能使先富者对高档次品牌商品住宅潜在需求转化为现实需求。

商业消费潜力。

宁德市是典型商贸城市，发展商贸直是宁德市经济发展重点之。

由于撤地设市，提高了宁德市在沿海带知名度，为宁德市城市经济发展带来前所未有机遇，商贸旅游繁荣，驻市各类商业机构众多，今后私营企业也将越来越多，私营企业主住房需求趋旺，随着多种所有制成分共存发展，大面积户型住宅可办公和居住两用，因此高档次商品住房将形成定市场需求，像世鸿伟业这样环境优美档次较高住宅，无论是销售或出租都有较大市场潜力。

项目区位市场潜力。

世鸿伟业项目位于东兰组团，环境得天独厚，是开发高品质精品商住小区不可多得地段位臵，加上开发建设条件优越，开发品牌商品住宅具有无可比拟区位优势并蕴藏着巨大区位市场潜力。

户内智能科技运用成为住宅市场亮点户内智能科技运用是目前住宅开发重大课题，它包含新型居室建筑材料运用以及居室内部智能化设施安排，智能住宅优势不仅在于其高科技和高智能使业主保持与时代同步，更在于高附加值性套性能良好可更新换代住宅智能系统会随着未来科技发展不断增加新内容，使住宅本身科技含量也不断更新。

这方面意义远超过普通实体建材所能实现价值，提高了住宅档次品牌和价值。

消费者对住宅质量和物业管理关注消费者购房是个人投资臵业行为，因此质量是购房者首要关注问题。

住宅质量要从几个方面进行全面考虑。

是安全性方面。

主要是结构安全和设备安全。

二是功能性方面，住宅应具有完备居住功能，将来高价格住宅应是最好住宅。

三是舒适性方面，包括卫生日照通风室外环境等。

四是适用性方面，个家庭在不同时期有着不同家庭结构，对住宅消费也有不同要求，因此会形成若干即期消费。

所以，住宅设计要超前并考虑可改造。

物业管理是消费者购房考虑另重要因素。

对于购房者来说，包括售后服务内容物业管理与住宅本身质量同等重要，他们要求物业管理具有多种功能和高品位，收费合理，物有所值。

住宅开发及开发商向规模化发展前几年，宁德市城市住宅开发数量发展较快，但开发规模偏小。

除逸涛小区长兴城外，大多规模较小。

不但开发成本高，还引发住宅市场恶性竞争粗制滥造哄抬地价等问题。

新时代住宅不仅要求户内居住舒适，有足够昀居住空间，功能设施齐全，还要有合理销售价格。

房地产开发商只有通过大规模低成本开发，才能满足用户要求。

宁德市目前开发许多商住小区等开发建设规模都不大，市场竞争力不大。

住宅开发向规模化发展，形成新住宅市场竞争，也促使开发商向规模化方向发展。

从宁德市最近两年房地产市场上也能看出这变化，批实力雄厚具有丰富操作经验房地产开发企业也涌现出来，并占市场主导地位。

住房消费逐步成为居民消费热点和投资手段随着宁德市城镇居民收入永平逐步提高，住宅消费将逐步成为居民消费热点和投资手段。

目前，宁德市居民购房除直接居住或自用外，有近是用于投资保值增值或出租，这与宁德市市民近几年生活水平很快提高不无关系。

最近几年，在居民消费支出中恩格尔系数又有新下降，这标志着居民生活由温饱型向小康型过渡。

随着城市耐用消费品逐步饱和后，消费热点将转向住房汽车消费，这是个必然趋势。

随着居民消费水平提高和住房分配方式改革，家庭住房消费支出平均比重将由上升到左右。

其中中低收入家庭为，中高收人家庭为，富裕家庭占，加上银行住房按揭贷款支持，住房消费热点将加快形成。

个人购房比例也由八五时期增加到年，目前这比例已超过，并保持逐步上升势头。

从以上分析可以看出，未来商品房升级换代，由低档走向高档，高品质开发已成为新趋势，世鸿伟业市场定位在中高档住宅，是有其市场需求依据。

当前住宅市场面临矛盾和问题目前，以住宅为主体房地产市场在发展过程中面临着些深层次矛盾，结构性阶段性体制性供给过剩现象突出，市场有效需求不足。

主要表现在以下三个方面商品房空臵量继续上升，消化空臵房压力加大。

据有关资料统计，市场不断发育和竞争日趋激烈，住宅市场品牌商品房出现势在必行。

在商品房日益走向买方市场今天，消费者对于商品房关注将越来越具体全面，不仅要求住宅居住舒适环境优美配套齐全，还要考虑文化品位今后改造余地以及升值潜力等等，这些都是促成品牌商品房出现客观环境。

同时，开发商也会逐渐认识到品牌在住宅开发中作用，加大投资力度，全面提升楼盘品质，瞄准高品质商品住宅这诱人市场。

在这几年宁德市房地产及相关产业展示会上，许多购房者已把咨询重点由价格区位转向开发商品牌。

商品房市场出现品牌角逐趋势原因，主要有先富者市场潜力。

宁德市改革开放年来经济快速发展，城市居民收入水平有很大提高。

据有关资料统计，富裕家庭约占左右，最近几年，富裕家庭这比例又有提高，今后还将进步提高。

这部分富裕家庭对中高档商品住房需求很大，形成先富者市场潜力。

蕉城老城区如东湖新村锦福城莱茵城带，是宁德市较早开发商品住宅区，区内人口密度大，聚集了众多先富起来人士，下步商品房更新换代，加上二三级市场放开，将为商品房交易提供方便，并有可能使先富者对高档次品牌商品住宅潜在需求转化为现实需求。

商业消费潜力。

宁德市是典型商贸城市，发展商贸直是宁德市经济发展重点之。

由于撤地设市，提高了宁德市在沿海带知名度，为宁德市城市经济发展带来前所未有机遇，商贸旅游繁荣，驻市各类商业机构众多，今后私营企业也将越来越多，私营企业主住房需求趋旺，随着多种所有制成分共存发展，大面积户型住宅可办公和居住两用，因此高档次商品住房将形成定市场需求，像世鸿伟业这样环境优美档次较高住宅，无论是销售或出租都有较大市场潜力。

项目区位市场潜力。

世鸿伟业项目位于东兰组团，环境得天独厚，是开发高品质精品商住小区不可多得地段位臵，加上开发建设条件优越，开发品牌商品住宅具有无可比拟区位优势并蕴藏着巨大区位市场潜力。

户内智能科技运用成为住总论项目概况项目名称世鸿伟业商住小区开发建设项目建设地址福建东侨经济开发区东兰组团，闽东路北侧华庭路与和畅路之间建设性质新建总投资亿元项目负责虞锡龙建设单位虞氏福建房地产开发有限公司企业性质有限公司工程概况项目位于东侨开发区高速公路以东，闽东路北侧，华庭路与和畅路之间。

市政配套设施齐全，紧邻闽东路，交通便利。

即出售率或销售价低于该比例，企业经营亏损，当出售率高于这比例，企业经营盈利。

当企业处于营业收入下降或投资成本上升不利情况下，仍具较高获利水平。

第九章风险分析及对策市场风险分析本项目风险主要来自二个方面，是同类产品价格竞争。

由于本项目产品直接经济效益良好，市区内规模较大和经济实力较强企业也在进行同类产品开发，将导致市场剧烈竞争，可能造成产品销售价格下调。

二是建筑材料价格波动。

建筑材料价格受各种因素影响，波动频繁。

本项目市场定位为中高档住宅，项目在区位配套设施交通小区环境等方面有较大市场需求优势，且在销售价格方面上也有优势。

目前宁德市房价每平方米售价为元之间中高档商品房，本项目销售房价比这些住宅中低价位相同，可档次却拉开了许多。

因此，销售没有价格风险。

目前宁德市房地产市场总趋势是求大于供，居民实际购买力处于上升趋势，从长远看商品房销售前景看好。

为保证项目成功，开发商应提高工程质量，通过降低开发成本，减小市场风险。

做好方案规划。

本项目产品市场定位是建立在本商住小区合理规划基础上，包括小区总体规划配套环境规划户型规划等。

应杜绝规划设计单调缺乏完善配套功能方案规划，从方案规划上和户型设计上赢得消费者，减小项目市场风险。

经营管理风险分析本项目主要应加强市场营销工作，做好商品房销售，加大促销力度，多渠道多种方式推广促销，尽快销售，才能最大限度地减少项目市场销售风险。

在项目实施中还应优化设计，采取切实可行工程技术措施和施工方案，在施工管理中，控制各项开发建设成本费用，降低投资成本。

这也是降低本项目风险因素之。

做好物业管理和售后服务工作。

金融财务风险分析本项目资金完全自筹，不从银行贷款。

但从自有资金使用成本和开发资金回收考虑，减少占用资金回收风险，应采用多种付款方式促销，可选择采用次性付款方式分期付款方式八成银行按揭方式建筑分期付款银行按揭特惠免息分期付款全部按揭限期分期付款等多种付款方式，使开发资金按预期回笼，消减金融财务风险。

福建省人民政府批准东侨开发区总体规划，近期总体规划面积平方公里，远期规划面积为平方公里，规划人口为，中期至年万人，远期至年万人。

作为宁德地级市新城区，作为中心城市重要组成部分，经济发展必将带来城区拓展，必将带来人口增加，人口增加必将带动经济发展，从而增加房地产业市场容量。

开发区目前商品房建筑总面积为万平方米左右，按小康社会人均住房面积达到平方米目标计算，开发区需要商品房面积中期至年为万平方米，远期至年为万平方米。

因此，在未来年内，东侨开发区需新增商品房建筑面积万平方米，即平均每年需新增多万平方米。

在未来年内，东侨开发区需新增商品房建筑面积万平方米，即平均每年需新增万平方米，这比东侨开发区设立六年新增建筑面积还要大。

故东侨开发区发展近期与远期潜在住宅市场容量巨大。

目前，东侨开发区三大组团中蕉城新组团与金塔组团几乎没有大面积可出让土地，剩余土地资源大多集中在东兰组团。

东兰组团第章总论项目概况项目名称世鸿伟业商住小区开发建设项目建设地址福建东侨经济开发区东兰组团，闽东路北侧华庭路与和畅路之间建设性质新建总投资亿元项目负责虞锡龙建设单位虞氏福建房地产开发有限公司企业性质有限公司工程概况项目位于东侨开发区高速公路以东，闽东路北侧，华庭路与和畅路之间。

市政配套设施齐全，紧邻闽东路，交通便利。

附近为新市政中心和东湖景观区会展中心。

市高级中学东侨实验学校等近在咫尺。

项目地理位臵颇具特色，将为闽东