开发普洱茶饮料与整合茶产业相结合原 则。

通过系统而广泛的资源整合，达到既开发茶饮料，促使 优势茶资源得到保护和延续，又发展经济，提高当地人民群 众收入和生活水平并实现税收的稳定增长。

这就是该项目的 总体目标。

云南省是中国最大的茶叶种植基地，优越的地理条件及气候特征，自古以来就是野生茶树的家园。

从古到今，西北 地区的生活必需用茶均通过茶马古道成为中国经贸的另 条丝绸之路，而云南特有的大叶种普洱茶具有降脂减 肥消食去腻和胃养胃健脾解毒敌烟醒酒防癌抗癌 抗动脉硬化等独特的保健功效，长久得到众多嗜茶成僻的消 费群体钟爱。

但直由于普洱茶原料产地的迥异加工手法 的不同而使产品的质量无法均衡。

直到现在，普洱茶仍然 没有严格的等级评定标准。

再由于普洱茶饮用时的繁杂，使 得在当代生活的快节奏中显现出它落伍于时代的趋势。

因 此，改变饮用普洱茶的传统，用现代科技手段保留普洱茶的 加工工艺，经自主开发的专利技术科学配伍后，可增加良好 的适口性及方便的饮用性，并将其制成时尚便捷的灌装液态 饮料不含任何防腐剂任何色素的健康型饮料，必然在国 内国际众多的茶叶饮料中独树帜，为云南茶叶产业开辟出 道更新发展的道路来。

目前，云南省绿色茶叶种植已经在滇西南带初有规 模，但囿于资金的限制，难以形成大规模集束型产业。

因此通过对该项目的投资建设，培育定规模的茶中经营产业为 龙头，带动云南茶叶产品走向绿色化天然化科学化，从 根本上改变茶叶行业对质量和产量的模糊意识，将云南的茶 产业做成品牌做成优质形象的代表。

四项目的主要工作思路与设想建设单位实施地 点及项目投资资金构成 项目的主要工作思路与设想 项目名称普洱茶饮料开发及勐海县茶产业深度整合 万亩千年古茶林资源保护区可持续开发及其茶 叶深加工原料与初制所基地建设，项目总投资万美元。

万亩千年古茶林茶山民族文化生态村建设及其 生态旅游项目开发，项目总投资万美元。

巴达乡茶树王普洱茶博物管建设，项目总 投资万美元。

普洱茶学会及业界名人名茶藏茶室建设，项目总 投资万美元。

打洛镇边贸开发区口岸贸易现代物流中心建设，项目总投资万美元。

现代化标准茶叶生产制造厂普洱茶饮 料生产灌装厂建设 项目简介依托于勐海县万亩优质茶园与 亩古茶园天然原料基地，以及勐海县各族人 民种茶饮茶制茶的悠久历史和宝贵经验，传统工艺 和普洱茶故乡的品牌美誉，建设个现代化的茶叶 生产线，在硬件和软件上都与国际接轨，达到制药企业 的建设标准。

认真定位产品及市场，找准需求，抓 住机遇，积极开拓国内国际市场，建设个现代化管 理运行机制下不断创新经营的现代企业。

为勐海县社会 经济的发展，农民的持续增收做了贡献。

同时也将得到 丰厚的投资回报。

项目建设内容标准厂房，产品研发中 心，产品展示与品饮中心，办公区信息中心物流中 心等基础设施与配套工程建设。

项目所属行业生产制造业项目所在地勐海县城 项目总投资万美元 投资方式外商独资 建设期年 投资回报期年 第阶段投资内容及规格普洱茶饮料生产灌装 厂普洱茶新型食品系列产品科研开发基地。

第期投资金 额为万美元，主要用地征地厂区建设生产设备购 置安装普洱茶饮料生产及普洱茶系列新型食品科研开 发。

项目投资建设单位澳门中国兴华投资公司 中国兴华投资有限公司是国际性的集团公司，拥有 多年的发展史，主要在欧美等地区投资金融及矿产业等高科 技项目，同时致力于慈善事业。

亚洲公司于年在澳门 成立。

中国兴华投资公司在中国大陆的设立投资项目的过程 中注意到，被誉为植物王国的云南省，有着得天独厚的 生物资源和天然物种基因库，极具开发优势。

尤其是对茶叶资源进行认真分析研究后，决定对云南茶叶资源产业化进行 开发，整资构成，由该公司在项目所在地投资新设外商独资公司 项目公司管理经营。

资金分项目按投资额度分期注入。

五茶饮料市场形势分析 行业概况 茶饮料在我国是近几年新发展的品种，目前，市场上所 出售的茶饮料主要有三类第类是纯茶水第二类是调味茶也称冰茶第三类是以红茶绿茶包龙茶为茶基， 加入些保健成分的的保健茶。

根据有关资料，年全国 茶饮料产量不足万吨，年产量为万吨，年 为万吨，可见茶饮料与整个饮料行业的产量相比，所占 比例是极小的，发展的潜力极大。

自旭 日升集团推 出了冰茶以 来，到去年， 茶饮料在全 国市场渗透 率已达 ，仅次于碳酸饮料和包装水饮料。

近年来由于可口 可乐康师傅统这三大巨头的倾力出击，抢占中国市场 的茶水之战暗流涌动，茶饮市场鏖战在即已成为业内人 所共知的事实。

中国饮料工业协会技术委员会正在向茶饮料的主要企 业广泛征集意见，到月份草案可能会出来。

大约到明年 月份，茶饮料的国家标准将会正式出台。

据市场调查公司消费行为和生活形态 调查数据显示，近三个月内，北京上海重庆广州武 汉西安沈阳七大城市中，北京上海有超过半数的人饮 用过茶饮料，重庆有近的人饮用过茶饮料，广州武汉 西安沈阳的饮用率则都近。

而且，大部分人的饮用频 率在周次左右。

可见，茶饮料已走入人们的生活。

调查显示，中国的茶饮料市场暂时还是统康师傅等 几家大企业的天下。

记者从中国茶叶流通协会得到证实，今 年茶饮料产销量将在万吨以上，并且有的产销量将 集中在康师傅统娃哈哈等几个大品牌上。

调查还显示， 康师傅的市场份额为，统占，两大品牌 的市场份额达。

康师傅占据茶饮料霸主地位，无疑是茶饮料市场最大的赢家统为市场渗透率增长第二的品 牌。

调查资料显示，茶饮料消费者中，岁的消费者是 茶饮料的主要目标消费群，其次是岁年龄段消费者， 这两个年龄段成为茶饮料的消费主体。

其中，学生和女性白 领消费者对茶饮料最感兴趣。

记者在调查时发现，北京最大 的几家连锁超市的茶饮料销量已与百事可乐持平，个别的 甚至有赶超可口可乐之势。

相关资料显示，近几年我国 茶饮料消费量平均年增长率达，茶饮料已无可替代地 成为消费者心目中的新宠。

从调查数据中看出，人们在购买茶饮料时，口味是其首 要的考虑因素，另外，价格和品牌也很大程度上左右消费者 的选择。

七个城市的消费者在购买茶饮料时有近的人固 定于个或两三个牌子，只有的人购买时不固定牌子 很多消费者表示愿意购买有名的牌子。

就茶饮料行业来言，它属于产品差异相对较小，成本较 低，进入相对容易的行业。

因此在市场上，尽管茶饮料市场 已形成了三大品牌共同掌握市场的局面，但仍有许多企业在 全力跟进，抢夺市场份额。

有关人士认为，已占据相当份额 的碳酸饮料的市场发展空间已很狭小，相对而言，茶饮料市 场的发展空间巨大，先入为主会得到相当的回报。

在无法与 可口可乐百事竞争的情况下，转而发展茶饮料，是饮料厂 家的明智之选。

品牌活动 勐海是世界茶叶原产地之，是闻名中外的普洱茶 的故乡。

有亩千年栽培型古茶林。

有年的野生 型茶树王，有全省面积最大的茶园资源，生长在这块土地的 各族人民在长期的种茶饮茶制茶等茶事活动中积累了宝 贵的经验和丰富的财富。

随着近年来的台湾日本韩国以 及中国大陆等地的茶人对普洱茶的钟爱与推广，喜饮和 收藏普洱茶的茶人越来越多。

云南茶叶产业整合势在必行云南茶叶产业是涉及二三产业的传统产业。

茶园 面积居全国第，茶叶产量居全国第三，有普洱茶沱茶 滇红茶三大著名品牌，但茶叶产值仅排全国第十位出口量 排第八位，要做实做优做强做大云南茶叶产业，在新轮 结构调整与产业整合的新形势下，机遇与挑战并存，会个 中趣破眼前机，投资茶产业，整合茶业，促其进步发 展，已势在必行。

茶叶产业地位特殊，加快发展尤为重要。

茶叶产业是云南重要的传统产业，是最能发挥山区 优势的产业。

茶叶产业是山区农民脱贫致富不可替代的产业。

茶叶产业已成为云南省经济社会发展的重要产业， 成为增加财政收入的主要来源之。

茶叶产业问题突出，实施整合势在必行。

种植水平粗放经济效益低下。

加工技术落后名优品牌甚少。

企业规模较小，缺乏竞争优势。

市场培育滞后无序竞争突出。

茶叶出口下滑销售形势严峻。

营销体制不顺支撑体系薄弱。

项目提出的背景 勐海县是云南产茶大县，拥有两个六大茶山的古茶 区南糯山古茶区和布朗山古茶区世代生息在这里的各族 人民有着非常悠久的种茶饮茶制茶的历史及其文化，茶 资源十分丰富，野生型和栽培型古茶园面积大，现有古茶树 资源亩，是研究茶这物种起源演化的活化石，可持 续发展及保护性开发潜力巨大。

古茶林分布于全县个乡 镇的个村寨，涉及民族有傣族哈尼族布朗族拉枯 族，保存较好，面积较大的是格朗和乡的南糯村委人的 亩和勐海镇贺开村委会的亩以及布朗山乡和巴达乡的 古茶园群落。

由于历史与文化的基奠，在普洱茶的故乡建 个集博览科研传播品饮为体的普洱茶博物馆已成为 天下茶人的共同愿望。

普洱茶博物馆的建设与投资，将是历 史性的事件，对云南茶产业的发展与勐海茶产业的开发将带 目录 项目综述 二目的和意义 三指导思想和总体目标 四项目的主要工作思路与设想建设单位实 施地点及项目投资资金构成 项目的主要工作思路与设想 建设单位 建设地点 项目投资方式及资金构成 五茶饮料市场形势分析 行业概况 品牌活动 市场需求 六项目实施的可行性分析 云南茶叶产业发展的比较优势 资源优势 项目预期社会效益与经济效益