国家绿色环保标准，备受国内外市场青睐，年中央电视台走遍中国栏目曾做过大篇幅报道，年月中央电视台科技之光节目‚找野山参‛就以本公司林下参种植基地为背景连续播出。

公司依托特殊资源优势，崇尚科学尊重人才，聘请国内外著名人参专家，吉林农业大学资深教授医学博士等专家型人才担任长期顾问，以长白山优质鲜人参为原料，采用‚真空冷冻干燥微粉‛等世界高新技术，生产出具有高活性‚金立华‛牌活性人参胶囊活性西洋参胶囊活性林蛙油胶囊活性山参茸鞭胶囊等活性人参系列功能性食品。

同时，公司与国家文化部重点科研基地演员皮肤保护研究室及吉林省文化厅和吉林省科学技术厅双重领导直属科研机构吉林省文化科技研究所开发中心强强联合生产‚艺之密友‛人参系列护肤品及沐浴露洗发露等人参系列日用品。

公司本着‚绿色科技健康‛理念，致力于打造‚金立华‛品牌。

产品率先通过质量管理体系认证环境管理体系认证食品安全管理体系认证年被延边州政府评定为‚州级农业产业化重点龙头企业‛年被吉林省防伪中心评为‚省级防伪保真企业‛年被珲春市消费者协会评为‚质量信誉消费者信得过单位‛年月被吉林省政府评定为‚省级农业产业化重点龙头企业‛年被吉林省科学技术厅确认为‚科技企业‛中国北方旅游商品交易会指定产品第四届东北亚博览会指定供应商年被延边州消费者协会延边日报社评为‚消费者之友‛‚诚信单位‛年被延边州人民政府评为‚延边慈善爱心集体‛年被吉林省农委吉林农业杂志社评为‚吉林省三农行业重点宣传先进单位‛年被吉林省参与上海世博会宣传推广中心授予‚中国年上海世博会吉林馆特产礼品‛年吉林省人参办首批获准使用‚长白山人参‛商标和‚中国地理标志‛标识企业年月，吉林省长白山生态食品发展中心下设首家‚人参制品研发基地‛落户华瑞参业。

年月，吉林省政府授予‚吉林省长白山人参品牌产品生产企业‛荣誉称号。

年月，公司被授予‚吉林省名牌‛和‚延边州知名品牌‛荣誉称号。

年月日，公司被确定为首批人参进入食品试点企业。

项目背景随着市场经济日益成熟，世界经济已经跨入品牌经济时代，品牌已经成为这个时代企业间竞争主要因素，成为企业发展决定性力量。

企业要想在产品丰富充足市场中取得长期持续性发展，就必须重视品牌力量。

美国广告研究专家莱利莱特有句名言拥有市场比拥有产品更重要，拥有市场唯办法是拥有占市场主导地位品牌。

膳食营养补充行业随着产品同质化技术同质化服务同质化渠道同质化发展，企业之间竞争差异化也越来越小，如何保持企业核心竞争优势惟有进行品牌建设与发展，建立起强大品牌竞争优势，通过建立品牌形成差异化。

近年来，华瑞参业品牌意识日益增强，并逐年加大对品牌这笔无形资产投入，并已经取得了较好成效。

年，公司确定品牌差异化战略，进行系列品牌推广年，公司制定了年为期年品牌提升战略，将完成华瑞参业由渠道性品牌向大众知名品牌转变同时，自年以来，公司借助大众媒体，包括中央电视台中央人民广播电台卫视及各地地方电视台全国性杂志分众楼宇广告户外广告等多种形式进行品牌广告传播，在消费者中积累了定品牌知名度和美誉度。

品牌建设已经成为企业经营发展中核心发展战略。

二品牌建设意义品牌建设可以帮助华瑞参业树立良好公众形象企业公众形象是企业在消费者心目中地位和价值体现。

良好企业形象是项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜法宝。

品牌建设与企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好具体证明，良好企业形象也有助于名牌战略实施，二者相互促进，相互保障。

品牌建设可以帮助促进产品销售增加经营收益和扩大市场占有率品牌创建过程是个产品质量信得过深入人心赢得依赖过程。

品牌建设作为种营销手段，可以很好地实现企业预定销售目标，增加经营收益和扩大市场占有率。

消费者也能日益认识到品牌价值之所在，对名牌产品也越来越认可。

品牌建设可以提高华瑞参业凝聚力和员工向心力品牌建设是企业文化重要组成部分，也是增强企业凝聚力和员工向心力重要载体。

具有知名品牌企业在内部组织管理中更容易统员工思想意志，协调行动。

实施品牌建设在企业内部可以提高员工精神上荣誉感和归属感，更能调动职工积极性，提高劳动生产率。

品牌建设有利于公司形成以品牌为核心竞争力华瑞参业产品作为大众消费品，品牌知名度和美誉度对提高市场竞争力帮助极大，有助于华瑞参业在同业竞争中取得更大领先优势。

目前在非直销领域，国际著名膳食营养补充品牌，包括在纽交所上市美国旗下自然之宝品牌，世界第大膳食营养补充剂连锁企业，已经进入中国市场国内企业，包括上海昂立上市公司天然元已经上市。

未来几年内，会有越来越多企业涉足此领域省级防伪保真企业‛年被珲春市消费者协会评为‚质量信誉消费者信得过单位‛年月被吉林省政府评定为‚省级农业产业化重点龙头企业‛年被吉林省科学技术厅确认为‚科技企业‛中国北方旅游商品交易会指定产品第四届东北亚博览会指定供应商年被延边州消费者协会延边日报社评为‚消费者之友‛‚诚信单位‛年被延边州人民政府评为‚延边慈善爱心集体‛年被吉林省农委吉林农业杂志社评为‚吉林省三农行业重点宣传先进单位‛年被吉林省参与上海世博会宣传推广中心授予‚中国年上海世博会吉林馆特产礼品‛年吉林省人参办首批获准使用‚长白山人参‛商标和‚中国地理标志‛标识企业年月，吉林省长白山生态食品发展中心下设首家‚人参制品研发基地‛落户华瑞参业。

年月，吉林省政府授予‚吉林省长白山人参品牌产品生产企业‛荣誉称号。

年月，公司被授予‚吉林省名牌‛和‚延边州知名品牌‛荣誉称号。

年月日，公司被确定为首批人参进入食品试点企业。

项目背景随着市场经济日益成熟，世界经济已经跨入品牌经济时代，品牌已经成为这个时代企业间竞争主要因素，成为企业发展决定性力量。

企业要想在产品丰富充足市场中取得长期持续性发展，就必须重视品牌力量。

美国广告研究专家莱利莱特有句名言拥有市场比拥有产品更重要，拥有市场唯办法是拥有占市场主导地位品牌。

膳食营养补充行业随着产品同质化技术同质化服务同质化渠道同质化发展，企业之间竞争差异化也越来越小，如何保持企业核心竞争优势惟有进行品牌建设与发展，建立起强大品牌竞争优势，通过建立品牌形成差异化。

近年来，华瑞参业品牌意识日益增强，并逐年加大对品牌这笔无形资产投入，并已经取得了较好成效。

年，公司确定品牌差异化战略，进行系列品牌推广年，公司制定了年为期年品牌提升战略，将完成华瑞参业由渠道性品牌向大众知名品牌转变同时，自年以来，公司借助大众媒体，包括中央电视台中央人民广播电台卫视及各地地方电视台全国性杂志分众楼宇广告户外广告等多种形式进行品牌广告产增值品牌建设实施，可以实现华瑞参业品牌增值。

品牌资产增值主要来源于消费者品牌心理变化，通过品牌建设，可以使消费者对汤臣倍健品牌有深入认知和了解，并在消费者记忆中产生强有力偏好独特品牌联想，这时候，基于消费者品牌资产就随之产生。

形成以品牌为核心竞争力初步完成公司对渠道依赖向消费者对品牌依赖转变，完成华瑞参业由渠道性品牌向大众知名品牌转变，扩大华瑞参业在市场知名度美誉度和忠诚度，实现公司品牌发展战略目标进步提高汤臣倍健在市场终端市场占有率。

驱动汤臣倍健持续有效长远发展，最终实现华瑞参业企业发展阶段性目标。

形成鲜明品牌风格打造华瑞参业取自全球，健康全家品牌形象，在目标消费者心目中形成汤臣倍健天然国际化专业活力品牌印象，最终形成消费者对品牌依赖。

促进公司业绩大幅增长通过系统品牌建设，增加产品知名度及客户对产品信任度，将促使公司在未来两年实现销售收入和利润双双高速增长，为投资者带来丰厚回报。

九品牌建设实施风险分析公司每年品牌建设费用是以销售收入为基础，按照销售收入定比例进行投入。

如果品牌建设实施未达到预期效果，不但会造成品牌建设费用浪费，影响销售收入增长，而且由于销售费用比例提高，影响当期利润目标实现。

公司每年品牌建设费用是以销售收入为基础，按照销售收入定比例进行预先投入。

如果由于公司渠道建设未达到预期目标，或者由于其他原因影响公司销售，使得公司销售收入未能按照预期目标实现，公司销售费用比例将提高，从而影响当期利润。

华瑞参业品牌建设项目背景项目单位背基本情况项目背景二品牌建设的意义品牌建设可以帮助华瑞参业树立良好的公众形象品牌建设可以帮助促进产品的销售增加经营收益和扩大市场占有率品牌建设可以提高华瑞参业的凝聚力和员工向心力品牌建设有利于公司形成以品牌为核心的竞争力三行业竞争情况及公司目标，增加经营收益和扩大市场占有率。

消费者也能日益认识到品牌价值之所在，对名牌产品也越来越认可。

品牌建设可以提高华瑞参业凝聚力和员工向心力品牌建设是企业文化重要组成部分，也是增强企业凝聚力常迅速同时，美国在年月与上海光明食品集团合作，全面进军中国市场加拿大杰美森也已进入中国。

国际行业巨头具有雄厚资金实力和丰富行业经验，未来必将在中国市场上占据重要地位。

本公司作为中国本土代表企业之，汤臣倍健目前虽然具有暂时领先优势，但也必须加强品牌建设，提升华瑞参业产品品牌知名度美誉度和忠诚度，完成华瑞参业由渠道品牌向大众知名品牌转变，提高品牌竞争力，应对更大挑战。

四品牌建设必要性分析公司品牌战略发展需要品牌竞争力是实现公司战略目标强大推动力，公司将通过系统品牌推广，提升华瑞参业品牌知名度美誉度和忠诚度，完成华瑞参业由渠道性品牌向大众知名品牌转变。

为达成这品牌战略目标，年公司制定了品牌提升战略，并通过系列品牌推广策略逐步推进和实施。

提高市场占有率扩大销售规模巩固行业领先地位需要我国膳食营养补充剂非直销领域市场竞争特点是充分竞争，市场集中度较低。

根据庶正康讯调研资料，公司虽以占有率排在国内膳食营养补充剂行业非直销领域第名，但面对中国膳食营养补充剂市场高速增长，如果不能扩大销售规模，实现销售量快速增长，将难以保持目前竞争优势。

加之许多著名国际品牌即将或已经进入中国市场，公司必须强化危机意识，加速品牌建设，提高市场占有率，巩固公司行业领先地位，保持竞争优势。

提高品牌竞争力应对国际品牌潜在挑战需要目前，全球领先膳食营养补充剂企业旗下自然之宝品牌全球领先膳食营养补充剂连锁企业等纷纷进入中国市场此外还包括加拿大杰美森品牌也已进入中国市场，众多国