海口大型实景演出——印象大海项目立项投资计划报告书.doc ㊣ 精品文档 值得下载

与自然实景相匹配，形成强烈的视觉 震撼力。

演出要调动大型艺术灯光高保真音响，绿色环保烟花，大型水 幕电影，动漫投影影像，海上辅助舞台，水下灯光仿真技术合成， 多媒体控制技术，多色彩激光投射等技术手段与元素有机集成协 调组合，创造出幅美仑美奂的画面色彩与音响效果，向游客提供 部文化盛宴。

项目规划布局 采取带二中心多组团规划结构。

带以东西向步行休闲景 观道为主轴二中心以假日广场中心区及印象剧场中心区为核心多 组团包括水上浴场体育休闲水上乐园温泉理疗印象主题园 向博波第页年月编制 游客接待中心休闲会所生态停车场等组成。

工程建设方案包括交通工程建筑工程给排水工程 空调工程和电气工程等。

项目硬件建设改造水世界演出设施为海胆造型的印 象剧场加建游客接待中心及其地下室，以及加建个覆土休闲会所 适当扩大座椅数量，拆除妨碍视觉的构筑物，打通视域构建半圆形 演出舞台。

利用游客接待中心地下空间，配套化妆室休息室道具 服装库房等修整屋顶钢架，设置陆上活动舞台，利用海面射灯，采 用船艇辅助演出扩建生态停车场，绿化消声订制服装道具，购置 光影音等设备设施建立旅游商品工艺品展示馆艺术沙龙吧。

印象大海延伸产品旅游工艺品特色纪念品文化 衫音像制品，首日封专题纪念章明信片等。

组织机构及项目定员 项目实行董事会监事会领导下的总经理副经理分工负责 制，下设个职能部门。

项目定员为人。

成立海南印象文化旅游发展有限公司，负责项目策划创作 排演及营销推广。

项目环境保护与安全 项目实施后产生的废弃物与污染主要为垃圾污水噪 声污染及可能的空气污染。

通过采取各种措施，及时清扫垃圾，避免 向博波第页年月编制 环境及噪声带来污染。

密切跟踪气候预报，监视台风动向根据气候与海况变化， 合理安排演艺计划，设立健全的消防系统，制定紧急事态应急预案。

项目投资估算与资金筹措 本项目总投资万元。

其中，固定资产投资 万元，流动资金投资万元，建设期利息万元。

资金筹措方案为项目资本金投入万元，其余 万元由项目承办单位向银行贷款，按现行年利率计息。

项目经济效益评估 投资利税率 投资利润率 资本金利润率 财务内部收益率所得税后 财务净现值万元所得税后 投资回收期年所得税后 项目有较好的经济效益，有较强的抗风险能力。

项目风险分析与对策 从项目的建设时间地点和当今中国的政治经济法律 建设等各方面的因素分析认为，本项目主要存在市场风险经营风险 经济政策风险自然灾害风险公共关系风险演艺效果风险。

向博波第页年月编制 印象大海项目投资运行后，市场潜力是很大的。

但市 场的不确定性同时存在，关键是游客对项目的认知度。

本项目从筹划 创意开始，就要加强媒体广告宣传的力度，提高游客的认知度。

项目在开发过程中要有效地把握形象，以人为本，培养员 工的敬业精神，始终要保持项目的新颖性和项目的吸引力。

提高项目 的美誉度。

应重点采取措施预防市场风险与演艺效果风险的发生。

并 按应对措施进行操作，以最大程度规避风险。

项目营销策略 采取文化营销品牌营销产品营销方法入手推行广告营销 事件营销人物营销会议营销等手段。

明确营销方向，选择营销市 场，建立营销渠道，建设营销队伍，并按营销计划适时控制及时调 整。

项目建设进度建议 项目启动与建设周期为个月，力争在年月排演就绪， 试演出。

结语 项目的实施可彰显海口中国历史文化名城的应有内涵，对提高海 口城市形象与文化品位大有裨益。

借助张艺谋导演在国内外的知名 度，推出国内外全新的大型滨海实景印象大海演艺剧目，对推 向博波第页年月编制 动海口海南旅游产业与文化产业的联手发展，提供了次难得的 契机。

项目必须由政府主导，全力支持，确保成功。

项目初步评价表明，经济效益与社会效益良好，项目实施条件具 备，配套设施齐全，上马条件成熟，建议相关部门大力支持，使项目 及早投入实质运作，按期推出。

向博波第页年月编制 第二章项目提出的背景 国际娱乐旅游产品的应运而生 旅游业作为休闲经济与健康产业的重要组成部分，其有益人生的 功能与重要意义越来越受到人们的重视。

而随着旅游业越来越向纵深 领域发展，衍生出许多旅游形式与专项产品，满足了各阶层和多元化 市场的需求。

娱乐旅游产品作为近年发展起来的种新的旅游形 式，是现代社会经济和文化发展到定阶段的必然产物。

随着人们生 活水平的提升及闲暇时间的增加，生活理念以及传统旅游观念发生了 根本变化，更注重享受生活，体验异域文化艺术，愉悦自我身心，增 长见识，作为全面发展自我的调养手段。

外出旅游不再满足于欣赏自 然风光，而是将娱乐身心的演艺观赏与旅游活动紧密结合起来，于是， 娱乐旅游产品应运而生。

根据世界旅游组织统计，近十年来在世界旅 游群体中，以消遣娱乐健身康体为目的的旅游者所占比例最大。

为 适应这种市场形势的需要，商家和旅游经营者兴建了各种演艺设施与 体育设施排演了充满各地地域特色各自民族风情的旅游演艺节目。

光电火等技术手段，以强烈视觉对比的服装道具衬托， 展示了人与自然溶合体的大型演出，颠覆了人们的传统观念，创出 了山水实景旅游演艺的新形式，是世界上第部全新概念的实景旅游 演艺剧目。

这种集唯性规模性艺术性民族性地域性特色为 体的演艺，带给游客以视觉上的冲击听觉上的惊喜和感觉上的满 足。

印象刘三姐创造了我国演艺界的奇迹，受到观众的热烈追 捧与好评，上座率居高不下，带来良好的社会效益与经济效益。

荣获 向博波第页年月编制 文化部颁发的年度中国十大演出最高奖项，唯的最佳导演奖 桂林山水实景演出地获准成为中国漓江山水剧场称号，成为国 家首批文化产业示范基地。

年月，印象刘三姐再获中 国十大演出盛世奖。

世界旅游组织官员观看后如是评价这是全 世界看不到的演出。

从地球上任何地方买张飞机票飞来看再飞回去都 值得。

印象刘三姐成为我国娱乐旅游的典范精品，当之无愧。

海口娱乐旅游的及时提出 海口作为海南省省会城市，在发展旅游过程中直扮演着旅游通 道的尴尬角色。

近几年来，经过城市环境整治，完善城市基础设施， 提高城市服务功能，开发各种景区景点，海口市逐渐形成海南都市旅 游目的地和旅游房地产的热销地，游客留驻时间由过去平均天提 高至现在的天，旅游经济效益显著提高。

海口市提出阳光海口，娱乐之都的旅游主题形象，实施与三 亚差异的发展战略，为此曾邀请法国红磨坊演艺队驻地中国城定期演 出。

但红磨坊过于裸露的艳舞演出，不符合中国大多数观众的审美情 趣与欣赏习惯，热闹阵后，难以为继，不得不人去舞台空。

没有 台内容健康向上的旅游演艺，就难以体现海口娱乐之都的应有内 容。

利用海口西海岸碧海金沙的资源环境，开发具有海南地域文化特 色的大型滨海实景旅游演艺产品，无疑是次创造性的举措。

西海岸 向博波第页年月编制 带状公园作为海口特大规模开发的海岸带，拥有海水沙滩阳光 空气椰树等诸多旅游要素，是发展海口旅游的黄金宝地，是开发娱 乐旅游与体育旅游的理想之地。

在海口市政府力争与邀请下，以张艺谋为主的三人策划组曾多次 前来西海岸考察，看好海口西海岸的旅游资源。

在国内有多个省 市都在力争邀请张艺谋导演前去开发大型实景演出创作的背景下，张 艺谋导演团队只选择了海口与西安，足见他们对海口西海岸的文化旅 游资源潜质的重视，以及发掘展示的信心。

借力大导演张艺谋在国内外的知名度，开发国内全新的滨海实景 演艺，推出海口娱乐旅游精品，是个十分难得的机遇。

印象大 海将是阳光海口，娱乐之都的最佳宣传载体。

通过政府主导， 全力支持，确保开发成功。

本项目的实施，将逐步把海口西海岸打造 成国内外知名的类似美国最南部佛罗里达州迈阿密奥兰多滨海那样 以娱乐旅游及体育旅游为特色的热带滨海旅游海岸带。

丰富西海岸的 休闲活动内容，推动海口滨海休闲旅游与社会经济文化产业的全面 升级发展。

本项目正是在上述背景之下及时提出的。

向博波第页年月编制 第三章项目实施的必要性 改善海口城市形象与提升城市文化品位的需要 海口市城市总体发展规划提出，到年把海口市建设成 国际上具有知名度与影响力的热带滨海风光为特色的生态旅游城市。

根据海口城市区位地貌自然资源及人文资源特色，打造海口城市 环境景观特色是树立海口城市形象，提升海口城市品位，增加海口城 市竞争力的客观要求。

中国社科院年城市竞争力蓝皮书中国城市竞争力报告 对全国个大中城市进行比较，在城市环境竞争力的综合分析中， 海口市综合环境资源名列第四位，资源优势度名列第五位。

海口市作 为我国最年轻的新兴省会城市，能在全国个大中城市综合竞争中 脱颖而出，并位居前列，实属难得。

这也充分表明，海口市具有深厚 的潜在竞争实力，蕴藏着后发优势，存在有后来居上的优越条件。

海口市地处海南北部，南渡江的入海口，中国最南端省会城市及 进出海岛的门户，是我国唯兼有热带风光滨海滨江特色的新兴城 市。

海口市地貌多样，属季风性热带气候，冬无严寒，夏无酷暑，日 照长，雨量多，是温暖湿润的阳光之城。

海口市海域辽阔，海岸线长 达多公里，岸线开阔，沙滩连绵，开发滨海旅游条件优越。

海口 市热带植物资源独特，具有内地城市少有或没有的热带特有植物品 种。

这里工业污染少，生态环境较为完好，大气质量处于全国大中城 向博波第页年月编制 市之首。

海口市打造环境景观特色，只能扬长