东西往往是仁者见仁智者见智的。

但是作为种文化商品必须要通过市场的检验。

三动漫产业前景展望年度全国电视动画片题材规划共收到全国家动画制作单位报送的申请立项剧目为部，集，长度为分钟。

审查后，批准立项的有部，集，长度为分钟。

广电总局在关于发展我国影视动画产业的若干意见中提出，各电视台应实行制播分离，以培养现代动画企业，建立动漫产业链。

广电总局同时提出，在充分发挥中央电视台上海美术电影制片厂湖南三辰影库等大型动画制作基地作用的同时，鼓励多种经济成分共同参与影视动画产业的开发和经营。

年月，中国社会科学院文化研究中心华东师范大学上海宽视网络电视有限公司三方联合筹建的首个国家动漫游戏产业振兴基地在华东师范大学揭牌，亦被视为是建立产学研体化体制的尝试。

经广电总局批准的北京上海湖南等三个卫星动画频道，也分别于年月日月日和月日开播，国产动漫产品的市场需求大大增容。

据统计，年民营企业制作动画产品万分钟，占国产动画产品的。

民营企业的代表性作品就是湖南三辰卡通集团制作的大型科普动漫系列蓝猫淘气问，它先后在全国包括港澳台地区在内的家电视台播出，港澳媒体高度评价其为〝卡通片的奇迹，电视圈的神话〞。

走下荧屏的蓝猫迅速扩张到音像图书文具玩具服装鞋业食品等十几个行业，蓝猫品牌的专卖网络在全国建立，余种衍生品去年销售收入达亿元，创汇万美元。

蓝猫的出现扫国产动漫多年只亏不赚的阴霾，让中国动漫看到了未来的曙光。

就传媒业来说，应当把媒体的引导责任统起来，调动传媒业的整体力量，各种传播媒介都应发挥好自己的优势，共同塑造中国本土的动漫形象。

在动漫产业链上，平面出版品是第步，第二步是电子媒体，第三步是周边产品的开发及商业服务。

动漫连载是动漫产业金字塔的底层，往上依次是单行本卡通片衍生产品游戏等等。

动漫产业的走向是，从动漫连载，到出单行本，到拍成动画片，卖动漫衍生产品是最后环。

归根到底，动漫连载的内容和塑造的形象才是整个产业的基础。

动漫产业的产业链相当长，因此在动漫内容形象的创作过程中需要各个媒体之间紧密合作，应从产业发展路径的角度来配置媒体资源。

首先需要改变目前中国动漫内容和形象创作的两大主体出版社和电视台各行其是的现状，把动漫周刊和图书作为中国原创动漫产业链的起点。

韩国最重要的动画出版企业大元出版社社长郑煜曾经说过，在韩国动漫产业成长的最初阶段，周刊在整个产业链中肩负着创造成功形象和内容的重任，为整个产业链其他环节的赢利创造了条件同时要把握电视媒体在动漫产业链中的重要作用，电视是原创性动漫形象得以形成产业价值链的关键环节，又是让动漫形象深入人心的重要播出平台。

电视台播放动漫作品的最大功效就是广告效能，让动漫形象深入人心，为以后的商业运作打牢基础。

另外除了图书期刊和电视这样的传统媒体，新兴媒体对动漫的贡献同样也不可小觑，网络手机彩信都可以成为动漫形象的载体，新兴媒体也是发展原创动漫的生力军，发展国产动漫同样不应错过高科技的快车。

中国动漫的产业化尝试，还特别需要抵制急功近利思想的诱惑，特别是民营企业。

光靠动画片播放和出版动漫图书期刊是赚不到巨额利润的，按照国际惯例，动漫产业的利润是由音像出版和衍生产品开发这部分实现的，因此有的国内企业刚推出部动漫作品，在利益的驱动下，动漫形象还不怎么成熟就开始推出系列的衍生产品。

其实通过动漫衍生产品盈利，是建立在动漫作品被广泛传播并已深入人心的基础上的盈利方式，动漫作品成功了，它的衍生产品才能大卖，而不应该本末倒置。

国外发展动漫连载书籍的历史较长，而我国才刚刚开始，要马上叫卖动漫衍生产品似乎不太现实。

日本的动漫已经有六七十年的历史了，中国才十年，发展自己的动漫产业需要时间，中国的动漫企业还需要有好的心态。

用心作好动漫的艺术创作，塑造成功的动漫形象应该成为国产动漫发展的主流。

第二章国内部份动漫产业园区发展情况介绍我国首个国家动漫产业振兴基地上海我国首个国家动漫游戏产业振兴基地落户上海。

文化部批准在上海由中国社会科学院文化研究中心华东师范大学上海宽视网络电视有限公司三方联合筹建国家动漫游戏产业振兴基地。

国家动漫游戏产业振兴基地有四大功能，即开展动漫游戏产业人才的教育培养产品的研发产业孵化和国际合作，基地将设立教育培训创意研发产业孵化国际合作交流和展示个中心。

基地设在华东师范大学。

国家动漫游戏产业振兴基地的成立，对开发和推广有益于未成年人健康成长的游戏软件产品，促进产品研发和产业孵化，具有重要意义。

二动漫之都杭州作为长三角南翼中心城市，杭州已连续年保持两位数增长，经济总量连续多年居全国省会城市第二位副省级城市第三位，城市综合实力在国内同类城市中名列前茅。

顺应经济的迅猛发展，杭州市委市政府提出了和谐创业，结合媒体和政府的优势，动漫主题活动将是位动漫产业园区扬名为园区内企业赢利的重要方式。

动漫产业园区举办活动的优势在于可以以地方政府和电视台的名义实际上也会获得强有力的支持向社会和业内发布信息，最大限度地为活动造势。

投资融资动漫产业的特性是其产品具有很强的拓展功能和可持续发展的能力，部好的原创动画作品本身就具有定的商业价值，将其开发成动画作品，就可以获得较好的销售收益如果再在品牌动漫形象的基础之上开发衍生产品，动漫产业的持续获利能力将是非常可观的。

所以只要企业有良好的运营思路和发展规划，会吸引很多的投资商，因为个好的动漫形象，其所能带来的经济收益往往都是以数十亿计的。

动漫产业园区内企业的资金除了其自有资金以外，可以通过以下几种方式筹措开发商入股作为动漫产业园区的开发商，可以以房地产等资源入股优质的动漫企业。

这样就缓解了动漫企业在创建初期或是进入园区时的资金压力，为其后续发展提供了有力支持，而发展良好的动漫企业其获利能力将是可观的。

风险投资风险投资是非常适合于动漫企业的种融资方式。

与当年的互联网风险投资热潮相比，动漫企业吸引风险投资的能力要大大加强，因为美日等国家，动漫产业已经有了长足的发展，形成了成熟的产业模式，而在中国因为政策习惯等因素动漫产业的发展刚刚开始，但巨大的市场绝对会吸引资本的脚步，只要动漫产业园区多提供海内外投资商关注的机会当然也需企业自身努力，风险投资将成为园区内有发展前途企业重要的资金来源。

同时风险投资的介入还为企业提供了海外创业板上市的机会，将有机会为园区产生真正具有国际影响力和先进经营管理模式的龙头企业。

相关的服务企业随着动漫产业园区的建立，动漫行业的相关服务企业将成为考量园区服务的重要指标，如市场调查产业咨询广告甚至是餐旅企业，都将成为影响动漫企业进入园区和健康发展的因素之。

关于这点，除了依靠从外部吸引相关企业进入之外，园区管理层会根据需要创办相应的服务企业，为园区和企业的健康发展提供助力。

同时这些服务企业也将成为重要的利润点，为园区提供丰厚的经济收益。

二整个园区的产业链整个园区集多种企业于体，形成了个完整的动漫产业链，该产业链主要是基于动漫院校和研发中心为龙头，实现从动画原创到中期制作后期合成及多方位衍生产品开发销售以及动漫形象宣传等上中下游专业企业间的合作联动。

上游企业主要是包括人才培养基地以及研发中心。

这些机构通过人才的培养以及产品的研发，可以为中游的制作企业提供丰富的人才资源。

中游企业主要包括动画电影电视片的制作，动漫电视栏目的制作等。

这些企业利用上游企业培养的人才，以及研发的成果，制作出些动漫作品，从而在定程度上制作宣传出自己的动漫形象，有利于下游些企业动漫周边产品开发。

下游企业主要是动漫周边产品的开发销售。

利用上游企业培养的人才以及研发出的成果，以及中游企业动漫制作宣传出的动漫形象，制作出自己的动漫产品。

人才实习基地人才塑造动漫形象通过以上的这个流程图，我们可以看出整个园区是个整体，我们可以通过上游企业提供人才的支持，中下游企业又可以为学院提供实习培养以及就业的基地，这样学院和企业可以达到双赢的结果。

而中下游企业也是种相互的作用，上游企业下游企业中游企业中游企业制作创造出动漫形象，下游企业可以在动漫形象的基础上制作出自己的动漫产品，同时也是对动漫形象的种宣传。

二招商引资优越的服务塑造整体品牌品牌建设是我们长期工作重点，我们将通过促进会媒体公关，广告，全国巡展会，市场促销活动等各种方法进行长期的动漫品牌的推广，提高的动漫品牌美誉度，从而依靠美誉度来实现口碑传播，提高动漫形象的知名度，促进动漫产品销售等。

市场指导经营管理者提供的市场指导工作包括国家相关政策的支持，些地区市场公关计划各地人员招聘指导等，管理部对于有重大影响的社会活动，我们将派管理高层出席支持以及些知名人士参与，从而提高知名度，便于与其他的产业基地与国内外同类知名企业的联系。

政策上，我们可以通过促进会等方面，可以获得相关的税收优惠政策，动漫制作申请程序的简化等等，从而有利于企业把握好商机，获得更多的利润。

我们可以直接从动漫学院直接引进动漫人才，或者利用学院的联合办学，从外边学校引进优秀人才。

具体招商项目动漫学院学院优势丰富的师资力量动漫学院的师资力量将由有丰富教学经验和工作经历在业界享有很高知名度的教授专家学者为主体的师资所组成。

另外，我们将充分利用北京两地已建立动画专业的学校的师资力量，还将聘请北京电影学院北京广播学院大学动画专业的教师做为兼职教师，定期聘请美日韩等国的动画方面的专业人士作讲座。

优越的就业环境我们的中下游企业的动漫制作公司或者产品的研发销售公司将为我们动漫学院的人才提供良好的实习和就业环境，从而在定程度上缓解了就业的压力，为这些动漫人才提供用武之地。

良好的教学设施我们将通过融资租赁或者购买的方式，引进国内外最先进的教学设施，从而更有利于人才的培养，塑造出适应现代社会的动漫人才。

投资或合作方式独资由开发商或者引进些公司独资经营，自负盈亏，自己承担风险。

股份合作开发商以土地和校舍入股的形式，和有办学能力如好莱坞电影学院中央电影学院中央戏剧学院等的大学合作办学，从而引进先进的师资力量，提高教学质量和人才培养的质量。

双方利益共享风险共担。

创业大楼独特的优势丰富的劳动力资源通过上游人才培养基地，培养出适应于整个市场的动漫人才，从而在整个园区内，我们可以以较低的成本获得具有良好素质的动漫人才，从而解决了动漫企业所需要的人