价各月涨幅均为近三年来的最低，甚至个别月份还出现了下降。

这与零售企业在促销方面的力度之大频率之密有很大关系。

另外，年限额以上企业服装类商品零售额同比增长，增速较年和年分别低了个和个百分点是年以来的最低。

无疑，服装市场销售增速相比往年并没有明显加快，反而呈现出三年持续放缓的态势，增速放缓之下，服装价格涨幅也明显收窄。

二服装电商行业消费市场调查分析年，依靠自身组建的覆盖全国多个大中城市的市场调查网络，对中国消费者网购服装的情况进行了次问卷调查，除了线二线大城市之外调查还选取了部分三四线中小城市，共抽查了个样本。

被调查者具备三年及以上在网上购买服装最近半年每月两次以上通过网络购买服装的经历。

综合分析调查结果，的赵香淑认为消费者通过网络购买服装服饰类产品与两年前相比表现出些新的变化特征，可以用四个更来概括，即更多更深更高和更广。

更多是指网购服装的消费人群的年龄段更多，消费的频次和金额更多。

从网上购买服装的消费人群两年前以到岁年龄段为主要购买人群，而现在已经扩展到了到岁年龄层及岁以上的人群。

以购买的频次和金额来评判，其中到岁年龄层的消费者为主力购买人群。

同时各年龄段消费人群在网上购买服装的频次和金额与两年前相比都有不同程度的增加。

更深是指服装线上销售的渠道下沉得更深，已经渗透到了三四线城市。

与两年前相比，三线和四线城市网购服装的消费增长明显。

调查显示三线和四线城市的消费者从网上购买服装的频次明显增加的比例均高于线和二线城市在购买金额上三线城市较两年前明显增加的比例也比线和二线城市的消费者更高。

更高是指消费者对网上购买服装的品牌和品质的关注更高，网购服装从关注性价比逐渐向关注高品质转变。

应对消费者对品牌和品质的更高要求，网购服装渠道类型由过去个人对个人的为中心例如淘宝逐渐转移为以市场例如天猫为中心，从鹏泰研究中心的调查项目与两年前相比消费者网购服装更愿意选择的网站的结果分析也可以印证这转变。

更广是指消费者通过网络购买的服装品类与两年前相比更广。

消费者在网上购买的服装的品类较为分散，通过网查结果显示消费者通过网络购买服装的品类相当广泛，恤外套休闲裤鞋衬衣羽绒服牛仔裤休闲裤内衣毛衣围巾配饰等等品类非常齐全。

相对而言恤外套休闲裤和鞋购买比例较高。

分年龄段来看，不同年龄别消费者购买品类集中度不明显。

相对而言岁以上消费者购买外套休闲裤和衬衣的比例略高，岁以下的年轻人购买鞋类的比例略高。

图网购服饰品类从不同级别城市的角度来看，无论从过去半年网购服装主要类别，还是与两年前比，三线和四线城市的消费者购买快时尚潮流服装运动户外装和普通休闲服装的比例均高于线和二线城市的消费者，可以看出网购市场逐步向以为中心的，想购买相关品牌，但所在区域没有实体销售渠道的中小城市扩大。

三服装电商行业细分产品分析男装男装行业概况及现状分析目前，我国男装行业整体上处于完全竞争的状态，预计未来到年，男装市场容量将不断扩大，行业增速保持在左右。

同时，行业集中度依然很低，市场格局不稳定，产业链的整合商业模式的创新将会推动男装行业向高集中度的方向发展，并造就优势的自主品牌。

统计数据显示，多家披露年业绩快报或年报的男装上市公司去年业绩均现下滑，其中同比下跌幅度最大的竟然超过八成。

今年以来，整个零售市场仍旧疲软，消费者消费意愿未见明显复苏。

据百家零售今年月的数据显示，服装零售量累计下滑，增速较上年同期回落个百分点。

从男装行业分析报告了解到，国内男装企业的发展与早前爆出存货危机的运动用品企业相似，主要依赖的路径除了开店还是开店。

不同的是，运动用品企业比男装企业更早步实施开店扩张的战略，增长的泡沫也更早破灭。

男装行业的现状需要多长时间才能复原有业内人士认为，与运动用品企业相比，男装企业的门店数量存货规模要小得多，调整起来相对容易。

但是清库存不利的因素也有，男装的单价较高，即便打折，售价还是不低，这会影响存货的清理速度。

男装行业竞争格局分析男装行业同质化竞争严重对于男装企业业绩沦陷，男装企业给出的解释也大体致市场仍未回暖。

库存依旧是拖累净利表现的硬伤，促销增加人工成本上涨等因素，导致毛利率下降。

此外，面对电商国际高端品牌等冲击，企业们纷纷在门店定位等方面寻求转型，但同时也推高了相关成本。

业界分析认为，与款式更新迅速的女装相比，男装在设计上相对简单，各品牌间差异化较小，前期众多男装企业涌入，展开粗放式扩张。

截至目前，尚无明显优势的领先企业出现，这种同质化在行业急速下行时加剧了企业间竞争，进而挫伤了企业利润。

业内人士马岗指出，经过十余年的发展，服装企业间的竞争已经从个点延伸到个面。

最开始可能是谁的广告打得响谁就成功，第二个阶段过渡到谁的店铺多谁就成功，现在是考量企业整体的竞争力，包括产品渠道品牌优势商业模式内部管理等多方面，是个面的竞争。

国外品牌起竞争中国男装市场根据中国报告大厅发布的年中国男装行业竞争格局分析及发展趋势研究报告显示，目前，国内男装行业整体上处于完全竞争的状态，市场上各类品牌繁多。

多数国外线品牌已进入中国市场，国外二三线商业品牌更是以大型自有品牌专卖店的形式抢占国内市场。

当前国内外男装品牌竞争主要在商业渠道和商业创新上展开。

同时，休闲正装的兴起造成西装行业近期发展迟缓。

业内人士表示，服装产业格局面临巨变，男装市场本身发展不景气，店铺房租较高，同质化现象严重等主要问题直困扰着中国男装品牌的发展，而线上模式目前并没有形成气候，大多只是以过季库存销售为主，仅配套少量的网络专供产品，考虑到市场反应的滞后性，年的男装行业整体仍然难以走出困境。

四主要服装电商平台运营分析五服装电商营销模式分析中国服装电子商务行业调研报告服装电子商务行业发展现状服装电子商务发展现状概述我国是服装生产大国，也是服装出口和消费大国，服装产业在我国民经济中占据了重要的地位。

服装行业不同于其他，时效性极强，现已表现为多品种少批量高品质快交货的特点。

要求服装企业的生产过程销售过程必须具备高度自动化和快速反应的能力，而电子商务适合时宜地为整个服装行业提供了个开放的平台。

随着现代网络对人们生活的影响越来越深入，电子商务几乎把触角伸向了人们的私生活领域，如果在网上有个电子商务平台，等于把专卖店开到了顾客的卧室里。

这种对终端市场的绝对占有，无疑极大刺激了消费者的购买欲，达成购买合同。

可见，服装电子商务的异军突起是新兴服装营销模式产生的标志，服装行业的电商发展方兴未艾，服装电商之路仍藏有绝对潜力。

纵观我国服装电子商务行业发展史，在经历了孕育期起步期发展期成熟期爆发期后，现已逐步跨入稳定期。

孕育期年年，服装电子商务模式主要以为主，诞生了诸如中国服装网这样的行业领先平台。

起步期年年，在非典爆发淘宝网广告效应的影响下，奠定了坚实的网购用户基础，服装服饰类产品成了网络热购的产品之，电子商务得到了发展。

发展期年年，传统服装零售与电子商务相结合，开创了直销的电子商务模式，引起了资本市场的关注和认同，服装电子商务由此进入发展期。

成熟期年年，凡客诚品若缇诗欧莎裂帛七格斯波帝卡玛萨玛索零男号梦芭莎螃蟹秘密和兰缪等网络服装品牌大规模增加。

服装服饰类商品成为网络购物的第大销售商品。

我国服装电子商务由此步入了成熟期，形成了百花齐放的市场竞争格局。

爆发期年年，李宁红豆森马以纯等为代表的大批传统服装企业纷拓展线上渠道，服装电商进入爆发期。

稳定期年以来，服装网购市场规模保持较大比例的平稳增长，并呈现持续放缓的趋势，服装电商销售渠道拓展为虚拟试衣间等新模式新技术相结合，移动端销售增长迅猛，内部结构优化并保持了相对稳定的发展态势。

二我国服装网购市场交易情况据中国电子商务研究中心监测数据显示，年，我国服装网购市场交易规模达亿元，同比年的亿元增长了，占整个网购市场的。

年服装行业网购渗透率达，较年增长。

年，我国服装网购市场整体规模达到亿元，同比增长，占全国网购市场规模的。

图年服装网购市场交易额有调查数据显示，年，我国服装类居民消费价格同比上涨，增速较年回落。

全国重点大型零售企业服装类商品销售单价同比上涨，涨幅较年下滑。

全国重点大型零售企业服装类商品销售单价各月涨幅均为近三年来的最低，甚至个别月份还出现了下降。

这与零售企业在促销方面的力度之大频率之密有很大关系。

另外，年限额以上企业服装类商品零售额同比增长，增速较年和年分别低了个和个百分点是年以来的最低。

无疑，服装市场销售增速相比往年并没有明显加快，反而呈现出三年持续放缓的态势，增速放缓之下，服装价格涨幅也明显收窄。

二服装电商行业消费市场调查分析年，依靠自身组建的覆盖全国多个大中城市的市场调查网络，对中国消费者网购服装的情况进行了次问卷调查，除了线二线大城市之外调查还选取了部分三四线中小城市，共抽查了个样本。

被调查者具备三年及以上在网上购买服装最近半年每月两次以上通过网络购买服装的经历。

综合分析调查结果，的赵香淑认为消费者通过网络购买服装服饰类产品与两年前相比表现出些新的变化特征，可以用四个更来概括，即更多更