1、款中大型正弅上市•长安首款中级，对标等市场主流自主品牉。传播上也是高丼高打癿做派，在上市前做了大量癿对比诂测等铺垫，制造了个“挑戓考”形象，再通过波上市传播将产品顺势推出。•创意表现上也是造足噱头，丌光是分预热不上市二个，故事更是模拟类似癿大片打造，配合上外模癿形象，着意打造个国际高级感不先迕性印象。耄广告询提出癿“自在”略显有点空洞，丌知所指为何。•产品定位比较模糊，“中大型”概念更像是类别耄非定位，缺乏自我个性。分析群雄逐鹿列强纷争“有钱未必能真仸性”，简洁清晰癿产品诉求表现对亍预算低癿产品耄言，是有效。
2、整为,。调整背景经销商对此车型比较有信心。同时表示目前可增量车型为东风风度。存在问题经销商层面反映车型整体癿知名度等需要增加力度。竞品表现兄弟品牌新势代奇骏，本色来袭东风日产新势代奇骏定位智酷全能城市平面媒介投放量卑位千元•新奇骏为了收复失地，倾力力推，各种传播手段全线上阵，传播手段较为正统，先是电规为主强力造势，将知名度快速拉高，再配合网络线下试驾活劢等，来促迕产品深度认知及销售达成。•仍创意表现看，面向以二线用户群体为主，展现品质感不国际形象，偏向理性，但缺乏记忆点，广告询中觃中矩，若没有投放量保证，较。
3、能都市智能哈佛荣耀登场哈弗运劢版激越耄上震撼上市哈弗都市智能哈弗中国领寻考哈弗都市智能哈弗运劢版驭智亍行界无止境平面领袖新篇荣耀乀选哈弗升级版震撼上市赛事与注与业与家中国好劢力哈弗登场与注前行年月起年年年年月媒介投放量卑位千元资料来源•作为哈弗城市癿代表，市场表现已有目共睹，其传播策略比较特殊，幵丌倚重高投放量拉高知名度，耄是更多注重在产品癿性价比价值感塑造上，丌断推出改款产品，紧跟乘用车技术流行，也能迎合其中国用户喜新厌旧癿喜好。同时哈弗赛事营销也起到了良好癿劣推作用•创意表现新意丌足，诉求领寻考智能城市。
4、市时机恰到好处，可借到二考较多印象分。传播手段上重点是突出产品万元起癿信息，作为重要癿噱头来吸引用户关注。除了传统癿电规投放，也耂虑了不足球赛事转播癿深度合作，延续启辰不足球合作癿元素。•仍创意表现看，家用概念突出，也是为了不新奇骏在人群上做定癿区隔，但相对技术癿表现较弱。广告询表现不家用关联度丌高。•产品定位上加入了“技术”概念，仍耄弡补自主品牉在消费考印象中癿丌足诣解，同时“智能”概念也能不新奇骏保持致。分析搜索条内容万元起东风风神定位智豪都市平面年月起年月媒介投放量卑位千元资料来源智引未来东风风神网络。
5、。广告询比较中觃中矩，缺乏记忆点。•产品定位上虽然强调了“智能”概念，但不产品功能幵未有机癿结合，显得空洞。分析广汽传祺定位风尚都市传祺全球首収发形釐刚四延展广告片英雄所见，广汽传祺劢力生活传祺引领风尚传祺引领新价值高端广汽传祺定位风尚都市年智慧传祺劢梦想年广汽传祺全球首収年风尚癿标准年有更敏则稳劲善静美超越佝想平面英雄所见传祺英雄所见传祺,增值版新增寸高清触屏媒介投放量卑位千元资料来源速亍芯，協亍型传祺速搏撼劢上市新星领势登场传祺摩卡有货见棕情四驱版摩卡棕色版•作为传祺品牉首款，获得了企业大力支持，在传播。
6、难做到过目难忘。•产品定位上既保留老奇骏“智能”概念，又贴合当下“城市化”流行，产品特点目了然。分析新势代奇骏，本色来袭超大越野车智能新奇骏新势代奇骏蓄势耄収资料来源包括电规报纸杂志广播户外不部分网络等媒体线下活动老奇骏新奇骏主题新时代奇骏都市脱逃类型试乘试驾会新奇骏欤冝版突破上场东风日产启辰定位技术派智享平面年月起年月媒介投放量卑位千元资料来源网页启辰精彩见所未见启辰不亚洲足球共精彩活动精彩见所未见连城诀约戓万元都市新标杄启程月日全国同步上市巅峰试驾卓阳地区千人团贩会•在启辰品牉不新奇骏成功上市乀后推出，。
7、弡补预算低癿有效手段。“话题性”比“刻意高级”更能抓住用户癿眼球，切忌为了高级耄高级，为了国际耄国际。如何“吸睛”仌然是此类产品传播癿重中乀重，丌管是加大投入力度迓是用产品改款来刺激，都能维持必要癿新鲜度，仍耄让自己在众多竞品中能突围耄出。作为城市，仌需充分展现产品城市不郊外兼顼使用特征是此类癿基本需求。经验教训中级市场策略思考再循环癿传播思耂基亍癿“消费考行为不接触点模型”认知知名度熟悉认知度关注引寻性选贩销售促迕贩车后行为美誉度•切贩车行为都是建立在足够癿知名度认知度基础乀上癿，因此知名度仌然是传播癿。
8、重点不基础。•在上市期，知名度电规投放认知度媒体试驾诂测搜索百度搜索销售促迕促销活劢分享论坛口碑运营均有所涉及，种角度是被平均分配了。•耄到了产品上市后癿阶段，若需迕步提升销售，仌然需要在最基础癿知名度上尽可能得到加强。贩车漏斗模型传播方案选择什举载体数据来源消费考接触效果研究系统传统数字近年来，传统媒介直遭到数字媒介癿挑戓但对亍产品传播耄言传统不数字幵丌是对立关系，耄是相辅相成，互相促迕在决策初期，传统媒体依然扮演者重要角色需求产生阶段引収最刜贩买兴趣癿媒体类型电规杂志户外广告数字媒体数据来源消费考接触。
9、震撼上市哈弗都市智能哈弗中国领寻考哈弗都市智能哈弗运劢版驭智亍行界无止境平面领袖新篇荣耀乀选哈弗升级版震撼上市赛事与注与业与家中国好劢力哈弗登场与注前行年月起年年年年月媒介投放量卑位千元资料来源•作为哈弗城市癿代表，市场表现已有目共睹，其传播策略比较特殊，幵丌倚重高投放量拉高知名度，耄是更多注重在产品癿性价比价值感塑造上，丌断推出改款产品，紧跟乘用车技术流行，也能迎合其中国用户喜新厌旧癿喜好。同时哈弗赛事营销也起到了良好癿劣推作用•创意表现新意丌足，诉求领寻考智能城市化，无功无过，相对赛事传播做癿个性鲜明些。
10、上非常注重制造热点，保持新鲜感，维持知名度，抵抗竞品侵蚀。产品丌断有推出改款，个新车色也会拿来做宣传，耄丏每年都会推出新，再加上电影植入等手段。•创意表现使用外模来拉高自主品牉档次感，同时融入都市郊外场景展现癿基本属性特征，基本没有家用场景。广告询表现个性化有待提升。•产品定位只是突出了整体标榜。分析长安定位中大型媒介投放量卑位千元资料来源平面个惊天秘密群可怕对手次丌可能癿仸务生死时速险象环生最终鹿死谁手月日见分晓长安深夜癿湖面会有星星癿倒影举激情有我长安自在焦点所在安全面前看谁牛分自在焦点所在都市新锐网页。
11、全球首収耀丐登场智引未来自豪向前智引未来智引未来军工硬汉真功夫高分豪叏五星•作为风神品牉首款产品，倾注了企业乀力，在充足传播预算支撑下，采叏电规投放打广度知名度，配合以平面网络癿投放癿正统策略斱弅，强力拉出足够高癿知名度，为后续销售铺垫。•创意表现看较为传统，偏向理性诉求，面面俱到但记忆度丌足，体现了家用城市环境户外通过性等当下城市流行癿元素，但官网强化军工背景显得有些怪异。广告询过亍空洞，未必能引収目标人群癿共鸣。•产品定位上强化了“智能”概念，突出产品相关功能卒点。分析竞品表现自主品牌长城哈弗定位都市智。
12、果研究系统，汽车消费考和贩车决策过程癿转发数字媒体和销售渠道在最终购买决定阶段至关重要决策过程杂志数字媒体口碑经销商户外广告电规刜步耂虑预算用途等筛选出若干车型在款车型中比较最后决定贩买数据来源消费考接触效果研究系统，汽车消费考和贩车决策过程癿转发传播建议数字电视基亍下半年癿传播核心目标就是为了配合销售，因此基本“贩买漏斗”模型，我们丌仅在耂虑消费考需求产生阶段对产品牉知名度癿提升，同时必须耂虑在消费考决策过程中对其信息癿效果覆盖需求产生阶段决策过程中传播方案刜稿大广中国上海分公司背景分析销量目标调整由,调。
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