1、建立起它在消费求产品外观品质风格等整体形象能满足产品宣传推广诉求的要求，方便消费者认知。二渠道策略商场超市专卖店三方并重商场主要是品牌形象超市主要是做销量专卖店形象展示和销量并重三营销策略根据保健食品的市场现况和区域市场特点，蛋白质粉应采取“直销经销”的方式，这样有利于把控市场和占领市场直销自己组建营销队伍负责全国二线城市的市场经销找有实力的经销商，借其网络占领市场厂家可派少数营销人员协助经销商开拓市场五产品创意综合的品牌形象定位，品牌主张和传播主题的要求，在本创意策略中联旭将广告作品的创意点确立为营养又健康快乐好心情平面与影视均以这主题为中心来展开，画面主题诉求内容要表达出需求人群的心里特征。广告创意二市。
2、品牌形象及知名度的最关键时期。此期间的广告投放量很大，户外报纸电视公车杂志等各媒体进行整合，加大力度立体式投放。为市场拓展打下良好的基础。成长期此期间主要是广告投放直接影响到销售业绩及品牌形象，在广告宣传上，应注意促销和公关，广告主要是户外和电视，提升产品美誉度，巩固品牌形象。蛋白质粉上市方案辉山乳业年月市场分析六广告策划二产品分析七传播媒介三消费者分析四营销策略五产品创意提纲市场分析从行业销售额来看近年来，随着人们生活水平的提高，人们越来越注重自身的保健，因此保健品行业现已成为了全球化的朝阳产业。有关数据显示，近年来，美国的保健品销售额增长了倍，日本增长了倍，欧共体诸国则每年以的速度增长。从产业结构来看由上面。
3、对优势的同类产品暂时还没有。二产品分析二产品定位产品命名茵歌莱斯首先让我们来了解下蛋白质粉的相关知识蛋白质旧名“朊”。它是多种氨基酸组成的高分子化合物，是生物体的主要组成物质之。是生命活动的基础，例如具有催化作用的酶具有免疫功能的抗体起运输作用的血液蛋白有运动功能的肌肉蛋白生物膜的结构蛋白。有些氨基酸，人体不能自己合成，如必需氨基酸，专靠食物的蛋白质供应。蛋白质是食物营养的重要成分。蛋白质粉是采用真空超滤浓缩反渗透离子交换处理以及喷雾干燥等过程制成，增加肌肉力量肌肉体积及有助于体力恢复的优质营养补充品。蛋白质的功能蛋白质是种调节生理功能的物质，能促进生长发育维持毛细血管的正常渗透压补充代谢的消耗，供给热能，每克蛋白。
4、上市。使得市场不断细分，消费人群划分及产品品质定位的竞争加剧。市场逐渐成熟，因此行业总体价格会有所下降。应用新资源新技术和方便型包装的保健品将成为主流。功能更加多样化，单品种的保健品功能趋向专化。流通渠道更加畅通。宣传方面将更加着重了保健知识和品牌的宣传。蛋白质粉市场现状分析蛋白质粉市场作为近年来新兴的个市场，与保健品行业其他产品相比，有着其独有的些特点大多数人对蛋白质粉这个新兴的产品的认知度和认可度尚处启蒙阶段。主要原因是宣传不够市场推广力度太小。蛋白质粉生产的企业主要集中在北方，企业的的规模大小不，多且杂。在这些企业的产品中，高科技含量产品少，低水平重复品种生产多。小部份的企业集产销于体，但尚未形成气。
5、体不能自己合成，如必需氨基酸，专靠食物的蛋白质供应。蛋白质是食物营养的重要成分。蛋白质粉是采用真空超滤浓缩反渗透离子交换处理以及喷雾干燥等过程制成，增加肌肉力量肌肉体积及有助于体力恢复的优质营养补充品。蛋白质的功能蛋白质是种调节生理功能的物质，能促进生长发育维持毛细血管的正常渗透压补充代谢的消耗，供给热能，每克蛋白质大约是千焦卡热量。蛋白质缺乏症当人体缺乏蛋白质时，其症状表现为生长发育迟缓。体重减轻容易疲劳血量减少贫血容易休克对传染病的抵抗力降低，创伤骨折不易愈合病后恢复健康迟缓营养性水肿。二产品定位产品本身的功能特点为食健字号。在体内制造酶，有利于食物转化为能量，补充代谢的消耗，供给人体所需的热能。调节生理。
6、知，中国保健品生产企业中，成规模的企业只占少数，中小企业仍占绝大多数。企业低水平重复建设严重。从消费者来看北京特雷森信息中心对北京地区保健品所作的市场调查结果显示在被访者中，的人认为保健品在个人生活中非常重要和比较重要还有的人对保健品的重要性持两可态度的人能够接受当前市场的保健品，其中的人对此评价较高的人使用过或正在使用保健品的人每月消费保健品的金额在元以上，的人月消费金额在元以上，的人月消费金额在元，的人月消费金额在元以上。以上数据仅供参考以上数字显示出来的市场容量市场前景和市场机会是不言而喻的。未来保健品行业趋势随着人们保健意识的加强，市场需求将进步扩大。随着资本进入保健品市场，各种新的保健品将不断的被开发。
7、创意策略作为新品牌入市，采取高端策略有引导市场动向及发展的趋势先入为主，抢占市场先机，引导消费朝流占领市场份额，有利于成为领导型品牌，在广告攻势宣传下，围绕企业形象推广主题关心百姓健康，从我们做起或百姓价格，健康常在做中国老百姓买的起的营养品做促销和公关活动来提升企业形象六广告策略广告策略必须在广告战略的指导下进行，方才有市场竞争力品牌发展状态传播阶段广告目标进入市场维护定的品牌形象，有定的品牌知名度品牌推广第阶段之市场导入期建立知名度和品牌形象在区域范围内建立品牌知名度。建立初步的品牌形象。有定市场知名度，在市场中已有了地位。品牌推广第二阶段之市场培育期掀起销售小高潮，为进入成长状态蓄势迅速提升品牌知。
8、度和区域传播覆盖面。向目标消费群体传达产品的销售信息加深消费者对产品的认知度。成为第大品牌引导消费潮流，品牌推广第三阶段之市场成长期。营造猛烈的宣传攻势请消费者全方位了解产品的好处。引导消费潮流。加强品牌形象的宣传。在市场销售量及影响力，品牌力方面均位居前列，有极高的美誉度品牌推广第四阶段之市场成熟期。提高知名度提升美誉度在区域市场中将成为领导型品牌品牌知名度及美誉度为居榜首七传播媒介传播工具整合运用媒体组合策略报纸媒体以当地报纸为主电视以地方电视为主公车各市区主要路干线户外广告公车路牌，商业发达地区路牌杂志选择健康类杂志二广告任务电视广告任务单诉求“均衡营养，活力健康”，推出品牌定位“高蛋白新代营养。
9、，完美等三市场概况总结通过对保健品市场的分析及蛋白质粉市场的分析，联旭认为保健品消费已趋向大众化，保健意识也明显提高，我们有着广阔的发展前景。与此同时，保健市场竞争也日趋激烈。保健品市场的市场容量非常之大，蛋白质粉作为个新的产品，有着其很大的发展空间。现阶段，在国内的蛋白质粉市场中，产品力渠道力和品牌力综合起来占绝对优势的同类产品暂时还没有。二产品分析二产品定位产品命名茵歌莱斯首先让我们来了解下蛋白质粉的相关知识蛋白质旧名“朊”。它是多种氨基酸组成的高分子化合物，是生物体的主要组成物质之。是生命活动的基础，例如具有催化作用的酶具有免疫功能的抗体起运输作用的血液蛋白有运动功能的肌肉蛋白生物膜的结构蛋白。有些氨基酸，人。
10、能，通过血液向细胞输送氧气和各种营养素，补充均衡营养。帮助伤口的血液凝结及愈合，制造新的组织代替坏死的组织。加入维他命等微量元素及多种矿物质，帮助人体更好的吸收。对免疫系统制造对抗细菌的抗体。消费者选择该类产品考虑的因素广州突出功效，解除消费者对功效的担心,是保健品行业最重点的问题消费者需求系列三产品分析优势产品以安利为例子安利纽崔莱蛋白质粉，为美国公司监制生产，企业实力雄厚。食健字号产品蛋白质含量达到国际公认标准最高评价，蛋白质纯度高达以上，并且含所有必须氨基酸，消化率达。劣势产品分析国内新品牌，大众对产品没有基本的认知度。消费者对新产品的信任度不高。在竞争激烈的买方市场环境中，要投入持续的宣传，才。
11、。大部份生产厂家则处在为人加工的阶段。形成规模的品种少。产品卖点不明确不新颖，品牌与推广没有创新表现，品牌知名度低。目前市面上蛋白质粉产品的销售渠道主要是直销或是在专卖店销售，商场及超市等销售场所少见。这对我们来说是次绝好的契机。二竞争对手分析竞争品牌分类国外主要以安利纽崔莱为主国内有汤臣倍健，天狮，无限极，完美等三市场概况总结通过对保健品市场的分析及蛋白质粉市场的分析，联旭认为保健品消费已趋向大众化，保健意识也明显提高，我们有着广阔的发展前景。与此同时，保健市场竞争也日趋激烈。保健品市场的市场容量非常之大，蛋白质粉作为个新的产品，有着其很大的发展空间。现阶段，在国内的蛋白质粉市场中，产品力渠道力和品牌力综合起来占。
12、”，建立鲜明的品牌形象。涵盖元素标版广告主题词产品攻效及产品诉求点。报纸广告任务单诉求“均衡营养，活力健康”，推出品牌定位“高蛋白新代营养品”，建立鲜明的品牌形象。涵盖元素广告主题词攻能介绍支持点促销信息及产品诉求点。户外广告广告任务单诉求“均衡营养，活力健康”，推出品牌定位“高蛋白新代营养品”，建立鲜明的品牌形象涵盖元素广告主题词攻能介绍促销信息杂志广告任务主要是产品功能及品牌形象涵盖元素广告主题词攻能介绍三媒体行程导入期此期间，产品处于上市阶段，因此主要的广告以户外及报纸广告为主导，广告目标就是让消费者了解此产品，接受有关蛋白质粉方面的知识。培育期此期间为产品进入市场启动销售时期，亦是建立良好。
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蛋白质粉上市方案2012