归在节目选材上，注重贴近生活贴近实际贴近群众在播报方式上，采用主持人说新闻的方式来改变以往读新闻的定式在节目制作上，灵活运用多种表现方式，实现与观众的沟通和互动，服务社会。二电视民生新闻的现状电视民生新闻的成功电视民生新闻发展至今，已有八年时间，其间有迷茫，有仿徨，有成功，有失败，有欢笑，有泪水，电视民生新闻也在这些曾经的磕磕绊绊中摸索出套适合自己的节目运作策略，并以此成功打造出不少自己的品牌栏目。创新的电视民生新闻运作策略。电视民生新闻经出现，对整个中国传媒业产生了深远的影响，它颠覆了传统的新闻理念，促进了新闻事业的改革。同时，它还创造了栏目亿元广告身价的奇迹，而这些，都应归功于电视民生新闻栏目新颖的运作策略。放低视角，站在平民角度上，抒发人文情怀。新华社总编辑南振中认为，在现实生活中实际存在着两个舆论潮个是新闻媒体的舆论潮，个是老百姓的口头舆论潮。老百姓从自身的感受出发，他们每时每刻都会关注些共同的领域共同的问题，在口口相授之中形成民间的滨州学院本科毕业设计论文舆论场，那些相对集中的社会话题，就成为段时间的热点问题和热点话题。过去，媒体总是给人种高高在上的感觉，好像媒体是国家领导人的，跟老百姓没有多大关系，媒体的视角是向上的，时刻关注的是国家领导人的动向，至于老百姓关心什么媒体漠不关心，他们只是为了完成任务，媒体关心的只是媒体的舆论潮，对老百姓的口头舆论潮置若罔闻视而不见，没有平民视角，导致节目收视率较低。而民生新闻正是看到了新闻界中被人丢弃的这块肥沃土壤，看到了强大的观众需求，因此强调平民视角，可见它的成功也是必然的。运用采访式语言拉近与受众的距离电视民生新闻就其本质来说，是种市民话语的体现。它从过去的第三人称式的新闻叙述转为第二人称式的采访式叙述，这种人称转换使它可以摆脱传统新闻的叙述角度所带来的宏观理论与社会实践相脱节的矛盾与尴尬。但这种向大众话语的靠近也容易使民生新闻陷入过度追求经济利益的误区，做些低级趣味的新闻来迎合观众，提高收视率，这点后面还将提到。日常话语，互动的播报方式拉近媒体与受众的距离。传统新闻是种自上而下的俯视和说教，而民生新闻注重建立与受众共通的意义空间，增强了人际传播功能，具有大众亲和力。首先，主持人和记者用充满幽默服务型的语言，以讲故事聊天的口吻和方式向观众展示新闻事件，极富生活气息和人情味。同时，主持人在播报时尽力淡化播报的概念，注重情感的传达。另外，鲜活的市井语言的运用也使民生新闻更亲民。除此之外，在电视民生新闻中，还会让普通老百姓做新闻主角或是参与评说新闻的主角，在镜头前畅所欲言，或者通过现场热线手机短信网站以及记录等多种参与方式，将受众的声音直接引到节目中来。民生新闻工作者把民本放在首位，关注百姓生活，为民服务，凸现媒体主张。民生新闻始终把地方生活资讯放在首位，整合区域资源，服务地方，服务百姓。在南京零距离中，政府活动会议新闻经常被压缩到屏幕下方以滚动字幕的形滨州学院本科毕业设计论文式出现。对此，南京零距离所在的江苏城市频道总监景志刚认为我们更多是考虑老百姓，我们在做的是老百姓生活中的愿望，生活中的困难等等，从题材上看是灾难报道和投诉，但实际上是老百姓的生活状态，是他们的种心灵状态，正是这些东西在支撑着我们的收视率。任何新闻最终的价值取向都和媒体自身的主张有关。条新闻可以从不同的角度做，面对百姓生活中的同个问题，不同媒体不同记者做出的新闻在意见上可以是截然相反的，问题就在于，你做这条新闻的出发点是什么。年月日，湖北十堰电视台生活频道生活新闻栏目记者接到名工人的集体投诉，这些工人通过两家职业中介机构被介绍到东风公司专业厂工作，介绍人许诺进入公司后每人每月基本工资是，其余的都是计件工资。但进厂月后他们并没有领到基本工资，只是拿到了二三百的计件工资。为这份工作，这些来自五县市的农民每人不仅给中介机构交纳了元的中介费，还给用工方的中间人多元的好处费，照此下去，他们要干两年才能挣回找工作的费用，因此他们要求中介公司退还相关费用但被拒绝。该栏目记者通过暗访知道情况属实立即亮明身份，中介机构的负责人知道情况的严重性，提出条件只要此事不曝光周内就还他们钱。这对记者来说是个难题要是曝光农民工可能分钱都拿不到，要是不曝光就意味着农民工对城滨州学院本科毕业设计论文市对社会的巨大贡献，据国家统计局数据显示，年里全国因为雇佣农民工项就节省了亿元的工资开支，相当于当年中国的，这大约相当于我国年的经济增长率要看到他们身上的美好品质，近年来涌现出的农民工英雄如李学生朱柱何平等，他们身上闪耀的见义勇为舍己救人精神才应该是媒体所应该重点报道和关注的。对农民工这个群体，我们给予更多的应该是宽容，是爱护，是引导，是激励。走出角色误区。新闻工作者要明确自己的角色，给自己定好位，明白舆论监督不能替代行政执法。不可否认，新闻媒体在发挥自身的舆论监督功能，站在老百姓的立场上对社会生活中的非常态事件予以报道时，确实加快了事件的解决进程，但它使受众产生了种找媒体比找行政部门更有效的错觉。但新闻媒体要谨记新闻媒体只是个信息传输和交流的平台，而绝不是也不能成为政府的个职能部门，它的作用应局限于表达民意层面，而不应落到实现民意层面在任何情况下，新闻媒体都要把握住舆论监督的力量尺度，不要向老百姓发送了的信号。对老百姓有事总找媒体的问题，湖北电视台经济频道的做法值得借鉴。该电视台每天固定有两个编辑值班，把接到的爆料消息进行分类，然后以公函的形式反馈给问题涉及的各部门，随后再把各职能部门的反馈处理在栏目屏幕上进行滚动播出。遇到有职能部门不理的情况，他们就坚持次两次三次，甚至几个月，直到问题得到解决为止。他们的为民服务精神也感动了职能部门，目前，很多职能部门都能很好的配合解次问题。这样，就很好的平衡了维权和监督的关系。注重电视民生新闻节目的营销。民生新闻应做好宣传，为自己打广告在经济高度市场化的今天，只有好的节目是不够的，好的节目加上好的营运气才是节目可持续发展的不二法则。媒介产品虽然不是商品，但却具有商品的属性。民生新闻应该给自己做做广告。其中山东电视台民生直通车的栏目推广就比较成功，该栏目每周都有户外活动，诸多活动与居家生活紧密相联，活动推行比屏滨州学院本科毕业设计论文幕推广更见成效。此外，营销人员还应该把广告经营与栏目的编排结合起来，适当地根据节目的内容来播出相应的广告，这样，不仅观众对广告的厌烦感会减轻点，广告投放的效果也会更好。节目播出中减少广告的播放量另外，有的民生类新闻栏目，在节目播出时，不仅频频插播广告，而且始自至终都在屏幕左侧或右侧滚动播出广告，这势必会影响观众对新闻的关注，结果是，新闻没看好，广告也没看好，这种做法最容易引起观众的厌烦，时间长人们就不喜欢看这个节目，即使节目再好也会是观众有种错觉，这个节目太注重盈利，把主要精力都放在了经济利益上从而忽略了民生新闻的社会利益。这样不仅会使节目的收视率下降，更严重的是可能会导致节目的停播。树立节目品牌在激烈竞争的市场环境中，品牌作为竞争力吸引力和信任度的象征，已经成为媒体生存和实现突围的途径。作为文化产业的重要组成部分，电视产品节目栏目等十分需要品牌的推广。旦个驰名品牌栏目形成，观众就会产生惯性收视，栏目就会在观众当中产生较高的忠诚度和美誉度，在市场上就会产生较高的经营附加值，进而创造系列无形资产，如黑龙江电视台的新闻夜航堪称面旗帜。民生新闻栏目是时代的产物，在新的历史时期，应当以党和政府倡导全面协调发展构建和谐社会坚持以人为本为己任，以发展报道的思路改造和完善民生新闻，在报道中全面体现希望方法快乐，以适应新形势的需要。前面列举新闻夜航近几年所创作的佳作之所以受到欢迎，很大程度上就在于它们体现了希望方法快乐的价值取向，代表了人们对于未来的希望和追求。如果说，以前的这些成果大多属于无意识的偶尔为之，那么今后就应该上升为采编人员的自觉行动，让鲜得见的亮点扩展成为亮面。民生新闻栏目应当如何尽快完成这转型呢笔者认为第，建立大民生视野，将政府意志和百姓意愿有机统。大民生视野要求媒体站在时代高度，不但关心社会分配就业医疗上学住房社保等系列问题中的矛盾个体，更滨州学院本科毕业设计论文要体察它们的社会存在和普遍意义，建立国计与民生的融合思维，探求促进社会发展的方法和机制。第二，摆脱表浅，融入主流。为此，媒体要博采众长，广泛吸收各类新闻在内容和形式方面的优长，学会在全局性事务和中心工作中发现民生的关注点和叙事角度，丰富和完善民生新闻的表达模式。第三，监测发展阻力，及时发出预警。媒体是社会公平与正义的守护者，既要有监测意识，又要有建设心态，媒体以建设心态对发展阻力进行监测和预警，以期将社会发展的代价降到最低程度，在种程度上是对党的执政能力的捍卫和守护。第四，广开言路，吸引观众参与。民众的关注度参与度是民生新闻成功与否的重要标志，民生新闻离不开民众的参与和评价，收视与收益双赢才是其健康发展的标志，游离于民众参与市场检验之外，不会成为真正为民众喜爱的品牌栏目。值得高兴的是，些善于思考的电视人，在栏目宗旨上已经率先开始了理性转型。据新闻夜航制片人周国梁介绍，他们的栏目宗旨就经历了由匕首理论到工具箱理论转变。初启阶段的新闻夜航就像把锋利的匕首，招招见血，人见人怕，虽有快感，但功能单第二阶段的新闻夜航有两件法宝，是鲜花，代表称颂，二是匕首，继续批评，二者并用，渐入佳境而现阶段的新闻夜航，把鲜花划分成玫瑰康乃馨马蹄莲„„代表不同层面不同含义的赞美和肯定，匕首则演变成工具箱，里面有钳子扳子螺丝刀„„可以针对社会上的不同情况，施以不同手术。他们的选题标准依然不脱离民生新闻的本色有用有趣有情，但关注方向明显指向了社会深层生存生活生命。这表明，他们向揭示希望方法快乐的纵深方向发展，已经由不自觉阶段转入自觉阶段。随着他们先行步的改革实践，必将引领我国电视民生新闻栏目以集团军般的阵容，完成以发展报道为标志的品牌升级。我们知道，品牌在媒体发展中发挥着至关重要的作用，在观众为买方的销售时代，媒体及频道不再是稀缺资源，媒