的魅力，也给我们启示品牌的价值源于人们对于品牌的认可，品牌价值存在于消费者的心中。

正如广为流传的说中国管理咨询网智慧库报道第章绪论价格促销对品牌资产影响的实证研究法，要想体验美国文化你需要穿牛仔裤，喝可口可乐，抽万宝路香烟。

人们似乎为品牌赋予了远超过商标名称的更多的内涵。

品牌本身产生了价值，并且是超过其产品价值本身的附加价值，这种品牌名称在产品价值上的贡献就是种品牌资产。

品牌资产可以使品牌拥有忠诚的顾客，降低品牌在竞争性营销活动以及营销危机中受影响的程度，还可以降低消费者的价格敏感度，增强消费者支付溢价的意愿。

另外，品牌资产还能使品牌获得更多的贸易合作与支持，提高营销沟通的有效性，有利于企业实施品牌延伸策略。

因此，建设和管理品牌资产越来越受到企业的重视。

在所有的市场形态以及不同规模的企业中，品牌资产都成为管理者制定战略决策时的优先考虑因素。

品牌资产的建设是个长期的过程，受到各种因素的影响。

企业通过产品及营销组合传达品牌价值，消费者在购买及使用过程中感知品牌赋予的无形价值。

即只有企业的营销组合成功的传达了产品的价值，并被消费者认可，品牌资产才可以在消费者心目中形成。

比如，联想以万美元成为奥运会合作伙伴，成为北京奥运火炬接力中与可口可乐三星并列的三家全球合作伙伴之。

联想总裁杨元庆指出，赞助奥运会为联想在全球范围内带来了丰厚的收获。

我们成功地达到了赞助奥运会的预期，在业务品牌和企业文化上都有诸多收获。

美国商业周刊的调查显示，全球已有的受访者认为联想是新兴国际品牌中的佼佼者。

企业的营销活动不管成功与否都会对品牌资产产生正面或者负面的影响。

价格促销作为常用的营销手段之，其活动的开展也必将影响到企业的品牌资产。

近年来，企业用在价格促销上的费用迅猛增长。

有研究表明，过去年以来，销售促进在整体推广策略所占的比重己超越广告，而且其支出每年以以上的速度快速增长。

科特勒认为美国般性消费市场的促销费用占企业整个营销费用的，而且这种高额增长趋势直在进行并将继续下去。

促销费用的迅猛增长引起了营销学者们浓厚的研究兴趣，同时，企业的营销实践者们也迫切需要理论界为他们更有效地开展促销活动提供指导。

因此，近几十年来，关于价格促销方面的研究已成为西方营销界的个热点研究领在这方面涌现了大量的研究文献。

研究表明，价格促销导致了品牌的短期销售额增加。

但有学者指出，销售增加主成功营销价格促销对品牌资产影响的实证研究第章绪论要来自品牌转换偶然购买和储藏。

在使用咖啡分析价格促销所带来的总销售增加中，是来自品牌转换，是来自提前购买，是来自储藏。

实证研究领域有关促销对品牌资产影响的研究至今没有统的结论。

指出价格促销对品牌评价会产生负面影响，在其著作中提到近年来广告策划人员对营销策划人员提出告诫，销售促进活动将破坏品牌形象。

，研究发现销售促进会提升顾客对产品的购买率，而且销售促进对品牌评价不会有负面影响。

另外，等学者对该问题做了更深入的研究，得出了相类似的观点。

国内的研究中，江明华董伟民研究了价格促销幅度及频率对品牌资产的影响，得出深度的价格促销对品牌资产有负面的影响，频繁的价格促销会损害品牌资产的结论。

刘国华研究了基于顾客视角的销售促进对品牌资产的影响，研究发现销售促进正面影响品牌资产的形成。

学者们通过自己的研究在相同的问题上得出了不同的结论品牌管理者提出了建设品牌资产以应对竞争的呼吁营销实践中，市场上各种各样的促销活动如火如荼的进行着，企业在促销活动上的投入越来越多。

那么，促销与企业的品牌资产之间是怎样的关系呢促销是有助于提高企业的品牌资产还是损害着企业的品牌资产有没有种促销方式，能够在提高消费者购买意向的同时，又能提升企业的品牌资产这正是本文的研究目的。

研究角度品牌资产的形成是个长期的过程。

价格促销要影响顾客对品牌资产的评价也必将经过个长期的过程。

偶尔的次价格促销可能不会改变消费者对品牌资产的评价。

因此，笔者认为，研究价格促销对于品牌资产的影响，必须综合考虑促销的幅度及频率，着眼于品牌在长期营销实践中形成的价格促销规律，测量这些价格促销规律对于品牌资产的影响。

从消费者的角度来看，对于标价相同的同类产品，经常打五折的品牌和从来不打折的品牌可能处在市场的不同档次上。

这两类品牌的拥有者在设计营销策略的时候，出发角度可能就有所区别，比如，经常打五折的品牌举行价格促销活动来吸引消费者第章绪论价格促销对品牌资产影响的实证研究做出购买决策，以达到提升销售额或者扩大市场占有率的目的而从来不打折的品牌可中，你有。

比如，件恤的价格是，赶上打折的时候，你用元的价格即可以买回来，折扣的幅度还是蛮大的哦，看到年中有两个月能打折，您对品牌的感觉是品牌的档次降低了很多降低了点对品牌的印象没什么改变对品牌的印象比原来好了的这种促销方式对您来说点都没有吸引力没什么吸引力，打折的同时产品的档次也降低了般参考文献价格促销对品牌资产影响的实证研究比较有吸引力，可以以便宜的价格买到不错的产品很有吸引力，可以以便宜的价格买到相同产品综合考虑年中有两个月打半价及平时不打折，您觉得提供的折扣量点都没有便宜几乎没便宜感觉不到价格明显变化稍微便宜了点便宜了很多第二部分此部分的问题主要是想请教您对品牌女装的评价，请就下列表示强弱程度的数字打上或做其他任意标记便可。

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综合考虑年中两个月可以买到半价的及平时不打折的时候买原价的，我觉得购买品牌物有所值。

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价格促销对品牌资产影响的实证研究参考文献虽然年中有两个月打折，当购买衣服时，如果有足够的预算，仍是我的首选虽然年中有两个月打折，我仍会向其他人推荐品牌虽然年中有两个月打折，我还会继续购买该品牌虽然年中有两个月打折，相对于其它品牌，我仍愿意为品牌支付更高的价钱虽然年中有两个月打折，即使另外个品牌和品牌有着相同的特征，我仍更愿意购买第三部分以下有关您的个人基本资料，请您在符合您情况的方框内打，资料仅做统计分析之用，绝对保密，请放心作答。

您的年龄岁以下岁岁岁岁以上教育程度初中以下高中专科本科研究生及以上职业学生制造业金融保险服务业商业贸易信息通信公务员或教师其他您每月可支配所得包括零用钱生活费工资等元及以下元元元元元以上附录三经常小幅价格促销情景问卷您好，该份问卷完全作为学术研究之用，恳请您抽空填写此问卷，所得资料不对外公开且采用不记名方式作答，请放心填写。

您的回答，对我们的研究会起到非常大的帮助，从此我们表示万分感谢，第部分您对于品牌没有听说过有听说过，但不熟悉比较熟悉，周围有朋友介绍或使用过熟悉，我自己买过近来，你在逛街的时候发现，向很少打折的，也开始加入到商场打折的行列中来，参加商场的送券买多少送多少，全场打折等活动。

国庆元旦商场店庆等节假日都可以看到品牌在打折。

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