1、配合•时间年月起•目的刺激人们对短信业务的使用量，形们使用手机短信的习惯性•内容按消费者短信使用的数量进行计费，当月手机短信超过条的部分，按照折计费，超过条的部分按照折计费，超过条的部分按照折计费，超过条的部分，按照折计费，超过条的部分按照折计费疯狂积分，疯狂流行通过“疯狂发话”大王比拼活动带动整体•通过媒体来炒做“疯狂发话大王”比拼，让类群体感受到短信的流行和疯狂程度，受到感染从而使用短信或增加使用量•在类群体疯狂提高短信使用量时，相应会增大对类消费群体的短信发送量，从而带动类群体的短信使用集中渗透，步步为营怎样集中渗透提升手册”的发放•发放地点广州市各大营业厅•发放方式免费送给在各营业厅最先索取的前个移动用户•领取资格广东移动入网用户短信发送当月达条以上主题活动意义•通过“疯狂发话手册”收集更多精彩短信•以名短信用户作为短信传播的种子。
2、费用万元人民币分三期支付方案月费制万元人民币月共万元人民币整根据具体工作内容而定合作周期年月日年月日为第阶段第阶段合作期满前，如双方通过评估对合作满意，再续谈为期年的合作协议未来的合作方向方向整体代理行销策划传播代理方向二项目合作以每个增值服务的行销推广策划为个合作项目我们的服务价值•有针对性的策略协助推动即时的销售及长期建立品牌•具销售力的创意•有效成本控制•互动行销多媒体•国际化传播网络资源•有效的媒介计划及购买•诚心诚意成为专业的长期合作伙伴谢谢！让我们共同携手，共创“疯狂”业绩“广州移动”点对点短信业务行销传播策略建议我们的课题生意角度把短信使用率提升或相应提升短信的业务量品牌角度提升品牌的满意度通过生意目标的达成,自然实现品牌目标我们的目标我们做的准备功课旭日广州移动消费者调研年北京手机短信消费行为研究参考广州短信市场资讯收集参。
3、方面要忙事业，同时要兼顾家庭，现实中担任着多种角色和任务他们成熟稳重，经济上已经相对比较宽裕处于事业和生意上的考虑，他们比较注重对人际关系网络的维系四类群体的形态当代英雄身边的世界，男，岁，部门经理四类群体的形态成熟人类岁以上，年代及以前在事业上已经基本定型，从追逐事业到开始享受生活，亲情和友情开始成为他关注的重点老成持重，思想相对保守，对新的事物接受速度慢成熟人类身边的世界陈保国，男，岁，企业老总我们到底要瞄准谁四类群体由于年代对他们的影响深重意识形态上截然不同所以我们要做的是抓住对我们有意义的人有意义的人就是类类短信使用最有潜力的类类短信使用率最高的群体类短信使用率最低，也最难改变的类群体年龄使用比例未使用比例岁岁岁岁以上行销策略的思考从高密度使用群体向低密度使用群体市场渗透生意增长机会点类类短信使用最有潜力的类类短信使用率最高的群体。
4、以下每天条以上的短信发送量，岁以上群体的使用量还有很大的提升空间短信用途有开发的空间手机短信的用途主要集中于闲聊娱乐联络感情，在工作沟通等信息联络功能上有定的比例。经常闲聊常用短信发送“般笑话”用短信进行工作娱乐和工作，尤其是娱乐，是最主要的用途数据来源勺海市场研究公司年北京手机短信消费行为研究发送短信的用途面对诱人的蛋糕我们应该怎样来划分目标消费群加强其针对性目标群分析群体年龄使用比例未使用比例岁岁岁岁以上或越多表示比例越大目标群使用状况特征•随着年龄的增大，手机短信使用人数在降低•类群体是目前短信使用的主要二大群体•类群体已经具备了较高的使用量，已体会到了短信所带来的好处•类群体由于受到诸多制约因素输入困难生活形态导致短信使用相对最少，也是四类群体中最困难影响的类具体这四类群体是什么样的形态呢四类群体的形态非常男女岁，出生在年代末到年。
5、形成种“社会流行”轻松自然的影响人们使用短信，“流行”短信主义种声音说话统领所有的推广行为，整合传递给消费者统的声音有利于提高资源的使用效率什么是流行，什么是时尚它游离不定，变幻莫测，它不仅极富时代感，还让追求时尚的人为它痴迷与向往，现如今流行的概念更趋复杂抽象，更体现了人性的个性品味外在形象，生活方式等方面“流行”的原动力“流行”从众好奇追随效仿大家都用新鲜神秘感好玩让人愉悦个性有型偶像效应社会“流行”代表靓仔我酷酷毙了帅呆了靓妹周杰伦牛仔恤恐龙针对短信推广，我们要制造的“流行”是种疯狂的流行种玩的态度营造种“疯狂”的流行工作也疯狂“周末每人都必须回来加班”闲聊也疯狂“谁是你的，我不知道，但你是我的，永远。”笑话也疯狂“你没有猪的形象,但是你有猪的气质！”疯狂“发话也疯狂”实施思考鸣惊人制造话题花较少的钱办大事的法则不是我们自己多说，而。
6、考中国青少年行为调研参考思考框架目标群分析短信市场的现状面临的主要挑战行销策略传播策略令人吃惊的短信市场“注意了，先看看你的左边，再看看你的右边。请小心个刚溜出来的精神病，他的特征是拿着手机东张西望。”这是网易人气排行榜上的条短信，当天累计发送总数人次。这将近万条短信加起来意味着将近元的短信费。按全国年预期短信量亿条计算，每天，我们的城市里都有价值多万元的短信在上空穿梭。角的魅力足以体现出来增值服务的潜力可想而知由此可见移动通讯的业务来源并不只是电话业务增值业务对通信业务的增长具有较强的促进作用“短信服务”只是增值服务开发潜力的代表之短信市场的现状短信使用率仅，且呈现年轻化使用群体主要集中在岁以下，尤其是在岁以下的年轻群体岁以上的消费群体使用率随年龄增大而减小短信使用量还有很大的提升空间随着年龄增大，手机短信的使用量减少，相对于年轻群体岁。
7、选手，制造流行的引爆点•利益点提供更多精彩短信提高互发比例，相应提升使用率•宣传配合前期互联网平面后期互联网采访广播报纸娱乐只是生活的部分生活是丰富多彩的，爱情亲情友情事业不容忽视广告此时显得格外重要疯狂发话爱情系列疯狂发话亲情系列疯狂发话友情系列疯狂发话事业系列疯狂四系列版本时间年月月场合时机背景广告诉求传播形式等车座车地铁里随时随地都疯狂车体户外开会无声的疯狂此时无声胜有声平面广告屏保无聊等人快乐尽手指间平面广告办公室工作时身边的写字楼巡展工作沟通平面广告出租车同居时代爱也疯狂商场广告恋爱季节浪漫也疯狂咖啡店花店时尚杂志广告传播鼓动他们“奉献”第次举办移动短信“开心月”活动成立个“短信娱乐大本营”开通个移动手机号码以“每日笑”的方式发给未使用短信用户幽默搞笑信息促使提升其转发欲望，实现第次时间年月日浪漫也疯狂•时间年月日月日•资格广州。
8、地区广州移动岁以上用户•内容•对活动期间短信发出数量恰好达到条和条的用户，分别抽出名幸运消费者•每位中奖者将获得广州移动两个名额的赞助，有机会携情侣起免费出游•发送条的用户中奖者可免费前往巴黎浪漫游次发送条的用户中奖者可免费前往日本广岛浪漫游次行销动作排期表月月月月月月“疯狂发话”大王比拼活动浪漫也疯狂年疯狂发话手册内容征集移动短信“开心月”疯狂积分，疯狂流行以上只是初步的分析和行销活动建议。当我们开始合作以后，在掌握更多咨讯和数据的基础上，将进行更加详细深入的分析，提供更加完整有效的行销策划方案，协助广州移动更加有效地推广各项增值服务。旭日传播集团“广州移动”行销服务建议旭日传播集团因赛品牌顾问旭日广告提供行销策划代理服务传播推广服务我们的价值行销策划及品牌管理我们的价值传播创意与执行媒介策划与执行我们的服务团队因赛品牌顾问旭日广告客户。
9、四类群体由于年代对他们的影响深重意识形态上截然不同所以我们要做的是抓住对我们有意义的人有意义的人就是类类短信使用最有潜力的类类短信使用率最高的群体类短信使用率最低，也最难改变的类群体年龄使用比例未使用比例岁岁岁岁以上行销策略的思考从高密度使用群体向低密度使用群体市场渗透生意增长机会点类类短信使用最有潜力的类类短信使用率最高的群体类短信使用最难改变类流行风的拉动者自然影响行销策略核心强化流行集中渗透自然影响攻击类群体提升使用量，同时带动整体瞄准类已使用群体，通过使用量的提升带动使用率类群体，潜力较小，自然影响接下来的挑战是怎样通过强化流行和非常男女投入互动式的玩怎样集中渗透提升类已使用群体的使用量怎样促使类未使用群体奉献出第次正视挑战，围绕策略，逐突破强化“流行”带动整体怎样通过强化流行和非常男女投入互动式的玩针对类群体带动整体强化“流行”。
10、是让消费者自己去说。公关活动带动整体战役没有比现身说法更能将“发话也疯狂”淋漓尽致的体现使用短信的好处关键在于以怎样的种形式现身强化“发话也疯狂”的流行性主题活动比拼“疯狂发话”大王流行人物现身说法•刺激“非常男女”夺冠，提升使用量•造成短信风潮，制造新闻性话题，产生轰动效果•同时为后续活动做宣传铺垫，既节省行销费用，又使行销的活动环环相扣。主题活动目的主题活动方式•时间年连续三个月三次•资格广州地区广州移动用户•内容排名当月手机短信费用前位的用户第名“疯狂发话大王”获得“疯狂装备包”第名“疯狂发话大使”获得“疯狂装备包”疯狂装备包新流行款诺基亚疯狂装备包数码照相机前名移动恤件主题活动意义•通过“疯狂发话大王”比拼进行现身说使用短信的感受•利益点娱乐恋爱联络信息应有尽有•宣传配合•前期互联网平面广告广播户外•后期互联网采访广播报纸其它活动。
11、代的好时代他们是年轻族，在学校读书或者才参加工作没有多久。他们是好玩族，移动性高，走到哪，玩到哪。他们是流行族，追赶时尚潮流他们是个性族，张显自我处处表现与人不同。他们是感性族，凡事重感觉讲认同好玩新鲜流行个性感性，便是这群人的特点，但禳中羞涩是他们的语言拥有年轻的资本，尝试切可能！非常男女身边的世界周杰伦，男，岁，大学二年级学生我行我素的青少年我就是我！想做什么就作什么时尚白领岁，生于年代末和年代他们是都市的时尚族，白领族。他们处于人生的奋斗阶段，工作般繁忙。主张工作和生活相分离。白天，他们在写字楼里努力工作，晚上，他们出入穿梭于灯红酒绿，尽情挥洒他们渴望交流，热衷交友。他们讲情趣讲品位，倡导种小资的生活方式四类群体的形态时尚白领身边的世界赵薇，女，岁，公司职员当代英雄岁，生于年代末和年代事业上已经有所成就，社会的中坚力量，工作十分繁忙。
12、企划总监徐章烨客户经理万卫学调研总监陈迎璋客户主任蔡冰莹企划经理曹文焰企划主任易绍华设计总监张德创意总监吴宏山美术指导陈涌新文案肖志国总经理王建朝•提供调研的建议与咨询•针对项目进行行销与整合传播策略的制定•所有形式的广告沟通策略，创意，制作与执行•数据库行销的沟通策略，创意，制作与执行•互联网传播活动的规划与设计•包装设计与各种店头陈列物的设计和制作•媒介规划及媒介购买•客户和竞争对手的分析旭日传播集团的服务内容整合传播工具手段本项目涉及工作内容因赛品牌顾问专项调研不包括外付成本行销策略建议推广活动方案及跟踪监测传播配合的指导和监控旭日广告需另行报价的部分创意表现活动宣传及其他相关之广告创意制作工作大众传播计划协助进行媒体传播策略计划与分析网络互动建议协助进行网络互动传播的规划与建设的建议本项目的收费建议因赛品牌顾问旭日广告方案二总项目。
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