1、阶段 向中国西南以外的地区扩张，同时推出自己的民族特色的玩具品牌，收购兼并国外玩具网站，进入国际市场玩具市场仅青年需求项，年就达亿人民币左右。因此，随着国内经济的发展和 生活质量的提高，人们对玩具的消费也必然增加，国内玩具市场的发展潜力非常大。 目前有成千上万种玩具，有的更是高科技玩具，可以说吻合人们的消费需求。然而人们 对玩具消费的多样性和新鲜感的追求与人们的购买水平相矛盾，根据我们的调查发现， 的消费者表示经济条件允许，可以考虑购买适合自己的玩具。据研究，个人对种玩具的 新鲜感最多保持天。因此，购买玩具将成为人们生活的种负担和浪费。玩具租赁迎合 了人们的消费观念和消费心理，人们通过玩具达到其消费和娱乐目的。在国外，玩具要在线 销售已逐渐。
2、期打开玩具市场的切入点。在公司发展后期，我们将逐步进入其他 子市场，并且进步细分市场以深入渗透各个子市场。 图目标市场发展规划 时间 在网上购物方式下 上网者 免费信息获取者有购物意向者 查询资料者网上娱乐消遣者青年代中年人老年人 由于网络对于购物的人群开始就进行了划分。能到网上购物的人中只有青年代与 中老年代，青年代他们上网的目的最大的还是寻找信息或娱乐。中年人上网购物多由于 工作时间紧没有多少时间去上街陪孩子挑选玩具，或是自己购物玩具时不愿意在选购商 品时被别人看破自己的购物动机。老年人由于在般的玩具店无法找到适合自己的商品。所 以要想购买玩具就只好上网，对于这类人群我们设立网上中老年人玩。
3、与生产能力，潜在竞争，供求关系 本公司有批高素质人才，这些集管理营销计算机技术方面的人才，通过组 合和再利用，不仅提高工作效率，还降低人力成本 本公司有熟悉重庆市区市场状况的本地化人员，可以随时跟踪市场动态状况公司的业务在重庆市区属于先行者。 劣势 创业初期，公司形象与信用不高，与其他公司合作较困难，特别是没有与玩具制 造商达成合作伙伴，也没有固定的客户 我们缺乏对业务流程管理的经验，可能造成公司资产的流失 创业期间，我们信用度低，资金有限，融资渠道窄。 机会 在重庆市，此行业的市场巨大，且行业进入者少，其规模也较小 此行业在全国属于新兴行业，竞争者较少，我们通过加盟与连锁的方式逐渐向全 国扩展 中国已加入，很多世界知名的玩具制造。
4、短的时间内通过 传统与网络两条战线相结合，占领重庆市场，然后在巩固重庆市场的基础上 以分公司的形式开拓全国其他地区的市场。 市场竞争分析 国内主要竞争者在传统的销售市场中，没有专门性的玩具商城。玩具销售只 在些商场才有。而大型的成套的适合于中老年的玩具都很难在市面上见到。在重庆的 玩具市场上只有在几家大型的超市重百，百盛，好又多，有定数量和规模的玩具有出售， 但也只限于般性的玩具中小型玩具。而且都是以儿童玩具为主。其于的市场有待于我们去 开发，据保守的估计整个重庆幼儿，玩具和老年玩具每年的销售额将在万左右。 重庆的玩具电子商务市场几乎是片空白，即使是是在全国玩具网站也没有多少，在国 外玩具电子商务网上销售已作为种比较成熟的商。
5、前的 营业总额的保守估计。 第二章市场分析 国内外玩具发展市场前景 玩具业永远是朝阳产业,美国玩具业年销售额突破亿美元。目前，世界玩具市 场以年均的速度增长。与国外玩具市场相比，国内玩具市场的发展至少滞后十多年，我 国自改革开放多年来，玩具业以年均的速度增长，年市场规模已达亿元。 目前国内平均每名儿童每年在玩具上的花费大概是元人民币，而在美国和欧洲，这数 字分别为美元和美元。随着三口之家成为主流，随着对孩子早期教育的日益重视， 作为传授知识的媒介，玩具因其具有生动性科学性趣味性形象性正大行其道，它能寓 教于乐，促进儿童智力开发。作为儿童的良师益友，玩具业在国外是作为项福利工业， 大都得到各国政府政策上的扶植，其目的是为了培养下代。在我。
6、具专卖店，正好迎合了 老年人的这种愿望。网上购物同时使老年人足不出户都能够买到自己想要的商品。解决了自 身年老体迈难于上街的困难。 策略 岁 儿童 时尚型 年轻族 休闲型 中年人 老年人 岁 儿童 保守型 年轻族 进步细分市场和渗透市场 免费信息获 取者 网站信息发布 与 品牌宣传 网站信息发布 与 网络广告宣传 品牌效应下 传统购物者 网络信任下 网上购物者 网站 自身 建设 网络 环境 综合策略 公司应该充分利用传统媒体和现代媒体相结合，并注意对年轻人和中年人老 年人的网上消费引导，发展自身的品牌战略。从而力争在。
7、为人们购买玩具的种重要购买方式。据调查，在美国玩具消费市场中，有 左右的消费者通过网上购物的方式进行消费。玩具电子商务网上销售已作为种全新的 产业迅速地发展起来。而国内的网上玩具电子商务业仅仅在年开始作为种新兴产业 发展起来的，其发展速度惊人，达到以上。目前在国内还没有形成以电子商务为主要 的销售平台的商务形式。其它规模不大的网上比较知名的玩具网站主要有两家较大的玩具网 站中国玩具网，天天玩具网。中国玩具网的总部在汕头，并在中国其它的地区有分部，其 提供的信息多为为企业提供个信息发布平台。天天玩具网是普乐科技有限公司旗下 天天玩具网站是专业的玩具资讯网站总部设在上海，其在部分省市设有分部。主要提供玩具 新闻资讯，国内外玩具新闻动向，玩具科技。
8、发展前景，以及直击 目标市场细分 按购物方式分传统购物，网上购物。 在传统购物方式下的市场划分 通过调查，我们将市场细分如下 重庆市区居民 按目前市场成熟程度分 儿童成熟度高，占成年人成熟度低，占 按年龄段分 幼儿岁，占学童岁，占年轻族中年人老年人 按娱乐观念分按对空闲时间的安排分 时尚型保守型休闲型工作型 各子市场描述 儿童根据调查，大约的家庭都会为其小孩购买玩具，而此部分家庭的小孩几 乎都在岁的年龄段目前竞争者多数都进入此子市场。结合我们创业初期资金 与规模有限，我们将先进入岁年龄段的儿童市场，并把其作为我们打开玩具市 场的切入点而岁的儿童市场将作为后期的目标市场。年轻族此子市场的潜在客户最多，且都比较容易接。
9、 体化形成自身的赢利模式 公司竞争战略低成本竞争与差异化竞争战略相结合。 公司规划 财务数据 要求投资金额第年首期需要次性投入资金万元。主要用于总店建立。其中 三位经理人将投资万元，另外以向银行抵押固定资产形式筹资万，剩余万 将寻求风险投资基金的投入，总共万作为公司的初期资本。总店的建立是个关 键。它的成败关系到以后连锁店和加盟店的发展。我们的目标是以最少的资金，建 立最完整的机构。为了以后的发展。我们采取首期投入最低资金，并在第二年开始 不断追加进货费用等。 投资回报预测如果我们的业务目标得以实现，对本项目的资本投资将在年零个 多月的时候就可以收回投资，并从以后开始获取纯利。这数字来自于对年。
10、，随着教育体制改革的 深入，小学将废除家庭作业，儿童玩具会有大幅增长。据预测，中国玩具市场的需求容量为 亿元人民币。在国外，除了儿童消费玩具之外，还有成年人老年人都消费玩具，并且 成为个重要的消费群体。在美国，以上的玩具是专门为设计制造的，而且有公司 专门生产玩具。而在国内玩具市场中，儿童玩具几乎统天下，全国多家玩具制 造商，生产儿童玩具。玩具市场几乎片空白。根据国家统计局的资料显示，我国 至岁的成年人占总人口的左右，是主要的消费群体。中国玩具协会估计，我国的 样板点的创办，首先将公司建设成国内知名的玩具公司加网站，时间为年 第阶段 第二阶段 扩大规模，提高品牌影响力。在西南地区发展自己的直营连锁店与加盟店，形成纵向体化经营态势 第三。
11、业模式不断地壮大。其发展速度惊人，已 占整个玩具产业的以上。目前在国内还没有形成以电子商务为主要的大型销售平台的 商务形式。网上比较知名的玩具网站主要有两家较大的玩具网站中国玩具网，天天 玩具网。中国玩具网的总部在汕头，并在中国其它的地区有分部，其提供的信息多为为企业 提供个信息发布平台。天天玩具网是普乐科技有限公司旗下天天玩具网站是专业的玩具资 讯网站总部设在上海，其在部分省市设有分部。主要提供玩具新闻资讯，国内外玩具新闻动 向，玩具科技发展前景，以及直击报道国内外各大玩具展会。是个模式的电子商务。 由于我公司主要是以模式经营网络平台。这些网络公司的竞争并不对我们构成多大的 威胁，相反还能够形成行业的经营氛围。 优势国内外主要竞争者，投。
12、新鲜事物。在娱乐观念上， 大部分属于时尚型。根据我们对高校学生的调查，的学生会在节日假或逛街时 买玩具。而目前进入此子市场竞争者很少。 休闲型的中年人这类消费者除了平时的工作外，在空闲时间经常与家庭相聚或外 出休闲娱乐，此类消费群体较注重生活享受。目前此子市场的竞争者甚少。 工作型的中年人此类消费者大多为敬业或拼搏型，专注于个人工作与社会关系， 对玩具娱乐方面的兴趣较低。 老年人此类消费者有较多的空闲时间，且部分老年人还陪其孙辈起休闲娱乐， 但因其本身受传统观念束缚，对玩具没有形成种消费习惯。但此类群体将是我们 的潜在目标市场。目前还没有竞争者。 综上所述，我们初步确定的目标市场为岁的儿童年轻族和家庭与休闲型中年 人，而这也是我们创业。
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某玩具公司立项可行性分析报告