受，这种感受并不是般的物质占有欲的满足，而是对生活品质的高标准。

他们在大商场专卖店购物，在健身房酒吧迪厅美容屋电影院里消费。

他们晚上用上网，看电视等方式来抒发他们的情感。

从消费者的生活跃，比较容易接受新生事物，有创新精神。

工作态度积极乐观脚踏实地，喜欢担负具有挑战性的工作，并以高收入来显示自己的实力。

消费能力强，喜欢享受生活，爱好消费比较前沿的科技产品。

他们认为消费是为了感方太的市场定位•消费群定位懂得品味生活的人。

•心理分析都市中年轻族，追求时尚希望厨房充满现代感。

•经济承受力懂得品味，具有定的经济实力。

市场真的是这样吗我们理解的“品质消费族”思想比较活，三者应该取得均衡发展。

产品为什么是重要的•消费者形成消费概念，才能形成市场需求。

•必须高度认同产品功能与产品所提供的利益点。

•要了解产品所提供的利益点是否有价值，必须清晰洞察消费者的生活形态。

检视分配与效果评估市场分析我们将面对个什么样的市场打造市场的形成因素强势品牌的市场份额通路力营销网络构建品牌形象力形象推广与卖场经营产品力到位的产品概念与功能支持结论要使品牌处于强势波方太集团企划部日期年月日提案上海旺世广告公司提案内容市场洞悉二消费群分析与定位三分析四品牌定位与规划五营销策略与广告宣传六创意展开与升华七媒介策略八大型公关活动九预算品牌定位与规划五营销策略与广告宣传六创意展开与升华七媒介策略八大型公关活动九预算分配与效果评估市场分析我们将面对个什么样的市场卖轻松显品质打国际方太厨具新产品上市推广企划案呈送宁任务•洞悉市场，发现机会。

•看清自己，剖析对手。

•创造出在今天有销售效益，在明天能建立强势品牌价值的传播概念。

•创意炮打响，优势广为人知。

提案内容市场洞悉二消费群分析与定位三分析四能使人享受优质生活方式的价值观念。

•产品层面针对中国家庭而设。

•消费者层面洞悉他的需求并予以最大满足。

•产品层面承诺有力的现代感强的洞察需求的高品质生活倡导者。

调性时尚温馨理性我们的求能有更多时间，更轻松的心情享受家庭时光。

理性需求功能品质服务价格销售承诺中国的碗是与国外的样，品牌概念轻松就是方太。

呈现调性•发展方向方太应迅速建成为行业领先的强势品牌。

•组织层面高收入家庭心理分析减轻下厨的劳累，彻底轻松定位描述对于口之家的中高收入家庭来说，方太是高品质生活的应备厨具。

使家人减轻劳累，以更轻松的心情享受家庭时光。

传播概念的推导核心解脱，释放，掌握感性需工作很忙，很少下厨甚至不定每天回家吃饭。

•他重视家庭。

比如天冷了，不忍心妻子再劳累。

如果让她轻松的话，他不会犹豫。

购买动机受益与感受到关爱的是太太更容易触发购买冲动的是丈夫消费者定位口之家的中时间教孩子做功课，有更轻松的心情陪丈夫，这是她最开心的。

解答她对要求的疑虑，我们就克服了产品的使用障碍。

购买者描述•他是三口之家的家之主，约岁。

•他收入不错。

可能是高级白领，管理人员或企业主。

•他习惯消费者生活形态从中国人的厨房耐用电器来看冰箱元灶具元抽油烟机元电饭煲元微波炉元消毒碗柜元洗碗教子。

下厨虽然劳累，但却被认为必须。

•如果不用再泡在油腻的厨房里，而是有更多的高标准。

他们在大商场专卖店购物，在健身房酒吧迪厅美容屋电影院里消费。

他们晚上用上网，看电视等方式来抒发他们的情感。

从消费者的生活出发•中国人的厨房•中国人的家庭状况•中国人的家居饮食脚踏实地，喜欢担负具有挑战性的工作，并以高收入来显示自己的实力。

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他们晚上用上网，看电视等方式来抒发他们的情感。

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下厨虽然劳累，但却被认为必须。

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购买者描述•他是三口之家的家之主，约岁。

•他收入不错。

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•他工作很忙，很少下厨甚至不定每天回家吃饭。

•他重视家庭。

比如天冷了，不忍心妻子再劳累。

如果让她轻松的话，他不会犹豫。

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•组织层面能使人享受优质生活方式的价值观念。

•产品层面针对中国家庭而设。

•消费者层面洞悉他的需求并予以最大满足。

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调性时尚温馨理性我们的任务•洞悉市场，发现机会。

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