1、品牌两极分化现象也越发突出。方面总有少数叫得响的报纸品牌冲击着人们的视野，而另方面，大多数报纸媒体却直处于报业边缘，无法吸引读者的注意力，而生存越发岌岌可危。这种现象是怎么产生的呢终归到底，纸媒的市场竞争从总意义上说，已成为各家纸媒其品牌价值高低的竞争。个企业品牌的塑造需要以下要素产品差异化差异化是创建个品牌首要满足的第要素，个企业要想取得长足发展，必须把自身产品打造出自己特有的个性，从而与市场内的其他产品区别开产品关联性是指个产品能够为潜在客户提供的实用性程度。只有让消费者在日常生活中真正看到品牌存在的价值，那么这品牌才会有意义产品的认知价值真正地认识产品，认知它的功能与特点，这是创建个有价值的品牌的重要因素。如果仅仅是企业自身产品同市场上其它产品存在差异，但顾客无法。
2、国媒体甚至已经转向发展全媒体，报纸只是其中个产品，由其衍生的视频新闻网站等副业日渐繁荣，在国内也样，许多发展快的报纸，也开始了多种模式的经营，多方位推崇自己的品牌，比如，山西晚报，除了可以用报纸来树立自己的品牌形象，还可以开发网站地产餐饮服务业等第三产业。面对些新媒体的冲击，相对平面死板的报纸，如何让其继续生存下去，品牌经营与创新已迫不及待。万方数据山西晚报品牌经营创新研究万方数据第三章山西晚报品牌经营的必要性分析山西晚报概况山西晚报简介山西晚报是山西日报报业集团下设第大子报，是全国惟家以省名命名的省级晚报。年月日，山西晚报正式创刊，自它面市后，始终坚持为百姓服务的办报宗旨，服务百姓紧跟市场关注家庭呈现生活指导消费，在报刊业激烈竞争的环境中，办出了属于自己的特色，从而受。
3、务室考评办要闻部社会新闻部经济新闻部太原新闻部地方新闻部热线新闻部特别报道部时评部视觉部时事部娱乐体育部品牌推广部多媒体部专刊部文化部技术部等个部室。行政管理中心编辑出版中心政经新闻中心民生新闻中心文体副刊中心品牌策划中心经济经营中心图山西晚报组织结构图山西晚报概况山西晚报的经营现状作为山西省都市类报纸的领头羊，山西晚报的经营情况直领先于同城其他同类报纸。从报社成立最初，发行量和广告量远远低于太原晚报山西青年报这些同城媒体，到后来赶超，再到最后远远甩开对手，成功实现了三级跳。年，山西晚报凭着万元资金艰难起步，在短短几年内创造出个山西报业市场上的奇迹。年月，山西晚报单月广告收入首次跃居集团第，之山西晚报社办公室编委会财务室考评办技术部要闻部时事部视觉部时评部时政部地方部经。
4、，周六至周日刊发版。近年来，山西晚报始终如地关注民生，服务大众，引领时尚潮流，从而被广大读者喜爱。在版面设置上，包括世界新闻国内重大新闻本省新闻文体娱乐新闻副刊新闻等，拥有现场焦点声音等品牌专栏和版面，还有家电理财车界家居旅游等专版。无论从报纸发布的信息量，还是报道的深度来，还是报道方式的多样性来说，在山西报业市场占绝对优势。年月日，山西晚报成为省内首家使用企业信息平台系统的报社。该系统运行，实现了办公考核的自动化，增加了考核的客观公正性，提高了工作效率年月日起，山西晚报拥有了全省媒体惟的呼叫平台，能够满足同时接听路电话，日均电话量余个。强大的系统支持和优质的服务质量使得山西晚报拥有了大批固定的热心读者山西晚报还有设施完备的新闻会客厅，自年起邀请职能部门官员和专家律师等。
5、西晚报品牌经营的阻力分析山西晚报品牌发展创新内部条件分析山西山西晚报发展环境分析山西晚报品牌经营过程中存在的主要问题山西晚报现有品牌经营创新环境分析山西晚报品牌经营过程中存在的主要问题山西晚报现有品牌经营创新环境分析山西晚报发展环境分析山西晚报品牌发展创新内部条件分析山西晚报品牌发展创新外部条件分析第四章山西晚报品牌经营的阻力分析山西晚报产业环境分析山西晚报潜在竞争对手分析山西晚报现有竞争对手的威胁来自广告客户新兴媒体等外界的压力山西晚报的品牌影响力调查万方数据山西晚报品牌影响力调查问卷设计山西晚报品牌影响力调查问卷发放山西晚报品牌影响力调查结果情况说明山西晚报品牌美誉度调查情况说明根据品牌影响力调查结果研究山西晚报的市场细分与品牌定位山西晚报的市场细分山西晚报的品牌定。
6、到广大读者和广告客户的厚爱。作为山西都市类报纸行业的“老大”，山西晚报曾经创造了山西报业发行量广告收入连年翻番等多项纪录，已经成为山西省发行量最大影响力最强的主流媒体。从年至年，曾连续九年被评为“山西省级报纸”。山西晚报如终坚持以读者为上帝，服务于普通老百姓，按老百姓的需要办报，以提高“以正确的舆论引导人”的力度和深度为目标，方面作为党的喉舌为国分忧，方面作为百姓的传话筒，为百姓排忧解难，从而真正服务于民，架起党政机关与普通老百姓沟通的桥梁，从而尽心竭力为大众服。自创刊之日起，山西晚报年次改扩版，由周五刊发展到周七刊，成功实现了“三级跳”发展目标，在版面量和发行量上实现了省内的“双重覆盖”。现全省周刊发版，周二至周五刊发版，周六日刊发版太原地区周刊发版，周二至周五刊发版。
7、感觉到这产品能够带给它的巨大的价值，那他也不会去购买该产品的。同样，这三要素也适应报纸品牌，打造张品牌报纸，必须有自己的个性特点必须为广大读者服务，让读者看到它的价值同时，与相同类报纸相比，拥有明显的优势。品牌是整个商业链条其中部分，其商业运作模式可划分为三个阶段第阶段是产品推销阶段即卖产品特点，用产品的特点来吸引顾客第二个阶段是品牌营销阶段卖心理附加值，怎样抓住顾客心理，让其自愿更多消费第三个阶段是赢利模式阶段，产生利益是商家的最终目标。作为报纸它的商业模式也相同，卖报纸的特点传递国内外新近发生的大事娱乐等功能卖世纪经济报道是南方报业集团下属中国最大的商业报纸媒体，是中国商业报纸的领导者，是在世界经济界最受关注的中国经济类日报。全国三大经济类报纸之万方数据理论综述心理。
8、附加值，让商家出广告宣传费给老百姓提供消费指南让广大消费者读者支撑报纸的发展。本文认为，报纸品牌经营已经迈向个新的领域，现在各家报纸向读者提供的不只是报纸本身，而是由报纸衍生出的许多“衍生产品”，在这个多元化的市场环境里，必须定位多元化的产品，以此才能满足消费者读者的更多的要求，从而维持报纸的生命力。国内外纸媒品牌经营研究动态到现在为止，全国报纸共有近两千种，以报纸总量计，中国的确是全球报业消费大国，但以千人拥有报量计，中国报纸的发展空间还是很大的，但为何现在发展遭遇瓶颈中国的报纸是不是太多了其实不然，是同质化的报纸太多。随便走到些省会城市买几份报纸，会发现无论是内容还是定位都是雷同的，这样就无法把自己的优势做出来，广告客户自然只会选择其中的种，总量也就上不去了。差异化。
9、山西晚报的品牌定位第章山西晚报提升品牌经营的策略内部创新加强办报力量提升办报质量发挥产品优势，坚持“内容为王”加强组织建设，精编采编力量加强企业品牌文化建设加强企业品牌文化建设发挥产品优势，坚持“内容为王”加强组织建设，精编采编力量内部创新加强办报力量提升办报质量第章山西晚报提升品牌经营的策略山西晚报的品牌定位根据品牌影响力调查结果研究山西晚报的市场细分与品牌定位山西晚报的市场细分山西晚报品牌影响力调查结果情况说明山西晚报品牌美誉度调查情况说明山西晚报品牌影响力调查问卷发放万方数据山西晚报品牌影响力调查问卷设计来自广告客户新兴媒体等外界的压力山西晚报的品牌影响力调查山西晚报现有竞争对手的威胁山西晚报潜在竞争对手分析山西晚报产业环境分析晚报品牌发展创新外部条件分析第四章山。
10、位第章山西晚报提升品牌经营的策略内部创新加强办报力量提升办报质量发挥产品优势，坚持“内容为王”加强组织建设，精编采编力量加强企业品牌文化建设外围创新树立国内主流媒体形象积极推广自身品牌形象通过大型活动提升自身影响力创新模式树立新媒体发展思路大特色，再如吉尼娃奥沃豪瑟在书中解读华尔街日报的改版秦朔为第财经日报打分沈颢在世纪经济报道中讲述如何通过“宗教精神”做新闻，创造出新闻价值文建明与徐列用“病人崔永元”解释南方人物周刊的核心识别中国经营报社长金碚和品牌评估专家丁海森谈报刊品牌价值与品牌利润之间的关系等等。与此同时，讲述媒体核心竞争力品牌建设等相关的许多知识，同样也出现在该书的论述和案例分析之中，让人感觉耳目新。目前，纵观全国纸媒，我们不难发现，品牌的重要性也日渐呈现，而。
11、到报社接听读者电话近百次，已发展成为读者与晚报沟通的桥梁，政府倾听百姓声音的窗口此外，山山西晚报品牌经营的必要性分析万方数据山西晚报品牌经营创新研究西晚报还拥有全省最先进的新闻监控室。利用新闻监控平台，第时间获知重大新闻事件，并与全国多家新闻媒体建立了稿件互换的合作关系。央视的马斌读报媒体广场非常开心辞典经济信息联播经济半小时中国财经报道全家总动员星光大道等栏目频频播发山西晚报的新闻评论和。图山西晚报标志图山西晚报头版万方数据山西晚报品牌经营的必要性分析山西晚报组织框架经过几年的发展，报社的人员队伍也逐渐壮大，从年的不到百人，发展到现在的二百多名员工。现设有行政管理中心编辑出版中心政经新闻中心民生新闻中心文体副刊中心品牌策划中心经济经营中心等七大中心，各中心下设办公室财。
12、争成为当前城市报纸的必然选择。国外个办报行家曾说过这样句话，“要像管理企业样管理报纸，要建立品牌，要用推销消费品那样的效率和冲劲来推销报纸，增强与读者接触的频率。”报纸品牌是个形象特殊，个符号，是读者区别不同报纸的分类器。比如，说到南方都市报，大家就会想到它“小清新”的办报风格，想到它对大事件的深度报道，如此来，它在读者心目中就已经有了自己的品牌形象，它也在无形中为自己争取到了话语权。那么，如果说到山西晚报，你希望读者对它有什么样的角色定位，这就是报纸最应该考虑的，自己的个性是什么在全国那么多家报纸中，山西晚报将用什么身份亮相与别家报纸站在起，它可以用什么来吸引读者打造品牌形象至关重要。时下，国内外许多报纸都已经注意到“突出报纸的差异化，加强报纸的影响力”的重要性。些外。
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