1、旺季中压倒对手取得突破性增长，而要压倒对手，除了在旺季营销的质量上下功夫之外，还应该在旺季营销的时间上抢先于对手，取得抢头跑的阶段性优势。打响旺季营销第枪压货旺季压货就是要将级商和企业的仓库腾空，让更多的网点借助企业的压货政策将货物进行快速分流，让更多的消费者能够因此消费掉，讲究的是点多面广。旺季压货的重要性应对竞争品牌•对手在干这个活，我们不干，市场就会被竞争对手抢去•挤占渠道资金将渠道的眼光更多地吸引到自己的品牌身上•挤占市场份额通过压货让利，尽可能在旺季提升企业的销售。消化库存•将些平时不怎么动销的边缘产品借助这个旺季进行清理，要么次性打包给二批商或终端网点，要么作为压货的赠品送掉以清空不合理库存。缓解经销商压力•快速消化库存，减轻库存压力•提高资金周转率，减轻资金压力•抢占终端市场，规避竞争压力。抢占旺季关键点•观念上真正的重。
2、过程中需要注意的细节•拿样品给店主介绍产品避开竞品长处，推销自己产品的长处补竞品的短处介绍企业的长处和优势介绍该产品的利润空间和产品的卖点定要观察店主的表情，随机应变，做到有的放矢。•压货成功与否压货成功，要告诉店主注意通路价格，帮助店主送货，并在商店陈列好自己的产品，留下联系电话，整理客户档案压货不成功，别灰心，同样留下与产品有关的宣传资料联系电话，记录好该店的电话，下次再来沟通。压货后的服务和跟踪工作•当天压完货回来后，要认真总结分析做工作日记•把压货客户分类，整理好客户档案，进行保存•掌握压货周期，注意产品货源走向物流走向，经常协助二批深做市场，帮二批铺货推销•定期打电话或拜访，建立热点，给他们培训推销技巧，并注意产品价格和窜货。压货后的服务和跟踪工作•压货的六个要素•做到有计划，有目的压货•战胜自我，厚下脸皮，自找苦吃•四勤二。
3、制力较强，而自身品牌实力较弱的品牌入市，为防止竞争对手迅速反应进行反击，可采用回避式铺货，即避开强势竞争对手的锋芒，从竞争对手实力薄弱的区域或竞争对手空白或非质量型终端入手进行铺货，最终实现连点成面，层层包围，区域分割的方式，提升自身终端竞争优势。铺货的策略•广告跟进法•体验法•数量奖励策略•避实就虚策略•以点带面策略•搭便车策略•适量铺底铺货法•情感沟通法•制造畅销假象法广告跟进法•这是种拉动式的铺货方式，即在产品铺货前先投放广告各种媒体等，然后再进行产品铺货。•这种方式的重点是先刺激需求，然后以需求带动产品的流通。方面先打广告可以使消费者产生认知，因为广告效应具有滞后性，消费者对广告要接受定程度后才会产生购买行为，可以充分利用时间来安排铺货。另个重要方面则是广告的投放利于对渠道的控制，因为渠道进货往往受广告的影响，甚至是个主要的因。
4、合方面，选择小包装礼品装优惠包装套装等方式，打组合礼品牌，通过包装的改进和创新来吸引消费者。•在价格组合方面，采取批量折扣价格组合。•阶段性的优惠促销价格组合。•搭赠同类产品变向降价组合。•搭赠异类产品变向降价组合累积消费积分等方式。内部营销•营销人员培训，方面是针对员工的思想动态提高战斗力和凝聚力另方面是针对员工的专业技能，提升营销水平，全面加强营销人员的工作能力。•对企业及其营销进行全方位的核检。•拓展和维系客户关系。高效率的终端铺货策略•铺货的形式•铺货的策略•强调四个重点•加强三个保障铺货的形式•地毯式铺货•面式铺货•点式铺货•打击式铺货•回避式铺货地毯式铺货•即对区域内所有终端均纳入铺货对象，目的在于通过市场覆盖率迅速提升认知度，快速提升品牌影响力。•这种铺货形式比较常见于以大众型消费为主的产品。通过铺货率的最大化，迅速提升。
5、让经销商的仓库里有积压，还要控制其仓库库存，坚决杜绝经销商贪利主动多压库，给倒货砸价埋下了隐患。•借用旺季主动帮经销商对货物进行分销，让经销商的分销商网点餐饮渠道团购单位尽可能多地压些货，而且要勤加检查和拜访，不能形成虚假压货。清库•与压库相对应的就是清库。每个经销商因为种种原因都有些积压的产品或滞销品，随着旺季的到来这些产品要尽快加以处理。•清库时要对产品进行分类，哪些产品有些赚头就可以销售处理哪些是保本就可以处理的哪些产品放在我们自己的仓库里不但不能体现利润，还要支付仓库租金及人员管理费。涨价•每年的旺季，尤其是春节前两个月，些线品牌就会提价，通过涨价来拉升利润，刺激市场，鼓励渠道适当屯货。•地方产品拿出自己的主线产品进行涨价促销，既节约了市场促销费用，提高了产品的利润率，还可以给渠道更强大的信心，这款涨价产品将形成今年的旺季流行。
6、快嘴勤眼勤手勤腿勤动作快反应快•学会随机应变，强势压货•善于总结•压货工具宣传品样品计算器工作日记本客户档案。赢销旺季•巧促销，抢占市场终端•创新渠道，深度分销•实施创新战略•进行内部营销巧促销，抢占市场终端•对重点市场渠道成员和重点客户加大促销力度，迅速抢占市场终端，提升市场占有率，塑造影响力，从而逐步推进拓展和延伸市场。•要想提升促销效率和取得理想效果，必须在促销上细分，科学策划，巧造热点，如在促销方面可以适时转换促销受益对象。创新渠道，深度分销•要善于定位市场重心，如果产品主要定位在三四线市场，那么应该将重点放在乡镇的批发部零售商店，同时针对农村乡镇的实际情况有针对性地开展促销。•要精耕市场，深度分销，拓展分销渠道，开发社区类市场。•要抓住宴请活动。在旺季主办较多的各种宴请活动有婚宴生日宴年终庆祝节日聚会等。产品创新战略•在产品。
7、视，销售增长是核心•旺季的不发力，而是计划性的订货，会让强大的对手压货终端，抢占旺季关键点•好的销量又来源于旺季前的充分备战和旺季中的充分作战。市场建设有亮点，市场突破大进展•旺季的市场建设不容懈怠，良好的市场建设不仅可以保证销售的增长，也可以让消费者改变对产品和品牌的新认知。•旺季的市场建设和服务的增强与终端的深度合作，可进步保持增强终端客情关系。旺季货源保证，提升客情•旺季的销售很多情况下会出现公司的畅销产品断货，货量不足或供货不及时的情况，因此对于老客户建议多储备些畅销品•需要有经验的业务员提前在旺季到来的前期进行对终端网点渗透节日旺季的时候公司货源紧张并进行定的分析和建议。除保留传统压货的老路外，企业还会探索新的压货渠道模式协助级商制定策略向二批压货向终端店和团购单位压货。前提是，经销商和二批商具有较强的网络覆盖及配送和营销能。
8、力有人员队伍资金实力强与企业合作良好，愿意与企业配合，容易管控在当地销量大，较少跨区域销售。明确压货对象将货压给二批和零售终端•是自然增长，就是在现有的渠道和现有的经销网络基础上，由于经济的发展，购买能力的增强，产品的成熟度品牌的知名度和美誉度的提升自然而然获得的增长•二是机会增长，也就是投放新的产品品种，开拓新的市场区域新的渠道和提高现有区域的铺货率等几种方法。将货压给团购单位•将货压给团购单位有个好处就是不用担心价格体系的崩溃，而且不用担心造成退换货•压给单位时除了正常的客情维护，还要考虑些利益诱惑，譬如赠品的新颖与否赠品为谁设计，该考虑单位里哪几个关键人物等。•将货压给单位定要设计好各个环节的利益，避免直接打价格战。将货压给类餐饮店•选择适合这些酒店销售的产品来做压货活动才会吸引酒店的参与•压货的赠品尽量选择些酒店适用的，不要图。
9、旺季市场营销策略目录•淡旺季定义•淡旺季区别•回顾淡季市场工作•展望旺季市场工作•打响旺季营销第枪•赢销旺季•高效率的终端铺货策略淡旺季定义•产品由于受到季节变化消费周期时间分配的影响，常常会集中在时段出现销售的明显上升。企业般就将这个时间段称为产品的旺季反之则为产品的淡季。•由此类原因造成的淡季只是销售终端需求量的减弱，而不代表产品本身存在问题。在以季节划分的淡旺季里。•每个行业每个产品都有短则个月长则半年甚至个季度的淡季。淡旺季的区别•旺季取利，淡季取势•旺季做销量，淡季做市场•旺季抢增量，淡季抢减量回顾淡季市场工作•整顿营销团队•抢占渠道客户•推出差异化新品•促销以终端拉动为主•加强售后服务展望旺季市场工作•压库•清库•涨价•推广•招商•激励压库•压库是要压分销渠道酒店终端和团购单位的货，不是压在经销商的仓库里。•压库时不但不能。
10、，制造市场热点。•涨价要注意幅度，不能全线涨，以几个畅销单品为主就可以了。推广•选择好的推广主题，要让消费者看到这个主题耳目新，最好是过目不忘，同时主题要与活动内容相契合。•活动的重心要兼顾消费者和活动网点的双重利益，消费者的重心要适当大些，单个利益点的推广活动是没有吸引力和效果的。•做足活动的宣传造势工作，让消费者渠道能够感觉到活动的影响力。招商•淡季招商是强势企业强势品牌的游戏，而旺季招商更多的是从纯销售的角度来进行的。•旺季快速招来适合自己品牌发展的终端即可，不要盲目求大，更不要好高鹜远。激励•旺季销售主要是发挥销售队伍的积极性，除了精神激励升职诱惑外，实实在在的物质激励是必不可少的。•旺季的奖励要有定的刺激性，因为旺季销售旦走失，整个年度销售都会受影响。•旺季销售的最终目的是要实现量的爆发式增长。市场上的第往往只有个，人人都想。
11、终端市场占有率。面式铺货•即选择区域市场内定数量的影响力较强的终端作为铺货对象，强化产品的较高铺货率，增加产品与消费者接触的机会，提升品牌竞争力。•这种铺货形式适用于中高档品牌入市，这样可以迅速提升产品的覆盖率和品牌影响力。点式铺货•即选择区域市场内少数领袖型终端进行铺货，打造品牌“旗舰店”，通过领袖终端影响力，以点带面,提升市场覆盖率。•这种铺货形式适用于超高档品牌，使品牌超级贵族地位迅速树立起来之后，再将铺货重点放到重点店上。打击式铺货•对于品牌自身实力强大，相对于区域竞争品牌有明显的竞争优势的品牌入市，可以销定主要竞争对手的质量型终端店，在高利润大促销等利益的刺激下，使产品铺入终端，并通过周到的服务高效的终端促销快速提升产品销量，在削弱竞争对手的竞争优势的同时，提升自身终端影响力。回避式铺货•对于目标市场竞争对手品牌实力和终端控。
12、便与渠道赠品相同•要找对人说对话办对事。压货策略是为了实现旺季销售目标，首先预先根据可能出现的问题制定的若干对应的方案，并且，在实现目标的过程中，根据形势的发展和变化来制定出新的方案，或者根据形势的发展和变化来选择相应的方案，最终实现目标。压货的策略压货前的准备工作•了解目标市场的基本情况•设定压货产品通路的价格体系•设定压货产品的促销政策•做好压货计划，组织好货源•携带好相应的宣传品和促销品以及促销活动传单或海报等资料压货过程中需要注意的细节•了解该区域主要销售的渠道和网点情况•压货开始定要选好压货的第家，无论如何也要拿下第家，然后利用“盲从心理”和榜样效应，顺利实现对其他商店的压货。•到达客户商店后有几种情况存在正在忙着做生意正在和别人谈话或打牌玩耍无事可做。针对以上情况，第种情况稍等，第二种情况尽量回避，第三种情况开始推销。压货。
参考资料：
1、该PPT不包含附件（如视频、讲稿)，本站只保证下载后内容跟在线阅读一样，不确保内容完整性，请务必认真阅读。
2、有的文档阅读时显示本站（www.woc88.com）水印的，下载后是没有本站水印的（仅在线阅读显示），请放心下载。
3、除PDF格式下载后需转换成word才能编辑，其他下载后均可以随意编辑、修改、打印。
4、有的标题标有”最新”、多篇，实质内容并不相符，下载内容以在线阅读为准，请认真阅读全文再下载。
5、该文档为会员上传，下载所得收益全部归上传者所有，若您对文档版权有异议，可联系客服认领，既往收入全部归您。
快消品旺季市场策略 59页(定稿)