人们在健康的环境中体验农家生活。真正的把文化特色融入到农 家乐旅游中去将零星分散的热点文化和景点串联起来,形成旅游项目群,形成供游客可参与 的旅游产品,留住游客，从而增加市场份额，赢得更多的顾客｡同时，科学合理适度地开发 利用资源,使当地的社会经济生态环境健康协调发展。 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,可能成功的因素 农家乐旅游作为项新的旅游项目,已成为世界潮流｡农家乐发展起来后，带来的不仅 仅是消费收入，还有产品信息项目信息和市场信息，为当地经济的发展提供了契机。农家 乐成为农民了解市场的窗口，成为城市与乡村互动的桥梁。各地游客为农村带来了新思 想新观念，使农民及时了解到市场信息，生产经营与市场需求相接轨。我们的优势在于 首先，我们最大的特色在于将虚拟的农场和牧场移接到现实中，人们可以真实的感受摘菜 的乐趣其次，休闲活动的丰富多彩，包括篝火晚会拔河会议餐饮素，吸引着不同层次的消费者。近年来，随着农家乐经营 方式的逐步创新，产业的规模效应逐渐显现，市场需求促使其产业链向下游和上游延伸，农 家乐消费呈现出逐步扩大的态势。 消费者分析农家乐旅游更受女性的青睐 图不同性别对于农家乐的态度 本次调查结果显示，的女性很喜欢农家乐的出游方式，相应的男性这比例只有， 的女性对农家乐有兴趣，男性只有对农家乐有兴趣，由此说明，农家乐这种出游方式 更受女性青睐，因为农家乐符合女性的出游习惯，简单便捷却又能体验生活，相对来说男 性更喜欢出游到更远和更冒险的地方。 农家乐旅游受年轻人和老年人的喜爱 图不同年龄段对于农家乐的热衷程度 调查显示，在岁以下的年轻人中有超过的人对农家乐有兴趣，在岁志间的 年轻人中这比例达到，而在岁以上的老年人中这比例高达，相对于年轻人和 老年人的态度，中年人对农家乐感兴趣的比例刚过，分析得出，这是因为年轻人喜欢农家 乐的气氛和体验项目，而老年人则热衷于运动量较少的出游方式。 农家乐更受工作压力大的群体的欢迎 图不同职业对于农家乐的态度 调查显示，在所列举的职业中，老师医护人员技术人员公务员等工作压力大 的职业群体更喜欢农家乐的出游方式，因为在没有长假的情况下，对于工作压力较大的职业 群体来说，便捷而又可以参与体验项目的农家乐就成了其最好的出游方式。 负担小的家庭更喜欢农家乐的出游方式 调查显示，未婚的人群中，对农家乐感兴趣的比例有，在已婚无小孩的家庭中对农家 乐感兴趣的比例也有，而相反，已婚有小孩的家庭中就有的人不感兴趣。分析得出， 未婚人群和已婚无小孩群体家庭负担小，更喜欢农家乐的出游方式。 由此可见，农家乐的主要消费群体集中在女性年轻人和老年人受工作压力大的群 体及负担小的家庭。我们将以他们作为目标群体 营销环境分析 宏观环境分析 政治方面 项目概况 背景介绍 最近几年农家乐如雨后春笋搬遍地开花，年是农家乐发展最为关键的年，国家旅 游局把中国乡村游定为旅游主题，今年国家旅游局又把宣传主题定为中国和谐城 农家乐乡游。据不完全统计，近年来，发展乡村游已使全国万人脱贫。吃农家饭干 农家活住农家院，农家乐成为乡村旅游的重要增长点。 由于受到经济危机的影响，全国小型农家乐的生意出现了很大的反弹，比较去年的生意， 可以说是雪上加霜，今年以来受到经营风暴刺激，很多的地方已经关门了，大型农家乐好像 没有多大的影响，可是随着市场范围的缩小，竞争越来越激烈，要想在众多竞争者中脱颖而 出，经营者就要在传统的经营模式中注入新的元素，比如把现在流行网上虚拟的农场牧 场现实化，让人们更真实的感受到种菜的乐趣。 开发目的 文化是旅游的灵魂，通过对农场牧场这新文化热点的挖掘，满足人们迫切希望回 归大自然愿望，正确的引导人们在健康的环境中体验农家生活。真正的把文化特色融入到农 家乐旅游中去将零星分散的热点文化和景点串联起来,形成旅游项目群,形成供游客可参与 的旅游产品,留住游客，从而增加市场份额，赢得更多的顾客｡同时，科学合理适度地开发 利用资源,使当地的社会经济生态环境健康协调发展。 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,可能成功的因素 农家乐旅游作为项新的旅游项目,已成为世界潮流｡农家乐发展起来后，带来的不仅 仅是消费收入，还有产品信息项目信息和市场信息，为当地经济的发展提供了契机。农家 乐成为农民了解市场的窗口，成为城市与乡村互动的桥梁。各地游客为农村带来了新思 想新观念，使农民及时了解到市场信息，生产经营与市场需求相接轨。我们的优势在于 首先，我们最大的特色在于将虚拟的农场和牧场移接到现实中，人们可以真实的感受摘菜 的乐趣其次，休闲活动的丰富多