起来，进步形成 茶文化旅游消费链，成为婺源地区个独具茶特色的生态文化旅游景点。

同时该项目由拥有婺源茶产业著名鄣圣品牌的婺源县绿苑茶业公司作为开发 经营主体，将有利于培育出婺源本土品牌的旅游集团企业，易于形成经营规模， 达到较高的项目管理能力和市场营销能力，从而带动提高婺源旅游市场的整体竞 争能力，促进地区的旅游发展。

旅游服务企业及设施总体规模较小，定位较低。

据统计，婺源现有旅行社家，大小宾馆约家，其中三星级宾馆只有家，二星级宾馆只有家，旅游定点宾馆家，共有标准床位个，宾馆 的整体档次较低，大多没有配套的娱乐休闲设施。

旅游旺季时旅客住宿大部分需 依赖当地私人旅馆，其收费低廉元人，设施及服务较差，不能集中供 热供水，难以取得客户的满意。

现有的旅行社也普遍规模小，从业人员未受过 系统专业的培训，业务能力层次不齐。

婺源旅游行业现有格局已不能适应旅游市 场的全方位需求。

据统计，自年月，至婺源会议旅游的副部级以上的人员就达人 次，只能就住在县委招待所内三星级标准。

而据了解，江西省旅游局正在积极 筹划以下旅游推广方案与上海市旅委联合组织上海百辆自驾车，千人井冈行 活动与浙江福建安徽省旅游局联合打造赣北南昌庐山景德镇婺源 浙江名山名城名镇名村旅游精品线，近期将组织百辆自驾车游江西 活动，主要指向三清山婺源在国家旅游局驻新加坡办事处支持下，由国航牵 头组织，近期推出新加坡至江西的包机旅游，逐步打开新马泰市场等。

随着 旅游市场的进步打开，旅游管理当局计划战略的实施，高层次消费趋势还将不 断上升，婺源现有旅游接待水平将无法满足即将启动的大规模旅游高端市场的需 求。

与此同时，随着国内经济的高速发展以及全球经济的国际化，商务旅游正日 益频繁，这市场成为旅游业争相抢滩掘金的新领域。

据调查，全球旅游业总额 高达万亿美元，其中属于企业的商旅支出，年总额约为亿美元， 而中国每年的国际商务旅游支出约为亿多美元，占亚洲商旅市场的，国 内商务旅游支出约为亿美元，合计近亿美元，可以说，这是块令所有 业内人士心动的奶酪，蕴藏巨大的商机。

但商务旅游区别于般旅游，在旅 游的硬件技术和软件管，要求较高，因此市场化色彩更浓，专放松自己，能够在旅游过程中更加舒适，得 到更优良的服务。

婺源的旅游业若考虑持续长久的发展也必须重视旅游市场中这 越加凸现的需求。

生态茶博园项目规划中将注重强调旅游区的休闲娱乐功能，不仅在茶上 做足休闲的文章，在旅游接待中心度假村设计中利用自然景观，增设有利健身 的登山垂钓等配套休闲设施，更在综合园区内特别规划了集民俗文化娱乐 购物休闲功能于体三百村。

三百村包括百工村百味村百艺村，规划设想将融合时尚和传统的元素， 展示婺源传统的风土人情，并引入都市现代时尚的休闲娱乐节目。

它的建成， 首先，极大的丰富了旅游景点的休闲娱乐内容，让游人在轻松的环境中购物品 尝美食欣赏民俗表演，为景区增添了多彩的旅游节目。

其次，也为婺源第三产 业的发展搭建了个平台，为弘扬婺源文化推介地方物产增加了条途径。

可 以有效带动婺源地区的商业土特产品业加工业的蓬勃发展，同时对农村水产 养殖林果种植起到积极的推动作用，产生巨大的增值效益。

第三，填补婺源县 城区域内无综合性高档次的旅游餐饮购物中心的空白，就近吸引婺源县城的居 民消费。

三百村所形成的综合效应，将会积极推动区域的旅游业及第三产业发展。

总之，生态茶博园的建设不仅可以打造茶乡特色的旅游线路和精品旅游观 光景区，形成茶文化旅游消费链，扩大婺源茶产业的影响，而且可以弥补县城区域内会议展览功能的不足，满足高档次会议旅游的消费需要，对婺源现存 的旅游弱势进行合理的补充，同时规划中的三百村还将增强项目的旅游休闲功 能，为当地的第三产业发展搭建市场和平台。

生态茶博园的建设将对发展婺源旅 游事业活跃并拉动当地经济产生积极的影响。

二是振兴茶产业经济的需要 茶业是婺源的传统产业，有遐名中外的茶叶婺绿，可谓中国绿茶中之上 品，曾经有上千年的辉煌历史，建国后，很长时期它都是婺源经济的主要支柱产 业，为婺源经济社会的发展作出巨大贡献。

但近年来，茶产业明显地出现了萎缩 下滑的趋势，辉煌不再。

虽然旅游业高速发展为茶业发展扩大了难得的市场，但 由于茶叶生产品牌混杂，优劣不齐，造成婺绿名气虽大，但游客却买不到好茶， 对婺绿的茶叶形象及销售造成了很大的影响，婺源急需个强有力的品牌来振兴 茶产业。

据统计，婺源每年可产茶吨，其中名优茶吨，销售产值约 万元，若能形成品牌优势，将会大幅提升茶叶销售的附加值，推动婺源地区的茶 产业发展。

鄣圣生态茶博园的建设是探索品牌茶业与旅游业文化产业结合发展的有益 尝试。

旅游业的发展为茶业增添了更多的产业内涵，茶业不再仅仅是传统意义上 的茶叶种植加工与营销，还包括了茶叶生态观光茶叶文化内涵的展示等等内 容，这就为婺源茶叶的振兴带来了良好的机遇和新的途径。

生态茶博园的建设增 强了茶产业与旅游业的关联度，将对婺源的茶产业产生积极的影响 生态茶博园项目充分利用婺源的生态环境优势，大力发展传统特色茶产 业，提高茶产品的市场竞争力，打造鄣圣系列茶的知名品牌，以品牌带发展， 走出江西，走向世界。

生态茶博园以极具市场竞争力的绿色茶叶品牌为纽带，大力发展绿色茶 产业的龙头企业，积极组建企业集团，通过品牌整合，做大做强企业规模。

生态茶博园，集生产销售旅游观光为体，有助于形成条完整的茶 产业链，增强茶产业的聚集效应和规模效应，提升茶产业的凝聚力。

生态茶博园依托生态茶园基地，调动当地茶农的经济合作组织，与龙头 企业连动，有助于形成农产十农民专业合作经济组织十基地十龙头加工企业 的产业化经营格局，建功能完备布局合理的茶业大市场从而实现建方市场，兴种产业，活片经济，富方百姓。

有助于创造独特的茶园投资环境，招商引资，形成产业群，从而不断提 升婺源茶产业的竞争力，成为真正的绿茶之都。

三是保护弘扬婺源文化的需要 婺源县不仅风光秀丽，生态环境极优，而且历史悠久，文化灿烂。

先后 养育了南宋理学大师朱熹明代篆刻家何震清代经学家江水科学家齐彦槐 近代铁路工程专家詹天佑现代医学家程门雪等代名流。

历代文人学士留下传 世著作有多部，其中部计卷选入四库全书，素有江南曲阜 和书乡的美誉，源源不绝的儒家思想和重视教育的传统造就了这里丰厚的文 化积淀。

婺源名人辈出，其中代表人物朱熹是我国南宋著名的哲学家和教育家，生 著作甚多，收入四库全书的有四十部。

其哲学思想发展了二程程灏 程颐关于理学关系的学说，集理学之大成，建立了个完整的客观唯心主义的 理学体系。

其学说影响了自宋以后近年的中国历史，成为中国文化的重要组 成部分，并广泛传播于日本朝鲜东南亚各国及欧美等。

其后裔也散布于世界 上个国家和地区，总数达数十万。

年，世界朱氏联合会第二次代表大会 专门选择在婆源召开。

近年来，随着婺源在国内外知名度不断提高，前来婺源进 行考察的朱子学研究者文博工作者和来此寻根问祖祭祖扫墓的朱子后裔络绎 不绝。

生态茶博园项目规划中朱子庙的建造将进步向世人展示中国文化源远流 长和博大精深，朱熹作为孔孟以后儒家思想最重要的代表人物，在中国文化历史 上占有很高的地位。

朱子庙与同在规划中的文公阙里名人名山项目连为体， 相互呼应。

它的恢复建造将系统的再现朱熹的思想精髓和形成过程，建成后将广 泛吸引海内外的朱子学研究者文博者以及对中国文化充满兴趣的各地旅游者前 来游览考察，为弘扬中国千年文化，扩大婺源的文化影响力，推动婺源发展生态 文化旅游产生积极的影响。

同时朱子庙的建设将极大提升生态茶博园的文化内涵与品味，与具有丰厚渊 源的茶文化名人文化乡土文化相结合，打造出个高品味的知名文化旅游景 点，让人们在游历自然美景的同时，不知不觉中汲取中国文化的精髓和奥秘。

三项目建设的可行性 当地政府的大力支持 为了充分挖掘婺源的朱子文化茶文化等优势，丰富婺源的旅游资源，快速带 动婺源茶产业及旅游业的发展，建设全国著名的文化与生态旅游示范区，婺源县 人民政府给予了本项目极大的关注与支持，已同意了生态茶博园的立项申请及用 地申请。

见附件 二组织及人力资源的保证 婺源的吸引力不仅在于生态与自然风光，更在于其包括了朱子文化茶文化 乡土文化在内的深厚人文气息。

作为项目开发主体的婺源县绿苑茶业有限公司， 专业从事茶叶生产与研究，在弘扬婺源的茶文化品牌发展茶产业方面取得了显 著成绩，在参与市场竞争，发展经济产业链方面积累了大量经验，专业人才众多， 为项目的实施提供了组织及人力资源的保证。

四项目概况 项目名称 鄣圣生态茶博园暨婺源县旅游接待休闲购物民俗文化综合开发项目 二项目建设地点 项目建没地点婺源县茶科所属地及周边地区 三项目占地面积亩 四项目投资金额亿元人民币 五项目开发单位及法人代表 开发单位婺源县绿苑茶业有限公司 项目建设单位法人代表方根源 六建设单位概况 婺源县绿苑茶业有限公司是家成立多 年，在国内茶界有定知名度的老牌公司。

主 第章总论 项目背景 婺源县位于江西省的东北角。

它的东面是国家历史文化名城衢州，西面与瓷 都景德镇相连，北部靠着皖南旅游胜地黄山，南接国家风景名胜区三清山，是 颗镶嵌在赣浙皖三省交界地的绿色明珠。

踏进婺源，满目青山绿水，松竹连绵， 在蓝天青山碧水之间可见小桥流水人家，层层梯田云雾缭绕，如诗如 画，被外界誉为中国最美丽的乡村和最后的香格里拉，秀美的风光吸引 了成千上万的旅游者。

在婺源境内现已建有自然保护小区个，全县森林覆盖 率，拥有全国最大的野生鸳鸯栖息地鸳鸯湖以及世界濒临绝迹的黄喉 噪鹛，是国家首批通过的级旅游区。

婺源县不仅风光秀丽，而且历史悠久，拥有深厚的文化底蕴。

婺源建县于唐 开元年，距今已有多年的历史。

县名婺源，是因地当婺水之源而得 名。

婺源历史上