（终稿）三清防洪渠工程新建项目可行性建议书.doc（OK版） ㊣ 精品文档 值得下载

渠道和方式向人们传递着中华悠久的文化。

随着人民群众生活水 平的不断提高，旅游为更多的普通民众所推崇，旅游消费在民众 中的开支比重不断上升。

因而，旅游文化的影响力和作用进步 增强。

而作为旅游文化重要载体的旅游商品，对于宣传博大精深 的地方特色文化有着不可替代的重要作用。

同时，加强旅游商品 研发与营销，对于推进社会主义精神文明建设，进而促进社会主义文化建设都具有积极的意义。

年月日，江西省发改委制订的关于鼓励和促进全省 旅游商品产业发展的若干政策意见中明确指出加快旅游商 品产业发展，是省委省政府的项重要战略决策，是加快我省 旅游经济发展的项重要任务，是旅游资源优势转化为旅游产业 优势建设旅游产业大省的重大举措。

上饶市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要提出， 围绕建成全国旅游强市和华东地区的重要旅游节点城市的目 标，全面提升旅游产业发展水平。

加快旅游产业的转型升级，完 善旅游产业体系，强化旅游产业在上饶经济中的支柱地位。

到十 二五期末，接待境内外游客突破万人次，旅游总收入超过 亿元，占全市的以上。

可以预见，十二五期间 上饶市的旅游产业将得到进步的发展。

三清山作为江西省首个世界自然遗产和级旅游风景名 胜，在当前这新形势下，尽早开发具有鲜明地方特色的旅游商 品发展旅游购物经济，对于进步提高三清山的品牌形象，增 强三清山景区的文化底蕴，彰显三清山特有的文化气息，扩大三 清山在海内外的影响力，显得尤为迫切。

三市场现状调研 数据显示，年来三清山的国内外游客达多万，这 个数字相当可观。

然而，相对于这样业 优势建设旅游产业大省的重大举措。

上饶市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要提出， 围绕建成全国旅游强市和华东地区的重要旅游节点城市的目 标，全面提升旅游产业发展水平。

加快旅游的旅游产业将得到进步的发展。

三清山作为江西省首个世界自然遗产和级旅游风景名 胜，在当前这新形势下，尽早开发具有鲜明地方特色的旅游商 品发展旅游购物经济，对于进步提高三清山的品牌形象，这样庞大的游客数目旅游购物收 入却少得可怜，据权威部门统计年进入三清山的国内外游客旅游购物消费，仅占旅游整体消费，与国外旅游消费数据 相比较，差距更是令人瞠目。

三清山旅游购物问题究竟出在哪 产业缺乏应有 的政策导向政府扶持，以及必要的媒体舆论宣传与报道，致使 景区旅游购物点分布处于随意的原始自发阶段，购物环境商店 分布零散，从业人员服务意识淡薄，游客因购物纷争而又投诉无 门商品的研发需要具备在历史文化旅游文化旅游 经济学工艺美术设计等诸多领域有专业的技术人才，前期还需 投入大量的研发费用以及技术设备相应配套的生产基地，这系 列的问题，单靠个企业来说很难实时尚特色地方特 色以及文化内涵，不能激发游客的购买欲望。

目前，景区销售的主要以单的传统工艺品及土特产品为主，产品工艺落后包装 粗糙，商品结构雷同，没有品牌价值，体现不出三清山景区的文 化特自动取款机刷卡设备 等现代旅游消费必需的设施。

其次，只把旅游购物设施看作购物 所需的物质条件，而忽视购物设施的文化性特征，难以吸引游客 眼球激发游客的购买欲望，更重要的是不能营造游客旅游购物导购来弥补收入的不足购物店追求利润最大化旅行社 则把购物店的返利回扣作为其利润的来源之。

这种潜规则 形成了非规范利益分配链，明确地说是导游员旅行社购 物店游客四方利益的博弈。

碑，如果游客对于旅行 社和导游员的旅游购物安排满意度高，或者将游客被动消费的局 面转化为自主选择最好不过。

达到这境界，将是旅游购物步入 良性发展的重要标志。

达到这境界，绝非朝夕所能完成， 是需要时间，二是需要政府主管部门以及旅行社导游和购物 店在内的共同努力。

第二部分项目发起人的优势条件 企业的使命 义乌市云川旅游文化传播有限公司隶属于国家旅游商品研 发中心入驻企业，作为担负国家旅游商品研发任务的专业机构 之，我们在旅游文化研究策划产品的规划设计生产和市场 营销等方面具有不可比拟人才技术和设备的领先优势。

能够承 担各类旅游商品的研发生产和销售等条龙的专业渠道运营。

可为客户设计出高品位有特色高附加值，又富含文化内涵的 各类旅游商品。

我们肩负社会主义文化大发展大繁荣的光荣使 命，致力于推动旅游购物新经济的快速成长，为实现国家经济社 会可持续发展贡献份力量。

二优势资源的整合 品牌优势国家旅游商品研发中心义乌创意园，坐落 于世界小商品海洋之称的义乌市，园区内云集了国内小商品 专业设计领域