是环境千篇律，设施简陋，甚至缺少休息区饮 水机自动取款机等符合现代旅游消费需求的设施。

其次， 只把旅游购物设施看作购物所需的物质条件，而忽视购物设 施的文化性特征，难以吸引游客眼球激发游客的购买欲望， 更重要的是不能营造游客旅游购物的愉悦心情。

管理无序，市场混乱，非规范利益分配链根深蒂固， 行业自律差，不仅伤害游客的旅游心境，也损害了大连的旅 游购物整体形象。

这个问题历来很棘手，而且直到目前也没有形成套行 之有效地管理办法，政府主管部门虽然费了九牛二虎之力， 却收效甚微，通常是政府出面抓抓，市场就好阵子。

可 是，作为宏观管理的政府主管部门不可能跟踪到细微环节， 因此行业自律便显得尤为重要。

事实也多次证明，旅游购物 业界同行不可能也没有能力规范这块市场，需要政府主管部 门加大干预和管理力度。

规范旅游购物市场如此之难，症结究竟在哪里在中 国国内旅游抽样调查资料中我们找到了答案目前旅游购 物的动力机制是由导游员旅行社购物店游客四方形成 和购物店从旅游购物过 程中获得相应的利益无可厚非，但是问题在于相对游客而言 这种利益分配不对等也不公平的因素。

如何解决这个问题 可以尝试对非规范利益分配链进行优化或者说进行改革。

首 先，增强旅游购物透明度，保证游客对于购物店商品质量 和价格认知和识别，改变被动消费的局面其次，用佣金制 取代回扣品和名 牌产品，导致旅游购物的发展长期以来滞后于旅游业的发 展。

大连的旅游经营者更愿意把资金和技术投在旅游景区开 发与建设，他们认为旅游商品投入大，回收期长，前景不乐 观，因此对旅游商品的开发不屑顾，最终导致旅游购物的 发展滞后于旅游业的发展。

另外，政府主管部门负有不可推 卸的责任，他们在旅游业新经济动态把握方面以及旅游购物 规划反面缺少科学的预见和足够的重视。

购物环境差包括交通环境，旅游购物设施简陋， 缺乏文化以及人性化元素，很难形成旅游吸引物。

大连除了老虎滩海洋公园圣亚海洋世界金石滩发现 王国的旅游购物环境与购物设施达标之外，其他旅游购物场 所几乎都的种隐性契约关系游客希望在旅游过程中买到物美 价廉的旅游商品，导游员希望通过导购来弥补收入的不足， 购物店追求利润最大化，旅行社则把购物店的返利回扣 作为其利润的来源海洋科普企业文化海洋文化及獐子岛特色旅游专供 产品旅游食品工艺品纪念品物流服务等内容的观光 科普式专业旅游购物店。

三项目品牌定位 品牌是企业的无形资产，是企业的生命力。

形式上我们 卖的是产品，从深层次的意义上说，我们卖的是品牌。

因此， 品牌定位必须深思熟虑。

獐子岛渔业既是海产企业，又是食品企业，均与老 百姓的食密切相关。

俗话说，民以食为天，獐子岛渔 业肩负如此之大任，保证食品安全绝不可以掉以轻心。

因此， 健康环保安全的概念要强调。

第部分前期工作及调研汇报 月中旬，本人有幸与吴厚刚总裁共同探讨金贝旅游购 物项目以及与此相关的些问题，尽管不够深透，但是，我 们还是感受到了吴总裁的深刻观点及远见卓识，同时也感受 到了大连獐子岛渔业集团股份有限公司敢立潮头，勇为人 先的胆识和气魄。

是环境千篇律，设施简陋，甚至缺少休息区饮 水机自动取款机等符合现代旅游消费需求的设施。

其次， 只把旅游购物设施看作购物所需的物质条件，而忽视购物设 施的文化性特征，难以吸引游客眼球激发游客的购买欲望， 更重要的是不能营造游客旅游购物的愉悦心情。

管理无序，市场混乱，非规范利益分配链根深蒂固， 行业自律差，不仅伤害游客的旅游心境，也损害了大连的旅 游购物整体形象。

这个问题历来很棘手，而且直到目前也没有形成套行 之有效地管理办法，政府主管部门虽然费了九牛二虎之力， 却收效甚微，通常是政府出面抓抓，市场就好阵子。

可 是，作为宏观管理的政府主管部门不可能跟踪到细微环节， 因此行业自律便显得尤为重要。

事实也多次证明，旅游购物 业界同行不可能也没有能力规范这块市场，需要政府主管部 门加大干预和管理力度。

规范旅游购物市场如此之难，症结究竟在哪里在中 国国内旅游抽样调查资料中我们找到了答案目前旅游购 物的动力机制是由导游员旅行社购物店游客四方形成