（定稿）年回收加工万吨废纸、万吨废旧金属项目实施方案报告8（喜欢就下吧） ㊣ 精品文档 值得下载

品策略产品的问题点与机会点三定位策略市场定位广告定位广告对象定位四广告分析广告目标广告主题以上是两份广告策划书的整体结构，可以清楚的看出两者在整体上的异同。

下面将具体分析两份策划书在细节上的异同。

轻怡百事可乐广告策划书是针对年在广东市场的广告策划书，可以看出是份广告活动策划书，而冰露纯净水广告策划书没有那种针对性，应该属于广告运动策划的范围。

另外根据两者广告目的不同，前者因以满足低热量的健康饮品的市场需求，进步完善百事可乐产品线，赢得更多的市场机会和货价空间为热量的健康饮品的市场需求，进步完善百事可乐产品线，赢得更多的市场机会和货价空间，百事可乐公司于年在全国正式推出银色的罐装碳酸饮料轻怡百事可乐。

市场分析消费者分析广东省开启饮料市场已有几十年的历史，开始主要是以国内的饮料品牌占主要地位，人民也钟爱着国品，可到了年随着百事可乐进军中国，就开始改变中国的各品牌的饮料占有率。

到了年，可口可乐及百事可乐占了约左右的市场占有率，在短短年的时间内，能有这样的成果，令人刮目相看。

时至今日百事可乐与可口可乐成为了广东地区甚至中国饮料业的熬头。

年轻人，他们热爱运动，追求时尚，他们经常饮用的产品主要是百事可乐与可口可乐第五季果汁与冰红茶。

他们喜欢购买有时尚感的饮料。

经过统计分析调查问卷所获的资料表明年轻代的消费者比较钟情于百事可乐占，可是可口可乐的也不上上下也占，形势有点逼迫。

还有其他的饮料的忠实者。

如图图从消费者购买心理的角度来看，消费者购买饮料的心理主要有买味道从之前我们调查显示见轻怡可乐调查报告，的人认为口感好重要，所以味道是饮品商生产首先顾及的重点。

买名气在同档次的产品中，那个品牌响就购买那个品牌的产百事可乐可口可乐第五季冰红茶统汇源真鲜橙其它品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心理满足感，与自豪感。

我们的调查显示，有的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要因素之。

买情节饮料是集会的主要消是以无糖不影响体形，并且走品牌路线进入市场的，而现在市场上无糖可乐只有轻怡可乐与可口可乐的健怡可乐。

而两个品牌的市场销售分额也不高。

所以市场还有很大的潜力。

近几个季度以来，越来越多的消费者选择不含卡路里的轻怡可乐作为提神饮料，从而带动了轻怡可乐的销量。

二产品分析百事可乐洞悉青年消费者在可乐市场上占的重要地位，于是采用明星策略赢取了青年消费者对百事品牌的高忠诚度为了进步开发青年消费者市场，百事推出轻怡百事可乐，以无糖，不影响体形的特点进入市场。

产品策略在产品的口感上，要努力去迎合广东消费者的口味，尽量清甜爽口点。

认为只有消费者喜欢的产品才有市场。

加大轻怡可乐的个性化，百事独特创新积极人生的品牌个性。

企业为消费者提供的的不止是产品本身，而是种整体满足感。

产品质量的优劣是衡量产品的重要标志，价格的高度在障碍着人们的购买欲。

轻怡百事可乐在三个层次与消费者形象沟通产品因素低热量。

好味道。

情感因素健康的。

运动的，自信的。

个性魅力有魅力的，好交际的，有活力。

产品的问题点与机会点问题点广东市场竞争市场环境日益良好来自产品自身的机会作为全球性的大品牌，具有良好的品牌效应。

轻怡可乐是以无糖不影响体形，并且走品牌路线进入市场的，而现在市场上无糖可乐只有轻怡可乐与可口可乐的健怡可乐。

而两个品牌的市场销售分额也不高。

所以市场还有很大的潜力。

不分季节性，随时随地可以饮用，方便。

能给人时尚感，年轻人购买时有定的心理满足感。

包装外型银色的清爽设计醒目高雅，较其它品牌的包装高级。

良好的生产机制，优秀的企业管理经验，以及雄厚的资金轻怡可乐属于特殊口味饮料，容易形成稳定的消费群不必味追求市场占有率，只需将目标市场做细三定位策略市场定位产品定位为中高档产品。

以低热量好味道为产品的特性。

广告定位广告以情感诉求为主，主要表现百事轻怡可乐是健康的，运动的，自信的，有魅力的，好交际的，有活力。

广告对象定位追求时尚新潮前卫的青少年。

在紧张工作中渴望休闲有品味的白领族。

主要受众是岁，核心岁，目标是白领女性消费者，但兼顾男性消费者的需求。

品牌定位只有轻怡百事可乐是唯可以让你享受到美妙的百事滋味的低热量的碳酸饮料，让活跃的你更有自信，更有魅目的，属于解决问题广告活动后者是为塑造与可口可乐公司相适应的冰露纯净水品牌形象，提升冰露纯净水在消费者心中的地位而做的广告，应属于形象广告运动。

由于两者在广告运动与广告活动的区别，轻怡百事可乐广告策划要求在规定期限里完成不同的广告任务，在日期安排上适合与横向安排，但由于时间紧迫，可能会因为缺乏及时的沟通而导致彼此脱节冰露纯净水广告策划由于时间充足适应用纵向安排，可以保证策划运作各个环节环环相扣，密切配合。

广告策划书的内容般包过市场分析，广告策略，广告实施计划，广告活动的效果评价和监控。

以上两份策划书的内容大致都包过这些，但轻怡百事可乐广告策划书侧重于市场分析和产品分析及定位策略，冰露纯净水广告策划书则侧重于市场分析，广告策略和广告计划。

在目标市场策略上，前者采用的是针对广东市场的市场专门化策略后者采用的是无差异完全市场覆盖策略。

另外前者在市场分析方面更具体更全面，市场定位也更准确，后者则在广告策划方面更具体全面，也更有创意，且其效果预测也反映它在广告目标上更明确可行。

组员殷亮辉蒋善颖指导老师刘宣如。

四广告分析广告目标力求成为中高档的饮料产品，提高百事轻怡可乐在人们心目中的知名度。

提高百事可乐中低频率饮用者的饮用频率，百事可口品牌转换者，非碳酸饮料饮用者。

广告主题以轻轻松松怡乐无穷为广告的主标题。

另在切实的媒体另用结合主标题不同特色的口号。

报纸广告主题我的轻，你的怡我的亲，你的怡海报广告主题我要亲轻怡。

网络广告主题你的轻，我的怡。

广告策划书对比分析冰露纯净水广告策划书前言二市场分析市场前景目前竞争对手消费者接受程度三广告策略目标策略定位策略媒体选择诉求策略广告创意平面广告文案电视广告文案四广告计划广告工作计划广告发布计划其它活动计划经费预算五效果预测轻怡百事可乐广告策划书前言市场分析消费者分析竞争对手分析市场前景预测二产品分析产品分析产激烈何理由和借口索回本房产本房产售出后，其所有收益含征地拆迁赔偿等均归乙方享有，甲方不得以任何理由追偿任何费用，。

八乙方责任按本合同约定及时支付购房款等相关费用合同签订后，乙方不得以任何理由和借口拒收本房产积极配合甲方完善相关手续本合同签订后，视为乙方认可本房产质量，日后之维修保养等费用，由乙方自行承担，不得以房屋质量问题向甲方提出任何要求规划设计原因除外乙方收房后，不得随意改建和扩建，若因此产生违规建筑，导致受到处罚或强制拆迁等后果，均与甲方无关，概由乙方承担乙方须承担政策及城市规划风险，与甲方无关。

九违约责任甲方如不按合同约定的日期交付本房产，每逾期天按房价总额千分之计算违约金支付给乙方。

逾期超过天，乙方有权单方解除本合同。

解约后天内，甲方除将已收的房价款全部无息退还乙方。

乙方逾期付款，则按其逾期付款金额以每日千分之计算违约金支付给甲方，逾期超过天，甲方有权单方解除本合同。

解约后，乙方已付房款不退特殊情况另行商定。

本合同签订后，任何方不得擅自变更或解除合同。

十争议解决办法本合同在履行过程中发生争议，由双方当事人本着友好协商的态度磋商解决若协商不成，则依法向合同签署地人民法院起诉。

十其他约定本合同自双方签字或盖章之日起生效。

本合同式贰份，甲乙方各执份，均具同等效力。

合同附件本房产相关有效证件合同当事人身份证复印件甲方签章乙方签名按指模年月日年月日量媒体渠道备注现场包装条幅拱门展架若干售楼中心销控表的制作块电视媒体视频游字广昌电视台创新媒体短信平台连续发放天彩虹门个售楼部门口高空气球个配置在售楼处门口九入驻选房日人员分工表工作组人数内容总指挥人全面指挥，掌控内外场人流保安组维护人车辆停放外场各种事宜内场维护人财务区人，机动人门口人把守门口协助签到发号组人人专职发号，人查验澳沪•阳光花园贵宾卡申请书及收据保留人排队发号完毕后保留人发号至十点钟销售组贴控区人根据现场喊控状况在现场销控板上签字销售员人协助客户选房，引导客户到签约区销售员人与客户进行协议的签约工作财务组收款人员会计签名出纳数钱，互相协助，交完钱后收据协议书各联交客户财务总控人员总体回收已交款协议书，如出现未交款的十分钟后交至控台催交或放房外场锣鼓专职放鞭炮人客户办完所有手续后，敲锣打鼓，放鞭炮领取交通工具摄像人员人专职摄像拍照购房号码牌澳沪阳光花园选房排号客户姓名注持本号者在年月日使用有效，过时作废。

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下面将具体分析两份策划书在细节上的异同。

轻怡百事可乐广告策划书是针对年在广东市场的广告策划书，可以看出是份广告活动策划书，而冰露纯净水广告策划书没有那种针对性，应该属于广告运动策划的范围。

另外根据两者广告目的不同，前者因以满足低热量的健康饮品的市场需求，进步完善百事可乐产品线，赢得更多的市场机会和货价空间为热量的健康饮品的市场需求，进步完善百事可乐产品线，赢得更多的市场机会和货价空间，百事可乐公司于年在全国正式推出银色的罐装碳酸饮料轻怡百事可乐。

市场分析消费者分析广东省开启饮料市场已有几十年的历史，开始主要是以国内的饮料品牌占主要地位，人民也钟爱着国品，可到了年随着百事可乐进军中国，就开始改变中国的各品牌的饮料占有率。

到了年，可口可乐及百事可乐占了约左右的市场占有率，在短短年的时间内，能有这样的成果，令人刮目相看。

时至今日百事可乐与可口可乐成为了广东地区甚至中国饮料业的熬头。

年轻人，他们热爱运动，追求时尚，他们经常饮用的产品主要是百事可乐与可口可乐第五季果汁与冰红茶。

他们喜欢购买有时尚感的饮料。

经过统计分析调查问卷所获的资料表明年轻代的消费者比较钟情于百事可乐占，可是可口可乐的也不上上下也占，形势有点逼迫。

还有其他的饮料的忠实者。

如图图从消费者购买心理的角度来看，消费者购买饮料的心理主要有买味道从之前我们调查显示见轻怡可乐调查报告，的人认为口感好重要，所以味道是饮品商生产首先顾及的重点。

买名气在同档次的产品中，那个品牌响就购买那个品牌的产百事可乐可口可乐第五季冰红茶统汇源真鲜橙其它品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心理满足感，与自豪感。

我们的调查显示，有的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要因素之。

买情节饮料是集会的主要消是以无糖不影响体形，并且走品牌路线进入市场的，而现在市场上无糖可乐只有轻怡可乐与可口可乐的健怡可乐。

而两个品牌的市场销售分额也不高。

所以市场还有很大的潜力。

近几个季度以来，越来越多的消费者选择不含卡路里的轻怡可乐作为提神饮料，从而带动了轻怡可乐的销量。

二产品分析百事可乐洞悉青年消费者在可乐市场上占的重要地位，于是采用明星策略赢取了青年消费者对百事品牌的高忠诚度为了进步开发青年消费者市场，百事推出轻怡百事可乐，以无糖，不影响体形的特点进入市场。

产品策略在产品的口感上，要努力去迎合广东消费者的口味，尽量清甜爽口点。

认为只有消费者喜欢的产品才有市场。

加大轻怡可乐的个性化，百事独特创新积极人生的品牌个性。

企业为消费者提供的的不止是产品本身，而是种整体满足感。

产品质量的优劣是衡量产品的重要标志，价格的高度在障碍着人们的购买欲。

轻怡百事可乐在三个层次与消费者形象沟通产品因素低热量。

好味道。

情感因素健康的。

运动的，自信的。

个性魅力有魅力的，好交际的，有活力。

产品的问题点与机会点问题