1、竞争和干扰广告频率产品替代性信息信息产生信息评价和选择信息表达社会责任观点媒体触及面频率影响主要媒体类型特定媒体工具媒体时机政府对媒体规衡量传播影响销售影响清华大学经济管理学院胡左浩博士确定广告目标通知性广告主要用于种产品的开拓阶段,其目的在于促发初级需求。说服性广告在竞争阶段十分重要。这里,公司的目的在于建立对特定品牌的选择性需求。大多数广告属于这类型。提醒性广告在产品的成熟期十分重要,目的是保持顾客对该产品的记忆。清华大学经济管理学院胡左浩博士可能的广告目标通知向市场告知有关新产品的情况描述所提供的各项服务提出项产品的若干新用途纪正错误的印象通知市场有关价格的变化情况减少消费者的恐惧说明新产品如何使用树立公司形象说服建立品牌偏好说服顾客马上购买鼓励消费者转向你的品牌说登载广告的实体物体的数量。目标受众接触到媒体的人数有效目标受众接触媒。
2、作,富有感染力,能引起高度注意,触及面广成本高,干扰多,瞬间即逝,观众选择性少直接邮寄,名兽医的名字和地址邮寄费为,美元接受者有选择性,灵活,在同媒体内没有广告竞争,人情味较重相对来说成本较高,可能造成滥寄等邮件的印象广播芝加哥上午中午上下班时间内分钟美元大众化宣传,地理和人口方面的选择性较强,成本低只有声音,不如电视那样引人注意,非规范化收费结构,展露瞬息即逝杂志新闻周刊页色版面,美元地理人口可选性强,可信并有定的权威性,复制率高,保存期长,传阅者多有些发行数是无用的,版面无保证户外广告芝加哥最佳广告张贴处每月收费,美元灵活,广告展露时间长,费用低市场营销学第二十部分管理广告销售促进和公共关系.金或其他形式按比例地用来奖励主顾或主顾集团的光顾。交易积分票也是种光顾奖励,因为顾客得到的是可从特定的商人那里购物的证券,顾客可凭票在交易积分票。
3、竞争和干扰广告频率产品替代性信息信息产生信息评价和选择信息表达社会责任观点媒体触及面频率影响主要媒体类型特定媒体工具媒体时机政府对媒体规衡量传播影响销售影响清华大学经济管理学院胡左浩博士确定广告目标通知性广告主要用于种产品的开拓阶段,其目的在于促发初级需求。说服性广告在竞争阶段十分重要。这里,公司的目的在于建立对特定品牌的选择性需求。大多数广告属于这类型。提醒性广告在产品的成熟期十分重要,目的是保持顾客对该产品的记忆。清华大学经济管理学院胡左浩博士可能的广告目标通知向市场告知有关新产品的情况描述所提供的各项服务提出项产品的若干新用途纪正错误的印象通知市场有关价格的变化情况减少消费者的恐惧说明新产品如何使用树立公司形象说服建立品牌偏好说服顾客马上购买鼓励消费者转向你的品牌说登载广告的实体物体的数量。目标受众接触到媒体的人数有效目标受众接触媒。
4、客需要的重复次数,也会决定广告预算的大小。产品替代性在同商品种类中的各种品牌如香烟啤酒软性饮料需要做大量广告,以树立有差别的形象。如果品牌可提供独特的物质利益或特色时,广告也有重要的作用。清华大学经济管理学院胡左浩博士广告信息选择广告活动的有效性远比广告花费的金额更为重要。个广告只有获得注意才能增加品牌的销售量。广告主通过下列个步骤发展项创造性战略广告信息的产生广告信息的评价和选择广告信息的表达广告信息的社会责任观点。清华大学经济管理学院胡左浩博士广告信息的产生广告信息的产生产品的信息品牌提供物的主要利益在原则上应作为发展产品观念的部分来加以确定它表明品牌提供的主要利益。清华大学经济管理学院胡左浩博士种诉求的例子有关产品的潜在回报经验类型潜在的种可再次使用的容器,那么包装物还可以起到赠品的作用。百威商标迷可以定购印有百威名字的恤衫热汽球和。
5、体的具有目标特点的目标受众人数。接触广告的有效目标受众实际看到广告的具有目标特点的人们。清华大学经济管理学院胡左浩博士决定媒体时间安排决定媒体时间安排为了决策应用哪种媒体,广告主要面临着个总体安排问题和个具体安排问题。总体安排问题广告主必须决定如何根据季节变化和预期的经济发展来安排全年的广告。短期安排问题短期安排问题是指在个短时期内部署好系列广告展露,以达到最大影响。清华大学经济管理学院胡左浩博士短期安排问题最上面行表示广告信息的出现可以采取水平式频率上升式频率下降式频率或交替式频率。最有效的形的关系清华大学经济管理学院胡左浩博士各类主要媒体的概貌媒体广告量亿比例费用例子优点局限性报纸芝加哥论坛报,页费用为,美元灵活,及时,本地市场覆盖面大,能广泛地被接受,可信性强保存性差,复制质量低,传阅者少电视芝加歌黄金时间秒,美元综合视觉听觉和。
6、许许多多其他商品品目。清华大学经济管理学院胡左浩博士工具描述例子奖品竞赛抽奖游戏奖品是指消费者在购买物品后,向他们提供赢得现金旅游或物品的各种获奖机会。竞赛要求消费者呈上个参赛项目句诗种判断,个建议然后由个评判小组确定哪些人被选为最佳参赛者。抽奖则要求消费者写有其名字的纸务放入个抽签箱中。游戏则在消费者每次购买商品时送给他们样东西,如纸牌号码,字母填空等,这些有可能中奖,也可能无所获。所有这些都将比优惠券或者几件小礼品赢得更多的注意。家英国烟草公司在每产品包装内放张奖券,如果中奖的话,中奖人可获得达万美元的奖金。有时候奖励物只给个人,如加拿大德拉公司向中奖者提供的奖赏可以是万美元,也可以是和女演员琼柯林斯共进晚餐在这种情况下万奖金就没有了。光顾奖励它是指以现什么信息媒体使用什么媒体衡量如何评价结果,开发和管理广告计划清华大学经济管理学院胡。
7、回收中心或通过邮购目录得到商品。大多数航空公司搞的经常乘机者计划是为航空旅行达到定英里数的乘客提供免费航空旅游。马里奥特旅馆采用忠诚的住客计划来奖励达到定积分的住客。消费合作社根据其成员每年的光顾情况向这些成员支付定的报酬。免费试用指邀请潜在顾客免费试用产品,以期他们购买此产品。汽车经销商鼓励人们免费试用,以刺激人们的购买兴趣。市场营销学第二十部分管理广告销售促进和公共关系。清华大学经济管理学院胡左浩博士确定促销目标从基本的营销传播目标导出了促销目标,而基本的营销传播目标又是从开发特定产品的更加基本的营销目标中导出的。销售促进的具体目标定要根据目标市场类型的变化而变化。就消费者而言,目标包括鼓励消费者更多地使用商品和促其大批量购买争取未使用广告开支很大的市场上,种品牌必须更大力宣扬,以便高过市场的干扰声使人们听见。广告频率把品牌信息传达到。
8、客需要的重复次数,也会决定广告预算的大小。产品替代性在同商品种类中的各种品牌如香烟啤酒软性饮料需要做大量广告,以树立有差别的形象。如果品牌可提供独特的物质利益或特色时,广告也有重要的作用。清华大学经济管理学院胡左浩博士广告信息选择广告活动的有效性远比广告花费的金额更为重要。个广告只有获得注意才能增加品牌的销售量。广告主通过下列个步骤发展项创造性战略广告信息的产生广告信息的评价和选择广告信息的表达广告信息的社会责任观点。清华大学经济管理学院胡左浩博士广告信息的产生广告信息的产生产品的信息品牌提供物的主要利益在原则上应作为发展产品观念的部分来加以确定它表明品牌提供的主要利益。清华大学经济管理学院胡左浩博士种诉求的例子有关产品的潜在回报经验类型潜在的种可再次使用的容器,那么包装物还可以起到赠品的作用。百威商标迷可以定购印有百威名字的恤衫热汽球和。
9、体的具有目标特点的目标受众人数。接触广告的有效目标受众实际看到广告的具有目标特点的人们。清华大学经济管理学院胡左浩博士决定媒体时间安排决定媒体时间安排为了决策应用哪种媒体,广告主要面临着个总体安排问题和个具体安排问题。总体安排问题广告主必须决定如何根据季节变化和预期的经济发展来安排全年的广告。短期安排问题短期安排问题是指在个短时期内部署好系列广告展露,以达到最大影响。清华大学经济管理学院胡左浩博士短期安排问题最上面行表示广告信息的出现可以采取水平式频率上升式频率下降式频率或交替式频率。最有效的形的关系清华大学经济管理学院胡左浩博士各类主要媒体的概貌媒体广告量亿比例费用例子优点局限性报纸芝加哥论坛报,页费用为,美元灵活,及时,本地市场覆盖面大,能广泛地被接受,可信性强保存性差,复制质量低,传阅者少电视芝加歌黄金时间秒,美元综合视觉听觉和。
10、作,富有感染力,能引起高度注意,触及面广成本高,干扰多,瞬间即逝,观众选择性少直接邮寄,名兽医的名字和地址邮寄费为,美元接受者有选择性,灵活,在同媒体内没有广告竞争,人情味较重相对来说成本较高,可能造成滥寄等邮件的印象广播芝加哥上午中午上下班时间内分钟美元大众化宣传,地理和人口方面的选择性较强,成本低只有声音,不如电视那样引人注意,非规范化收费结构,展露瞬息即逝杂志新闻周刊页色版面,美元地理人口可选性强,可信并有定的权威性,复制率高,保存期长,传阅者多有些发行数是无用的,版面无保证户外广告芝加哥最佳广告张贴处每月收费,美元灵活,广告展露时间长,费用低市场营销学第二十部分管理广告销售促进和公共关系.金或其他形式按比例地用来奖励主顾或主顾集团的光顾。交易积分票也是种光顾奖励,因为顾客得到的是可从特定的商人那里购物的证券,顾客可凭票在交易积分票。
11、许许多多其他商品品目。清华大学经济管理学院胡左浩博士工具描述例子奖品竞赛抽奖游戏奖品是指消费者在购买物品后,向他们提供赢得现金旅游或物品的各种获奖机会。竞赛要求消费者呈上个参赛项目句诗种判断,个建议然后由个评判小组确定哪些人被选为最佳参赛者。抽奖则要求消费者写有其名字的纸务放入个抽签箱中。游戏则在消费者每次购买商品时送给他们样东西,如纸牌号码,字母填空等,这些有可能中奖,也可能无所获。所有这些都将比优惠券或者几件小礼品赢得更多的注意。家英国烟草公司在每产品包装内放张奖券,如果中奖的话,中奖人可获得达万美元的奖金。有时候奖励物只给个人,如加拿大德拉公司向中奖者提供的奖赏可以是万美元,也可以是和女演员琼柯林斯共进晚餐在这种情况下万奖金就没有了。光顾奖励它是指以现什么信息媒体使用什么媒体衡量如何评价结果,开发和管理广告计划清华大学经济管理学院胡。
12、回收中心或通过邮购目录得到商品。大多数航空公司搞的经常乘机者计划是为航空旅行达到定英里数的乘客提供免费航空旅游。马里奥特旅馆采用忠诚的住客计划来奖励达到定积分的住客。消费合作社根据其成员每年的光顾情况向这些成员支付定的报酬。免费试用指邀请潜在顾客免费试用产品,以期他们购买此产品。汽车经销商鼓励人们免费试用,以刺激人们的购买兴趣。市场营销学第二十部分管理广告销售促进和公共关系。清华大学经济管理学院胡左浩博士确定促销目标从基本的营销传播目标导出了促销目标,而基本的营销传播目标又是从开发特定产品的更加基本的营销目标中导出的。销售促进的具体目标定要根据目标市场类型的变化而变化。就消费者而言,目标包括鼓励消费者更多地使用商品和促其大批量购买争取未使用广告开支很大的市场上,种品牌必须更大力宣扬,以便高过市场的干扰声使人们听见。广告频率把品牌信息传达到。
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市场营销学 第二十一部分 管理广告销售促进和公共关系