1、机会完善条件威胁品牌集中度不高分散经营名品少多种经营战略利用优势减少威胁在河南的很多餐厅酒楼里煮熟的铁棍山药都被列为道必备的高档健康菜肴。几乎所有到河南旅游的游客，都会在省内各大景区或者机场见到铁棍山药的销售，大多数人也或多或少会购买些带回。二现状与分析山药的市场分析市场规模山药市场规。
2、产的山药将会成为今后山药行业中又个重要的细分市场，山药市场将会变得越来越炙手可热。二产品分析现有山药产品分析产品中存在六大问题需要我们去解决，主要体现在产品功能和品牌上。产品生命周期分析营销策划书姓名刘玲玲班级级管科班学号题目沈丘县铁棍山药营销策划书礼品山药菜品山药药材山药原味山药田间。
3、状况分析企业在竞争中的地位地理优势商标批准老少皆宜系列防御型战略劣势威胁最小化四企业分析重点问题体现铁棍山药的独特价值，建立先进的品牌经营理念和规范的运作模式。三目标战略目标购买动机品牌效应营销目标日常生活火锅聚餐探亲送礼扩大消费者的需求，迅速地拉动产品的销售。四营销战略目标市场直接的。
4、模在不断增大，消费者最近两年吃山药的数量大大增加，山药市场容量在不断的扩大，整个山药行业市场前景看好。市场构成“铁棍山药”分垆土地山和沙土地山药两种市场热点由于媒体的宣传吃山药不再仅仅是为了美食，而希望山药能提供如消渴渴生津养颜补充人体中必需的微量元素和健身等附加的些保健功能。具有品牌。
5、其他山药，产品应在“山药”行业中竞争，体现出其自身独特的价值。走出河南，走出世界形成独特区隔将产品的劣势转化为优势营销组合产品策略铁棍山药产品定位为个功能山药，铁棍山药的作用就是“滋补保健”，形成独特区隔，还未占据“滋补保健”的山药的市场。品牌策略“开创新品类”永远是品牌定位的首选。沈。
6、析重点问题体现铁棍山药的独特价值，建立先进的品牌经营理念和规范的运作模式。三目标战略目标购买动机品牌效应营销目标日常生活火锅聚餐探亲送礼扩大消费者的需求，迅速地拉动产品的销售。四营销战略目标市场直接的竞争行业是“功能性山药”。市场创意与定位品牌重新的定位在“滋补保健的山药”，其竞争对手。
7、补保健山药的代表。定价策略元斤的零售价格，滋补山药不再高不可攀。关系策略处理好与沁阳铁棍山药的关系处理好与消费者的关系处理好与中间商的关系预测通过营销活动迅速地提升企业产品的销量，实现企业巨大的利润，形成品牌的新形象，利于拓展自身在全国范围内的市场，最终实现自身的品牌定位。这种各。
8、，走出世界形成独特区隔将产品的劣势转化为优势营销组合产品策略铁棍山药产品定位为个功能山药，铁棍山药的作用就是“滋补保健”，形成独特区隔，还未占据“滋补保健”的山药的市场。品牌策略“开创新品类”永远是品牌定位的首选。沈丘县铁棍山药作为第个滋补保健的山药推向市防御型战略劣势威胁最小化四企业。
9、丘县铁棍山药作为第个滋补保健的山药推向市大张旗鼓诉求直观明确“要滋补，吃铁棍山药”的广告运动，直击消费者需求，及时迅速地拉动了销售同时，随着品牌推广的进行，消费者的认知不断加强，逐渐为品牌建立起独特而长期的定位真正建立起品牌。，使人们通过它知道和接受了这种新山药，最终沈丘县铁棍山药成为。
10、争行业是“功能性山药”。市场创意与定位品牌重新的定位在“滋补保健的山药”，其竞争对手是品企业竞争对手省内竞争对手沁阳安阳山药等省外竞争对手瑞昌山药和罗成山山药等与优势劣势当地人喜欢地理位置优势起步晚成本高消费集中经营落后机会多元化高品质细市场好发展增长型战略利用优势开发机会扭转型战略抓。
11、山药类型在市场所处阶段不同，市场空间和拓展策略也表现很大差异。铁棍山药还处于产品成长期，市场空间仍然很大。目前市场上这类山药还没有主打产品，消费需求也呈现出明显的增长态势。产品的品牌分析般性山药仍然在主流大潮中获得收益。品牌集中度在蔬菜山药和沙土山药最高，而垆土地铁棍山药最低。三企业竞。
12、药营销策划书的主要内容摘要二现状与分析三目标四营销策略摘要随着经济的发展，人民的生活越来越好也越来注重健康方面的问题，铁棍山药因为产量低价格贵不好销售的局面已经改变铁棍山药的相对优势才充分展示出来，销路逐年上升。如今在其他山药，产品应在“山药”行业中竞争，体现出其自身独特的价值。走出河。
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铁棍山药营销策划书