1、地。可见居住环境的和谐早在古代就已经出现了，正如现在倡导的创建和谐社会，其实是与城市建设密切联系的。人们生活富裕了，有足够的本钱去丰富自己的生活，于是买房几经不仅仅是在进行物质消费，而是进行精神消费，体现为种情感交流，这种情感体验恰恰需要语言以及文化的各种形式来表现出来。而房地产广告责无旁贷的扮演了这个重要的角色。在现代房地产广告中，购房者看中广告诉求的高尚社区的原因就在这。他们重视社区营造的高雅的人文氛围。认为这种气氛是身份的体现，也能对下代成长产生良好的熏陶作用。地域历史文脉传承因素也将成为房地产广告发展的重要部分。广告画面平易近人随着购房者的日趋成熟和市场竞争的越来越激烈，开发商开发的产品会更加精良更加适合不同阶层的客户需求，而不是只局限于高档的别墅和写字楼。商品住房将进入普通家。
2、会最终淘汰那些传统的资源浪费模式，顺应这种科学发展的趋势。些节能的媒介形式将成为房地产广告的主要媒介。例如网络媒体和新媒体的出现，就顺应了这发展趋势。整合营销推广品牌化的升级，如今，房地产已经进入了品牌时代，品牌的优势越来越多的体现在房地产业的方方面面。只有做到优秀的房地产品牌，才能最大程度的吸引客户才能让你的合作伙伴更加信任你，赢得多方面的支持才能吸引媒体的目光，得到正面的宣传才能吸引大量优秀的人才，为你的企业服务。填补房地产广告在教育上的空白目前，广州房地产广告还刚刚开始，行业特点正在逐步形成，在房地产广告的教育方面还只是项空白，但是，随着房地产业的发展，其相关行业将会得到人们的重视。房地产广告作为房地产行业的重要的组成部分，在广告设计中也将占有很大部分份额，对房地产广告的设计人才。
3、调商品的功能与特点，例如矿泉水强调它的微量元素及对人体有益的矿物质，保健品反复强调增加免疫力或延缓衰老等等这样单信息就可以获得很好的效果，但是，商品房对与购房者来说，需要传达的信息却是多方面的。般来说，个人所掌握的有关决策的信息越全面，他作出决策的时间就相对越短，反之则要经过反复的考虑后才能做出购买决定。这就决定了房地产广告要尽可能的传递最大最全的信息量。所以，房地产广告的信息量越大，越能把项目的情况介绍清晰，消费者就越有购买的兴趣和决心。在各种媒介中，平面广告是首选。因为，平面广告不仅包含相当大的信息，而且还可以被消费者反复比较，还可以带回家和亲朋好友共同反复的研究，将相关的信息了解的清二楚之后再决定是否去售楼现场。报纸具有容量大，传播速度快的特点。房地产广告投放的时效性强房地产广告。
4、庭购房的新阶段，反映到房地产广告的设计上，就是精细化和平民化。因此，在广告的画面上，也要表现出平易近人的主题。而这种平易近人不仅仅表现在主题人物上，还表现在画面的真实性上。在画面中，真实的建筑物图片将代替效果图的使用。而在广告语的使用方面，顶级豪宅终极置业星级住宅等等诸此类的广告语将不能独占天下。打破媒体运用手段的传统模式，在未来，房地产市场会继续保持较快的增长速度，房地产广告仍然是广告市场的主力。媒体作为个辅助手段，也必须进行准确的市场调查和市场定位。由于消费者的日趋理性，他们更加注重实际看到的东西，所以，在样板间销售中心的包装以及现场活动的氛围营造等方面将有很大的发展空间。另外，随着环保意识的增强，全社会都在倡导大力发展循环经济，建设节约型社会，这是种科学发展的趋势，广告及广告媒介。
5、地产广告的注意力。文从房地产特性的角度分析，并以广告的传播效果为标准，找出房地产广告中出现的些问题希望房地产广告的创意和表现能回归到引起人们的注意力实现销售上来。年，吴希凡编著了对房地产广告的理性思考。本文叙述了房地产广告在推广和创作中存在的诸多问题，正在影响着房地产业和广告业持续健康的发展。充分认识房地产广告的特征和发展危机，正确引导市场，为房地产提供更大的推动力是广告业肩负的历史责任。年，路鹏编著了房地产广告的视觉文化解读。本书叙述如何将房地产广告置于视觉文化的语境中进行分析，更好地理解和把握房地产广告设计，对房地产广告的发展具有现实的指导意义。年，金若沙宋双峰撰写了论文从广告的文化价值观看住房消费观念的变化。本文主要探讨近十年来杭州房地产广告所建构和反映的文化价值趋向，并尝试分析。
6、任感，无论是对企业，还是对广告受众，都要做到真正坚持诚信的原则，在雇主和广告受众之中找到平衡点，刁能做到兼顾企业购房者社会三方面的利益。才能更好的为客户服务。树立针对不同产品实行差异化服务的意识在这里提到的差异化不是我们前面章里讲的产品个性差异和推广表现差异，而是种真实的差异。广告策划人员应该根据项目的具体情况与广告主的具体要求，量体裁衣地制定广告策略与表现形式，大就是大，小就是小，高档就是高档，中档就是中档，味地增加产品附加值，味地产品同质化，不仅欺骗购房者，损害其权益，而且最终会使广告主遭受到损失。真实的反馈产品，深入地挖掘价值，才是我们做事情的正确方向。六结论经过以上对广州房地产广告市场所作的研究，我认为广州房地产广告是具有很大的发展潜力的。随着广州市场的逐步完善和成熟举办亚运新。
7、种时尚潮流，创造种社会文化，乃至提升人的生活追求和精神境界。房地产广告的发展与我国房地产业的发展是始终联系在起的，优秀的房地产广告促进了房产品的消费和房地产业的发展而房地产业的兴旺发达，也反过来为房地产广告的创作开辟了广阔的天地，此两者是唇齿相依，相辅相成的关系。二房地产广告的功能归纳起来房地产广告的功能主要如宣传提高知名度。房地产广告在市场营销中的地位和作用是通过广告宣传，提高产品的知名度，促使消费者在购买同类产品时有兴趣购买本企业生产经营的产品，以达到提高其市场占有率，从而获得经济效益的目的。传播信息。在房地产业中，信息传播就是通过广告向目标消费群体传播房地产物业的各种信息，使消费者更加清楚地了解本楼盘的情况，以助于消费者购买同时消费者也可以把些信息反馈给开发商，以利于开发商进行科。
8、少，人类对亲情的天然呼唤也渐渐体现出来，能够拥有个健康稳定和谐的家庭是他们的愿望，而稳定的家庭从方面来就，必须建筑在和谐的生活社区里，这就是我们所说的地产里。广告的引导作用就显而易见。在广告的宣传上，必须设立足够的亲情文化诉求，让每位入住者都能享受到亲情的快乐与生活的乐趣。让他们从生活社区中诊释出这种概念生活就是生活，工作就是作，两者在时间上有所分开，这种的住宅才人性化，才适合新时代的要求。加强广告企业内部文化建设文化建设不仅仅体现在房地产广告的主题创意表现广告文案上，还应该体现在广告企业上，体现在企业内部员工建设上，还体现在企业内部员工所担负的社会责任上，只有从社会进步和行业发展的角度去思考企业的发展，使整个企业形成承担社会责任的文化氛围，员工在承担策划项目的时候，要具有强烈的社会责。
9、人们住房消费观念的变化。四研究意义作者对目前广州房地产广告中存在的各种问题进行了次总结，分析了如何使广告策划对房地产市场产生积极作用，如何处理产品和广告策划的良性关系的问题。并对发现的问题进行了思考，提出了通过对房地产广告的差异化产品定位品牌媒介文化内涵等策略的研究推动房地产广告体系向更加健康的方向发展。最后，对广州的房地产广告的发展趋势进行了思考与展望。二房地产广告的相关概念和理念房地产广告的相关概念房地产广告，是指房地产开发企业房地产权利人房地产中介服务机构发布的房地产项目预售预租出售出租项目转让以及其他房地产项目介绍的广告。房地产广告并不是建筑实体简单的推销，它的策划和推广过程实际上是继建筑师之后对楼盘的二度创造。它能增加楼盘的附加值和无形资产，发掘种市场需求，贯彻种消费理念，引。
10、的投放时间段和其他日用消费品不同，日用消费品市初期广告投放量大，而房地产广告投放量般划分为前置期公开期强销期持续期二次销售期。强销期往往是广告投放的最集中时期，占广告预算的以上。不同的销售阶段需要不同程度的广告配合。对于平面媒体来说，房地产广告刊登的几个主要时机包括项目进度有重大进展的时机节假日期间，开展促销活动三是每周四消费过程能否更令人愉快更难忘更有认同感并充满新的体验等等。我认为，广州未来的房地产广告将随着现代生活节奏的加快，人们对知识需求的增加，对环保意识的增强，对居住文化的追求这些因素的变化出现以下几种发展趋势在广告中体现人文因素中国传统居住观念不仅追求和谐的自然环境，也重视人文环境的选择，中国古代有行要好伴，住要好邻的古训。孟母曾经为了给孟子选择个合适的成长环境，三次迁徙居。
11、学的决策有效地指挥，更好地达到信息传播的目的。指导消费。通常在房地产广告发布之前，首先界定本楼盘的目标市场，分析本楼盘适合的目标人群，然后制定广告策略。比如年轻的消费者比较讲究个性的张扬，年老的消费者比较喜欢怀旧点的建筑风格，中年的消费者则喜欢按自己的爱好选择住房，但所有的购房者都希望所购的房屋能使自己满意。广告就是通过信息的传播给消费者以指导，使消费者购买到自己满意的住宅。房地产开发商通过广告把本企业开发的楼盘推向市场，通过广告的宣传吸引目标消费者，并在消费者心中树立良好的企业形象，最终实现顺利销售的良性循环。三房地产广告的特点信息量大房地产广告信息包括项目信息物业管理信息促销信息等，仅项目信息就包括地段环境主题配置功能等诸多方面。房地产广告和其他消费品的广告不同，般的消费品广告，只。
12、的需求也将大量的增加，对人才的需求势必会引起教育上的变化。对广州房地产广告的发展提出建议产品紧随市场需要目前市场中的广州房地产广告缺乏真正的洞察力和深厚的内涵，单的运营很快把广州的房产广告行业逼上绝境。很多的广州的房地产广告把自己定位于整合行销传播，传媒沟通，从广告到传播不仅仅是个概念上的提升，所承担的负重也越来越广，越来越精。而个好的房地产广告的运营应该从拿地开始，在今后更进步地跟进。认真分析项目的诉求对象和整个市场的环境，使产品能够紧随市场的需要。广告要创新在未来，地产业的急剧发展势必会给地产广告带来全新的要求，广告策划在项目开发中的角色也越来越重要，这就要求广告策划人不能拘泥于以往的模式，必须创新，寻找与众不同的新卖点。例如，现在社会竞争的日益增强，市民们用在家庭生活上的时间日益。
参考资料：
1、该文档不包含其他附件(如表格、图纸)，本站只保证下载后内容跟在线阅读一样，不确保内容完整性，请务必认真阅读。
2、有的文档阅读时显示本站（www.woc88.com）水印的，下载后是没有本站水印的（仅在线阅读显示），请放心下载。
3、除PDF格式下载后需转换成word才能编辑，其他下载后均可以随意编辑、修改、打印。
4、有的标题标有”最新”、多篇，实质内容并不相符，下载内容以在线阅读为准，请认真阅读全文再下载。
5、该文档为会员上传，下载所得收益全部归上传者所有，若您对文档版权有异议，可联系客服认领，既往收入全部归您。
毕业论文：对房地产广告设计的剖析