1、总额的，并且有的市场占有率，结论是公司的广告有效率高公司只花费了广告费用总额的，然而得到的市场占有率，说明该公司的广告效果非常好，也许应该增加其广告费用，扩大其广告规模。盈亏临界点法盈亏临界点法的关键是确定平均销售广告费用率，计算公式为广告费用额产品销售额平均销售广告费用率用符号代入推导得出式中表示基期广告费用表示报告期广告费用增加额表示报告期产品销售额表示平均销售广告费用率。如果计算结果，说明广告费用使用合理，经济效果好，说明广告费用使用不合理，需要调整广告宣传策略，压缩广告预算规模。测评广告效果指数法这种方法是假定其他因素对广告产品的销售没有影响，只有广告促销与产品销售有着密切的关系。具体做法如下广告刊播以后，广告策划者对部分媒体受众进行调查。调查的问。
2、广告产品未购买广告产品合计看过电视广告未看过电视广告合计第次表该品牌产品的第次广告宣传单位人项目购买广告产品未购买广告产品合计看过电视广告未看过电视广告合计第二次表该品牌产品的第二次广告宣传单位人从两次计算结果可以看出，第次广告效果指数为，第二次广告效果指数为，第二次比第次提高了个百分点。如果两次的广告媒体选择播放时间广告预算总额相等同，那么就说明第二次广告策划明显好于第次。因此，有必要对第次广告策划进行策略性调整或修改。广告调查手册目录广告调查目的二广告调查内容三广告调查程序四广告调查技巧与方法广告调查目的所谓广告调查，乃是为了制作有效的广告所做的调查，或以广告效果测定为目的所做的调查。广告调查常用于发展策略及测定概念。其研究结果有助于广告主对产品概念的。
3、增长率本期广告费用增长率本期销售额增长率本期广告费用增长率广告销售利润效果比率广告销售效果比率费用利润率单位费用利润率和单位费用利润增加额法这是种综合方法。具体的计算公式为本期广告费用总额本期广告后利润总额广告费用利润率市场占有率法市场占有率是指品牌产品在定时期，定市场上的销售额占同类产品销售总额的比例。计算公式为品牌产品销售额同类产品销售总额本期广告后的市场占有率本期广告前的市场占有率单位广告费用销售增加额同类产品销售总额市场占有率市场扩大率市场占有率提高率市场占有率与声音占有率这种方法主要用来评价广告开支是多还是少。声音占有率是指品牌产品在种媒体上，在定时间内的广告费用占同行业同类产品广告费用总额的比例。假如以下公式成立广告费用占有率声音占有率注意占有。
4、题是是否看过则广告是否购买了广告宣传中的产品假定调查结果如表所示。表项目购买广告产品人数未购买广告产品人数合计看过则广告未看过则广告合计人数注表中看过广告而购买广告产品的人数未看过广告而购买广告产品的人数看过广告而未购买广告产品的人数未看过广告而又未购买广告产品的人数被调查的总人数。从表中可以看出，即使在未看过广告的被调查者中，也有的比例购买了广告产品。因此，要从看过广告而购买产品的人中减去因广告以外影响而购买广告产品的人，才能得出真正因为广告而唤起的购买欲望的购买效果。用这个人数除以被调查者总人数，所得的值就是广告效果指数。这个指数常用来表示。其计算公式为例如，糖果生产企业为自己的同系列产品进行过两次电视广告宣传，经过调查，获得以下有关资料见表。项目购买。
5、广告策划者与被调查者接触，并向其提出问题，询问他们能够回忆起广告片中的多少内容。函询法这种方法般采用问卷调查的形式进行。函询法般要给回函者定报酬，以鼓励他们积极回函反馈信息。调查问卷通常以不记名的方式，要求被调查者将自己的年龄职业文化层次家庭住址家庭年人均收入等基本情况填在问卷上。调查表中要尽可能详细地列示调查问题，以便对广告的心理效果进行测试。常见的调查问题如下您看过或听过有关品牌产品的广告吗通过什么媒体您接触到品牌产品的广告该广告的主要内容是什么您认为该广告有特色吗您认为该广告的构图如何您认为该广告的缺点是什么您经常购买什么品牌的产品„„在事中测试中，广告策划者通过将上述问题的答案汇总整理分析综合以后，就可以衡量出该则广告的以下效果吸引读者记住或想起则。
6、户的整体出发，综合分析客户的广告效果。例如，广告主的市场占有率分析市场扩大率分析企业知名度提高率分析等。专题分析是根据具体调查项目的要求，在对调查资料汇总以后，对客户广告效果的方面进行详尽的分析。四论证分析结果论证分析结果，即召开分析结果论证会。论证会由调查专题组负责召开，邀请社会上有关专家学者参加。五撰写调查分析报告其主要内容包括绪言。广告主概况。测评广告效果的调查内容范围与基本方法。测评广告效果的实际步骤。测评广告效果的具体结果。改善广告促销的具体意见。四广告调查技巧与方法鉴于广告调查通常是以广告效果测定为目的所做的调查，此处所涉及的诸多技巧与方法皆围绕广告效果测定而言。测评广告传播效果目的是为了了解广告在知晓度认知度和偏好度等方面的效果。事前测评专家。
7、广告的知晓度，受众的偏好度。广告知晓度的计算公式有被调查者中知晓该广告的人数被调查者总人数被调查者中知晓并了解该广告的人数被调查者知晓该广告的人数该广告的知晓度该广告的了解度对广告回忆的方法，主要有无辅助回忆和辅助回忆两种。无辅助回忆又称纯粹回忆。这种方法是指让媒体受众地对些广告进行回忆，调查人员只如实记录回忆情况，不作任何提示。如问请您想想在过去几周中有那些品牌的方便面在电视上做了广告宣传辅助回忆。这种方法是调查人员在调查时，适当地给被调查者种提示。例如，提示广告的商标品牌。或色彩标题，或插图等。如问您记得最近看过或听过康师傅方便面的任何广告吗辅助回忆法询问的项目或内容越具体，获得的信息就越能鉴定媒体受众对广告了解程度的高低。品牌知名监测的评估。品牌知名。
8、告调查程序大体上可划分为确定调查内容搜集有关资料整理和分析资料论证分析结果和撰写分析报告等过程。确定具体调查内容事先决定研究调查的具体对象，以及从哪些方面对该问题进行剖析。二搜集资料这阶段主要包括制定计划组建调查研究组搜集资料和深入调查等内容。制定计划。根据广告主与调查研究人员双方的洽谈协商，广告公司委派负责人，拟定工作计划。该计划内容包括课题进行步骤调查范围与内容，人员组织等。组建调查专题组。在确定广告调查具体内容并签订合同后，根据广告主所提要求和人员构成情况调查项目综合考虑，组建调查专题组。搜集资料。三整理和分析资料整理和分析资料，即对通过调查和其他方法所搜集的大量信息资料进行分类整理综合分析和专题分析。分析方法有综合分析和专题分析两类，综合分析是从客。
9、广告的能力，简称。媒体受众对该广告的心理反应，或对广告销售重点的了解程度。广告说服媒体受众购买产品的能力，即媒体受众看了该广告后，购买该产品的欲望，受影响的程度。领悟和联想分。是指能正确地将广告作品与广告主对上号的人，在读者中所占的比例。计算公式如下大部分阅读分。即声称读过广告文案半以上的人在读者中所占的比例。计算公式为事后测评要点打分法要点打分表打分项目打分的主要依据该项满分实际打分吸引力认知性说服力行动力传播力综合力吸引注意力的程度创意对广告诉求重点的认识程度广告引起的兴趣如何对广告产品的好感程度由广告引起的立即购买行为由广告唤起的购买欲望由广告文案的创造性而引起的传播程度广告的媒体效果打分档次差中等般好优秀通过对广告事前事中事后的测评，我们就可以了解。
10、率市场占有率换句话说，广告主广告费用占有率产生相应的媒体受众听见声音的占有率，并因此获得他们相应的注意占有率，从而最终决定他们的购买行为。美国广告专家派克汉研究了几种产品消费的若干年声音占有率与市场占有率之间的关系，发现老产品的这比例为，新产品的比例为。广告有效率等于市场占有率与声音占有率之比。计算公式为市场占有率声音占有率广告有效率例如三家公司在段时间的广告费用声音占有率市场占有率的情况如表所示。公司名称广告开支万美元声音占有率市场占有率广告有效率公司公司公司表从表可知，公司花费了整个行业广告开支总额万美元中的万美元，因而其声音占有率为，但其市场占有率只有，用声音占有率除市场占有率，得出广告有效率为，这说明公司广告开支不是过多就是分配不合理公司花费了开支。
11、监测包括两个方面是了解品牌消息是通过什么媒体到消费者，再次了解品牌在消费者的了解度。般通过电话访问和日记式调查问卷设计以花生为例你看过或听过花生类的任何广告吗有无是什么品牌的花生广告品牌名称。是什么媒体上看到或听到这个广告电视广播报纸其它大约什么时间看到，大约几次。电视晚间晚日间报纸名称广播栏目其它广告说了什么你平常买什么品牌附消费资料将以上数据统计分析予以评价媒体出与销售额之间的对比关系。其计算公式如下本期广告费用总额本期广告后销售总额广告费用率广告费用率的倒数可以称为单位广告费用销售率，它表明每支出单位的广告费用所能实现的销售额。计算公式为单位广告费用销售增加额法单位广告费用销售增加额法的计算公式为广告效果比率法广告效果比率的计算公式如下本期销售利润额。
12、定义，选择目标市场并研究出所要传达的主要的广告讯息是什么，合理地分配广告费等。二广告调查内容广告调查内容即广告调查项目。主要包括以下四部分广告效果调查广告内容之意见。广告内容之反应。广告内容之信任程度。广告文案之记忆。广告标题商标之记忆。广告图案之记忆。电视收视率调查家庭收入成员开机率分析。籍贯及地区开机率分析。各台各节目收视率分析。性别年龄之收视率分析。职业教育之收视率分析。媒体接触率调查各媒体之接触率分析。各媒体之接触动机分析。各媒体之接触时间分析。媒体之接触阶层分析。各媒体之内容反应分析。各媒体之信任程度分析。报纸杂志阅读率调查阅读之注意率分析。阅读之联想率分析。阅读之精读率分析。产品厂牌了解程度。标题引句了解程度。文句图案了解程度。三广告调查程序广。
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