1、能性。比如说，通过以上的排列和纵横联系与组合而得出，使种面粉加工为时尚而可口的食品特点是具有营养添加成分的松脆的微甜的主要用于日常点心或外出旅行用餐的块状糕点。同样，如果进行其他类别的组合，又可得到很多面食特色与形成的创意可能。类似这种组合分析的创意方法可归纳为如下几点，供创意过程中参考。要从各种不同的角度观察和掌握所面临的诉求主题要从相反的方向，或是常人易忽略的方面再予以审视番要考虑事物的个方面与其他方面的关联性，并予以主次和轻重的比较几个方面的因素的组合，或分解之后会产生什么样的效果须把个构思通过联想，使其产生进步的发展和生成。简言之，这种由面到点由整体到局部的筛选和重新组合，以至最终的发展和完善，重在不被现成的概念所约束，而要自由地去发掘选。
2、力广告视觉与触觉。像交响乐般层次丰富马利兰牌威士忌广告味觉与听觉。像初恋的滋味法国香水广告嗅觉与抽象的味觉这些通感的运用不仅对广告文案语言的创意具有独特的效果，运用到具体形象和情节表现上也是如此。垂直思维与水平思考。所谓广告创意中的垂直思维是指传统意义上的逻辑性思维。它是由事物发展的般规律或经验世界的因果关系所启使的思维方式，往往反映为从种资讯或条件状态直接进入到另种状态。或像挖洞，把你已有的个洞再挖深下去成为个更深的洞。水平思考，是指探索事物发展的各种前所未有的新的可能性的非连续性思考，也即作发散式的开拓性思维。水平思考的原理可归纳如下承认主要的构想或两极化的构想搜寻对事物的不同看法放松对垂直思考的严格控制使用机会法与激发法的导入作不连续思考„。
3、杂志上比登在体育世界杂志上好得多。特定范围内视听特定台人数视听率特定范围内拥有电视机的人数特定范围内开机家庭人数开机率特定范围内有电视机家庭人数每人平均成本即广告讯息传达到每人平均所需的成本展露总数即触及西乘以平均次数。它又被称为毛评点。如果媒体要想触及的家庭，平均展露次数为，则该媒体的毛评点就是。毛评点越大，则广告影响越大。主要媒体特点之比较报纸优点阅读人群广泛发选量大可进行详细文字说明可进行各种不同形式的版面设计信息容量大。缺点发行区域受限制重复新闻记者率低不易保存印刷效果差，难以表现设计效果时效性短。杂志优点发行区域广色彩焰丽，视觉冲击力较大时效性长重复阅读率，传阅率高信息容量大。缺点阅读目标群分间隔大发行量较小版面较小传递信息往往滞后。电。
4、想象。以便确定具有原创而贴切的内容及表现形式。其他创意方法通感的运用。人类存在着的视觉听觉触觉味觉温度等感觉平衡感觉危险感觉等不同性质的感觉，它们之间的跨类旁通就是通感。也即由类感觉引发另类感觉的心理现象。世界著名现代艺术大师康定斯基就曾努力把视觉艺术的绘画语言去表达听觉艺术的音乐语言，使两者共有的节奏旋律力度时空感以及色彩感等建立通感体系。其实，人们已有共识，在色彩中能感觉到温度的冷暖，在音响中能感知触觉中的软与硬，在视觉上可以感觉物表的质感和肌理光滑与粗糙厚重与轻薄等。这种通感为广告创意所用时，常可构筑起各种跨越感觉道的通感创意杰作。在广告文案语言中运用这种通感的例子如纯净柔顺，好似天鹅般皇家牌威士忌广告视觉与触觉。光滑得如丝般，德芙巧克力巧。
5、，必须具有足够强烈的吸引力，以吸引读者的注意力其次，标题必须能有效地推动人们去读广告的文字再次是文案内容本身必须写得很好。即使如此，则真正杰出的广告，受到接触此广告的读者所注意的人数还是接触到些广告的人约有可能会回忆起标题的要点,而读过大部分广告正文的还不到，然而，普通广告甚至还远远不能达到这个效果。研究表明，在回忆和认知方面评价较高的广告具有如下特征有创新新产品或新用途采用故事性诉求有夺目的插图有醒目的标题有示范表演能解决问题有大众熟知的品牌象征物或代言人。写出篇富有创见及促销力的好文案详见广告文案手册。四广告预算策略广告的作用在于将产品的需求曲线向上移动。企业希望花费实现销售目标所需要的最低的金额，也就是追求预算效率的最大化。但是企业怎样才能。
6、争状况，以及消费者的心理状态有深刻的洞察和发现，从中找出可以打开创意的突破点。三广告创意中相关性方法的普遍意义有很多广告创意，以外在的形式或制作技巧来掩饰创意内涵的空洞苍白。其基本原因之，就是没有使创意的内容与形式这里指导广告主题情节与表现方式加以必然的联系溶合，以达到目的与手段的不可分性。此间，我们从创意实践的历程中可以认识到，在广告创意中，相关性的创意方法具有其科学性，并自然地显示出其普遍性。广告创意中的所谓相关性方法，是指运用切事物间相关联的因素加以重构组合的思想方法。般地说，它包括着来自逻辑的特质形态的自然和社会原理的伦理道德的宗教信仰的心理情感的以及人类生活习俗或民族文化传统等存在因素。当人们进行广告创意构想时，皆可以把广告的目的性策略。
7、大力宣扬，以便高过市场的喧闹声使人们听见。即使市场上般的广告喧嚣声不是直接对品牌竞争，也有必要大做广告。产品替代性在同商品种类中的各种品牌如香烟啤酒软性饮料需要做大量广告以树立有差别的形象。如果品牌可以提供独特的物质利益或特色时，广告也有重要的作用。制定广告预算常用的四种方法量入为出法。即企业在估量了自身所能承担的开支能力后所安排的广告预算。例如企业财政本年度仅能安排万元支付广告费用，则企业便以此万元为基准的计划广告投入。这种安排预算的方法完全忽视广告对销售量的影响。它导致年度广告预算的不确定性，给制定长期市场计划带来困难。销售百分比法。即企业以个特定的销售量或销售价百分比来安排其广告费用。例如企业年销售总额为万元，企业以上年度销售总额的安排广告。
8、灰碟，或是半空的油箱，或是用旧了的拭雨刷，或是未加洗刷的轿车，或是充气不足的轮胎，或是无调整座位的调整器加热的加热器除霜的除霜器，还有不重要的任何事物。显然，我们在全力以赴地求取完美。让你出发时能有辆活泼马力充足的福特新车以及愉快的微笑。嗯，让你知道在的什么地方能买个又好又热的五香牛肉三明治。为什么因为我们无法让你白白地照顾我们，下次请乘我们的车，我们柜台前排的队比较短。随文略可见，反向思维往往可以从个常人未及的视角或价值意义上展开对问题的探讨，以便争取从原处的不处的位置转换到有利的位置从难以取得有竞争力的卖点到发现和确定有竞争力说服力的卖点从苍白的创意窘态到赢得峰回路转的佳境。诚然，反向思维的创意并非适应所有的情况，它需要对广告商品服务的本身的。
9、知道支出的金额是否适当呢如果企业的广告开支过低，则收效其微也就是说这笔开支反而就是过高了。另方面，如果企业在广告方面开支过高，那么有些钱本来可以派更好的用场。制定广告预算时，考虑的具体因素产品生命周期阶段新产品般需要花费大量广告预算以便建立知晓度和取得消费者试用已建立知晓度的品牌所需预算在销售额中所占的比例通常较低市场份额和消费者基础市场份额高的品牌,只求维持其市场份额,因此其广告预算在销售额中所占的百分比通常较低而通过增加市场销售或从竞争者手中夺取份额来提高市场份额,则需要大量的广告费用。另外,如果根据单位效应成本来计算，打动使用广泛品牌的消费者比打动低市场份额品牌的消费者花费较少。竞争与喧嚣在个有很多竞争者和广告开发很大的市场上，种品牌必须更。
10、视优点信息传递快覆盖范围广视觉冲击力强，有声有色。缺点时效性极短接收被动不能重复。广播优点广泛性接收不受地域限制终端没有设备较为廉价，善及广泛传播速察。例如，为寻找面粉如何加工为可口的食品的途径，即可把形成食品形态的主要因素分为以下几种。成分可能会加工为单的或添加多种营养成分的。形成方式可以是细颗粒状的如炒面细条状的面条块状的饼干糕点夹心的等等。口感方式可以是松脆的柔软的细腻的滑爽的等等。在味道上可以是偏甜的偏麻辣的偏咸味的偏种香味的，或种特殊风味的，不而足。在食用方法上可以是泡着吃炒着吃煮羊吃烤着吃或干吃等等。在食用场合上可以是居家食用旅游食用工作快餐食用风味点食用等。这样，对每个方面的每种细小的方式与形态加以联系和组合，就会产生非常丰富多样的。
11、入，则年全年广告预算即为万元。这种方法意味着广告费用可以因企业友爱承担的能力差异而变动。但这种方法还是缺乏评判为何这样安排预算的依据。竞争对等法。即企业按竞争对手的大致费用来决定自己的广告预算。这个方法的支持理由有二，是竞争者的费用开支代表了这行业的集体智慧，二是维持竞争对等有助于阻止广告战。目标和任务法。目标和任务法要求经营人负靠明确自己特定的目标，确定达到这目标必须完成的任务以及估算完成这些任务所需要的费用，来决定广告预算。这是种相对科学的预算方法。五广告的媒体策略有关媒体的基本概念触及率在定时期内，特定媒体次最少能触及不同的人或家庭数目。频率在定时期内，平均每人或每个家庭见到广告信息的次数。影响使用特定媒体的展露质量价值例如化妆品广告登在女。
12、„反向思维。我们往往循于生活中的恒常心理定势，在广告创意中仅从正面入手，更多地去表达产品等方面的长处好处，但当我们在个大的方向里找不到更能触动人心的广告表现时，则不妨反其道而行之，以寻求意料之外的成功之路。例如，在广告创意中，表明或示意那些在市场上知名度高销量居上的产品，或些企业的重要业绩和优越处，而表示自己的产品或业绩尚不如它好，以事实表明自己居其之下，但正奋力赶上。此外，也可通过承认自己的不足之处，来强调产品或服务的独特和优越之处。这种诚实谦逊而又执著奋进的举动常可为受众理解，并得到同情和信任。例如爱飞斯汽车出租业的广告文案例文标题在汽车出租行业中爱飞斯只是第二。副标题原来如此，为何仍乘坐我们的汽车因为我们更为卖力,正文我们只是无法忍受肮脏的。
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