1、的心，顺带提，可口可乐同期的广告标语为可口可乐，带给你最佳状态个有点让人摸不着头脑，至少对我没有任何感触，因为论饮料性质，我同样可以选择百事。百事的传播信息中存在着种手法暗喻。与暗喻相对的是明喻，像高露洁的广告用刷过高露洁的贝壳比喻成坚固的牙齿，这就是明喻。百事通常不会直接说自己是时尚的饮料，而是在广告中大篇幅出现当红演艺圈娱乐圈的明星，歌星，体育明星来暗喻这是种只有现在时尚的人才喝的饮料。信息接收者通过前面的论述，得知百事可乐同旗下的激浪样，目标群体明确，为年轻人。通过赞助大小型体育赛事和邀请巨星代言已经成功地吸引了可观的客户。传播信息的渠道百事的信息传播渠道很广泛。以前列举各种媒介。传统媒介广播相信几乎每个人从小都到大都看到过百事的电视广告，几乎每个国家的电视台广播台报刊杂志都有广泛。
2、故事，这则故事其实用到了公共关系。进入俄罗斯，首先得益于尼克松，尼克松卸任总统后，心想去可口可乐谋求职，但遭拒绝，所以转眼投向了可口可乐的死敌百事可乐，百事欣然的答应了，聘用了尼克松当其律师。不得不佩服百事当年的眼光，尼克松后来有机会造访俄罗斯的斯大林，并让其喝了口百事可乐才让百事在俄罗斯生根，还允许百事在俄罗斯开设工厂，这是第家在俄罗斯生产的美国企业，令百事的对手可口可乐羡慕不已，作为交换，百事为俄销售伏特加酒，又是个巧妙使用公共关系的手法，凭借百事在世界的销售网络，几瓶伏特加当然不在话下，要知道打开了俄罗斯市场意味着个比欧洲面积还大的大陆正式向百事可乐敞开了大门。百事灵活多变的公共关系应用，也进步缩小了于可口可乐之间的差距。百事在年世界杯期间借世界杯造势，尽管百事不是世界杯的主要赞助。
3、就是品牌的力量。品牌的定位，有别于产品的定位，因为很过品牌旗下有许许多多不同种类的产品，如宝洁大众等，所谓品牌的定位，是要求企业找准自己在市场中的位置，思考自己能为社会提供什么样的产品或服务，这些产品或服务必须要有自己的卖点。品牌的定位大致可以通过两个方面，第是实实在在的产品特征，包括漂亮独特的设计，很廉价等等。第二种是产品的形象或者说是能使消费者意想，这种产品定位，通常不能在产品本身上和其他同类竞争产品不能做出太大的区别，但是能借助广告等手段使消费者对其产生意想，比如广告中辆豪华的轿车驶在条连天的公路上，广告词是驾驭你的自由，这则广告并不能阐释这辆车的马力多强劲，装潢多豪华，但是它能让你想象当你开着这辆车之后也能如此的自由洒脱。百事可乐的品牌定位就是用的意想定位法，但从口味，人们根本无。
4、摄入。百事在很多节目都有涉及品牌专题展，更进步的接近消费者，让消费者感觉百事无处不在。因特网。植入广告电影电视剧，电视节目均有其植入广告。广告牌包括商店的广告牌，街道广告牌，带有其广告的物品如印有其广告的杂货店遮阳伞电冰箱。赞助的活动和赛事也充斥着它的广告。百事发行的相关产品如印有其的背包，服装，首饰，篮球，足球。广告主题曲，如亚洲巨星和国际巨星克里斯蒂娜起演唱的。四百事的流程再造整合的个重点就是战略上的流程再造，有别于战术上对于传播形式的整合，战略层面要广阔的多，是企业文化的种表达形式。百事公司以前的结构是由百事北美公司和百事国际集团组成，这样的分工显得不是很恰当，很多业务不能进行专业的细化。而现在百事分为三部分，如图所示。图百事公司组织构架五百事的公共关系前面提到了百事进入俄罗斯市场。
5、音说话，向外界传递同个信息，对企业品牌价值的提升作用是不言而喻的，就像支球队，因为有同个乐队，每种乐器的节奏和声定要致，才能给观众以享受的目的。有点类似于企业的视觉识别系统，其共同特点就是给消费者以致的视觉印象，致的产品形象，致的行为印象。整合营销最重要的特点是从消费者到决策者，决策者的首要任务是找到消费者的需求，然后根据需求采取各种各样有必要的措施来营销，其最终目的是影响消费者的行为。营销传播的过程中，传播者希望达到的目的在于提升品牌价值，个有价值的品牌，才能增加顾客的忠诚度，才能影响消费者的行为。正如可口可乐说的那样，就算所有可口可乐生产厂夜之间全部烧毁，仅仅凭借可口可乐的张招牌，就能短时间内快速恢复活力。同理，百事可乐的品牌也同样存在价值。整合营销传播绝不仅仅指广告，很多国家将整合。
6、，企业不得不改变以往自说自话的营销方式，开始越来越重视消费者的感受。而网络就是个非称好的平台可以提供与消费者的互动性，不仅可以通过主业展示品牌形象，近期活动，还能做非常低成本的市场调研。在现阶段的网络营销活动中，常用的网络营销工具包括企业网站搜索引擎电子邮件网络实名通讯网址即时信息浏览器工具条电子书博客等。百事在各大搜索引擎进行了很好的搜索引擎优化，也就是说在类似于，百度这样的搜索引擎，百事的搜索结果定是靠前的，消费者可以很容易了解到百事的相关信息。百事在搜索引擎也有很多的广告，这些都依赖于百事良好的网络营销和企业形象。试想，即使百事在搜索引擎上不作出努力，有可能让百事可乐的搜索排名排到非常可乐之后吗答案是否定的，因为百事很大程度的被世界所接受认同了，如果就因为接受了非常可乐的钱财而将百。
7、，前后十多年间也不断在修正自己的观点。综上所述，整合营销传播就是由消费者到企业的由外向里，充分了解消费者的诉求以及潜在诉求而选择适合自己的传播形式进行传播。企业不必盲目跟风对自身进行整合，必须认识到整合的意义所在以及是否有必要整合。三百事可乐公司的整合营销传播百事可乐公司简介百事可乐公司发展于美国，创立于世纪末，总部位于美国纽约州。药剂师调制而成种治疗胃病的药物。在年注册成种碳酸饮料的商标。百事公司如今已经成为足迹遍布全球的大型跨国公司，百事公司旗舰品牌有百事可乐。其在全球的年销售额现已达亿美元提到百事可乐，人们自然会联想到它强大的对手可口可乐，百事与可口可乐味道十分相近，但可口可乐是碳酸饮料始祖，历史比百事可乐更悠久。至今和百事可乐几乎平分市场的家国际软饮料巨头。本文也将会对百事向可口。
8、要改变以往的自我喜好设计的习惯，要根据消费者的诉求来选择合适的广告内容，通过精心设计，才能让消费者接受你的品牌。百事这点做得很好，目标客户定位为年轻人，广告内容也年轻富有活力，广告中出现的都是代表着时尚的当代红人。百事打造的百事巨星也轰动了世界，包括杰克逊瑞奇马丁王菲和郭富城等世界各地的超级巨星，对准了目标群体的口味，让消费者为之狂热。百事的广告从来都不是死板的讲解，而是大量的激情瞬间的刻画，给人感性的引导，影响着消费者的选择。如百事的足球接力的广告，没有句对白，只有足球巨星的角角传射，就足以让观众为之呐喊。百事选择感性的广告形式而是非常正确的战略决策，如果广告像汰渍洗衣粉那样让个大妈拿着百事挨家挨户的走访宣传，结果也能想象得到。图百事巨星郭富城图百事广告插图七百事的网络营销随着市场的变。
9、营销传播有关的书籍直接译为广告策略，这都是较为片面的理解。营销传播指的是所有能通向消费者的传播途径，不定是广告，可以是口碑，也可以是潮流。广告的概念如今已经改变。广告是寻求对话而非独白的。广告的作用已超出了单单介绍其产品，更多的是在和消费者进行种关于共同利益点的探讨，而不是将广告当成对销售量增长的种刺激。企业必须以顾客为中心这句话的理解应该是企业应该去主动的了解顾客的需求以及潜在需求，以顾客乐于接受的方式和乐于接受的成本进行满足。营销传播必须通过执行许许多多的决策以便实现最后的目标。需要明确的是自己的定位，回答说什么对谁说以及在有限的预算内达到预期目标。唐舒尔茨整合行销传播，中国物价出版社，年月第版，第页图营销传播执行决策的指导结构整合营销传播是门不断发展的理论。自从年首次提出这个概念以。
10、说出它于可口可乐甚至中国本土的非常可乐的区别，但它为什么能如此受到年轻人的喜爱，就是因为它定义自己为年轻人的饮料,它自我标榜为新生代的饮料，广告也都是体育娱乐界的当红巨头广告部分后面会做详细阐述。百事不仅给自己定位了，还给它的对手可口可乐也定位成了老年人的饮料，因为可口可乐是碳酸饮料的始祖，又直坚持自己是正宗的可乐，所以百事有机可乘，但这种对可口可乐内涵的定位没有触犯相关法律。目标顾客所以理所应该，百事的目标顾客是二战过后，没有经历过战争洗礼，乐观自信的当代年轻人。人口因素图年美国人口统计图三为美国年美国人口年龄构成图，这对于研究美国本土饮料业务交给了巴腾巴顿公司，才将百事可乐定义为年轻人的饮料。所以百事的重要任务就是要将证明其时尚的信息传达给消费者。年百事广告语为，这就是百事，它属于年。
11、乐发起挑战做出探讨。百事可乐在其发展的漫长历史长河中，也曾经艰难度日濒临破产过，但在二战后，重新调整自身定位，做出重大决策，得意迅速崛起，成功撼动了可口可乐的霸主地位，曾经销售额超过可口可乐成为世界第的碳酸饮料，虽然当今仍然张金海世纪广告传播理论研究，武汉大学出版社，年版，第页参见网址是可口可乐占上风，但对于百事的研究仍然是非常有价值的。百事与年进入中国。进入正题，接下来进行百事可乐的整合营销运用的探讨，看百事每种营销传播手段是怎样的以及其发挥的作用何在。二百事整合营销传播的定位和目标锁定品牌定位品牌是区别于其他类似产品的标志，能带给消费者对于你的商品的直观感受，你的品牌代表了种对消费者的持续不变的承诺，就如你去买，看到是苹果的，你就已经接受半了去买空调，看到格力的第反应就是质量信得过，。
12、，但百事品牌立足于音乐和足球的优势展现了出来，制造了场别开生面的足球营销，举办了场盛大的世界杯足球挑战赛，可以与明星面对面交流技艺。同时还将活动内容延伸到网络让每个人都有机会参与。百事这次借机造势的公关营销相当成功。六百事的广告广告是企业指依托大众媒体电视广播报纸杂志户外广告等向大众展示产品的过程。传统的广告认为，只要量大面广就能取得预期的效益。但这个时代早已过去，如今的消费者再也不是企业的牵线木偶了，消费者有了更多获得产品信息的渠道，传统的广告必须用整合营销传播的思想才能完善自己，整合强调运用营销传播的时候，要及时地与消费者交换信息密切的交流。而且今日的广告费用异常高昂，像我们前面提到的，企业必须要明确花多少钱达到什么样的目标。所以广告必须要打在能让最多的目标客户看到的地方。广告的内容。
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【毕业设计】百事可乐的整合营销传播