1、关怀，关注人与社会的健康发展。本文试图研究我国公益广告的人文关怀现状及其存在问题，还有公益广告人文关怀的展现方式，以此来指导公益广告人文关怀的未来发展之路，为我国公益广告未来的健康发展奠定理论基础。其次本论文选择公益广告人文关怀作为研究对象具有定的理论和现实意义。从理论层面上笔者希望学术界加深对公益广告人文关怀的理解，使得人文关怀成为公益广告灵魂中的灵魂从实践层面上笔者希望广告创作者注重人文关怀在广告中的体现与运用，使得公益广告人文关怀的内在价值落实到社会生活中。因此，我国公益广告必须注重人文关怀，在为受众的言行做好榜样的同时也要提高社会大众的人文素养。二国内外研究综述首先是国内的研究动态在世纪年代中后期，也就是我国市场经济发展的初期，我国第则电视公益广告露面，即年贵阳电视台播出的以“节约用水”为主题的公益广告，随后，中央电视。
2、人文关怀其中减去有关公益广告的政策动态活动大赛获奖结果等非研究性文章和重复的学术论文，最后剩下与公益广告相关的论文是篇见表表。通过整理笔者发现，年到年研究公益广告的文献仅有篇，学术界对公益广告的研究自年开始才明显增多，原因在于有不少新闻传播和广告类的期刊在此期间创刊，比如现代广告创刊于年，新闻与传播研究创刊于年，它们的创办为研究者们提供了学术交流与互动的平台另个原因是年国家工商行政管理局发出了关于开展“中华好风尚”主题公益广告月活动的通知，在全国范围内开展了“中华好风尚”主题公益广告月活动，公益广告得到了政府部门的鼎力支持，公益广告在全国迅速发展。所以学术界对公益广告的研究才会在年迅速增多。年年我国公益广告相关研究论文统计表年份篇数年年我国公益广告相关研究论文统计表年份篇数根据科研论文统计结果，笔者认为我国公益广告主要从以下几。
3、此，我们可以说公益广告是政府和群众媒体和受众进行沟通的桥梁，是规范社会行为树立正确社会主义价值观的主要工具，是社会中人文关怀的重要体现。目前国内研究公益广告人文关怀问题的科研论文还不多见，因此笔者希望从这个角度出发做研究，更好地发展和体现公益广告中的人文关怀，让公益广告在社会主义精神文明建设中成为颗璀璨的明珠。本文通过多方面搜集资料，总结公益广告国内外的研究成果，提出该论文的研究方法及所采用的理论知识。然后在此基础上从四个方面展开对公益广告人文关怀的研究，第方面从中西方人文精神发展历史中追溯人文关怀的起源，深刻总结出人文关怀的内涵，其次阐释公益广告人文关怀的传播主题及内在价值第二方面对我国公益广告人文关怀的现状及存在的问题进行理性研究，提出我国公益广告人文关怀存在的四个方面问题，即公益广告人文主题创作者人文素养广告人文创意和地。
4、台也专门设置“广而告之”栏目投放公益广告，从此公益广告就飞入寻常百姓家。世纪年代，我国公益广告更是突飞猛进地发展，全国各大媒体都投放主题各异的公益广告，为受众呈现真善美的世界，为社会带来缕缕芬芳。我国公益广告发展至今，它对社会人文精神的发展和社会文明的进步起着举足轻重的作用，因此公益广告引起了我国学术界定的重视。不过相对公益广告而言，学术界研究更多的是商业广告。就目前研究现状来看，我国学术界对公益广告研究的专门著作主要有五本，分别是汤劲主编的现代公益广告解析潘泽宏著作公益广告导论张明新著作公益广告的奥秘倪宁等人著的广告新天地中日公益广告比较和高萍著作公益广告初探，除了这五本著作外，研究公益广告的科研学术论文也不少。笔者在中国知网文献检索数据库的“篇名”中输入“公益广告”，时间年限为年年，共检索到篇文献，万方数据试论我国公益广告。
5、届硕士学位论文试论我国公益广告的人文关怀作者姓名陈晓琪指导教师李雪枫副教授学科专业传播学研究方向编辑出版与广告培养单位文学院学习年限年月至年月二〇四年六月万方数据山西大学届硕士学位论文试论我国公益广告的人文关怀作者姓名陈晓琪指导教师李雪枫副教授学科专业传播学研究方向编辑出版与广告培养单位文学院学习年限年月至年月二〇四年六月万方数据,万方数据承诺书承诺书本人郑重声明所呈交的学位论文，是在导师指导下独立完成的，学位论文的知识产权属于山西大学。如果今后以其他单位名义发表与在读期间学位论文相关的内容，将承担法律责任。除文中已经注明引用的文献资料外，本学位论文不包括任何其他个人或集体已经发表或撰写过的成果。万方数据学位论文使用授权声明学位论文使用授权声明本人完全了解山西大学有关保留使用学位论文的规定，即学校有权保留并向国家有关机关或机构。
6、水平还需要很大提高。在王永瑞发表的浅谈电视公益广告创意文中，他从电视编导的角度出发，要求编导要有社会责任感社会阅历和新闻敏感力，在此基础上，编导要能揭露本质，提高艺术表现力，以此提高电视公益广告的创意。如年任亚娜在文章提高我国公益广告创意水平研究中提出目前我国公益广告创意水平不高的原因是全社会思想上不重视创意人才素质不高缺乏理论指导和政府政策指导。但是这些研究成果都是泛泛而谈，没有剖析深层次的原因。第四关于公益广告的运行机制问题的研究目前，我们国家的公益广告事业还未进入稳定发展阶段，运行机制效率低下，公益广告的发展缺少有效的组织和规划，导致公益广告发展过程中出现许多问题，比如公益广告面临的资金短缺运行机制不畅等问题。而导致这些问题的最重要的原因是缺乏政府的主导作用，因此建立健全公益广告的运行机制是当务之急。比如年郑文华在公益广。
7、人文关怀中重视中国传统道德教育我国公益广告人文关怀存在的问题.公益广告人文主题不够广泛.公益广告中人文关怀程度较浅.公益广告人文创意粗泛.公益广告在我国发展不平衡.第三章我国公益广告人文关怀的表现方式.以情动人万方数据.以理服人.情理结合.名人代言第四章关于我国公益广告人文关怀未来发展的思考.在社会现实问题中全面挖掘公益广告的人文主题.培养广告创作人员的人文素养.提高公益广告的人文创意水平.在公益广告的发展中，加大对农村的投入结语参考文献攻读学位期间取得的研究成果致谢个人简况及联系方式承诺书学位论文使用授权声明万方数据二三.四.万方数据.,.万方数据中文摘要本世纪初，我国社会正处于计划经济向市场经济的转型期。在市场经济大浪的冲击下，整个社会出现种种人文关怀缺失的现象，大众的价值取向发生扭曲，人们多数向钱看齐，精神却是日益匮乏，。
8、精神文明建设方面企业形象塑造方面社会文化传承方面规范社会行为和道德方面和社会审美方面等等，如年姜涛发表的公益广告的社会功能初探文中，他认为公益广告的社会作用主要表现在提高社会公民的道德素质帮助企业树立良好的形象和满足社会大众的精神需求。总体上讲，关于公益广告功能问题目前就是从社会企业受众文化等方面进行研究的。第三关于公益广告的创意问题的研究公益广告能否引起社会受众的关注部分，原因取决于它是否具有独特的创意，则拥有独特创意的广告能给受众带来愉悦的视觉享受。公益广告如果创意突出，主题深刻，关乎民生，它定会引起受众的情感共鸣，从而达到预期的传播效果，如果公益广告创意水平般，主题不鲜明，远离了大众的需求，就无法得到受众的关注。我国公益广告发展至今，公益主题不断增多，创意方法多样化，难免会出现良莠不齐的现象，因此从整体上说公益广告的创意。
9、送交论文的复印件和电子文档，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印缩印或扫描等手段保存汇编学位论文。同意山西大学可以用不同方式在不同媒体上发表传播论文的全部或部分内容。保密的学位论文在解密后遵守此协议。作者签名导师签名年月日万方数据目录中文摘要引言选题目的和意义.二国内外研究综述.三研究方法和创新之处.四理论依据.第章公益广告人文关怀的基本问题.公益广告与人文关怀.公益广告在我国的发展轨迹.人文关怀的概念界定.人文关怀大众媒体传播的人文精神核心公益广告人文关怀的概念界定公益广告人文关怀的传播主题公益广告人文关怀的内在价值.传递正能量的隐形推动者.构建和谐社会的中坚力量.提升人文情怀的必备利器.第二章我国公益广告人文关怀的现状.我国公益广告人文关怀的特点.公益广告主题慢慢走向人文化.特殊主题的公益广告人文关怀常伴有恐怖诉求.公益广告。
10、发展不均衡第三方面从四个角度分析人文关怀在我国公益广告中的展现方式第四方面是关于我国公益广告人文关怀未来发展的思考。最后，笔者希望未来的公益广告能够更加重视人文关怀，体现人文理念，让人类生活在充满人文关怀的世界，让社会大众做到人人心中有公益。万方数据关键词公益广告人文关怀现状展现方式万方数据,.,.,.,万方数据,.,.万方数据引言引言选题目的和意义改革开放后，广告行业取得了日新月异的发展。如今的广告可以说遍布社会的各个角落，为社会主义的物质文明和精神文明建设起到了积极促进的作用。其中公益广告也如雨后春笋般发展，推动了社会文明的进程，它在文化传播公德颂扬舆论导向教育人类等方面起到了积极作用，为社会主义的和谐发展做出了贡献。不仅如此，公益广告还在潜移默化地影响着受众的人文价值观，在规范受众的社会行为和优化社会风气的同时，注重人文。
11、应了目前社会上流行的“穷得只剩下钱”的说法。这样的时代背景下，人们的需求更多应该表现在精神层面。而公益广告恰巧关心和关注的是人类的精神灵魂，它作为大众传媒中的种重要传播方式，在传播广告内容的同时也关怀人类心灵。更重要的是，公益广告作为社会主义精神文化建设的部分，有责任和义务向社会传递正确的社会价值观和道德观，呼唤人性中真善美的回归。公益广告具有教育舆论导向人文关怀审美教育等功能，本文就公益广告的人文关怀进行研究的原因在于现在社会中人情淡漠，人们责任意识不强，社会公共秩序混乱，总体上讲是社会中缺少人文关怀。而人文关怀是人类社会健康全面发展的内在动力，我们注重人文关怀会在定程度上改变社会中的负面现象，让人与社会自然和他人和谐相处。公益广告作为人文关怀的重要载体，作为扬正气树新风的重要传播方式，对重塑社会风气起到了至关重要的作用。因。
12、个方面进行研究第关于公益广告的发展现状及其趋势问题的研究在笔者能力范围内收集的论文资料中，最早研究公益广告发展问题的是年短频快谈公益广告的发展趋势这篇论文，文章首先分析了公益广告当时存在的问题，公益广告随着社会经济的发展，生活的进步，已经无法满足现代人的需求，于是提出了短频快的发展趋势。后来的学术研究涉及到电视类广播类网络类城市类户外类廉政类公益广告的发展现状及趋势问题，这类研究大部分是从公益广告的属性出发，研究公益广告的问题创意水平不高，企业的公万方数据引言益意识不够广告发布不均匀题材单等未来发展对策就是从企业广告公司资金政府四个方面共同努力解决问题，但是文章研究深度不够。第二关于公益广告的社会功能功效问题的研究对于公益广告的社会功能问题，学者们也进行了积极的研究，目前学术界有不少研究成果。这些公益广告的社会功能研究主要集中。
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