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doc (终稿)2015年电大广告心理学期末考试试题资料答案小抄.doc(最终版) ㊣ 精品文档 值得下载

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《(终稿)2015年电大广告心理学期末考试试题资料答案小抄.doc(最终版)》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响,其中态度因素属于内部因素。世纪初,刘易斯就注意到大众接受广告的心理历程,将其归纳为,指的是广告作用于视听者的注意兴趣欲望行动这几个心理历程。态度理论的三相心理模型指的是态度有三个成分,即认知的情感的和意向的三个成分。相同条件下进行的实验或观测,其可能结果不止个,会得到什么样的数据事先也无法确定,这种现象就叫随机现象随机现象的各种结果通过定的数量反映出来,因其不确定性而称为量随机变量按照其性质不同,可分为命名变量顺序变量等距变量比率变量。总体是指具有类特征的对象全体。构成总体的每个基本元素称为个体总体的性质是由其所含个体的性质决定的。在自然界和社会生活中,存在着两种不同类型的现象,即确定性现象和随机现象。在统计学可以分别填写,又可集体填写,同时也便于统计分析。人们无论从事什么有目的的活动......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....在经典条件反射学习中有四个不同的变量无条件刺激引起无意识控制反射活动的刺激无条件反射由无条件刺激引起的反射活动条件刺激条件反射形成前是个中性刺激,形成后是无条件刺激的提示物条件反射由条件刺激引起的无条件反射活动。暂时神经联系学说指明如下点条件反射消退之后,原来形成的条件反射并没有根本消除,而只是种抑制现象。如果重新给予强化,条件作用的出现会比原来建立条件联系时来得更快。当消费者旨在学会重复特定的行为时,建立条件联系的过程就要求学习者去发现适当的反应。鉴于学习者在特定环境中主动而自愿地进行操作,所以得名操作性条件反射。由于操作性条件反射过程包含种有助于获得奖励,并倾向于重复的活动,所以又称为工具性条件反射。倾向于更好地解说如何与顾客满意简称的区别和联系在哪里与的区别主要体现在以下几个方面是对企业的形象策划,主体是企业顾客满意的主体是公众......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....这属于推论统计的任务。在统计学中,主要有描述统计和推论统计两种方法,其中,用恰当的统计方法来简缩大量的观测数据,并计算出具有代表性的参数,这是描述统计的任务。对于组数据来讲,最常用的统计量主要有两类类是用来表现数据集中性质或集中程度的另类是用来表现数据分散性质或分散程度的。通过具体求证,就可能对样本统计值得出的差异做出进步的般性结论,即总体参数之间是否确实存在差异。这个检验与推论的过程就叫做假设检验在统计学中讲的相关,是指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。相关的情况可分为三种正相关负相关以及零相关如果则实验表明,广告随着其字体的逐渐变大,而导致消费者对其注意度的逐步提高。那么从相关的三种方式上来评判,广告字体与消费者的注意度属于正相关。我们投掷硬币,结果可能是正面朝上也可能是反面朝上利用抽奖箱抽奖,抽得的号码可能是号也可能是号......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....酒桶里写的是敝店美酒与众不同,请享用,这引来许多过路行人出于好奇纷纷将头伸进酒桶,不知不觉接受了这个广告,这是注意的刺激因素里面的新奇因素在起作用。在中国,每当大喜或过节之日,许多餐馆商场会以套红刊出酬谢优惠的启示,这是利用注意的刺激因素里的颜色因素。根据注意的刺激因素理论,般认为,在形状上高宽的比例上说,高超过宽的广告更能引起人注意解释的整个过程都受到个体的个性动机学习态度等众多因素的影响,因而表现出了明显的主观性知觉加工表现三个主要特性知觉的选择性知觉的整体性及知觉的组织特性。大众往往对些闪动的户外广告会感受到动态的效果,尽管它们的片断之间有短暂的时距。这从知觉过程的特性角度来说,是知觉的整体性在起作用。个非常受消费者欢迎的品牌由于改变了牌号而导致销路锐减,从心理学角度来说,这是因为知觉的整体性在起作用。在卖场中,将相同类别的商品进中,主要有描述统计和推论统计两种方法,其中......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....对个刺激分类之后,知觉过程便进入推论阶段。图形对象与背景,在知觉的些场合下,并不是固定的。换句话说,它们可能相互转换。这种可以相互转换的图形,被称为相关图形或两可图形。感受性指不同的人对反应刺激物的感觉能力。感受性是以感觉阈限的大小来度量的。人类无论哪类感受器,对刺激的反应总存在定的局限。太小或太弱的刺激无法察觉,而太强的刺激则又可能导致回避觉察。那种可被感受器觉察到的阈限的最小刺激值,叫做绝对阈限而可被感受觉察到的最大刺激值,叫做上阈限隐性广告是利用阈下刺激原理来做的广告。刺激对于感受器来说有个可觉水平,即极限水平或阈限水平。超过该水平的是阈上刺激低于该水平的是阈下刺激。通常的广告都是属于阈上刺激在现有的学习理论中,主要有行为理论和认各学习理论。联想学习理论或条件联系认为,学习是种反应同种刺激的联想,也就是个刺激与对它所作的反应之间建立联系......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“.....因为它既色的情感诉求情感词与广告语的情感诉求插图的情感诉求广告歌的情感诉求字体的情感诉求为什么说理性认知的因素与情感的因素的联系很难分开在说服领域里,尽管理性诉求和情感诉求被视为两大诉求方式。但是,理性认知的因素与情感的因素的联系却很难分开,这是因为认知因素会对情绪或情感起作用,这点已被情绪三因素说所指明认知或理性诉求也隐含着情感的因素。这不仅表现在商品提供的实惠给消费者带来的满足会产生积极的情感体验,而且商品的理性诉求往往需要有情绪的激发来补充。鉴于认知的和情感的因素紧密相连,所以也有人主张混合型的诉求方式,即把理性诉求与情感诉求结合起来。探索性因素分析指明,信息源名人应具备以下四个要素品德专业性与商品的致性和吸引力。品德指的是做人,它涉及到名人的社会形象和个人修养专业性......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....这种现象属于随机现象。次数分布,是指在同批数据中各个不同数值所出现的次数情况。在处理实验数据时,常常会面对不同样本统计值存在差异的问题,如果检验表明该差异已不属于抽样误差,而是总体上确实有差异,这种情况叫做差异显著广告心理的研究方法有访谈法问卷法和实验法般来说,访谈法分为两种方式结构式访谈和非结构构式访谈。在问卷法中,问卷的提问方式有封闭式和开放式两种。在问卷调查中,让回答者从所列的答案中进行选择,通常采用选择题是非题等题目类型让回答者做答,这种问卷调查方式属于封闭式式提问方式。问卷的信度,是指测定结果的稳定性问卷的效度指问卷能测出待测属性或功能的程度。效度越高,说明问卷受系统误差的影响越小实验中拟测的指标,比如反映速度记忆值注意值正误数喜爱度等,这些称为实验法中的因变量广告效果的检验,通常分为事前检验和事后检验两种。心理量表按照其特性可分作三类顺序量表等距量表和比例量表......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....这两者原本有区别,但是它心理学的基本任务,就是研究人们通过实践活动,主动地进行反映过程的规律以及由此发展起来的个性心理特征人的切心理现象都是对的客观现实反映。当客观刺激物作用于我们的眼睛耳朵等感觉器官时,人的认识过程便由此开始了,它涉及到感觉知觉记忆思维想象等活动。认识情感意志都是心理过程。注意则是这些心理过程所共有的心理特征,它伴随于这些过程之中。不同的人在能力气质性格上的特点,构成了人们心理上的差异,即个性心理特征个性心理特征受人的需要动机兴趣信念和世界观的制约。需要动机兴趣信念和世界观,又统称为个性倾向性伴随着注意的心理特征包括三个心理过程,它们是认识过程情感过程以及意志过程从单纯宣传商品信息,说服消费者购买的广告心理,进而发展到以研究消费者为主体,这发展趋向导致了消费心理学的问世......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....也就是注意世纪初,刘易斯就注意到大众接受广告的心理历程,将其归纳为,指的是广告作用于视听者的注意兴趣欲望行动这几个心理历程。注意的过滤作用是在不同意识水平上实现的。积极主动寻求广告信息属于最高意识水平上的注意,从现有信息源中去视听信息属于中等意识水平上的注意被动地或无需努力地接受信息属于最低意识水平上的注意。前两者被称为有意注意,后者被称为无意注意。人们往往对支持自己观点的信息产生偏好,根据注意信息的般理论,这属于信息的支持性在起作用。人们倾向于有趣的信息,常常对自身以及自身的各种延伸物感兴趣,根据注意信息的般理论,这属于信息的趣味性在起作用。信息加工的行为倾向性取决于三个因素需要期待和消息的价值。由此而引起的注意属于有意注意,它能唤起很大的努力去学习。在注意的刺激因素中,对比因素具有重要意义,对比是指对象与背景差异的特性。有家饮食店在门前斜摆巨型酒桶......”

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