【34页】毕业论文_浅析招贴设计的符号信息内含的解析方法1.doc源文档全文在线看 ㊣ 精品文档 值得下载

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招贴设计作为种文化艺术创作活动，是人类表达意识，传达信息的手段与方式之，也同样依赖于符号信息这工具。

本论文从广义符号信息的范畴出发，对现代招贴设计进行符号信息方面的分析研究，简要分析招贴设计的符号信息内含的解析方法。

阐述了符号信息的基本理论。

探讨招贴设计中图形文字色彩等设计元素的符号性表现，结合具体事例探讨招贴设计中设计符号的意义表达。

招贴设计的符号信息层面的探析，使得招贴设计的话语体系更加完备，加深了我们对设计对象的认识，同时也给招贴设计的创作活动带来了新的设计思维。

关键词招贴设计符号信息解析方法浅析招贴设计的符号信息内含的解析方法第章引言研究背景国内外研究动态本文的主要研究内容与意义第二章符号学与符号信息关于符号现代符号学的发展第三章招贴设计的符号信息解读招贴设计释义招贴设计与视觉符号信息的关系第四章招贴设计中符号信息的意义构成与表达第五章招贴设计中设计符号的应用研究结论结束语参考文献附录浅析招贴设计的符号信息内含的解析方法第章引言第章引言研究背景海德格尔早在上世纪三十年代就曾说过我们正在进入个图像时代世界图像并非意指幅关于世界的图像，而是指世界被把握为图像了。

这说明图像的产生，传播与传递已经成为世界社会的文化形态和主要交流模式。

在这个时代，以图像为中心的视觉文化传播向传统的以语言为中心的文字传播提出了挑战。

人们的阅读内容不仅限于文字，也逐渐将更多的注意力放到了图像上。

在日常生活中，书籍杂志报纸中充满了大量的图像符号信息，如此多的信息量让我们有些应接不暇。

招贴设计是以信息传达为主要目的的媒介形式，如何让设计作品最大限度的把信息传递出去，并成为受众关注的对象，成为设计师最关心的话题。

纵观国内外优秀的招贴设计作品，其最大的特点无不是以简单最有代表性和说服力的设计符号语言而取得巨大的成功。

他们的作品既传达了种信息或者观念，又提升了招贴设计作品的艺术价值，使得招贴设计成为具有艺术价值的收藏品。

透过这些优秀的招贴设计作品，我们可以看到招贴设计的符号文化发展趋势。

由此我们可以看到对招贴设计进行符号学理论研究的重要性。

国内外研究动态卡西尔认为人是符号的动物，人的意识过程其实就是个符号化的过程，思维无非是对符号的种组合转换再生的过程。

人类所有的精神文化都是符号活动的产物。

人的本质即表现在他能利用符号去创造文化。

因此，起文化形式，既是符号活动的现实化，又是人的本质的对象化。

符号信息与人类的思想文化有着深刻的联系，它有机的贯穿于哲学自然科学和人文艺术诸领域中。

符号学作为种方法论，已经被广泛应用到语言学和神话研究电影戏剧造型艺术等领域。

在设计领域，建筑工业设计方面多有涉及。

从年起，著名德国美学家哲学家马克思本泽以及符号学家伊丽莎白瓦尔特对皮尔斯的理论浅析招贴设计的符号信息内含的解析方法做了系统的整理和进步的发展，并对符号信息在设计领域的应用原理作了探索。

在建筑设计领域，国外从世纪年代开始引入符号学方法。

查詹克斯在后现代建筑语言书中指出，后现代的设计师是指那些意识到建筑艺术是种语言的设计师。

也就是说，建筑符号学的发展促成了后现代建筑的兴起。

将符号学引入建筑学的理论家有艾柯詹克斯文丘里彼得埃森曼等人。

在这些理论家的努力下，符号学与建筑设计的交叉研究取得了较大的成就。

在工业设计领域，年美国的克里彭多夫德国的朗诺何夫明确提出了产品语意学，它关心设计对象的含义，对象的符号象征，它在什么心理，社会和文化环境中的使用。

在克里彭多夫德国的朗诺何夫的积极倡导下产品语意学在美国得到了定的发展。

年赫尔辛基工业艺术大学召开了国际产品语意学讲习班，通过这些讲习班产品符号学被推广到欧洲本文的主要研究内容与意义本文试图基于广义符号学的范畴，结合招贴设计实例，展开对招贴设计的符号信息的分析，让人们重新认识招贴设计的价值，并希望借此给招贴设计实践创作活动带来些指导性的帮助。

招贴设计是以信息传达为主要目的的媒介形式，符号信息的介入给招贴设计带来了新的设计思维。

招贴设计的符号信息分析具有极强的现实指导意义。

首先对传统与现代的关系问题，符号学的方法具有极强的可操作性。

其次，对于解决作品的民族性与世界性关系问题，符号信息的方法能够提供个较好的切入点。

在现实中，我们应当看到越是民族性的作品越具有个性，越是民族性的作品越容易突破民族界限，并将在世界范围内得到认可。

第二章符号学与符号信息第二章符号学与符号信息关于符号早在公元前世纪，亚里士多德就曾指出，言语是在人的心灵中唤起观念的符号庄子外物中也指出，言之所以在意，得意而忘言。

魏晋之际，王弼和欧阳建之间也展开过言义之辩。

欧阳建指出，理得于心，非言不畅，物定于彼，非名不辩。

言不畅之，则无以相接。

进步说明了语言可以传达认识，外物不通过命名就无法加以区别，不用语言表达意向，人们就无法交往。

这就是说，在言语和事物之间，存在着表征物和被表征物的关系。

符号正是利用定媒介代表或指称事物及其事物间的关系。

亚里士多德曾说人是语言的动物，德国哲学家卡希尔将这个命题表述为人是符号的动物。

人的语言和思维都离不开符号。

符号是人类认识事物的媒介，符号作为信息载体是实现信息存储和记忆的工具，符号又是人类借以表达思想情感的物质手段，只有依靠符号的作用，人类才能实现彼此间的交流。

人类的意识领域正是个符号的世界。

研究符号学，首先要对符号概念有个正确认识。

目前，较为流行的解说来自于双重意义学派的思想，即把符号看作是社会信息的物质载体，并由此概括出符号的三个必备特征符号必须是物质的符号必须传递种本质上不同于载体本身的信息，代表其他东西符号必须传递种社会信息，即社会习惯所约定的而不是个人赋予的特殊意义。

这点把符号的物质性和思想性有机地统起来，因此得到了大多数学者的认可。

现代符号学的发展符号学是研究符号的般理论的学科。

它研究有关符号的本质符号的发展变化规律符号的各种意义，不同符号之间以及符号与人类行为之间的关系的学科。

建立种符号学可以有不同的方法。

第，人们可以找出各种符号信息的特征性标志。

第二，人们可以搜集他们所遇到的各种符号，依据不同的观点加以分浅析招贴设计的符号信息内含的解析方法类，从而表达出各种符号的区别。

第三，人们可以从符号的功能出发，来研究符号本身它们的结合以及应用可能性。

正如我们所看到的，在历史上存在着以上各种趋向以及将这些方法结合起来以建立种广义符号学。

现代符号学真正建立的标志是国际符号学协会年月在巴黎成立，并定期出版学术性会刊符号学。

目前，符号学正义强劲的发展势头向各个学科进行渗透，对符号学的认识与运用正在形成种科学大趋势。

符号学原理对于哲学认识论教育学美学以及行为科学都具有重要意义。

它的方法目前已经被应用到语言学电影戏剧造型艺术建筑理论和工业设计等方面。

第三章招贴设计的符号信息解读第三章招贴设计的符号信息解读招贴设计释义所谓招贴，又名海报或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道影剧院展览会商业区机场码头车站公园等公共场所，在国外被称为瞬间的街头艺术。

虽然如今广告业发展日新月异，新的理论新的观念新的制作技术新的传播手段新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的。

招贴设计与视觉符号信息的关系现代符号学的理论认为任何事物的内在变化与规律都能以可视的外在表象来表现记忆延伸联想理解与交流。

所以，作为信息外观表象的视觉元素，也就是反映各种事物不同属性的视觉信息符号。

视觉符号是由视觉元素构成的，视觉元素根据信息语义的要求，按照定的规律和逻辑性排列组合起来时就形成视觉符号。

招贴设计是以图形文字色彩等视觉元素来建构形式，并以图形语言来实现视觉信息传达的目的媒介形式。

视觉传达是以人为起点，以把信息通过视觉媒介传达给人为终点的过程。

招贴设计作为视觉传达的表现手段之，其本质也在于此。

招贴设计的创作过程是设计师根据创作需要，将信息视觉化符号化的过程。

招贴设计信息传达效果的好坏取决于受众对于所交流的视觉符号的接受程度。

受固有的观念和兴趣等前置影响，受众在心理上般倾向于接受和自己已有的观念致的内容。

因此，就招贴设计的视觉传达目标而言，对于种意欲表达的意义，设计师应始终不渝地创造容易被受众所接受的视觉符号，借以传达设计理念和艺术主张。

视觉符号是由视觉元素构成的，视觉元素根据信息语义的要求，按照定的规律和逻辑排列组合起来形成视觉符号。

可见，视觉元素作为信息符号，是通过定的视觉反应和视觉经验来表达和传递信息的。

在招贴设计中，图形文字浅析招贴设计的符号信息内含的解析方法色彩等视觉元素的设计组合既是反映各种事物不同属性的视觉信息符号，也是我们接受与传达信息的载体。

图形文字色彩等设计元素是视觉传达中最基本的信息媒介，也是研究视觉符号的基本依据和出发点。

招贴设计的信息传递过程是个创造符号与解读符号的过程，受众对于视觉符号的解读也是受众对视觉符号理解的过程。

理解是个文化概念，它有异于科学的解释，更多地包含个人固有的观念兴趣和情感。

为传达而设计也就意味着为沟通而设计，沟通正是视觉符号的终极目标。

第四章招贴设计中符号信息的意义构成与表达第四章招贴设计中符号信息的意义构成与表达招贴设计中符号信息的意义构成设计符号可以传播意义，而传播的有效性取决于受众是否能够准确无误地解读这些附有意义的形式。

设计师和受众之间要相互理解，就定要基于种约定俗成的符号加以沟通。

件作品要想被受众所理解，作品中的设计符号必须是约定俗成的，其所意指的意义必须是受众所熟知的，通俗易懂的。

因此，研究招贴设计符号的意义构成，应当从设计符号的约定性着手。

招贴设计中设计符号的意义表达语言学家罗曼雅各布森说过每个信息都是由符号构成的。

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