裕园有机美容蔬菜项目可行性立项申报材料.doc文档下载39页 ㊣ 精品文档 值得下载

资料。

未经允许，请勿外传，第部分公司基本况公司基本情况公司名称裕园股份有限公司成立时间注册资本亿实际到位资本其中现金到位无形资产占股份比例注册地点河南省濮阳市高新区蔬菜种植基地公司性质为股份有限公司项目背景纯天然无污染高品质的有机食品是世纪人类的首选食品，目前，销售量已占食品总量的，随着人们生活水平的提高，有机食品将越来越受到人们的青睐。

在国外，人们出于对个人健康的渴求和环保的重视，对有机食品趋之若鹜。

目前，全世界已有数百个有机食品生产协会在不懈地拓展有机食品这新兴市场，并迅速形成股潮流。

摄取有益健康的有机农产品已成为种新的消费时尚。

濮阳种植历史悠久，现如今已形成以有机蔬菜花卉草莓为主的种植基地农产品贸易龙头。

全乡蔬菜覆种面积达亩，林果种植面积达亩，花卉问世已达座，年产各类鲜切花万枝，形成了豫北地区最大的鲜切花生产基地。

我们将重点投放在绿色无公害蔬菜项目基地上。

绿色蔬菜种植基地距国道北公里，乡镇公路穿村而过，邻近王助蔬菜批发市场，村域面积亩约平方公里，耕地面积亩，蔬菜种植面积占以上，蔬菜种植为村主导产业和村民主要收入。

投资多万元固定摊位多个的王助乡蔬菜果品批发市场的蔬菜年吞吐量达亿公斤，年交易额上亿元，年利润多万元，上缴税金多万元。

形成以高新区农业园区无公害蔬菜示范区为主的科技龙头，进步辐射带动全乡农业向产业布局合理化品种结构优质化农业水平高效化的方向发展，有力地推动了全乡经济的稳步增长。

有机蔬菜园绿色鲜切花生产基地千亩草莓观光园公司沿革自公司成立以来主营业务为餐桌上新鲜丰富营养的有机蔬菜，五彩系有机蔬菜，美容有机蔬菜等，由裕园股份有限公司控股。

公司成员均为有着丰富有机蔬菜种植技术和市场营销经验，瞄准营养有机五彩系美容性能的市场空白点，凸显蔬菜种植效益的市场前景。

由于裕园瞄准蔬菜美容的目标，想进步深化这性能研发跳出传统蔬菜的模式，要在原来基础上为蔬菜赋予新的美容性能，以及附加休闲娱乐设备，为这前景规划投入大量资金，增加企业的生命力。

目前公司主要股东情况列表说明目前股东的名称及其出资情况如下表股东名称出资额出资形式股份比例联系人联系电话裕鑫国际亿设备建设王翌乔裕园股份有限公司亿技术管理张瑞艳自由股民及公司成员亿股权目前公司内部部门设置情况以图形方式表示，如裕鑫国际裕园产业自由股民公司公司目前职工情况拥有员工人，其中管理人员人，生产工人人管理人员中，大专以上文化程度的有人，占员工总数，大学本科以上的有人，占员工总数，硕士学位含中级职称以上的有人，占员工总数，博士学位含高级职称以上的有人，占员工总数如下表员工人数专科文化程度大学本科硕士中级职称博士高级职称人数比例人数比例人数比例人数比例管理人员生产工人总体目标初期目标宣传主题为营养健康美容吃出来建立蔬菜专营实体店中期目标有机蔬菜出佳肴更出佳人重点突出蔬菜的美容特性建立美容会所远期目标为产品特性服务，建自己品牌饭店及观光旅游为体的度假山庄公司近期及未来年要实现的目标行业地位销售收入市场占有产品品美容机构蔬菜专营店休闲娱乐机构牌以及公司股票上市等裕园产品就目前国内市场份额还很低，但发展潜力巨大，预计到年中国的有机食品将占有国内食品市场的比例可望达到裕园产品在有机食品市场能达到的市场占有率。

销售总额预计近三年突破亿元健康做主，有机蔬菜显优势家乐福自年起销售有机蔬菜，平均每年的销售额增幅都在左右。

从中不难看出，消费者对于有机蔬菜的接受程度正逐渐走高。

裕园在有机蔬菜领域致力走高端路线，裕园也全力打造有机食品的顶尖品牌。

公司近期及未来年的发展方向发展战略和要实现的目标公司近期及未来五年着力向有机美容蔬菜方向发展，逐步从美容由吃的基础上转变到护肤美容上来，预计在五年之内将有机美容蔬菜在吃的方面来个大转型，重点在美容蔬菜深加工方面，建立系列的美容产品和美容会所。

实现在五年之内裕园做到有机美容蔬菜在美容行业的知名品牌的目标。

第二部分公司管理层董事会成员名单序号职务姓名工作单位学历或职称联系电话董事长邵晶晶裕园股份有限公司硕士副董事长朱姝裕鑫国际硕士董事钟亚双裕园股份有限公司硕士董事刘卫玲广州雪依氏化妆品有限公司硕士董事长姓名王羿乔性别男年龄籍贯江苏徐州联系电话学历大学学位博士所学专业金融管理毕业院校河南工业大学户口所在地郑州毕业院校河南工业大学户口所在地郑州总经理姓名张瑞艳性别女年龄籍贯河南省濮阳市联系电话学历大学学位学士所学专业市场管理毕业院校西南交通大学户口所在地河南省郑州市技术开发负责人姓名魏晓性别男年龄籍贯湖北联系电话学历大学学位硕士所学专业生物工程毕业院校湖北大学户口所在地河南省濮阳市市场营销负责人姓名王振性别男年龄籍贯山东联系电话学历大学学位硕士所学专业市场营销毕业院校华南理工大学户口所在地河南省郑州市主要经历和业绩着重描述在本行业的营销经验和成功事例。

财务负责人姓名张磊性别男年龄籍贯河南联系电话学历大学学位学士所学专业会计毕业院校河南财经大学户口所在地河南省安阳市第三部分品牌策划品牌树立品牌不止是个牌号和产品名称，它是产品属性名称质量价格信誉形象等的总和，是种有别于同类产品的个性表现。

品牌是企业的无形资产，已成为企业最宝贵的财富。

品牌已成为消费者选择产品的主要依据。

品牌的竞争力成为提升企业形象及增加企业赢利的关键。

裕园产业做到真正意义上的品牌蔬菜，企业运营必须要具备强烈的品牌意识。

目前市场上不乏有各种绿色有机蔬菜，裕园蔬菜要抢占市场先机才能占有市场份额。

所以找到市场空白点树立独特的品牌形象格外重要。

根据我们选定基地的土壤优势，我们在蔬菜绿色健康的基础上强化蔬菜的美容减肥功效，在营销模式独具格。

裕园产业的蔬菜要定位于绿色健康美容减肥五彩系蔬菜买菜休闲娱乐化。

树立个以蔬菜为核心的产业链服务于人们的绿色生活享受。

裕园产业就是绿色健康生活的品牌象征。

品牌策划裕园产业要做到真正意义上的品牌蔬菜，成为绿色健康生活的品牌象征，企业运营必须具备强烈的品牌意识，要按照企业发展有条不紊的进行，基本上可以分为部曲。

前奏聆听品牌声音，洞察实际需求聆听消费者的品牌声音，洞察消费者的实际需求。

聆听消费者的心声是实施品牌声浪传播的首要任务，只有真正洞察消费行为背后的真实想法和需求，才能做到察其言，观其行，明确品牌声浪传播应该对谁说些什么，从而把握住消费者的心智资源。

随着人们生活水平的提高，消费者会不断有更深层次上的消费需求。

裕园蔬菜要走的就是品牌的高端化路线，挖掘现有市场的上升价值空间。

裕园蔬菜主要针对的消费人群是高端消费人群，这部分人群更为关注生活的质量享受。

裕园蔬菜的品牌价值在于它将不仅满足人们对于无公害有机蔬菜的健康需求，还将挖掘消费者对于蔬菜附加价值的美容减肥需求。

让生活中最为平凡的吃饭问题变得悠闲化，时尚化。

伏笔构建品牌声浪原点，提升核心竞争力构建企业双向性的品牌声浪原点，提升企业的核心竞争力。

消费者洞察应服务于企业双向性的品牌声浪原点的构建。

所谓的双向性指的是既能接收融合消费者反馈的品牌信息同时又能结合企业内部特性发出富有吸引力影响力的品牌信息。

这需要将外部环节的消费者洞察与企业的内部建设结合起来。

目前市场第三产业发展前景看好，蔬菜本身应属于第产业，根据市场的需求以及蔬菜本身的特殊价值，企业会投资第三产业。

第三产业所占的比重和国家的发展程度有密切关系。

如图表美国韩国日本法国第三产业比重目前随着中国经济的发展第三产业比重逐年增加，占国内生产总值的距离发达国家还有定距离。

中国的发展趋势决定第三产业有很大的发展空间。

裕园产业为了提升品牌核心竞争力会深入发展，在蔬菜专卖店的基础上投资美容养生馆，农家乐饭店，度假山庄等休闲服务产业。

让裕园拥有强大的产业链让品牌形象更加体系化。

高潮运用传播手段，缔造品牌声浪区运用多维立体的传播手段，缔造持久强势的品牌声浪区。

品牌声浪区是企业与消费者进行良好互动的外表层，品牌声浪原点就是通过该区域反作用于消费者，在得到消费者的积极主动的反馈后能量增强，品牌声浪的范围扩大，强度增强，它主要通过诸如蜂鸣传播公关传播口碑传播虚拟社区等等的现代化传播手段与平台多角度多层面配合实现。

在初期对蔬菜的宣传主要以专营店为载体，投放针对性强的广告。

主要传播媒介以报纸宣传和专营店附近地区和高档社区的宣传以及电台宣传。

载体可以是灯箱广告，地铁广告等。

初期宣传主要针对健康美丽吃出来，突出蔬菜本身的绿色健康，美容减肥和五彩系的特征。

中期传播媒介主要是媒体广告和杂志广告确立品牌形象大使。

比如赞助些美食类节目或在美容性节目插播广告主要宣传的是美容的附加产业，养生。

后期宣传主要针对农家乐酒店和度假村。

在做些基础类宣传的情况下可参与些公共活动强化品牌的知名度。

结尾无声崇拜通过构建有利可图的品牌关系，为企业和消费者双方带来价值，此时企业不再把品牌视为以符号为本质的区隔方式和为企业创造超出平均利润的获利手段，而是把关系作为达成终极价值追求的途径。

以回馈消费者为核心强化品牌形象。

在周年庆典或者些节日举办亲情回馈活动，形象大使和消费者的互动建立消费者关系网。

参与公益活动，让品牌形象更温暖人心。

第四部分市场分析市场现状国内发展状况目前国内绿色有机农业的发展现状为下点目前绿色有机农业还是朝阳行业，目前认同绿色有机的人群数量还是有限。

但随着食品安全意识的增加，有机产品逐步成为高端消费人群关注的类别。

对于绿色有机农业来说，是在已经认同绿色有机产品的消费人群中细分和维护忠实消费者的过程，也是个对市场尽行教育让更多有消费能力有健康意识的人进入到有机产品的消费行业中去。

这是个扩大市场的过程。

目前有机产品当然包括绿色有机蔬菜还处于供不应求的状态。

由于生产物流终端和消费者意识等方面限制。

有机产品目前还处于高价位产品，也正因为如此，有机产品的