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doc 天工%26%23183%3b湖畔居项目前期策划的研究 ㊣ 精品文档 值得下载

🔯 格式:DOC | ❒ 页数:82 页 | ⭐收藏:0人 | ✔ 可以修改 | @ 版权投诉 | ❤️ 我的浏览 | 上传时间:2022-06-25 17:16

《天工%26%23183%3b湖畔居项目前期策划的研究》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....天工湖畔居项目前期策划研究天工湖畔居项目目标客户定位目标客户选择总体目标客户由于项目潜在客户市场容量很小,且有大批人到柯桥和绍兴市区购房,因而必须争取尽可能多的客源以保证销售的顺利进行。由于本项目地块不适宜开发建设排屋别墅等类型的低密度住宅,所以在项目目标客户选择上,不把购买排屋和别墅的高收入阶层作为本项目目标客户。总之,天工湖畔居项目目标客户可概括为区域范围主要为安昌镇居民和柯北开发区上班人群,其次为周边城镇居民。收入范围除企业高管和外来务工人员以外的所有居民。行为特征主要为首次置业者,其次为改善性居住者,再次是投资者。二目标客户特征分析为了策划更具有针对性,现将天工湖畔居项目住宅部分的目标客户群的特点分析如下第类公务员教师医务人员银行工作人员等。这部分人群收入中等,约万年,家庭年收入万,有定的经济基础,文化素质较高,对住宅小区的品位要求比其他人群更高......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....本项目目标客户也必将集中于安昌镇人口和部分在柯北开发区企业或管委会工作的绍兴县非安昌人。二目标客户的职业分类根据前期调查,在安昌购房的人群按职业大致分为以下几种在安昌或柯北开发区企业上班的普通人员在安昌有稳定职业的教师医务人员公务员等在安昌或其他地区经商的个体户在安昌或柯北开发区工作的企业行政及中高层管理人员安昌镇的年轻农民。调查表明,除年轻的需结婚的居民含农村居民外,其余四类人群的购房目的基本相似,即改善性自住出租或投资以及结婚各占定比例,企业高层有些是出于安排外宾而买房,少部分为求得好学区买房。三目标客户容量估算调查结果显示,在初步调查的被访问人中,未来年内打算购房的比例为,现将本项目辐射范围的市场容量估算过程陈述如下安昌消费者估算安昌镇共有本地人口人,共户,其中非农人口人,共户,购房需求按估算,有效需求为套。天工湖畔居项目前期策划研究安昌镇农业人口人,共户,有自建房......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....在文章中,里斯和特劳特对定位最初所下的定义是定位是你对未来的潜在客户的心智所下的工夫,也就是把产品定位在你未来潜在客户的心中。后来他俩又于年在广告时代杂志上发表文章定位时代时阐述了对广告营销界产生了深远影响的定位概念,并慢慢流行起来的。年,他们合著了定位书,对定位问题进行了系统阐述。他们指出,定位要从个产品开始,那产品可能是种商品项服务个机构甚至是个人,也许就是你自己但是,定位不是你对产品要做的事。定位是你对预期客户要做的事。换句话说,你要在预期客户头脑里给产品定位。按定位理论创建者杰克特劳特与艾尔里斯的观点,定位起始于产品,但并不是对产品本身做什么行动。定位是指要针对潜在顾客的心理采取行动,即要将产品在潜在顾客的心目中确定个适当的位置。房地产开发项目的项目定位就是在详细的房地产市场调研和分析的基础上,选定目标市场,确定消费群体,明确项目档次,设计建设标准等......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....他们可通过公积金或商业贷款购房。因而,如果没有好的商品房,他们会等等或考虑到柯桥去买房,如果购房,改善性需求和投资需求较大,对三室二厅的需求最高。第二类年轻结婚的农民。这部分人群在岁以下,经济积累不多,对住房的需求基本上以二室二厅为主,少数需要室厅就行,付款方式以按揭为主。但是由于有父母的支持,有部分人也可步到位,直接购买三室二厅的房子作为婚房。第三类个体经营者,包括在安昌镇的和在其他地方经商的。这部分人群文化较低,职业不稳定,但年收入较高,实力很强,买房大部分要求三室二厅以上,往往是全家几代人起住,在房子总价不高的情况下付款方式以次性付款为主。购房时对商品住宅非常不熟悉,购房决策考虑的因素也更少,主要看户型和价格,对房子的细节不太懂,广告对他们的吸引力不强。第四类企业上班的职员,包括普通员工技术骨干和中层管理人员......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....二是目标市场选择,三是市场定位。其中目标市场确定与市场定位是市场营销的基础和根本,没有明确的目标市场和清晰的市场定位,切的策划和营销就会变得无的放矢和摇摆不定。但目前许多人包括些营销策划人员混淆和重复了这两个概念,认为目标市场即市场定位,市场定位即目标市场,两者混为谈。其实两者在概念上和功能上都明显不同,目标市场是指企业对市场经过细分后,确定自己的产品所要进入的细分的领域而市场定位则是指企业要把产品留在顾客心目中的位置和印象。房地产定位既不是简单的市场细分,也不是片面的创意包装活动和产品形态设计,它是为实现最终市场认可而对产品进行的设计营运推广等系列活动,其目的是要塑造产品独特的市场表现和客户价值。对房地产定位的梳理过程使我们明确房地产定位其实是为了设计产品在未来市场中的表现形态和价值......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“.....天工湖畔居项目前期策划研究天工湖畔居项目目标客户定位目标客户选择总体目标客户由于项目潜在客户市场容量很小,且有大批人到柯桥和绍兴市区购房,因而必须争取尽可能多的客源以保证销售的顺利进行。由于本项目地块不适宜开发建设排屋别墅等类型的低密度住宅,所以在项目目标客户选择上,不把购买排屋和别墅的高收入阶层作为本项目目标客户。总之,天工湖畔居项目目标客户可概括为区域范围主要为安昌镇居民和柯北开发区上班人群,其次为周边城镇居民。收入范围除企业高管和外来务工人员以外的所有居民。行为特征主要为首次置业者,其次为改善性居住者,再次是投资者。二目标客户特征分析为了策划更具有针对性,现将天工湖畔居项目住宅部分的目标客户群的特点分析如下第类公务员教师医务人员银行工作人员等。这部分人群收入中等,约万年,家庭年收入万,有定的经济基础,文化素质较高,对住宅小区的品位要求比其他人群更高......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....需求按估算现在全年约有对结婚,每年需求为套。农业人口中个体经营户无法统计,按户估算,在年内打算购房的比例估计会稍微比高些,按估算,共套。上述三项合计约套。其他消费者估算由于其他潜在消费者的人口基数无法估算,没有详细调查消费意愿,因而不宜直接估算,现按安昌消费者的定比例进行估算,非本地人约占,即套,约套。有效市场容量估计上述两项潜在消费者合计约套。但是由于很多人不愿意在安昌或柯北开发区购房占,因此,如果本项目若不能吸引更多的人留在安昌或柯北开发区购房的话,按目前调查的消费者意愿估算,最大可能有效需求量为套。四目标客户群的比例预测根据市场调查结果,在户型选择方面有的潜在客户选择了二居室和居室,的人选择三居室,的人选择四居室,选择了排屋跃层的大户型。为此,我们对本项目目标客户群按职业进行划分,结合市场调查结果将目标人群的购房比例作以下预测......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....制定有针对性的营销策略。再从袍江锦江半岛和绍兴县湖塘镜水苑的排屋销售来看,此两地块由于地处工业区,虽边上有河,内部设计等也优越,而且离市区或县城区都较近,但那些潜在的客户大都会选择在城区或柯岩地块选购排屋,导致在柯岩地块和城区内排屋销售非常好的情况下,此两个楼盘销售仍非常不理想。综上所述,绍兴县排屋市场已形成了柯岩风景区板块,中高收入人群由于考虑交通自然环境归属感等方面的因素,大多数人会选择在柯岩购买别墅或排屋。锦江半岛镜水苑项目排屋销售不理想的个重要原因就是地块周边为工业区,环境较差,这里的低密度住宅没有形成气候,缺少阶层归属感,业主会感觉档次较低,物业的价值与身份不匹配。地块适宜性研判通过对项目地块进行分析,可以看出天工湖畔居项目地块处于绍兴县城郊,交通便利,地势平坦,内有河流,周边厂房较多,流动人口较多,两面临接马路,噪音较大。综合起来看,本项目地块本身的自然环境差......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....收入有高有低,但由于工作地点固定,希望在附近购房安家减少车马劳顿之苦。对房价是比较敏感的,对楼盘的品质要求比第天工湖畔居项目前期策划研究类人群低些,付款方式上还是商业贷款为主,少数中层干部收入较高会次性付款。他们对地段和交通要求更高,文化层次参差不齐,人群思维方式相对多样化。三主力目标客户确定通过上文的分析,本项目主力目标客户确定为普通上班族以二室二厅和三室二厅为主个体经营者以三室二厅和四室二厅为主。四辅助客源确定除上述主力目标客户群外,本项目还有以下辅助客源有公务员特点的工作稳定收入有保障的居民以三室二厅二卫为主企业中高层管理人员和技术骨干以跃层和带阁楼的顶层为主周围的农村居民以二室二厅和三室二厅为主。目标客户容量估计目标客户的区域范围根据天工依水家园和远大贤仕家园的销售统计分析,购房人群主要是本地人,外地人极少,所占比例不到。天工湖畔居项目的地理位置与远大贤仕家园差不多......”

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