1、更快提升企业品牌的知名度对策建议第章整合网络营销和传统营销产品引入期的营销组合企业网站的营销新产品的营销产品成长期的营销组合产品成熟期的营销组合衰退期的营销组合营销整合的内容顾客的整合产品的整合企业组织的整合企业营销思想的整合第章企业网络营销方案和策略分析重新按照行业最新技术规划设计企业网站企业新网站的营销门户网站营销传统媒体营销企业新产品和品牌的营销搜索引擎营销博客包括微博营销许可式邮件营销其他网络营销方式网络营销策略分析企业网站及博客建设和自身的优化整体营销策略的制定网络营销人才的重视结语参考文献致谢景小兵企业新产品营销方案分析第章引言背景及问题提出企业是家独立外资跨国企业，主要生产销售空气压缩机和大型商用空调，在全世界各国都有其分支机构，在中国先后建立其生产基地和研发中心，其商用产品在。
2、本提高行业产品企业的快速反应能力获取更多的信息和提供更优质的服务更快提升企业品牌的知名度对策建议第章整合网络营销和传统营销产品引入期的营销组合企业网站的营销新产品的营销产品成长期的营销组合产品成熟期的营销组合衰退期的营销组合营销整合的内容顾客的整合产品的整合企业组织的整合企业营销思想的整合第章企业网络营销方案和策略分析重新按照行业最新技术规划设计企业网站企业新网站的营销门户网站营销传统媒体营销企业新产品和品牌的营销搜索引擎营销博客包括微博营销许可式邮件营销其他网络营销方式网络营销策略分析企业网站及博客建设和自身的优化整体营销策略的制定网络营销人才的重视结语参考文献致谢景小兵企业新产品营销方案分析第章引言背景及问题提出企业是家独立外资跨国企业，主要生产销售空气压缩机和大型商用空调，在全世界各国。
3、有其分支机构，在中国先后建立其生产基地和研发中心，其商用产品在业内也颇具影响力。近几年，企业开始为了拓展其业务，开始进军家用空调的研发和生产。然而，虽说企业的有很好商用品牌影响力，但是，对于大多数家庭消费者而言，对该品牌的家用空调还是了解甚少。这就是目前该品牌上市的最大难题。企业也通过各种传统的方式进行营销，如广告宣传活动等等，但是效果似乎并不是很明显，其销售额几年来直处于起步水平。随着运营成本的增加，企业利润并没有像预期样上升，企业正面临着巨大的挑战。根据企业市场调查，年，企业家用产品市场占有率仅为。究其原因，新产品品牌知名度太低，各种营销活动并没有取得应有的效果。企业也直在营销上加大投入，包括电视广告，传统户外平面媒体宣传等。而销便可以利用其低廉的价格便捷的信息获取和产品购买优点，向消费。
4、在各类网站上所发布的网络广告应该具有互动性。从营销传播的观点来看，网络上的互动式广告有两个特质允许广告受众来选择广告内容，应个人需求提供信息。换言之，互动式广告和传统大众传媒上出现的广告不同，不再是强制性的给所有消费者观看相同的信息，而是允许不同的消费者去选择不同的广告信息来满足个人对商品了解的需要。企业在运用网络广告时应从过去宣传企业商品优点，改为提高消费者对企业和商品的认识，由批评竞争商品的缺点改为满足消费者的求知欲，去了解企业的产品和服务，并帮助消费者做出明智的购物决定。在这种模式下，企业与消费者的传播关系不再是单项式上对下的，而是对话式平行的。这种以顾客为尊的网络广告方式，将有助于增加网络广告信息对受众的相关性，并借此提高了广告效果，实现营销的目的。衰退期的营销组合衰退期是指商品逐渐。
5、地方存在不足之处，也就是不能适应现在的市场需求的地方。本文仅从以下四个方面进行论述。顾客的整合传统的市场营销学中的顾客是指与产或服务品购买和消费直接有关的个人或组织。在网络营销时代，这种顾客依然是企业最重要的顾客。但是，网络营销中还有些特殊的受众。在互联网络时代，企业面对的是全球数以百万的消费者群体，而每个消费者只能根据自己的兴趣爱好浏览少数站点。这中间，搜索引擎可以大大节省消费者的时间和精力。面对这种趋势，采用网络营销的企业应该改变原有顾客的概念，应该将搜索引擎当做企业的特殊顾客。因为搜索引擎虽然不是网上直接消费者，缺失网上信息最直接的受众，他的选择结果直接决定了网上顾客的接受范围。产品的整合市场营销学中将产品解释为能够满足种需求的东西，并认为完整的产品是由核心产品形式产品和附加产品购车，。
6、空调事业部，其间包括销售部门营销部门和管理部门等，专门负责家用空调的产品的生产销售。另外，在企业组织再造的过程中，在销售部门和管理部门中将衍生出个负责网络营销和公司其他部门协调的网络营销管理部门。它区别于传统的营销管理，主要负责解决网上疑问，解答新产品以及网上顾客服务等事宜。同时，企业内部网络的产生，将逐渐改变企业内部的运作方式和员工的工作方式。在网络营销即将开展的之际，形成与之相适应的企业组织形态显得十分重要。网络营销的产生和发展，使营销本身及其环境发生了根本的变革，以互联网络为核心的网络营销正在发展成为现代市场营销的主流。对于企业这样个长期从事传统营销的企业，必须处理好网络营销与传统营销的过渡和整合，是企业内部更适应网络营销的开展。只有这样，企业才能真正掌握网络营销的真谛，才能利用网络推。
7、广新产品，为企业赢得竞争优势，扩大市场，取得利润。企业营销思想的整合网络营销带来的整合不仅仅是个营销形式的转变，还包括营销思想的整合，而企业营销思想的整合具体又包括以下四点第，产品和服务满足消费者个性需求第二，以消费者能够满足的较低成本定价第三，分销渠道以方便消费者购买为主第四，促销强调与消费者联络。营销整合要体现到企业的内部和外部。内部包括企业营销思想组织结构和自身产品的整合。要想实现企业营销目标，企业内部的整合是必然的。思想上先要解放，组织结构的调整更有利于企业的运作，减少各个部门之间的不必要的摩擦，节省成本。而产品整合上，就要真的把企业的商业产品和家用产品进行有机整合，两个品牌应该做到互相支撑，这样才能是企业利润最大化。马东坡，传统企业参与网络营销的模式探析，理论探索营销，景小兵企业新。
8、及整体的产品概念。网络营销方面继承了网络营销方面继承了上述整体产品的概念另方面更加注重和依赖于信息对消费者行为的引导，因而将产品的定义扩大了即产品是提供到市场上引起注意需要和消费的东西，网络营销主张以更加细腻的更加周全的方式为顾客提供更完美的服务和满足。因此，网络营销在扩大产品定义的同时，还进步细化了整体产品的构成。它用五个层次来描述整体产品的构成核心产品，般产品，期望产品，扩大产品和潜在产品。在这里，核心产品与原来的意义相同。扩大产品与原来的附加产品相同，但还包括区别于其他竞争产品的附加利益和服务。般产品和期望产品由原来的形式产品细化而来。雷达，中小企业开展网络营销策略分析，企业管理，景小兵企业新产品营销方案分析企业组织的整合企业在推出新产品的的同时，对企业内部组织进行了重组，成立了新的家。
9、老化，转入商品更新换代的时期。当商品进入衰退期时，企业不能简单的弃了之，也不应该恋恋不舍，味维持原有的生产和销售规模。企业必须研究商品在市场的真实地位，然后决定是继续经营下去，还是放弃经营。另方面，根据长尾理论，网络营销下的产品衰退期已经被边缘化，我们应该更多的关注其他几个时期产品的营销策略，这里就不去做深入的讨论。产品处在不同时期，在市场中也将处于不同地位，因此，采用不同的营销方式是必须的。在各个时期，要对传统营销和网络营销进行相互结合，取长补短，产品营销的效果也将会更明显，这也是我们要做两种营销的整合的最终目的。因此，营销的整合式很有必要的。王兰，中小企业营销发展存在的问题及路径思考，武汉商业服务学院学报，景小兵企业新产品营销方案分析营销整合的内容企业在进行营销整合时，必须先了解企业的哪。
10、值。也就是当顾客访问企业网站时，不仅可以获得关于公司产品等相关信息，而且还可以获得与产品相关的各种知识以及其他方面的信息。这样，顾客进入企业网站所能获得的信息，不管是数量上还是质量上都得到了提高。高附加值是企业网站能够吸引新顾客并留住顾客，保证其再次登录的个关键因素。网络营销个性化传统大众媒体传播方式是种“对多”的广播模式，这种方式的成本较高，而且效果并不理想。所谓网站的个性化，是指从传统营销方式转变为“点对点”的传播方式。企业可以随时了解消费者个性需求和倾向，从而可以随时根据消费者个性需求特点有针对性的发送具有个性化的信息，从而实现“点对点”的目标性的传播方式。企业网站的个性化是吸引消费者和维持消费者忠诚度的又关键因素。景小兵企业新产品营销方案分析网络营销内容的高度相关性所谓相关性是指企业。
11、者提供详尽的资料，充分发挥它的功能。产品成熟期的营销组合商品的成熟期是指商品进入大批量生产，而在市场上处于竞争最激烈的阶段。通常这阶段比前两个阶段持续的时间更长，大多数商品均处在该阶段，因此管理层也大多数是在处理成熟产品的问题。由于产品进入成熟期，企业的品牌知名度逐渐建立，消费者也对产品部分认可，此时，企业就要通过调整营销组合来刺激销售。而在此阶段，网络营销也就被推到了市场的第舞台，让消费者更多的主动性，企业同时也满足消费者的个性化需求，为企业和产品注入活力。在企业利用传统营销手法为网络营销奠定了基础，创造了较高的顾客点击率之后，企业就可以充分运用网络营销的切优势，逐步实现企业的网络营销战略。在实施网络营销的同时，公司要注意下几点网络营销信息充实性所谓信息的充实性，就是要提高企业网站信息的附。
12、业内也颇具影响力。,第章引言背景及问题提出研究目的及意义研究内容第章营销理论基础经典营销理论理论理论理论网络营销理论网络直复营销理论网络整合营销理论长尾理论第章企业网络营销发展状况和趋势国外网络营销的现状我国网络营销的发展状况总体网民规模家庭宽带网民规模网民属性互联网应用状况网络营销的发展趋势搜索引擎保持第网络营销工具营销模式的发展企业网站的营销价值将得到提高视频网络广告将成为新的竞争热点网站运营注重用户体验改善系统的用户行为研究将受到重视第章企业概况分析基本情况发展目标发展中存在的机遇和挑战企业问题分析及对策市场占有率低品牌影响力低目标客户群体的调整市场信息渠道人才的缺乏企业网络现状和问题企业对网络营销的认识企业的网站推广网站的未升级缺少网络营销专门人才企业网络营销的前景分析降低企业营销成。
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