（定稿）毕业论文_浅议广告艺术中绘画艺术的表现（最终定稿） ㊣ 精品文档 值得下载

术中的价值和比重在不断增加，其已经成了广告舞台上的主角，发挥着越来越重要的作用。

只有画面没有文字的广告艺术形式的产生。

谁都明了，平面媒介上的商品广告，是以画面与文字引起消费大众注目的。

只有文字没有画面的广告，即嫌单调，不够形象只有画面而没有文字，又怕说明不够清楚，难以令人充分了解。

但是事情的发展并没有朝向人们所担心的方向进行。

国际市场上品牌的化妆品，早在世纪年代就连续刊出只有画面而没有任何文字的广告，包括没有标题和说明文字，堪称是种突破性的新演变。

过去，该品牌的每则广告，介绍种产品都有明显的标题画面和详细的说明文字，例如年月间所刊出的则广告，以，为标题，并有说明文字编列在画面的下端。

画面上的粉状化妆品表现得很逼真，包装上所注明的品牌名称标准字也十分清晰。

而且这种平面广告表现形式已流行数十年，其间只有大同小异的变化，它说明文字有时撰写得多些，有时则少些等等。

但自年下半年起，忽见刊出的广告只有画面而没有任何文字。

初时很多人以为这是偶然的表现，后来又见则则地刊出，才发现这已是种有计划的表现手法，显得很不般。

怎样利用画面来吸引消费者。

有许多广告是通过文字告知消费大众的，但这不是个好方法。

最理想的方法是利用广告画面告知消费大众，其效用会大得多。

然而，为了使广告画面逼真，需要邀请消费者或演员作使用商品的实际示范，还要经过企划导演摄影制作等过程，才能让消费大众从广告上了解得清二楚。

消费大众了解了新商品的使用方法，就等于了解购买这种新商品对，显然是为了适应整个地球将变为地球村而作行销上的应变准备，克服地球村中所有国家和民族间的文字障碍，令大家都能认识这个品牌，并产生良好的印象，以减少销售方面的阻力。

四如何更好得发挥绘画在广告艺术中的作用。

表现形式和色彩的把握。

首先，它还是个以静态为主体表现的广告形式，虽然近来有其它综合表现形式如多层次立体背景灯光效果投叠金属镶嵌等等，但都还是属于锦上添花，特效技巧表现类。

但是，已经体现也个倾向传统广告形式逐渐向多媒体广告形式过渡。

其次，作为该表现形式的视觉需要，在设计广告时需要考虑其存在肤。

于是，这种化妆品广告，在绘画背景色彩上，厂家指定要印成酸色浅黄色作底色和反白文字。

不过，这种的色彩对比，很难取得理想的效果。

反常。

反经验常识得表现，这样也能很好的抓住受众的眼球。

将生活中的经验常识来个颠倒，这样的例子很多。

比如房子原本是正立的，你将它在作品中倒立过来还有水往低处流，你可以让它向上流淌。

等等很多这样的例子，大家都可以尝试着表现。

细化来说比如有些是比例大小的异常反经验，使正常比例的部分比例发生变化异常，或者使多个图形的大小比例发生变异，其实这其中也蕴含对比，只不过这是种反常识的特殊对比。

反常也能对受众产生强烈的吸引力。

变异。

图形由变成，因为是静态的主要展现的是变化中的两者结合体。

或者图形的部分有另外种图形形态所代替。

或者在图形上添加其他的些图形使整个形态变得怪异但很有咀嚼的余味。

或者还有就是个完整的图形经过分割打散后重新拼贴组合，形成了另外个形态新颖和原图形差异很大的图形。

这样的表现手法我都叫变异，人类的天性对变异很感兴趣记忆持久度也高。

如埃夏尔的作品鸟变鱼，这个作品打破了思维定势，将天上飞的小鸟经过渐变的处理手法逐渐演变为河水，而白色的天空逐渐过渡为水里的游鱼，鸟和鱼是图地反转的关系，画面自然和谐，耐人寻味。

另幅作品瀑布在构思上也采用了逆向思维的方法，利用透视的错觉，形成了水渠与瀑布的整套流动过程，并在看似正常的图形中将局部加以变化，造成个不合理的矛盾空间，仔细分析后得知这个画面是违背常规的。

省略。

省略那些与主题无关的部分，这样作品受干扰的就比较少。

没有省略的部分就是你想要表达的承载主体，这样的表达就很纯粹很突出也很集中。

而且往往省略了些部分，留下来的那部分形成的效果又会具有变异反常的表现，使作品更有吸引力。

自年以来，生产品牌的体育用品公司不断扩展行销，以求成为国际市场最畅销的商品。

近两年来，发现其配合行销所实施的广告策略之，是简化商标。

其简化过程正在逐步进行。

品牌现行商标是在标准字体之下加上句。

这告绘画更是种巧妙的绘图艺术，广告绘图使广告更赋灵性，更加传神。

广告渗透人们生活的点点滴滴，人们已经越来越正视广告这门艺术，而且足够重视广告在人们生活中的重要地位。

通过有效的传播手段，使人们对广告艺术有更加深入的理解。

参考文献大卫奥