1、城市电视目前成为了全国广电系统内规模最大的楼宇电视 媒体，因此北广传媒城市电视公司受到些其他省市城市电视或移动 电视公司的主动要求，他们呼吁以北京城市电视为首建立全国楼宇电 视联盟，并通过联盟展开同步的终端推广和广告营销，提高全国城市 电视的市场占有率。 个不可忽视的事实是，城市电视的出现，使以往只播放单纯的 商业广告的普通楼宇电视不再受关注，其有效受众数和到达率将显著 下降，其广告价值也将大打折扣。城市电视将在今年内成为北京最大 的户外电视媒体是不用怀疑的，而另外个值得密切关注的事件是， 具有相同背景的个全国城市电视联盟正在秘密酝酿，旦实施，它 必将成为不可撼动的行业老大。 二城市电视市场分析 全国城市电视繁荣发展 北京。

2、谐社会大力发展电视文化 产业有着推动作用。 五城市电视商业价值日益明显 水清木华研究中心报告显示，年中国楼宇液晶电视和移动 电视屏的布设总量达万块，从而造就亿元的新兴广告市场。 中国楼宇液晶电视传播网的市场规模有望做到亿至亿元。 城市电视市场广告利润可观。城市电视与普通楼宇电视相比的 确具有显著的优势，除了强大的政府背景先进的技术优势和内容所 带来的吸引优势，其覆盖人群也囊括了都市三高人群高学历高收 入高消费，其广告形式也是传统楼宇电视无法比拟的，可根据客 户需求进行调整多重投放和频次选择，在如此显著的优势下，城市电 视的广告刊例价格却只是传统楼宇电视的。 目前各地广电系统正在计划实现广电系统楼宇电视广告联盟。 由于北。

3、市相适应，与国际接轨的移动 电视体系。启动城市电视项目，不仅服务社会大众，而且可以成为政 府宣传的窗口，具有良好的社会效益收入元以上正迅速 扩大化和年轻化。阶层的划分由此带来这几年中国市场的最大改变是 市场细分化，产品细分化，由此带来了媒体的细分化趋势。楼宇电视 正是把目光瞄准了传统媒体所不能充分覆盖的中高收入人群，把自己 定位于面向中高收入人群的新媒体。 户外大屏电视是老少咸宜，男女皆适的新媒体。它不仅能为公司 提高知名度，突破目前业务进行中的瓶颈，更加能为企业主所重视， 为企业对方和我公司带来定的经济效益和巨大的社会效益。 楼宇电视初期将以中高端宾馆四星级以上为核心，然后沿着 其他中高端人群的生活轨迹，将高端屏植入到商场写字楼机场。

4、 宇物业以租金来安装楼宇电视的模式不同，城市电视由于能够提供新 闻咨询和娱乐节目给受众，而非单纯播放广告，因此其本身的服务 性将代替付给合作楼宇的租金。开始试播到年底不到半年时间内，就 已经达到了收支相抵，甚至实现了少许盈利，利润来源全部为广告。 二湖南城市电视市场分析 以长沙为例对目前的情况进行说明 随着国民经济的快速发展，长沙市人口数量快速增加。据统计， 截止年初，长沙全市总人口中，居住在城镇的人口万人， 占总人口的长沙市的人口总数量已接近万人，并以年 均约的数量在递增，如何抓住这部分人群当中所蕴含的巨大商机， 成为我们电视人的当务之急。 借助城市电视，进行节目制作播出，广泛宣传两型社会建设与和 谐社会取得的成果，建立起与现代化。

5、海深圳广州南京武汉郑州等多个城市，相继 以不同的方式开办了城市电视。 全国的形势仅以北京城市电视为例进行说明 年初北广传媒城市电视的网络已发展到多个楼宇的 多块电视屏，覆盖北京五环路以内地区。城市电视将打破 年年初合并成立的新公众传媒在楼宇电视广告市场上的龙头老大地 位，同时也使得刚刚平静了不久的楼宇电视广告市场再起硝烟。 北京城市电视自年月试运营以来半年时间内，涉及银行 医院邮局商场超市高校高档公寓等。城市电视的网络已发 展到近个安装点，有多个安装终端，初步形成了规模化的 联播网。年月楼宇电视液晶终端达到个，年底达 个户外大屏幕已在王府井西单和西二环地区开始建设，到 年，楼宇电视播出终端达到个，全面覆盖北京。城市电 视将会成为人。

6、 互联网 冲击力和感染力强，表 现形式灵活多样，与受 众互动，加深广告印象 受众群体较为年轻，信息量 大，广告注意度不高，且阅读选 择性强，受众人群局限，区域 选择性没有 城市电视 视觉冲击力强，面积大， 阅读强迫性高。节目 投放时间限制大，区域选择性大 内容及广告表现形式丰 富，吸引受众主动接受。 二广告营销方案 根据目前的市场情况和我公司无线数字电视网络覆盖现实，湖南 城市电视营销途径如下 可以分为以下四条途径 采用现有用户经理和业务经理相结合的方式因为公司用 户经理处在第线，同广大的代理商有直接的联系，所以他们可以了 解和掌握商家的广告愿望，开发新的广告源 遴选专职的广告业务经理，由他们去开拓市场，公。

7、们在公共场所获取资讯最快的平台。 年在获得奥组委唯授权的楼宇电视媒体后，首先被授权 得以进入了众多户外媒体争夺的奥运定点酒店。同时，城市电视还进 入了建行交通银行中国光大银行，进入了北京市以上的三甲 医院，此外，它还进入了政府机关及钓鱼台国宾馆这样有着政府背景 的酒店。 北京城市电视与北京移动电视共用数字电视信号发射系统，并不 付给安装的楼宇以租金，也不需要光盘来播放。虽然同为楼宇电视， 但北京城市电视与其他楼宇电视公司的运作模式全然不同，它具有得 天独厚的低成本优势。其所使用的数字电视信号发射系统的搭建费用 完全记入北京移动电视的成本中。北京移动电视按照目前的盈利来 计算，能够在年时间内消化完所有成本。此外，与分众传媒付给楼。

8、司制定 相应的规章制度和提成办法 采用与其它广告公司灵活的合作方式并订立合同，由我们 来审核播出前期可接触多家广告公司，最后选择六家广告公司代理， 各完成相应的广告任务。 与广告公司签定代理协议，这渠道应该是目前种方式 中最好的。 以上四种方式，可任意排列组合，种或五种并用，以期最大限 度建设好频道，搞好经营工作。 四湖南城市电视节目策划方案 湖南城市电视定位 湖南城市电视是湖南城市大型户外公众数字电视新媒体，是党和 政府新的重要宣传舆论阵地，肩负宣传湖南助推三湘崛起重任。 城市新兴媒体是党和政府的重要宣传舆论阵地，肩负宣传湖南 城市，助推三湘崛起重任 城市资讯先锋主打政务信息，权威发布。以新闻资讯，政 务信息为主，。

9、城市电视目前成为了全国广电系统内规模最大的楼宇电视 媒体，因此北广传媒城市电视公司受到些其他省市城市电视或移动 电视公司的主动要求，他们呼吁以北京城市电视为首建立全国楼宇电 视联盟，并通过联盟展开同步的终端推广和广告营销，提高全国城市 电视的市场占有率。 个不可忽视的事实是，城市电视的出现，使以往只播放单纯的 商业广告的普通楼宇电视不再受关注，其有效受众数和到达率将显著 下降，其广告价值也将大打折扣。城市电视将在今年内成为北京最大 的户外电视媒体是不用怀疑的，而另外个值得密切关注的事件是， 具有相同背景的个全国城市电视联盟正在秘密酝酿，旦实施，它 必将成为不可撼动的行业老大。 二城市电视市场分析 全国城市电视繁荣发展 北京。

10、乐休闲节目为辅，集新闻性娱乐性服务性于体 城市大众电视采用先进的无线数字电视技术，实现终端无线联 网播出。 湖南城市电视汇聚资讯，点亮城市，湖南新锐跨界媒体。 户外大屏城市名片，闹市焦点。 公共楼宇电视网权威发布，引导潮流。 户户通数字电视网深入百姓，关注民生。 二节目定位 城市电视能够实时播放广播电视节目，把提供时事新闻和服务资 讯当作主营业务。它以播放时事新闻和服务类资讯为主，节目每天更 新，不断吸收引进适合城市电视特点的各类优秀节目，对重大新闻 突发事件或百姓关注的热点问题还可以采用现场直播字幕滚动播报 等多种方式及时报道，满足受众对综合资讯的需求。 城市电视还将频繁播出公益广告片，内容包括节水环保社会 秩序交通安。

11、市相适应，与国际接轨的移动 电视体系。启动城市电视项目，不仅服务社会大众，而且可以成为政 府宣传的窗口，具有良好的社会效益收入元以上正迅速 扩大化和年轻化。阶层的划分由此带来这几年中国市场的最大改变是 市场细分化，产品细分化，由此带来了媒体的细分化趋势。楼宇电视 正是把目光瞄准了传统媒体所不能充分覆盖的中高收入人群，把自己 定位于面向中高收入人群的新媒体。 户外大屏电视是老少咸宜，男女皆适的新媒体。它不仅能为公司 提高知名度，突破目前业务进行中的瓶颈，更加能为企业主所重视， 为企业对方和我公司带来定的经济效益和巨大的社会效益。 楼宇电视初期将以中高端宾馆四星级以上为核心，然后沿着 其他中高端人群的生活轨迹，将高端屏植入到商场写字楼机场。

12、可满足不同行业需 要的专业服务性知识性节目，让节目更有针对性，更有效地为各行 各业的客户服务，使该媒体平台更具吸引力和商业价值。 城市电视与单的电视频道单的报纸和单的互联网站相比， 更具优势。 媒体形式优势劣势 传 统 媒 体 电视频道 节目内容丰富，受众面 广，对受众有冲击力和 感染力。 针对性弱，受众层面差异大， 广告数量多，容易产生抗拒情 绪。 楼宇电视 受众群极为集中，消费 倾向明显，自愿阅读率 高。 表现形式单纯广告，无内容 吸引力弱，导致注意度不高。 报纸杂志 权威性高，保存性强， 传阅率高。 受众相对集中，信息量大，表现 形式单，印刷品质难以完美， 阅读选择性强。 新 兴 媒 体。

参考资料：

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