可增长以上，消费环境将得到进步改善，市场远期需求空间很大，是我国家电企业今后重点开拓的主战场。在这市场中，影响农民家庭购买家电产品的重要原因除和城市居民购买力相比仍较低外，电力环境是其主要制约因素，电力不足电压不稳电价高是阻碍家电普及率提高的拦路虎。中企市场研究中心的专家指出，随着农民人均收入提高和电力基础设施的逐步改善，这地区将首先表现出蓬勃活力，所以尽快营构销售渠道和服务网络树立品牌形象是各家电厂商进行综合竞争的决胜手段。中西部欠发达地区这地区是我国农村人口最多地区最广的地区，然而由于经济开发较晚，特别是受地理自然环境的局限，经济发展明显滞后于沿海地区，农民收入水平偏低，而且用于生活消费的基础设施在数量布局规模档次质量科技含量等方面与发达地区相比差距较大，甚至些山区用水用电道路电信等基本问题仍未解决。四川大学硕士学位论文企业对这地区家电市场的开拓是以调整产品结构为主，并着力营建销售渠道采用灵活多样经销形式，特别是送货上门，应尽快建立县乡级售后服务网络。中西部贫困地区这是中西部些自然环境极度恶劣地区，包括高山高寒荒漠等人烟稀少地区以及些经济尚未开发的边远地区。这地区的主要特征是经济极不发达，农民购买力极低，生活尚不能达到温饱水平，些地区尚未通电通水通路。在这些目前还不具备使用大件耐用消费品的地区，在这样恶劣的消费环境里，农民对家电的消费还处于即使买得起，也用不起，或是用不好，甚至用不上的艰难处境，这已不是企业和居民自身能力能加以克服的困难。企业只能暂时放弃。如果味要求开发经营，势必投资过大收效甚微如果产品过于追求适应化，往往会导致产品技术含量过低和成本过高，反不利于企业的发展。满足挑剔的城市客户需求中国城市居民的电冰箱普及率已经达到，其中拥有台电冰箱的家庭比例为。电视机在我国城市居民家庭中的普及率已达到。拥有两台以上电视机的家庭所占比例为拥有电视机家庭的。彩色电视机在城市居民家庭中已处于绝对主导的地位，黑白电视机已基本被淘汰，仅占城市居民家庭电视机拥有量的。城市居民已经不在只满足基本的家电数量需求，城市市场继续以更新换代为主题。他们对产品的智能化大容积节能外观设计环保健康等指标资料来源中国电子行业投资信息网，访问时间年月四川大学硕士学位论文上提出了更高的要求。全球家电制造商试图通过创新产品增加产品的附加值来刺激消费者的兴趣，提供消费者满足现代生活需求的更可靠可信任的家电产品。以电冰箱为例，由于生活节奏的日益加快，消费者的购物习惯也由每日采购变为每周或月采购，这就迫使消费者对冰箱的容积要求很高，购买大容积的产品就成为了种新的趋势。中国的家电企业，要想继续赢得城市居民的青睐，更需要在品牌市场营销技术创新等方面下功夫，以满足挑剔的城市居民的多种需求。做好预期需求的准备我国城乡家电消费已结束从年代开始的第轮消费周期，经过段消费积累期后，即将进入新轮消费周期。在新轮消费周期中，什么样的家电产品最受消费者欢迎据中国家电行业有关专家预测，家电的消费朝着高科技，智能化，网络化和体化功能发展。开拓海外市场作为个发展最为成熟的行业，中国家电业可以说最早与国际市场实现了全面接轨，中国的家电企业也把走国际化的道路当作了自己的个长远战略。国内的家电企业只有倾其所有产品并订立市场的全球化定位，才能够与竞争对手抗衡。欧盟为了保护地区的家电业，对进入欧洲的家电产品设立了重重技术壁垒。欧盟将节能标准作为技术壁垒，以抬高进口门槛。最近，有两个著名的家电品牌通过了欧洲将在年实施的十节能标准，海尔冰箱就是其中之，其四川大学硕士学位论文日耗电度的节能技术，又次震撼了全球冰箱业。个性化设计的冰箱在购买中扮演了重要的角色。尤其是在西欧地区，多彩的门体设计不锈钢设计弧形门设计在此期间成了趋势。中国的家电业要增强国际竞争力，就要抓住这样的机会，更上产品换代的步伐，不能只是甘心变成跨国公司的代工厂和资源优化配置的种工具而已，日韩国际化的成功经验也告诉我们，对于家电类的产品，通常是靠提升生产力的所在地竞争优势。这个范式将会引发新全球化战略思考，以全新的方法，将本土化和全球化整合起来。通过分散投资活动寻求比较优势进入市场，或获取特定技能或技术的延伸，以及品牌扩张，最终形成完整的国际化战略。企业战略企业结构同业竞争家电业国际竞争力还来源于企业的经营管理企业的组织结构以及企业经营战略的选择。国外的大家电公司般都建立起了与市场经济相适应的以股份公司为主的现代企业制度，其完备的公司治理和监督机构能保证公司激励和约束机制的高效运转。中国的绝大数家电企业是国有企业，长期实行国家高度集中统的管理体制。这往往使企业的目标不明确，企业缺乏效率。目前中国家电企业与世界发达国家家电企业的差距除了技术上的因素外，很重要的点是企业制度上的差距。当前中国正在进行经济体制改革，这对企业来讲主要是企业本身制度的改革与企业外围运行的制度环境的改革。随着的加入，中国的企业制度改革进程进步加快，未来年内，中国企业内外的制度环四川大学硕士学位论文境将出现全新的变化，那就是制度环境全面与国际接轨，与发达国家家电企业大大缩小了制度差距的中国家电企业将获得前所未有的市场竞争力。企业战略创造创新的压力了解家电行业状况的人都知道，家电行业几乎没有自己的核心技术。彩电的心脏是彩管，彩电的经络是大规模的集成电路，但这些技术都是掌握在像菲利浦索尼松下东芝等这些国际大公司手中冰箱的核心压缩机技术则被恩布拉克扎努西伊莱克斯等公司拥有洗衣机的电机技术则多被三洋松下惠而浦等公司垄断发达国家扮演着中国家电技术供应商的角色，中国家电企业充其量只是个组装工厂。最令人尴尬的是，前不久，国外家跨国公司决定对中国的影碟机生产厂家征收专利费。中国家电业核心技术受制于人，产品功能雷同，产品价格相似和外观造型千篇律的现实，与现代消费者追求个性化时尚化的矛盾，急需要企业进行创新，加大产品技术开发产品功能改进外观造型突出个性的研究投入。令人可喜的是，不少家电企业已经意识到创新的重要性，在与国家科研院所合作的基础上，纷纷建立了属于自己的研究院。年月日，中美合资荣事达中央研究院隆重揭牌。这是中国第家世界级企业跨国技术研究院。集中美人才技术信息资源于体，实现了人才培养研究开发技术创新与国际接轨。与荣事达几乎同时，研究院大厦春兰技术创新研究院科龙技术中心也相继落四川大学硕士学位论文成，目的就是冲着家电业的核心技术信息家电的开发专利技术的拥有而来，使企业更具有竞争力产品更具有个性，附加值更高。伴随着企业体制创新，家电企业技术创新的步伐也随之加大。当中国的家电企业能够拥有自己核心技术而不再受制于人的时候，也就是中国家电业真正做大做强的时候。国际化选择性地连接其他国家钻石体系具优势的源头中国家电业中，在这方面做得出色的企业，应该首推格兰仕。而格兰仕的模式，直受到业界的关注。广东格兰仕集团的前身是羽绒厂，从年转向微波炉到目前从事家电领域的多元化生产经营。格兰仕微波炉市场占有率连年上升，取得了骄人的业绩，不得不归于模式。这模式，从定程度上说，正是实现了把自己连接到其他国家钻石体系的转变，最后当生产水平达到定的实力时，再打造品牌。格兰仕积极地与外商合作，将国际家电的生产标准引进到企业中，提升了产品的生产标准，增强了竞争力。做开始的企业，如果产品成本很低，质量很高，规模很大，即便在消费者中没有多少知名度，但在行业中有相当大的影响，树立自己的产品品牌，何尝不是个优秀的企业呢何尝不会长期存在发展下去呢企业结构产业成功的前提是，企业必须善用本身的条件管理模式和组织形态，更要掌握国家环境的特色。在年底和年初，中国的家电企业纷纷采取了攘四川大学硕士学位论文外必先安内的政策，调整了内部的组织结构，以应对年更加激烈的市场竞争。在中国家电企业的这轮内部调整中，可以说是内外因素共同作用的结果。更好的适应产业环境的变化迅速做强做大企业提升公司效率节约成本等，都成了中国家电企业调整组织结构的动力。但在不同的企业中，各有不同。随着中国全面开放步伐的加快，中国家电企业将不由自主地加入到国际化的激烈竞争中。为了避免成为跨国巨头的盘中餐，中国的家电企业必须从内部建立套适应国际化竞争的组织体系，所以进行组织结构的调整就成为了中国家电企业的必然行为。国际化已写入了家电企业的发展战略中。从外因来看，年，中国的家电制造企业都遇上了原材料涨价价格战等因素制约，家电行业的利润已趋于微薄，因此，许多家电企业都谋求进行多元化发展，而进行多元化发展，必须有相应的组织体系作保证。遏制恶性竞争同业竞争国内竞争对手的影响力是最大的。同业厂商之间彼此激烈竞争，往往会带动专业基础设施加速流通的市场信息，而相关科技与专业人力资源也会快速发展。而垄断只会削弱行业竞争力。日本的家电业就足以说明。年日本下列产业的竞争厂家家数四川大学硕士学位论文空调设备照相机录像机音响设备电视机数据来源国家竞争优势，第页家电行业需要保持有活力的竞争局面，这样才能促进创新，不断进步。家电企业两级分化的局面泾渭分明，些不适应市场竞争的企业通过不同渠道退出竞争市场，而家电巨头则逐渐浮出水面。同时，国内家电企业将会通过各种途径大力拓展国际市场，国外各跨国家电巨头也将会利用已有的渠道加快进入中国的步伐，透过收购合资等方式进步进入中国。国内家电业将在不断的洗牌中成长。关联和辅助行业家电业的国际竞争力还受到与家电业相关产业的发展水平的影响。国民经济中的其他部门的发展都会对其产生波及影响，尤其是钢材物流机械制造等行业。这些相关行业的发展，为家电业的发展提供了发展的契机，对提高家电业的国际竞争力有着重要的意义。这类因素主要是指原材料零