黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究(1)

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第学期寒假结合毕业论文选题开展调查研究。

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第学期第周在导师的指导下，充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进步的调查研究，完成论文。

第学期第周在导师的指导下，进步修改完善毕业论文定稿上交。

第学期第周参加毕业论文答辩。

黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究文献综述黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究近年来，浙江省农村改革不断深化，农业经济迅猛发展，特别是围绕特色优势农产品生产，但要取得良好成效，实现农业可持续发展，推进农业品牌建设是至关重要的。

关于品牌，国内外许多学者对此进行了研究，现本文就从以下几个方面进行梳理国外研究现状关于品牌概念的研究根据美国市场营销协会的定义，品牌是个名称专用名词标记标志，或设计，或是将上述综合，用于识别个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使他们与其竞争的商品与服务区分开来。

科特勒认为品牌是种名称术语标志符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别个消费者或群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。

从中我们可以了解到品牌是种产品或服务的标志。

大卫爱格提出品牌就是产品符号人企业与消费者之间的联结和沟通，是个全方面的架构，牵涉到消费者与品牌沟通的方方面面。

从中我们可以看出品牌又是种社会关系。

此外，品牌还是种无形资产，凯文莱恩凯勒认为品牌是个有价值的需要悉心经营的无形资产。

关于品牌资产的研究关于品牌资产，历来是国内外品牌研究者们的关注热点，而品牌资产因为不同的目的而有各种不同的定义。

彼得法夸尔认为品牌资产是产品的品牌给企业交易或者消费者带来的附加价值。

拉吉斯科里瓦斯塔瓦和艾伦肖基认为品牌资产包括品牌力量和品牌价值。

品牌力量指购买品牌的顾客渠道成员及母公司产生的组联想行为，它使得品牌能够获取持续和差异化的竞争优势。

品牌价黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究值指借助战略和战术性行动提升品牌力量的管理能力的财务结果，从而提供更多的当前和未来利润并降低风险。

凯文莱恩凯勒认为品牌资产是种能向营销人员提供指导，并帮助他们做出正确决定的潜在力量。

关于品牌文化的研究让诺尔卡菲勒认为产品是不会说话的，品牌赋予产品意义和目的。

认为成功的品牌必须带领顾客进入个更深层次的普遍的情感层次。

达里尔特拉维斯认为品牌在种程度上象征着你的身份。

戴维森提出了品牌的冰山理论，认为品牌的标识符号等是品牌水面的部分，仅占冰山的，而冰山藏在水下的部分是品牌的价值观智慧和文化。

国内研究现状关于品牌概念的研究韩光军认为品牌是商品的脸谱，它体现商品或服务个性和消费者认同感象征生产经营者的信誉包装等符合的组合。

万后芬周建设认为品牌是企业利用种名称名词标记符号和设计或它们的组合，以将自己的产品和劳务与竞争对手区别开来，是以消费者为中心的概念。

鲁建华认为品牌的真正含义是主导个品类或代表个品类的种特性，品牌凭借这个品类或特性的影响力能够将自己预售出去，同时获得溢价。

关于品牌竞争力的研究邴红艳认为品牌竞争力是品牌在竞争的环境中，为谋求企业长远发展，通过对自身可控资源的有效配置和使用，使其产品和服务比竞争对手更好更快地满足消费者，为企业提供超值利润的能力。

许基南认为品牌竞争力是指企业通过对资源的有效配置和使用，使其品牌比竞争对手的品牌更好地满足消费者的需求，从而在扩大市场份额，获取高额利润方面与竞争品牌在市场竞争中产生的比较能力。

他们都是从企业的角度来谈品牌竞争力，而蒋璟萍认为，品牌竞争力是品牌所表现出来的区别或领先其他竞争对手的独特能力，或者说，它是以品牌整体优势去占领市场和获取超额利润的能力，它包黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究括物质竞争力文化竞争力和市场竞争力。

关于品牌价值评估的研究品牌价值评估是个系统过程，需要对品牌各个方面都做出相应的分析评定。

但由于品牌价值概念的多元化及评估要素组合的多元化，使得品牌价值的评估方法不尽相同。

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我国国内品牌价值评估主要是收益法市场法和成本法等依托财务指标评价的方法，但其在理论与实践中都存在着定的不足。

北京名牌资产评估有限公司所使用的方法是名牌法，是基于外国的品牌价值评估的基础上，结合我国实际发展起来的，其采用的个评估指标品牌的市场占有能力品牌的超值创利能力品牌的发展潜力，公式表示如下。

许基南指出了种品牌竞争力的评价方法层次分析法模糊综合评价法和多元数理统计方法，并对层次分析法模糊综合评价法进行了简单介绍。

评述总的来说，国内外学者都对品牌进行了卓有成效的研究，具体表现在对品牌的内涵的理解逐步深化对品牌的外延的认识不断拓展对品牌价值的理解逐渐深刻。

比较而言，西方学者的研究起步早，研究范围广，其核心就是探讨品牌的内涵和外延品牌关系品牌创建品牌竞争等问题，以及如何通过品牌保持企业的持续发展和竞争优势而国内学者比较晚，主要集中在世纪初期，但多数停留在泛泛而谈的浅层研究上，而且研究的内容偏重企业品牌的创建，缺乏思想性理论性和创新性。

本文拟在吸取前人研究成果的基础上，以黄岩蜜桔为例，通过对黄岩蜜桔品牌竞争力方面的研究，将对如何提高黄岩蜜桔品牌竞争力，提出些建设性的意见，对浙江省其他优势特色产业的品牌建设，也具有定的借鉴意义。

参考文献韩光军品牌策划北京经济管理出版社，许基南品牌竞争力研究北京经济管理出版社，万后芬，周建设品牌管理北京清华大学出版社，王海忠品牌杠杆北京人民邮电出版社，黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究胥利，陈宏民品牌延伸价值的评估科技进步与对策，张伟峰，万威武国内外知名品牌价值之比较种网络优势评估分析商业精荟，薛伟业试论品牌价值及其提升商业现代化，邴红艳品牌竞争力影响因素分析中国工程学，易群，柳志成外资收购中的国内品牌价值评估商业经济，张可成，王孝莹我国农产品品牌建设分析农业经济问题，朱德武企业品牌延伸战略研究厦门大学，大卫爱格品牌经营法则如何创建强势品牌呼和浩特内蒙古人民出版社，北京清华大学出版社，中国人民大学出版社，鲁建华类品牌，种业绩，蒋璟萍新经济时代的品牌理论基于本体论视角的品牌竞争力研究中国社会科学出版社，迈克尔战略管理竞争与全球化机械工业出版社，让诺尔卡菲勒战略性品牌管理北京商务印书馆美达里尔特拉维斯品牌情感唐菁等译北京新华出版社，黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究外文翻译原文，黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究，黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究，黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究，黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究译文标题品牌战略管理资料来源新品牌战略管理作者让诺艾卡普费雷品牌管理新原则究竟什么是新品牌战略管理自世纪年代以来，企业已经清楚地意识到品牌是项资产，因此他们总是加强和培育有形的创新和无形的附加值。

以下项主要战略品牌管理原则是众所周知的，使其传达个好的想法视觉以及激发购买欲望来改变消费者的生活习惯。

没有品牌应该是没有坚固的无形成分比如产品服务等符合他们定位。

，特别是在贸易推动其贸易品牌的市场上。

事实上，现在许多所谓的强势品牌的主要竞争对手是贸易品牌。

，而不是简单地忠诚者。

口碑确实是成功的真正标志当顾客成为活跃大使时是由于他们感觉到对品牌的热爱由于他们是如何体现价值观的群体。

在客户基地，启动子的速度直接关系到公司品牌的增长速率大并不美丽，消费者已经变得讽刺的尺寸。

这并不仅仅快速地接受个人利益的视角，也要考虑到集体利益可回收的废物，有机成分，伦理和可持续的贸易，帮助穷人等等。

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这是视觉促使产品和服务在那个名字下创造起来的。

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