奉化水蜜桃区域品牌建设研究(1)

第学期第周毕业论文答辩。

推荐阅读文献陆国庆区位品牌农产品品牌经营的新思路中国农村经济，干经天，李莉莎论区域品牌农业农业现代化研究，张光宇，吴程彧浅论区域品牌江苏商论，冯鑫明，夏曾玉区域品牌建设的实证分析江苏科技大学学报社会科学版，张日波区域品牌对区域经济发展的作用分析基于修正的模型视角滨州职业学院学报，马清学农产品区域品牌建设模式研究河南师范大学学报哲学社会科学版奉化水蜜桃区域品牌建设研究开题报告奉化水蜜桃区域品牌建设研究立论依据研究意义预期目标研究意义随着经济的不断发展，市场上的产品日新月异，在科学技术不断提高的带动下出现很多高科技产品。

如今，消费者面对琳琅满目的产品时，单的对产品的选择已经不再占据主导地位，而品牌的选择则逐渐成为了消费者选择和考虑的重要因素，不经意间，我们已经悄然进入了品牌竞争的新时代。

审视我们生存的环境，检阅我们的发展之路，种种变化令人目不暇接，尽管全球范围的巨变涉及到了各行各业，尽管多年来商海的弄潮人茬又茬，但是品牌依然以惊人的生命力和抵御力在各种风浪中显示出无比强大的威力。

品牌具有领导职场开发市场的巨大影响力，品牌的竞争力亦反映出个产品的竞争力。

由于品牌的地位越来越重要，地方上也开始不断追求并创建自己的区域品牌。

区域品牌对提升区域经济竞争力的促进作用日益显现。

在全球金融危机形势下，这作用表现得更加突出。

打造区域品牌提升区域的知名度与美誉度有助于发挥区域经济的凝聚力和向心力，提升区域的人气和信心，同时对吸引投资引进人才聚集信息拓展市场等也有着重大的推动作用。

区域品牌旦形成，就会成为产业品质和信誉的重要标志。

区域品牌还可以通过其磁场效应，给投资者创造环境，让投资者赢得利润，能有效的带动各类经济要素向区域集中，在区域内自由流动。

区域品牌已经成为区域经济发展的主导因素，区域品牌建设是区域经济发展的必由之路。

因此，对农产品的区域品牌建设也成为了潮流，现在国内外都有很多成功对农产品进行区域品牌建设的例子，很多地区也都有了属于自己的农产品品牌标志。

在中国，国家农业部也大力支持区域品牌的建设，因此，对农产品区域品牌的研究和了解也具有了重大的意义。

预期目标通过此次对奉化水蜜桃农产品区域品牌建设的研究，明确区域品牌的概念，了解农产品在市场上的竞争状况，明白农产品区域品牌建设的重要性和必要性，懂得创建农产品区域品牌建设到底具有怎么样的意义。

然后，通过理论论证进步研究奉化水蜜桃是如何从个不知名的农产品打造成为个知名的区域品牌，为何选择水蜜桃作为奉化的区域品牌农产品，关键受到哪些因素的影响等问题。

并通过对奉化水蜜桃的历史和发展过程的研究来探讨其是如何慢慢的走奉化水蜜桃区域品牌建设研究上这个漫长且充满荆棘的市场轨道，通过查阅相关资料来更深入的了解奉化水蜜桃在品牌规划，品牌设计，品牌管理及品牌推广上作了哪些努力和宣传，才让奉化水蜜桃走出了奉化，走向全国，从而有了如此广泛的知名度，并且研究在发展道路上出现了哪些问题，做出相应的解决。

国内外研究现状国内研究状况陆国庆年月在区位品牌农产品品牌经营新思路中说道农产品具备品牌经营的内在可行性，而且区域品牌建设是提高农产品国际竞争力的新途径，因此提出了区域品牌的战略思想。

岳文厚年月在成功法则品牌魅力书中提到品牌已经成为我们生活当中必不可少的重要成分，品牌的魅力就显示出了高瞻远瞩的科学价值，在现代商城中，品牌就是制胜的最佳利器。

夏曾玉，谢健年月在区域品牌建设探讨中说在全球化条件下的品牌竞争力日益突出的形式下优先发展区域品牌很有必要，而且对企业品牌和区域品牌做了对比，结合温州鞋业对温州的区域品牌建设做了理论分析并且提出了有效的经营对策。

周发明年第期在经济师期刊中提出了农产品品牌战略是提高我国农产品市场竞争力的有效途径，而且针对我过农产品的缺陷和面临的问题提出了采用区域品牌建设的经营模式。

王秀海年月在区域品牌带动区域经济发展的机制研究的报告中认为区域品牌通过两种途径来带动区域经济的发展，阐述了区域品牌的内涵和功能以及区域品牌和区域经济发展之间的内在联系和相互作用，说明了区域品牌建设对区域经济发展的重要性。

张日波年在企业建设区域品牌行为的新博弈视角分析中他将区域品牌建设以无形资本的形式引入到模型中，对模型进行了尝试性修正的基础上，得出了无形资产的增加也能增加稳态经济产出的结论。

段凤婷年月在浅谈农产品区域品牌建设中说农产品的区域品牌建设对农产品的营销有着极其重要的作用，并对建立农产品区域品牌面临的问题提出了相应的对策。

桃是种营养价值很高的水果，含有蛋白质脂肪糖钙磷铁盒维生素等成分。

桃中含铁量较高，在水果中几乎占居首位，故吃桃能防治贫血。

桃富含果胶，经常食用可预防便秘。

据现代营养学家分析，每克桃肉中含糖克有机酸克蛋白质克脂肪克钙毫克磷毫克铁毫克维生素毫克维生素毫克维生素毫克。

由于桃的营养既丰富又均衡，故是人体保健比较理想的果品。

中医认为，桃味甘酸，性微温，具有补气养血养阴生津止咳杀虫等功效。

桃的药用价值，主要在于桃仁，桃仁中含有苦杏仁甙脂肪油挥发油苦杏仁酶以及维生素等。

神农本草经上有桃核仁味苦平。

主淤血血闭，症瘕邪气，杀小虫之功效。

桃对治疗肺病有独特功效，唐代名医孙思邈称桃为肺之果，肺病宜食之。

未成熟的桃的果实干燥后，成为碧桃干，性味苦温有敛汗止血之功能。

阴虚盗汗咳血的患者，将碧桃干克加水煎服，有治疗作用。

跌打外伤瘀肿患者，可用桃仁生枝子大黄降南香各适量放在起研成粉末，用米醋调服，可消瘀去肿，治疗外伤。

桃花也可入药。

将白桃花焙燥研成细末，每次克蜜水调服，对浮肿腹水脚气足肿大便干结小便不利疗效显著。

而桃树皮中分泌的树脂，性粘稠，味甘苦，无毒，也具有药用价值，可治疗乳糜尿糖尿病等症。

桃虽好吃，但不可多食，李时珍曾说生桃多食，令人膨胀及生痈疖，有损无益。

常言桃养人是指食桃适度恰到好处，但鲜桃不宜贮藏。

桃子虽好，也有禁忌是未成熟的桃子不能吃，否则会腹胀会生疖痈是即使是成熟奉化水蜜桃区域品牌建设研究的桃子，也不能吃得太多，太多会令人生热上火是烂桃切不可食用是桃子忌与甲鱼同食是糖尿病患者血糖过高时应少食桃子。

奉化水蜜桃区域品牌的现状分析奉化水蜜桃区域品牌建设进展自从奉化水蜜桃注册商标后，为了更好的发展奉化水蜜桃区域品牌，能够使奉化水蜜桃突出他的优势之处，为了能够让更多的消费者了解奉化水蜜桃，奉化在打造水蜜桃品牌方面做不断的努力。

表奉化水蜜桃历年面积产量产值变化表年份面积亩产量吨产值万元资料来源奉化水蜜桃协会奉化水蜜桃区域品牌建设研究图历年产值变化通过上面图示和表格中不难看出，奉化水蜜桃虽然中间产量有波动，但是销售产值是处于不断上升的趋势。

区域品牌的建设能够带动农产品的销售量，因此，在产值不断增加的情况来看，近年来在奉化水蜜桃的区域品牌方面做了很多的建设加大了对水蜜桃的宣传力度，提高国内市场的品牌知名度产前市政府多次召开水蜜桃产销研讨会座谈会，通过研讨座谈提出对奉化水蜜桃在品牌方面的策略，不但要提高水蜜桃的产值，还要提升奉化水蜜桃的知名度和美誉度，让消费者不仅知道水蜜桃的历史和文化，还要知道奉化水蜜桃这个品牌商标。

年，市政府部署了年度奉化水蜜桃活动总体方案，成功举办了第届中国奉化水蜜桃节暨第届桃花笔会，还成功举办了中国奉化水蜜桃旅游文化节暨浙江农业吉尼斯水蜜桃擂台赛，开展了奉化水蜜桃上海杭州宁波温州推介会和展销会，制作了大型高速广告网架广告以及灯杆广告，还在各大宣传媒体作大幅度的报道，提高了奉化水蜜桃在国内市场的知名度，拉动了市场对水蜜桃的需求。

加强产前的技术指导和技术培训工作，为树立良好品牌形象作铺垫充分发挥了责任农技人员的作用，加强对基地镇街道重点专业村的技术培训和指导，重点突出蜀国夏季扶理施肥和专用套袋技术的推广应用，生产的早中熟品种桃，果大色艳质优，大大提高了优质果品率，通过技术的指导和培训，提高了果品质量，进而提高了消费者的满意度，因此提升了奉化水蜜桃的品牌美誉度，保持了奉化水蜜桃在消费者心目中的良好形象。

当产品的美誉度和良好形象得到保证的时候，品牌知名度也自然而然得到了广泛的推广。

完善市场，统规划，品牌效应集中化奉化水蜜桃区域品牌建设研究如果市场过于分散，那么品牌效应也相对的分散化，要使品牌效应得到集中，就要对市场进行规范和统。

奉化为了集中奉化水蜜桃的品牌集中，对其市场作了调整是建设完善市场内水蜜桃产地交易市场，对现有个专业村市场进行了规范，廷议的挂牌经营，同时由合作社补助搭建了陈夹岙状元岙沙堤个产地市场，统并重点在本地的产地交易市场内进行。

是巩固和壮大老市场，特别是宁波杭州上海温州舟山台州绍兴等市场，成为奉化水蜜桃销售的主力市场。

是开拓外埠新市场，从年成功登陆上海市场以来，年进步扩大了专卖店连锁店，将品牌的影响力扩张，同时销售范围扩大到深圳昆明厦门南京大连北京包头等市场，还进入沪杭甬台温等地的欧尚，联华大润发沃尔玛等超市数量达多家，使奉化水蜜桃的品牌知名度从省内扩大到整个中国。

信誉销售，巩固品牌通过与专业合作社的合作，来共同打造奉化水蜜桃的品牌。

是年提出在社员中实行绿色安全生产与诚信经营的倡议书，通过评选，建立了位科技示范户，他们的生产经营观念，在桃农中起到了很好的带头示范作用，年全市的水蜜桃品质有了明显的提高，并在年扩大建立科技示范户。

是每年的奉化水蜜桃节活动，都会组建多人的营销团队，通过培训能够在水蜜桃节上专业具体地宣传奉化水蜜桃，而且还统制作了水蜜桃销售证，实行带证销售，以免有人扰乱市场，出现以次充好的现象，毁坏奉化水蜜桃的形象，也是为了信誉销售，让消费者放心并且满足的离开。

是构建了从水蜜桃产地市场进超市专卖店等高端市场的销售网络体系，通过奉化水蜜桃的品牌来吸引外埠市场人员加