慈城旅游文化的品牌建设策略研究

旅游地之间的竞争很大程度上已经上升为品牌之间的竞争，品牌已成为推动地区旅游业发展的主要驱动力。

但我国旅游业整体还没有树立起品牌意识，品牌建设方面与市场的要求以及人们的期待相距甚远。

慈城的旅游发展更是如此。

慈城拥有极其丰富的文化旅游资源，但在进行其品牌建设上却没有收到预期的效果，知名度也远不如其他古镇。

因此，利用慈城文化资源，对慈城旅游进行品牌定位和传播是至关重要的，进而实现和其旅游资源相称的品牌地位和价值的重要前提。

本文通过分析中外旅游品牌建设的文献资料，从而得出对慈城文化旅游品牌建设的启示。

然后结合慈城文化旅游品牌建设的现状和分析制约其发展的些主要问题，对慈城旅游业在品牌建设上提出相应且可实施的意见。

关键词慈城文化品牌建设文化品牌品牌形象传播慈城旅游文化品牌建设策略研究慈城旅游文化品牌建设策略研究目录概述旅游品牌的涵义与意义旅游品牌的涵义旅游品牌的意义文化在旅游品牌建设中的作用获取顾客认同提升品牌形象提高品牌价值突出品牌特色本文的研究背景与意义研究背景研究意义慈城旅游品牌建设中的文化资源慈城旅游文化资源概况慈孝文化科举文化县治衙门文化儒商文化慈城文化与旅游品牌融合的现状文化品牌的定位特色主题的选择品牌形象的塑造和推广慈城旅游文化品牌建设存在的问题和原因分析品牌意识淡薄，知名度不高品牌形象模糊基础资源不足，旅游文化资源破坏严重产品开发滞后，附带消费不旺从业人员品牌意识淡薄慈城旅游品牌建设的对策品牌塑造慈城旅游业品牌定位策略慈城旅游文化品牌建设策略研究主题文化品牌的核心价值建设目标市场选择品牌传播提升旅游品牌文化和内涵旅游产品的创新与开发品牌传播途径品牌管理传承并赋予文化新的意义创造新的文化遗产加快旅游服务体系建设相关人员的培训政府支持以及旅行社合作对品牌的宣传结论参考文献致谢，慈城旅游文化品牌建设策略研究概述旅游品牌的涵义与意义旅游品牌的涵义旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立代表其产品及服务形象的标记或符号，或是它们的相互组合，是企业品牌和产品品牌的统体，它体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同。

个完整的旅游品牌应包含层含义属性，它包括优美的自然景观深厚的文化底蕴优质服务持续可靠的承诺良好的信誉对人身心的关怀，以及欢乐与享受独无的体验等。

旅游品牌应给予旅游者种特定属性，包括对民族文化和异域文化的独特体验等利益，旅游者购买旅游产品是为追求种利益价值观，旅游品牌应体现旅游企业的些价值观，包括提供高水平的服务可靠的承诺人性的关怀等文化，由于旅游本身就是种文化现象，所以旅游品牌应突出文化内涵，体现地域文化特色个性，通过进行品牌定位，突出并宣传景点的地域历史和文化个性旅游者，宣传旅游品牌的目的就是吸引相关旅游爱好者，拓展客源市场。

旅游品牌的意义旅游品牌有利于形成旅游营销优势由于旅游产品的无形性特征，品牌对于旅游企业显得重要，它是顾客做出购买决策的重要参考依据。

通过旅游品牌建设，可以集中有限的资源，进行有针对性的产品创新活动以及有目的的宣传促销活动，以促进目的地旅游企业形象和产品形象的推广，提高顾客对旅游企业及产品品牌的认知水平，形成区域旅游营销优势。

旅游业品牌有利于培养顾客忠诚度品牌具有更持续的品牌效应，旦建立旅游品牌，在顾客中有了良好的口碑，它会具有很强的市场生命力，表现出更广泛持续的品牌效应，提升品牌形象，并且顾客可从中获得信赖。

旅游品牌可以提升产业竞争力柏玲区域旅游品牌规划研究中国优秀硕士学位论文全文数据库，。

但与江南其他古镇相比，慈城的知名度低且缺乏竞争力。

首先，知名度不够，导致客源相对比较固定，很难做出进步的突破，仅仅在沪涌杭座城市中具有年各景区游客接待量及门票总额游客接待量万人门票金总额万元游客接待量万人门票金总额万元江南大古镇凤凰古城慈城慈城旅游文化品牌建设策略研究定的知名度，无法辐射到其他地区。

其次，目前慈城还处于进步开发阶段，很多古建筑还在进步还原和修葺中，因此其旅游基础设施相对薄弱，带动性和集散能力相对较弱，无法与其他古镇相抗衡。

另外，根据调查显示，慈城的景点布局和设置都存在定的缺陷，这些都成为慈城旅游业发展的瓶颈。

慈城必须找准和突出自身的特色，要走品牌发展之路，形成鲜明的富有个性的旅游形象，并加以精心包装和品牌宣传，以此提高慈城旅游业的竞争力。

此外，慈城旅游业的开发对当地经济的发展起着至关重要的作用。

由表可见，从区域方面看，宁波游客区域分布的不平衡性显著，主要表现在以下特点年游客总量增长有向市中心积聚的趋势，即城市中心区如鄞州东钱湖海曙江东等区增长幅度明显增大，而外围区域如北仑宁海镇海江北等出现下降趋势，同时奉化象山余姚等原来旅游基础好的区域旅游龙头地位得到了加强。

慈城位于经济落后的宁波江北区，而江北的游客总量也呈现下降趋势。

因此对慈城旅游品牌建设的现状分析并提供相应对策，有利于其品牌更好地定位，更加深入消费者心里，促进慈城乃至整个江北地区旅游业的经济发展。

表年分地区景区游客接待与门票收入状况地区接待人数万人次占全市比重同比增长门票收入万元占全市比重同比增长合计奉化鄞州东钱湖海曙江东江北北仑镇海余姚慈溪象山宁海资料来源宁波旅游网慈城旅游文化品牌建设策略研究慈城旅游品牌建设中的文化资源慈城旅游文化资源概况素有慈孝之乡进士摇篮儒学胜地美誉的慈城是江南目前惟保存完好的千年古县城，刚被评为国家级中国历史文化名镇，慈城古建筑群又被联合国教科文组织亚太地区委员会授予年联合国教科文组织文化遗产保护荣誉奖。

慈孝文化年，慈城被命名为中国慈孝文化之乡，是国内首个获此殊荣的城区。

慈孝文化是慈城古县城传统民间文化中最为显着，最为重要的特色文化。

慈城的每寸土地都浸透着源远流长感人肺腑的慈孝文化，从汉代大儒董仲舒的世孙董黯与其母的经典慈孝故事传说开始，慈城的山山水水就与慈结下了斩不断的渊源。

如今，慈城慈江慈湖慈溪这些以慈为首的地名，都在昭示着这块土地慈文化的深厚与悠远。

慈城的孝文化继承了儒家的文化精神，将家族的孝行扩展到社会，多行善事，造福乡里。

因而孝行和善行并举的慈孝文化促成了慈城独特的乡风民俗。

而慈孝观念作为中华民族的传统美德，在中国人的心目中始终占据着非常重要的地位，并且有着永恒的吸引力。

科举文化慈城是座文化之城，历来崇师尚学，以文兴城，素有鼎甲相望进士辈出举人比肩秀才盈城之誉。

自唐宋以来，慈城出过名状元名榜眼名探花和名进士。

据统计，封建王朝兴科举选拔人才历千余年，进士不过数千，而弹丸之地慈城分天下进士。

历史文化名人有国吴相阚泽宋代大儒杨简近代名人如大学者冯君木书法家梅调鼎现代名人如物理先驱何育杰京剧大师周信芳文化名人冯骥才，以及中国遗传学之父谈家桢中国土壤学之父李庆逵等，都出自慈城。

郁蓓蓓慈城浸润千年文化的江南古县城宁波经济财经视点，。

慈城旅游文化品牌建设策略研究县治衙门文化根据古志记载，慈溪古县治慈城规模宏伟。

从唐朝开始到年，就直是县政府所在地，当时的县衙大门在今尚志路，是慈城区别于其他江南古镇的标志性建筑和文化现象之，是慈城开发中应该大书特书不可忽视的笔。

只有县级以上政府，才会有衙门的概念和现象，这是其他古镇天生所缺乏的。

所以，衙门是慈城的个重要历史资源和观光亮点。

儒商文化慈城药商，与山西平遥票号安徽徽州盐商是中国大地方专业商帮。

慈城是明清时期中国国药业的大本营，国药经营者的黄埔军校。

北京同仁堂上海冯存仁堂等百年老店都是慈城人创办和经营的。

被誉为江南药王的杭州胡庆余堂，其首位经理以及当今的掌门人冯根生都是慈城人。

本科毕业设计论文届慈城旅游文化的品牌建设策略研究所在学院商学院专业班级市场营销学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日慈城旅游文化品牌建设策略研究摘要我国旅游业飞速发展，旅游市场竞争不断加剧旅游消费心理日益成熟越来越个性化的市场需求都对旅游企业的品牌建设和管理提出了新的要求。

旅游地之间的竞争很大程度上已经上升为品牌之间的竞争，品牌已成为推动地区旅游业发展的主要驱动力。

但我国旅游业整体还没有树立起品牌意识，品牌建设方面与市场的要求以及人们的期待相距甚远。

慈城的旅游发展更是如此。

慈城拥有极其丰富的文化旅游资源，但在进行其品牌建设上却没有收到预期的效果，知名度也远不如其他古镇。

因此，利用慈城文化资源，对慈城旅游进行品牌定位和传播是至关重要的，进而实现和其旅游资源相称的品牌地位和价值的重要前提。

本文通过分析中外旅游品牌建设的文献资料，从而得出对慈城文化旅游品牌建设的启示。

然后结合慈城文化旅游品牌建设的现状和分析制约其发展的些主要问题，对慈城旅游业在品牌建设上提出相应且可实施的意见。

关键词慈城文化品牌建设文化品牌品牌形象传播慈城旅游文化品牌建设策略研究慈城旅游文化品牌建设策略研究目录概述旅游品牌的涵义与意义旅游品牌的涵义旅游品牌的意义文化在旅游品牌建设中的作用获取顾客认同提升品牌形象提高品牌价值突出品牌特色本文的研究背景与意义研究背景研究意义慈城旅游品牌建设中的文化资源慈城旅游文化资源概况慈孝文化科举文化县治衙门文化儒商文化慈城文化与旅游品牌融合的现状文化品牌的定位特色主题的选择品牌形象的塑造和推广慈城旅游文化品牌建设存在的问题和原因分析品牌意识淡薄，知名度不高品牌形象模糊基础资源不足，旅游文化资源破坏严重产品开发滞后，附带消费不旺从业人员品牌意识淡薄慈城旅游品牌建设的对策品牌塑造慈城旅游业品牌定位策略慈城旅游文化品牌建设策略研究主题文化品牌的核心价值建设目标市场选择品牌传播提升旅游品牌文化和内涵旅游产品的创新与开发品牌传播途径品牌管理传承并赋予文化新的意义创造新的文化遗产加快旅游服务体系建设相关人员的培训政府支持以及旅行社