K灯饰有限公司的品牌管理研究

他认为，实施品牌战略的每个步骤都必须考虑消费者的观点。

关于企业对品牌管理存在的误区研究苗雨君认为我国企业品牌管理存在许多问题，主要表现在以下几方面缺乏长期品牌规划，品牌管理观念陈旧品牌任意延伸，品牌管理缺乏科学性和艺术性品牌定位缺乏科学性，品牌管理片面追求知名度和美誉度。

于长江则提出我国企业品牌管理存在大管理误区为品牌而品牌忘了品牌生存的基础品牌建设成为了大企业的专利品牌管理静态化过度依赖传播的外在表现品牌管理成为空架子。

国内品牌管理研究文献回顾品牌管理对我国中小型企业发展的重要性研究梁栋认为中小企业实施品牌战略进行品牌管理，不但可以帮助其完成营销战略，而且可以通过对品牌的经营与管理实现企业无形资产价值的提升，为企业带来产品销量的提高实现企业价值形成企业内部动力等积极的影响。

汪玲也认为进行品牌管理对于我国中小型企业的发展具有重要的意义。

他指出企业进行品牌管理可以为企业积累资本，好的品牌是吸引资本流向企业的重要砝码其次他认为市场的领导品牌定是最高市场份额占有者，科学的品牌管理可以提高市场份额。

灯饰有限公司的品牌管理研究。

张凯则强调企业品牌与企业文化应该相互促进，共同发展。

企业品牌的建设应以企业文化为底蕴，从而实现客户因品牌而消费，员工为品牌而奋斗，企业因品牌而不败的喜人局面。

国外品牌管理研究文献回顾品牌管理的流程的研究品牌管理是项系统工程，牵涉到环境与资源战略和策略内部和外部等多方面问题。

大量品牌专家对品牌管理问题进行了思考，并提出了各种品牌管理流程莱斯利德切纳托尼提出了创建品牌的个步骤，主要包括品牌展望组织文化品牌目标审查品牌环境品牌本质内部实施手段寻找品牌资源品牌评估。

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汪玲也认为进行品牌管理对于我国中小型企业的发展具有重要的意义。

他指出企业进行品牌管理可以为企业积累资本，好的品牌是吸引资本流向企业的重要砝码其次他认为市场的领导品牌定是最高市场份额占有者，科学的品牌管理可以提高市场份额。

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于长江则提出我国企业品牌管理存在大管理误区为品牌而品牌忘了品牌生存的基础品牌建设成为了大企业的专利品牌管理静态化过度依赖传播的外在表现品牌管理成为空架子。

吉拉德特里斯和彼得戈尔德则认为关注大众市场管理持续性财务承诺持续创新资本运营是品牌保持领先地位的关键。

品牌战略管理的研究杜纳可耐普提出了品牌战略实施的个主要步骤评价品牌的目前状况或未来前景制定品牌承诺构建品牌规划制定培植品牌文化计划和书面的品牌战略方针提升品牌优势。

他认为，实施品牌战略的每个步骤都必须考虑消费者的观点。

品牌管理的成功要素和原则的研究关于成功的品牌有许多叫法，如强势品牌顶级品牌大品牌真品牌等。

许多专家对品牌成功的秘诀进行了许多的研究帕特里克汉伦认为品牌培育理论体系包括创业历史信条徽记象征仪式对立阵营神奇术语和领导者个方面。

这个方面强调的是品牌联想，帕特里克汉伦强调建立丰富正面强烈的品牌联想是品牌成功的关键因素。

相对而言，国外学者对品牌管理的研究比较丰富系统，已经历了品牌的简单识别品牌的系统识别和品牌的价值识别个阶段。

外国学者主要是从品牌管理流程品牌管理成功的影响因素品牌战略等角度进行研究。

但很多观点均存在缺陷，例如特里斯等人的观点是谈如何保持领先地位，对于个处于中等市场地位的品牌并见得适合切纳托尼的品牌管理流程强调的是品牌战略意义，但对品牌本身的传播和提升重视还不够。

本文将把理论研究与开元灯饰有限公司品牌管理的实践结合起来，深入了解开元灯饰有限公司品牌管理现状，从中发现问题并根据相关理论研究提出般性战略建议。

参考文献梁栋浅议中小企业品牌管理科技创新导报，凯文莱恩凯勒战略品牌管理第版北京中国人民大学出版社菲利普科特勒营销管理第版上海格致出版社，李鑫基于核心竞争力王老吉品牌战略管理研究上海上海师范大学，李森刘丹基于品牌忠诚的企业品牌管理思路时代经贸，张凯重视品牌管理，培育品牌文化现代金融，莱斯利德切纳托尼品牌制胜从品牌展望到品牌评估北京中信出版社，苗雨君品牌管理的误区及对策分析企业经济，季建晓雅戈尔品牌管理研究广西广西大学，郭柱兴博美装饰城品牌管理之研究成都西南交通大学，卢泰宏高辉品牌老化与品牌激活研究述评外国经济与管理，汪玲浅析品牌管理与企业发展经济管理，戴维斯斯科特品牌资产管理北京中国财政经济出版社，许晴鹿品牌危机管理研究北京首都经济贸易大学，吉拉德特里斯彼得戈尔德野心与愿景市场后入者的成功策略北京中信出版社，曹雪松海尔品牌管理模式研究成都电子科技大学，帕特里克汉伦品牌密码北京机械出版社，周志民品牌管理天津南开大学出版社，万后芬周建设品牌管理北京清华大学出版社，于长江品牌管理误区引发的思考中国建设报，。

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