宁波零售商自有品牌建设策略研究(2)

所以，历史上的品牌是指标记或标识，它是具体的，有形的，看得见的。

宁波零售商自有品牌建设策略研究。

和认为品牌是具有组能满足顾客理性和情感需要的价值，它的创建应该注重开发种个性价值。

美国加州大学伯克利分校教授用案例法研究品牌建设，在如何创建强势品牌特性管理子品牌的延伸体系发展品牌资产等方面提出了建议。

品牌理论研究动态世纪年代以来，品牌理论研究经历了理论品牌形象理论品牌定位理论品牌权益理论和品牌生态理论等几个阶段，各种品牌理论从不同的角度和层面对品牌进行了分析讨论。

宁波零售商自有品牌建设策略研究。

国内研究现状自有品牌发展的原因林佳在分析自有品牌发展的原因时指出了以下几个方面由利益最大化驱动所致，零售商追求利润最大化，自有品牌作为增加利润的工具被引入市场由零售商和制造商之间存在整体绩效所致，自有品牌的出现为解决整体绩效问题提供了最佳的途径。

零售商使用了自有品牌，就承担起让消费者满意的全部责任由频繁的降价和打折所致。

近几年，频繁出现的打折促销活动，使消费者对价格更加敏感，消费者行为有向低端发展的趋势，这为自有品牌的发展创造了良好环境由传媒业的变化所致。

大众媒体的宣传效力下降，零售店内的室内宣传成为有效的宣传方式更有利于零售商自有品牌的市场进入由零售业结构的变化所致。

零售市场集中程度越高，越有利于自有品牌的发展。

品牌理论研究动态世纪年代以来，品牌理论研究经历了理论品牌形象理论品牌定位理论品牌权益理论和品牌生态理论等几个阶段，各种品牌理论从不同的角度和层面对品牌进行了分析讨论。

和认为品牌是具有组能满足顾客理性和情感需要的价值，它的创建应该注重开发种个性价值。

美国加州大学伯克利分校教授用案例法研究品牌建设，在如何创建强势品牌特性管理子品牌的延伸体系发展品牌资产等方面提出了建议。

国外研究现状品牌的内涵从品牌的西文起源看，品牌，其原始意义就是烙印，用火烫在个东西上的印记。

早先的人类由于没有文字或者没有文化，于是就在自己所有的东西上烫上个标记，表示这样东西是属于个人的。

因此，品牌最早是个烙印，个标记，主要功能是起到识别作用，是所有权的标记。

所以，历史上的品牌是指标记或标识，它是具体的，有形的，看得见的。

宁波零售商自有品牌建设策略研究。

文献综述宁波零售商自有品牌建设策略研究随着市场经济的发展，商品不断地丰富和发展，加上科技的进步，各个类别的商品的同质化趋势日益明显，因而使得在市场中的竞争日趋激烈。

消费者面对众多的商品和信息，已经难以从产品性能和质量上进行比较和辨别，往往根据品牌进行购买。

企业之间的竞争已从产品实体的竞争服务的竞争发展到品牌层次的竞争，市场已经进入品牌时代，拥有品牌就拥有市场，这点已经引起了企业和学者们的广泛重视和认同。

综上所述，品牌这个名称从开始指个标记图案文字色彩等些可以用于识别的东西，到发展演变为区别此家与彼家制造提供的产品服务，成为所有权的标记，主要还只是个识别功能随着商业经济的发展，品牌成为了种质量信誉的象征，此时，它就具有了象征意义不仅仅表示谁生产或谁所有，更表示是高质量的可靠的可以信赖的和以及种个性地位等等。

文献综述宁波零售商自有品牌建设策略研究随着市场经济的发展，商品不断地丰富和发展，加上科技的进步，各个类别的商品的同质化趋势日益明显，因而使得在市场中的竞争日趋激烈。

消费者面对众多的商品和信息，已经难以从产品性能和质量上进行比较和辨别，往往根据品牌进行购买。

企业之间的竞争已从产品实体的竞争服务的竞争发展到品牌层次的竞争，市场已经进入品牌时代，拥有品牌就拥有市场，这点已经引起了企业和学者们的广泛重视和认同。