新千年木业品牌建设策略研究(2)

新千年木业品牌建设策略研究。

文献综述新千年木业品牌建设策略研究品牌的定义品牌词来源于英文单词或，目前学术界关于品牌的定义主要有大类定义第类定义强调品牌的属性。

这类定义从最直观最外在的表现出发，将品牌视为具有识别功能的特殊符号，例如美国市场营销协会将品牌定义为用以识别个或群产品或劳务的名称术语象征记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别美国营销学家为品牌下的定义是品牌就是个名字称谓符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者美国学者认为是名称标识和其他可展示的标记，它能使种产品或服务区别于其他产品和服务韩光军等认为品牌是指能够体现产品个性将不同产品区别开来的特定名称标志物标志色标志字以及标志性包装等的综合体是消费者记忆商品的工具，是有利于加强消费者回忆的媒介。

但这类定义过于片面，忽略了品牌的深层含义。

总之，品牌定位是个多维概念，包含了非常复杂的结构和要素，企业品牌营销中，品牌定位是种战略要素，并且超越了策略和功能的层次。

品牌资产理论随着公司并购浪潮的兴起，品牌资产研究得到了巨大的发展。

强势品牌以数倍于其有形价格出售已成为越来越普遍的现象。

当前学术界主要的品牌资产论包括财务导向观有品牌产品和无品牌产品所产生的现金流的差额构成品牌资产竞争导向观相较竞争者，品牌资产体现了本品牌产品具有更为持久及差异化优势的竞争效果消费者导向观消费者对品牌营销反应的差异化影响是品牌资产的来源，品牌知名度和品牌形象构成的消费者品牌知识决定差异化程度，并体现在消费者的感知偏好和行为上。

虽然品牌资产具有多维属性，但其在财务利润市场竞争和消费者价值者间的内在联系和综合产出是品牌营销需要考虑的最重要内容。

品牌资产驱动因素，对品牌资产有影响的些营销变量广告支出销售队伍和市场调研支出品牌年龄产品组合等。

此外，许多学者还关注了保修义务公共关系公司形象和原产国，以及促销活动对品牌资产的影响。

研究表明，各种营销策略对品牌资产的构成要素具有重要作用，并通过消费者产品市场和资本市场综合表现出来。

品牌资产是个长期积累的过程，是各个阶段品牌营销策略运用的综合产出，其内在价值直接影响和决定了品牌营销的基本目标和最终结果。

参考文献孔雷训练销售精英公司为什么成功北京公司管理出版社，黄曦浅析企业品牌营销策略中国市场，王阜品牌营俏策略选择现代商业，菲利普科特勒等营销管理上海上海人民出版社，吴朝玉浅析企业品牌营销策略现代商业，沈鹏熠等品牌营销理论研究回顾与探索河南商业高等专科学校学报，徐锐，方英实施品牌战略增强企业竞争能力现代经济信息，战略品牌管理北京中国人民大学出版社，韩光军打造名牌北京首都经济贸易大学出版社，余明阳，杨芳平品牌学上海复旦大学出版社，年小山品牌学北京清华大学出版社，潘健廷生死抉择面前放弃品牌市场瞭望，潘忻中国市场上的品牌竞争及其启示江苏商论，李政权弱势品牌营销杭州浙江人民出版社，黄江松品牌战略北京中国金融出版社，徐雄品牌竞争论市场经济导报，何建民创造名牌产品的理论与方法上海华东理工大学出版社，蒲楠打造品牌北京中国纺织出版社，李倩茹，李培亮品牌营销实务广州广东经济出版社，张莹，潘波中小企业品牌战略的实施商业研究，曾朝晖品牌致胜重庆重庆出版社，余明慧中小企业的成功市场营销战略北京电子工业出版社，王延巨，苗晋峰品牌命名策略研究探析经济论坛。

第类定义主要基于消费者感知的角度，从品牌与消费者间的关系角度来阐述，它认为品牌与消费者密切相关，品牌最终属于消费者。

例如定义品牌是品质以及信赖和忠诚的永久指南，并能给予那些无信心于购买决策结果的顾客更多的信心定义消费者们视品牌为可凭消费经验减少购物时间的工具联合利华的董事长认为品牌是消费者对个产品的感受，它代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任相关性与意义的总和。

但这类定义过于强调品牌和消费者的关系，而忽视了品牌的属性。

新千年木业品牌建设策略研究。

总之，品牌定位是个多维概念，包含了非常复杂的结构和要素，企业品牌营销中，品牌定位是种战略要素，并且超越了策略和功能的层次。

品牌资产理论随着公司并购浪潮的兴起，品牌资产研究得到了巨大的发展。

强势品牌以数倍于其有形价格出售已成为越来越普遍的现象。

当前学术界主要的品牌资产论包括财务导向观有品牌产品和无品牌产品所产生的现金流的差额构成品牌资产竞争导向观相较竞争者，品牌资产体现了本品牌产品具有更为持久及差异化优势的竞争效果消费者导向观消费者对品牌营销反应的差异化影响是品牌资产的来源，品牌知名度和品牌形象构成的消费者品牌知识决定差异化程度，并体现在消费者的感知偏好和行为上。

虽然品牌资产具有多维属性，但其在财务利润市场竞争和消费者价值者间的内在联系和综合产出是品牌营销需要考虑的最重要内容。

品牌资产驱动因素，对品牌资产有影响的些营销变量广告支出销售队伍和市场调研支出品牌年龄产品组合等。

此外，许多学者还关注了保修义务公共关系公司形象和原产国，以及促销活动对品牌资产的影响。

研究表明，各种营销策略对品牌资产的构成要素具有重要作用，并通过消费者产品市场和资本市场综合表现出来。

品牌资产是个长期积累的过程，是各个阶段品牌营销策略运用的综合产出，其内在价值直接影响和决定了品牌营销的基本目标和最终结果。

参考文献孔雷训练销售精英公司为什么成功北京公司管理出版社，黄曦浅析企业品牌营销策略中国市场，王阜品牌营俏策略选择现代商业，菲利普科特勒等营销管理上海上海人民出版社，吴朝玉浅析企业品牌营销策略现代商业，沈鹏熠等品牌营销理论研究回顾与探索河南商业高等专科学校学报，徐锐，方英实施品牌战略增强企业竞争能力现代经济信息，战略品牌管理北京中国人民大学出版社，韩光军打造名牌北京首都经济贸易大学出版社，余明阳，杨芳平品牌学上海复旦大学出版社，年小山品牌学北京清华大学出版社，潘健廷生死抉择面前放弃品牌市场瞭望，潘忻中国市场上的品牌竞争及其启示江苏商论，李政权弱势品牌营销杭州浙江人民出版社，黄江松品牌战略北京中国金融出版社，徐雄品牌竞争论市场经济导报，何建民创造名牌产品的理论与方法上海华东理工大学出版社，蒲楠打造品牌北京中国纺织出版社，李倩茹，李培亮品牌营销实务广州广东经济出版社，张莹，潘波中小企业品牌战略的实施商业研究，曾朝晖品牌致胜重庆重庆出版社，余明慧中小企业的成功市场营销战略北京电子工业出版社，王延巨，苗晋峰品牌命名策略研究探析经济论坛。

文献综述新千年木业品牌建设策略研究品牌的定义品牌词来源于英文单词或，目前学术界关于品牌的定义主要有大类定义第类定义强调品牌的属性。

这类定义从最直观最外在的表现出发，将品牌视为具有识别功能的特殊符号，例如美国市场营销协会将品牌定义为用以识别个或群产品或劳务的名称术语象征记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别美国营销学家为品牌下的定义是品牌就是个名字称谓符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者美国学者认为是名称标识和其他可展示的标记，它能使种产品或服务区别于其他产品和服务韩光军等认为品牌是指能够体现产品个性将不同产品区别开来的特定名称标志物标志色标志字以及标志性包装等的综合体是消费者记忆商品的工具，是有利于加强消费者回忆的媒介。

但这类定义过于片面，忽略了品牌的深层含义。

主要认为品牌形象不仅具有功能性属性，更具有情感性和象征性属性，企业塑造品牌形象不仅要重视品牌的有形属性如产品功能款式包装等，更要善于发掘品牌的无形属性和利益如附加服务声誉象征价值等。

品牌形象本质上既是对品牌定位的升华和表现，反映了品牌定位的内在要求，又是品牌营销的个性化表现，对宣传品牌建立品牌忠诚度和驱动品牌资产具有显著影响。

品牌形象理论从大卫奥格威在世纪年代提出品牌形象概念后逐步发展起来，等均对品牌形象进行了研究。

品牌定位理论当前社会是个高度发展的信息社会，随着经济和技术手段的不断进步，各方面各途径信息传播泛滥，对品牌信息进行定位传播，提高传播的效率和效益己成为品牌企业的当务之急。

世纪年代末，定位理论的出现为品牌定位概念的形成奠定了基础，针对品牌的市场传播问题，特劳特首次提出品牌定位概念。

所谓定位，就是产品或品牌找到在消费者心中的目标位置。

我国学者邱红彬提出了个包含品牌定位依据定位工作和品定位产出即个性化品牌的层系统结构，建立了品牌定位系统的基本框架结构符国群认为消费者心中确立的品牌定位，实际上就是建立本品牌与消费者的特定需求和目标联系的过程，它使本品牌和竞争品牌得以区分。

因此可见，为品牌在市场中找到个合适的位置，即品牌定位，不单是企业的目标行为，消费者需求企业自身以及竞争者方都是品牌定位必须充分考虑因素，唯此，才能满足消费者需求的同时，获得差异化的长期竞争优势。

策略和战略是品牌定位研究的两个不同层面，对品牌定位进行结构化探索之外，还应作为个系统加以研究。

新千年木业品牌建设策略研究。

品牌形象理论从大卫奥格威在世纪年代提出品牌形象概念后逐步发展起来，等均对品牌形象进行了研究。