浙江楠溪江啤酒品牌营销策略研

年美国西北大学教授现代营销学之父科特勒和当代著名品牌理论专家凯勒教授联手推出营销管理第版。

在这本著作中，两位学者对品牌与营销的关系做了全面阐述。

认为要使营销与品牌全面和均衡化发展，经营管理者要全面理解建立品牌资产在现代营销中的意义。

营销学者劳瑞莱特也指出未来的营销是品牌的战争品牌互争长短的竞争拥有市场比拥有工厂重要许多，而唯拥有市场的途径是先拥有具有市场优势的品牌。

品牌已成为企业掌握的最有效的竞争手段，种新的竞争力。

随着品牌重要性在企业中的提升和企业生产规模的逐步扩大，品牌已逐步为人们所重视，品牌营销时代应运而生。

品牌形象理论世纪年代，大卫奥格威提出了品牌形象理论，他认为企业为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持个高知名度的品牌形象。

认为品牌形象是基于消费者认知的与品牌名称相关的属性和联想组合。

认为品牌形象是对品牌的各种感知，由消费者记忆中的品牌联想反映出来，根据品牌抽象性水平的维度将品牌联想划分为属性利益和种具体品牌的评估态度。

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营销学者劳瑞莱特也指出未来的营销是品牌的战争品牌互争长短的竞争拥有市场比拥有工厂重要许多，而唯拥有市场的途径是先拥有具有市场优势的品牌。

品牌已成为企业掌握的最有效的竞争手段，种新的竞争力。

随着品牌重要性在企业中的提升和企业生产规模的逐步扩大，品牌已逐步为人们所重视，品牌营销时代应运而生。

年美国西北大学教授现代营销学之父科特勒和当代著名品牌理论专家凯勒教授联手推出营销管理第版。

在这本著作中，两位学者对品牌与营销的关系做了全面阐述。

认为要使营销与品牌全面和均衡化发展，经营管理者要全面理解建立品牌资产在现代营销中的意义。

文献综述浙江楠溪江啤酒品牌营销策略研随着市场竞争的加剧，产品越来越趋于同质化，品牌作为企业获取差异性竞争优势的有效手段，正替代产品成为企业最重要的战略性资源。

面对激烈的市场竞争，中小企业单纯以质量产品差异或价格战的经营策略已经难以维持企业的发展，中小企业要想生存和发展就必须重视品牌营销策略，利用自身有限的资源条件培育自有品牌，通过合理的运营管理来获取竞争优势。

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品牌定位理论定位理论是世纪年代在美国兴起的种广告理论。

艾罩斯和杰克特劳特首次提出定位这广告概念，用来界定在当时产品模仿同益严重的市场环境下的新的市场竞争策略和手段。

年，里斯与特劳特指出定位是针对现有的产品的创造性的思维活动，是主要针对潜在顾客的心理采取行动，是要将产品定位在顾客的心中。

美国加州伯克利分校哈斯商学院的大卫奥格威指出，如果缺少定位，品牌就会象没有舵的船样。

品牌定位需要充分考虑企业自身消费者需求和竞争者方的情况，为品牌在市场中找到个合适的位置，以此满足消费者的需求和追求差异化的竞争优势。

国内研究现状从国内已有的资料来看，关于品牌营销方的研究有着逐年增长的趋势，品牌营销及其策略研究在我国逐渐深入和发展。

品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。

是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品服务的认知过程。

品牌营销从高层次上就是把企业的形象知名度良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销。

品牌营销说的简单些就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。

品牌营销实战理论创始人张继明发表品牌营销时代的到来，提出品牌营销分部分是品牌个性包括品牌名称包装设计品牌概念品牌代言人形象风格品牌适用对象等是品牌传播包括广告风格传播对象媒体策略广告活动公关活动口碑形象终端展示等是品牌促销包括通路策略人员推销店员促销广告促销事件行销优惠酬宾等是品牌管理包括队伍建设营销制度品牌维护终端建设士气激励渠道管理经销商管理等。

温韬在品牌营销管理之道提出既要注重了品牌的建立与品牌资产的积累，也强调了在品牌经营过程中对品牌管理的重视。

叶茂中在品牌营销大误区中指出了我国企业在品牌营销中存在做品牌就是做销量品牌是靠广告打出来的品牌形象朝令夕改品牌个性不鲜明品牌可以任意延伸品牌可以任意延伸等十大误区。

市场是个动态发展的过程，品牌的营销策略也会随着市场的发展而不断变化，不断深化。

卓轩等在市场营销辨证法品牌营销进化论中认为品牌营销的发展可分为个层次第层次为产品与战术营销，第层次为差异化营销，第层次为竞合营销。

大层次从整体到细分，从细分到整合，呈现出否定之否定的辨证性发展关系。

第层次品牌共性营销，是以品牌建设为基础，追求品牌知名度，但不强求产品品牌概念卖点的差异化以战术营销为重心，运用独特的营销手段攻掠市场。

第层次品牌差异化营销，核心思想是细分市场，学位论文针对目标消费群进行定位，导入品牌，树立形象。

是在市场细分的基础上，针对目标市场的个性化需求，通过品牌定位与传播，赋予品牌独特的价值，树立鲜明的形象，建立品牌的差异化和个性化核心竞争优势。

差异化营销的关键是积极寻找市场空白点，选择目标市场，挖掘消费者尚未满足的个性化需求，开发产品的新功能，赋予品牌新的价值。

第层次品牌竞合营销，概括地说就是行业整合，合纵连横，造势集力，它的核心是合纵连横，在营销产业链中，不同的利益单位通过灵活多变的方式合作或结盟，壮大自身的力量，形成系统性核心竞争优势，对抗和压制链条中其它的利益实体，取得更大的市场优势，进而达成营销目标。

滕颖丽在企业品牌营销策略的研究中指出企业在实施品牌营销策略中存在如下问题品牌认识的简单化缺乏准确的品牌定位品牌保护意识淡薄品牌策略实施与其他相关策略实施脱节等。

因此，企业在实施品牌营销策略时，要加大品牌宣传，注重品牌定位，加强品牌保护，加强品牌关系管理，处理好产品质量技术创新与品牌之间的关系，重视品牌危机管理，完善产品售后服务，加强品牌文化建设。

她认为，实施品牌营销策略是关系到企业生存发展的大问题。

企业应结合自身情况与长远发展目标，不但要灵活制定出自己的品牌营销策略，而且要重视品牌的全面建设，在每个细节上都竭尽全力。

只有这样，才能在激烈的竞争中掌握主动权，才能打造出强势品牌，才能拥有企业的核心竞争力。

国内外都非常重视品牌的发展和研究，系列新的营销观念和营销方式正在代替传统的营销手段。

中小企业如何在市场中的找到适合自己的营销方法，利用富有创意的营销手段，全方位提升的品牌资产，在危机中逆流而上，开拓新局。

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美国著名营销学者菲利普科特勒认为品牌是名称名词符号或设计，或者是它们的组合，使个销售者或群销售者的产品或劳务能够区别于其他产品和服务。

浙江楠溪江啤酒品牌营销策略研。

品牌定位理论定位理论是世纪年代在美国兴起的种广告理论。

艾罩斯和杰克特劳特首次提出定位这广告概念，用来界定在当时产品模仿同益严重的市场环境下的新的市场竞争策略和手段。

年，里斯与特劳特指出定位是针对现有的产品的创造性的思维活动，是主要针对潜在顾客的心理采取行动，是要将产品定位在顾客的心中。

美国加州伯克利分校哈斯商学院的大卫奥格威指出，如果缺少定位，品牌就会象没有舵的船样。

品牌定位需要充分考虑企业自身消费者需求和竞争者方的情况，为品牌在市场中找到个合适的位置，以此满足消费者的需求和追求差异化的竞争优势。

国内研究现状从国内已有的资料来看，关于品牌营销方的研究有着逐年增长的趋势，品牌营销及其策略研究在我国逐渐深入和发展。

品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。

是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品服务的认知过程。

品牌营销从高层次上就是把企业的形象知名度良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销。

品牌营销说的简单些就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。

品牌营销实战理论创始人张继明发表品牌营销时代的到来，提出品牌营销分部分是品牌个性包括品牌名称包装设计品牌概念品牌代言人形象风格品牌适用对象等是品牌