新千年木业品牌建设策略研究(3)

人造板行业在发展的同时也存在产品结构不合理产品技术含量低企业管理水平低产品合格率低资源短缺产业集中度低等问题。

孔雷训练销售精英公司为什么成功北京公司管理出版社，黄曦浅析企业品牌营销策略中国市场，王阜品牌营俏策略选择现代商业，菲利普科特勒等营销管理上海上海人民出版社，吴朝玉浅析企业品牌营销策略现代商业，沈鹏熠等品牌营销理论研究回顾与探索河南商业高等专科学校学报，徐锐，方英实施品牌战略增强企业竞争能力现代经济信息，战略品牌管理北京中国人民大学出版社，韩光军打造名牌北京首都经济贸易大学出版社，余明阳，杨芳平品牌学上海复旦大学出版社，年小山品牌学北京清华大学出版社，潘健廷生死抉择面前放弃品牌市场瞭望，潘忻中国市场上的品牌竞争及其启示江苏商论，李政权弱势品牌营销杭州浙江人民出版社，黄江松品牌战略北京中国金融出版社，徐雄品牌竞争论市场经济导报，何建民创造名牌产品的理论与方法上海华东理工大学出版社，蒲楠打造品牌北京中国纺织出版社，李倩茹，李培亮品牌营销实务广州广东经济出版社，张莹，潘波中小企业品牌战略的实施商业研究，曾朝晖品牌致胜重庆重庆出版社，余明慧中小企业的成功市场营销战略北京电子工业出版社，王延巨，苗晋峰品牌命名策略研究探析经济论坛研究方案或预期章节安排引言品牌建设理论基础新千年木业概况新千年的现有品牌经营中存在问题，发展方向清晰度不高新千年品牌建设策略的调整实施方案在分析新千年公司品牌营销的基础上介绍新千年公司的基本状况，重点分析公司的品牌经营中存在的问题，然后借助相关品牌营销理论对公司的现有品牌经营进行分析，找出公司存在的问题，并提出改进措施和实施。

进度计划第学期第周在指导教师的指导下，广泛搜集研究相关文献资料，完成毕业论文的选题。

在品牌战略理论方面周军，胡正明认为品牌知名度品牌满意度品牌美誉度和品牌忠诚度对品牌的建设具有无可比拟的作用，客户价值核心能力和资源整合共同构建了工业品牌核心价值的个基本要素。

张会云，李军认为我国工业企业首先要改变计划经济体制下形成的皇帝女儿不愁嫁的意识，树立品牌观念，其次进行周密的品牌战略设设计，最后，利用传播手段树立品牌知名度。

王兴元王毅从基于顾客的视角分析了高科技品牌的成长机制，他们运用实证方法，论述沟通感知信任承诺这过程机制，即高科持品牌成长的主效应作用机制，同时得出了许多有益的结论。

在工业品品牌营销特点方面彭璀钟嘉馨提出工业品营销主要具有如下特点客户群体集中，数量少，采购金额大购买决策复杂，决策参与人多，决策周期长双方利益关系紧密，需方对供方的依赖很大，所以客户希望建立种长期合作关系才定制要求突出，因为工业品的技术含量高，客户对服务的要求很高，用户多需要供方提供技术方而的服务或支持工业品的经销渠道较短，多为厂家直销工业品营销的广告宣传专业而理性，低调而不张扬。

针对工业品营销的特点，结合消费品品牌营销，目前的学者更多是对工业品品牌营销提出具体的策略，例如，彭璀钟嘉馨提出由于上业品营销具有客户群集中购买决策复杂定制要求突出等特点，工业品的品牌营销就要求采用些与消费品营销不同的方式明确最终消费者在市场上的主导地位注重品牌形象与企业形象的互动塑造人性化的品牌形象目标明确，诉求单形成独特的品牌文化注重与下游生产商的合作与联盟。

第学期第开始写作毕业论文，完成初稿。

第学期寒假结合毕业论文的选题开展调查研究。

新千年木业品牌建设策略研究。

在品牌战略理论方面周军，胡正明认为品牌知名度品牌满意度品牌美誉度和品牌忠诚度对品牌的建设具有无可比拟的作用，客户价值核心能力和资源整合共同构建了工业品牌核心价值的个基本要素。

张会云，李军认为我国工业企业首先要改变计划经济体制下形成的皇帝女儿不愁嫁的意识，树立品牌观念，其次进行周密的品牌战略设设计，最后，利用传播手段树立品牌知名度。

王兴元王毅从基于顾客的视角分析了高科技品牌的成长机制，他们运用实证方法，论述沟通感知信任承诺这过程机制，即高科持品牌成长的主效应作用机制，同时得出了许多有益的结论。

在工业品品牌营销特点方面彭璀钟嘉馨提出工业品营销主要具有如下特点客户群体集中，数量少，采购金额大购买决策复杂，决策参与人多，决策周期长双方利益关系紧密，需方对供方的依赖很大，所以客户希望建立种长期合作关系才定制要求突出，因为工业品的技术含量高，客户对服务的要求很高，用户多需要供方提供技术方而的服务或支持工业品的经销渠道较短，多为厂家直销工业品营销的广告宣传专业而理性，低调而不张扬。

针对工业品营销的特点，结合消费品品牌营销，目前的学者更多是对工业品品牌营销提出具体的策略，例如，彭璀钟嘉馨提出由于上业品营销具有客户群集中购买决策复杂定制要求突出等特点，工业品的品牌营销就要求采用些与消费品营销不同的方式明确最终消费者在市场上的主导地位注重品牌形象与企业形象的互动塑造人性化的品牌形象目标明确，诉求单形成独特的品牌文化注重与下游生产商的合作与联盟。

孔雷训练销售精英公司为什么成功北京公司管理出版社，黄曦浅析企业品牌营销策略中国市场，王阜品牌营俏策略选择现代商业，菲利普科特勒等营销管理上海上海人民出版社，吴朝玉浅析企业品牌营销策略现代商业，沈鹏熠等品牌营销理论研究回顾与探索河南商业高等专科学校学报，徐锐，方英实施品牌战略增强企业竞争能力现代经济信息，战略品牌管理北京中国人民大学出版社，韩光军打造名牌北京首都经济贸易大学出版社，余明阳，杨芳平品牌学上海复旦大学出版社，年小山品牌学北京清华大学出版社，潘健廷生死抉择面前放弃品牌市场瞭望，潘忻中国市场上的品牌竞争及其启示江苏商论，李政权弱势品牌营销杭州浙江人民出版社，黄江松品牌战略北京中国金融出版社，徐雄品牌竞争论市场经济导报，何建民创造名牌产品的理论与方法上海华东理工大学出版社，蒲楠打造品牌北京中国纺织出版社，李倩茹，李培亮品牌营销实务广州广东经济出版社，张莹，潘波中小企业品牌战略的实施商业研究，曾朝晖品牌致胜重庆重庆出版社，余明慧中小企业的成功市场营销战略北京电子工业出版社，王延巨，苗晋峰品牌命名策略研究探析经济论坛研究方案或预期章节安排引言品牌建设理论基础新千年木业概况新千年的现有品牌经营中存在问题，发展方向清晰度不高新千年品牌建设策略的调整实施方案在分析新千年公司品牌营销的基础上介绍新千年公司的基本状况，重点分析公司的品牌经营中存在的问题，然后借助相关品牌营销理论对公司的现有品牌经营进行分析，找出公司存在的问题，并提出改进措施和实施。

进度计划第学期第周在指导教师的指导下，广泛搜集研究相关文献资料，完成毕业论文的选题。

开题报告新千年木业品牌建设策略研究立论依据预期目标近年来，随着建筑装饰和家具业的快速发展，国内木材需求量急剧增长，木材供应的缺口越来越突出。

发展人造板工业有利于缓解我国木材供需矛盾，是节约木材资源的重要途径。

人造板行业在发展的同时也存在产品结构不合理产品技术含量低企业管理水平低产品合格率低资源短缺产业集中度低等问题。

新千年木业品牌建设策略研究。

第学期第周在导师的指导下，进步修改完善毕业论文定稿并上交。

第学期第周参加毕业论文答辩关于品牌营销国内外有很多观点，我主要把这些分成以下几点总结。

在品牌的定义方面美国市场营销协会将品牌定义为，用以识别个或群产品或劳务的名称术语象征记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别美国营销学家为品牌下的定义是，品牌就是个名字称谓符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者川美国学者将品牌定义为名称标识和其他可展示的标记，它能使种产品或服务区别于其他产品和服务。

新千年木业品牌建设策略研究。

第学期第周在导师的指导下，进步修改完善毕业论文定稿并上交。

第学期第周参加毕业论文答辩