奉化水蜜桃区域品牌建设研究

区域品牌的建设能够带动农产品的销售量，因此，在产值不断增加的情况来看，近年来在奉化水蜜桃的区域品牌方面做了很多的建设加大了对水蜜桃的宣传力度，提高国内市场的品牌知名度产前市政府多次召开水蜜桃产销研讨会座谈会，通过研讨座谈提出对奉化水蜜桃在品牌方面的策略，不但要提高水蜜桃的产值，还要提升奉化水蜜桃的知名度和美誉度，让消费者不仅知道水蜜桃的历史和文化，还要知道奉化水蜜桃这个品牌商标。

年，市政府部署了年度奉化水蜜桃活动总体方案，成功举办了第届中国奉化水蜜桃节暨第届桃花笔会，还成功举办了中国奉化水蜜桃旅游文化节暨浙江农业吉尼斯水蜜桃擂台赛，开展了奉化水蜜桃上海杭州宁波温州推介会和展销会，制作了大型高速广告网架广告以及灯杆广告，还在各大宣传媒体作大幅度的报道，提高了奉化水蜜桃在国内市场的知名度，拉动了市场对水蜜桃的需求。

加强产前的技术指导和技术培训工作，为树立良好品牌形象作铺垫充分发挥了责任农技人员的作用，加强对基地镇街道重点专业村的技术培训和指导，重点突出蜀国夏季扶理施肥和专用套袋技术的推广应用，生产的早中熟品种桃，果大色艳质优，大大提高了优质果品率，通过技术的指导和培训，提高了果品质量，进而提高了消费者的满意度，因此提升了奉化水蜜桃的品牌美誉度，保持了奉化水蜜桃在消费者心目中的良好形象。

当产品的美誉度和良好形象得到保证的时候，品牌知名度也自然而然得到了广泛的推广。

完善市场，统规划，品牌效应集中化奉化水蜜桃区域品牌建设研究如果市场过于分散，那么品牌效应也相对的分散化，要使品牌效应得到集中，就要对市场进行规范和统。

奉化为了集中奉化水蜜桃的品牌集中，对其市场作了调整是建设完善市场内水蜜桃产地交易市场，对现有个专业村市场进行了规范，廷议的挂牌经营，同时由合作社补助搭建了陈夹岙状元岙沙堤个产地市场，统并重点在本地的产地交易市场内进行。

是巩固和壮大老市场，特别是宁波杭州上海温州舟山台州绍兴等市场，成为奉化水蜜桃销售的主力市场。

是开拓外埠新市场，从年成功登陆上海市场以来，年进步扩大了专卖店连锁店，将品牌的影响力扩张，同时销售范围扩大到深圳昆明厦门南京大连北京包头等市场，还进入沪杭甬台温等地的欧尚，联华大润发沃尔玛等超市数量达多家，使奉化水蜜桃的品牌知名度从省内扩大到整个中国。

信誉销售，巩固品牌通过与专业合作社的合作，来共同打造奉化水蜜桃的品牌。

是年提出在社员中实行绿色安全生产与诚信经营的倡议书，通过评选，建立了位科技示范户，他们的生产经营观念，在桃农中起到了很好的带头示范作用，年全市的水蜜桃品质有了明显的提高，并在年扩大建立科技示范户。

是每年的奉化水蜜桃节活动，都会组建多人的营销团队，通过培训能够在水蜜桃节上专业具体地宣传奉化水蜜桃，而且还统制作了水蜜桃销售证，实行带证销售，以免有人扰乱市场，出现以次充好的现象，毁坏奉化水蜜桃的形象，也是为了信誉销售，让消费者放心并且满足的离开。

是构建了从水蜜桃产地市场进超市专卖店等高端市场的销售网络体系，通过奉化水蜜桃的品牌来吸引外埠市场人员加入到奉化水蜜桃合作社中，成为合作社社员，并通过这些外埠社员来销售奉化水蜜桃，如今外埠市场社员的占有率已达以上，通过合作社销售的水蜜桃量占全市总产量的以上，达到万吨之多，总销售额在亿元以上，这不仅促进了奉化水蜜桃产业的可持续发展，还通过合作社打造了奉化水蜜桃的品牌，通过品牌吸引再进步打造品牌，达到巩固品牌的作用。

奉化水蜜桃的区域品牌建设成就我市加入了国家桃现代产业技术体系杭州桃综合试验站个示范县之，参加了中国园艺学会桃分会举办的次全国性桃学术会议，年月日再成都举办的全国早熟桃评比中，我市选送的只水蜜桃品种以其独有的品质与口感获得金银的奖牌。

同年月日浙江农业吉尼斯委员会在奉化溪奉化水蜜桃区域品牌建设研究口举行的浙江农业吉尼斯水蜜桃擂台赛，我市水蜜桃合作社选送的样品以分的糖度遥遥领先全省十个参赛队，夺得首届浙江农业吉尼斯水蜜桃擂台赛的擂主。

通过比赛，不仅证明了奉化水蜜桃的风味和品质在浙江省内的地位，甚至成为全国之最，奉化水蜜桃的品牌不仅在浙江省内盛传美名，而且还在全国打响了奉化水蜜桃的品牌。

年奉化水蜜桃牵手两支国字号体育队。

经水蜜桃合作社精心策划，奉化金牌蜜桃与中国男篮和中国女排结下良缘，月在中国男篮亚锦赛开赛之际，合作社专程上北仑为中国男篮出征亚锦赛赠桃慰问，月合作社派桃农带有乐字的印字礼品桃，飞往北京慰问中国男篮主将王治郅生日，月号，还派代表前往北仑训练基地赠送金奖蜜桃给中国女排队员，邀请教练及其全体队员到奉化水蜜桃基地采风品桃，日下午再主教练蔡斌的带领下全体女排队员到大溪口水蜜桃研究所的桃园采摘品桃。

通过次活动，全国各大媒体纷纷报导，通过事件来传播奉化水蜜桃，进步提高奉化水蜜桃在全国的知名度。

年月举办了以两岸蜜桃会，共叙世博情为主题的奉化水蜜桃旅游文化节，使奉化水蜜桃走进大都市，在上海世博园举办各类形式多样的促销推介活动，邀请各地旅行社组团参加和乐桃乡游活动，通过媒体和有关部门发布水蜜桃节和和乐桃乡游线路等相关信息，与世博携手来宣传奉化水蜜桃的品牌，即使不能把实物销往国外，也要把奉化水蜜桃的品牌传到国外，让奉化水蜜桃从国内走向国际。

奉化水蜜桃区域品牌建设研究。

新技术推广进展缓慢俗话说科学技术是第生产力，科技对农产品品牌的推广也有着举足轻重的作用。

多年来，奉化市水蜜桃研究所通过引选育相结合的方式选育出余个不同成熟期的优良适栽新品种，但是这些新品种在全市推广面积却奉化水蜜桃区域品牌建设研究不大，而且新品种推广力度也不大，品种结构调整幅度较小，专用肥料的推广比例更低，现有的水蜜桃优质高效栽培技术推广不够及时，这就造成了奉化水蜜桃的优质性，阻碍了品牌的推广。

张冠李戴现象严重如果个品牌拥有高利润，高效应的时候，伴随而来要面临的就是如果整顿品牌，如何加强品牌的真实度，也就是所谓的防伪标识，奉化水蜜桃也不例外，随着名声的不断扩大，些商贩就开始投机取巧，榨取消费者的钱财，欺骗了消费者。

现在市场上出现了种外形很像奉化水蜜桃的山东桃，而且很多商贩为了赢取利润，故意把山东桃说成奉化水蜜桃，这种行为很大程度上造成了对奉化水蜜桃的品牌形象的破坏，甚至会误导消费者的观念，让消费者觉得奉化水蜜桃名不副实，造成严重的后果。

奉化水蜜桃区域品牌建设研究奉化水蜜桃区域品牌建设的对策政府应对奉化水蜜桃区域品牌建设加大管理的力度加强规范，统指导力度水蜜桃作为奉化市农业品名，已在国内具有较高的知名度，市场需求逐年在增大，尤其是精品水蜜桃出现了市场供不应求的局面，桃栽培经济效益好，加上奉化水蜜桃的品牌效益，还具有很大的发展空间和前途。

所以，要整顿和更新桃园规划，调整品种结构。

直以来，奉化水蜜桃的生产方针就是发展调整提高，以农业双增为目标，以科技为依托，市场为导向，品牌为主线，效益为中心，在巩固现有的水蜜桃基地基础上，扩大面积，调整结构，提高标准化组织化程度，实现水蜜桃产业产量和质量双提高。

所以，政府应引导和鼓励农户有计划的发展规模生产，扶持完善精品生产基地，每年因加强对桃园的管理，对水蜜桃专业村要市场考察和监督，改造老化的桃树，对主栽品种的结构进行调整，还要不断引进新产品并对新品种进行有效的推广，鼓励农户参加各种各样的展销会，比赛等活动，不仅可以无成本的宣传品牌，还能吸引投资，甚至还可以把品种带往适合水蜜桃生产的东部地区，将水蜜桃的生产中心加快向东部地区延伸，扩大品牌。

积极建立和完善品牌管理体系首先政府的市财政每年拨出部分科研经费，加大对科研的投入，并且投资改造生产基地。

现在的奉化水蜜桃有很大部分农民各自经营，面积小，产量低，而且有的农户只是单纯的为了做生意赚钱，对水蜜桃的栽培并没有投入很大的成本，因此，有些水蜜桃质量不是很高，形状味道都没有科研投入生产出的水蜜桃来得正宗，他们所销售出去的水蜜桃会让部分消费者觉得奉化水蜜桃徒有虚名。

所以，政府要把分散的农民都集中起来，集体培训管理，避免分散经营增大品牌管理的难度，在提高整体栽培管理水平的基础上，加强对品牌的管理，不仅要完善品牌市场的管理，还要加强农户对品牌概念的管理，从文化上和行为上共同管理，双管齐下，让奉化水蜜桃的品牌从农户到企业再到各地去。

奉化水蜜桃区域品牌建设研究搭建畅通的知识信息共享平台在当今信息爆炸的时代，信息量在不断的增长，企业很早就开始把内部数据以文件邮件图片等非结构化数据形式存放在企业内部计算机系统中，当用户需要个方面的信息时，只要进入知识信息共享平台就能准确的找到有效的信息，不仅简单方便，而且大大提高了使用者共享查阅知识信息的效率与速度。

知识信息共享平台是集知识信息加载审核发布查阅检索系统管理即时通信等功能于体的强大的知识信息共享平台。

因此，政府搭建这个信息共享平台来拉近水蜜桃业得距离，专家通过上传信息，网上交流为水蜜桃的种植户和经营户提供及时的信息和专业知识，通过知识信息共享平台，当种植户和经营户遇到困难时还能够通过查询或者网上直接询问专家或者视频交流，迅速得到解决。

政府通过搭建畅通的只是信息共享平台来促进奉化水蜜桃的健康发展，通过将内外部信息抓取整理，储存在服务器中，供协会和水蜜专业户内部共享使用，使用户通过储存知识，查阅知识，共享知识帮助他们走出业务困境，轻松应对不断变化的市场形式，对奉化水蜜桃的品牌进行科学的管理和使用，通过网络传播奉化水蜜桃的品牌和形象。

协会应对奉化水蜜桃区域品牌建设给予有力的支持加大技术推广力度，加强科技助品牌近几年，部分主栽品种出现品质退化，如消费者普遍反映玉露桃不够甜，缺乏传统奉化水蜜桃口味，究其原因，与老桃园土质退化农民施肥管理水平下降，也与新技术推广力度不大有关。

因此要加强栽培技术指导，虽然已经拥有批技术水平高栽培管理效