基于第三方的会展评估研究(1)

没有公众的积极参与，很难使其行动合法化。

美国政治学者盖伊彼得斯在政府未来的治理模式书中提出有关政府治理的种模式，第种模式即为参与式国家。

他认为，参与是世纪年代的主要政治独立第方评估主体以及非独立法人的分支。

第方会展评估的重要性从会展主承办方，会展行业主管部门以及参展商和观众个方面来说，第方的重要性有规范市场，统标准，让评估客观公正透明化，还可以降低成本。

正如年月日在中国会展经济研究会成立大会上商务部研究院副院长沈丹阳博士说，展会评估标准和会展业的行业标准已成为业界的迫切需要。

以下是第方会展评估对主承办方主管部门以及参展商观众者重要性的体现有效帮助主承办方以及参展商观众节省成本对会展主承办单位而言，评估工作要花大量的人力财力和精力去做，然而总会得到参展商的质疑，缺乏可信度。

由于是评估自己的展会，难免会保留对展会影响不好的数据。

第方会展评估解决了这个问题，还让会展评估不仅仅只停留在统计和整理诸如参展商数量参观人数利润等数据上，还深入挖掘下去，对参展商质量观众质量等进行细致的分析。

对参展商和观众而言，会展市场上存在着信息不对称现象，许多展会为了吸引更多的参展商和观众，在前期做的宣传不真实导致参展商和观众做出不正确的决定而得到损失。

而第方会展评估就会避免或者减少这种情况，通过建立的权威评估制度对每个会展活动的主办机构或承办单位的资质进行评价。

大力支持政府的主管部门对会展的管理第方会展评估对会展行业主管部门有重要作用。

第方会展评估工作出现的问题以及结果及时反馈给会展行业的管理部门，会展行业主管部门可以根据反馈，对会展评估的标准结论进行修改和完善评估细则，并给制定会展行业发展的行业规章和制度提供意见。

会展主管部门还可对些评估良好的会展项目进行重点扶持，帮助它们做强做大，以形成品牌优势，相反，对些评估差缺乏市场前景甚至重复举办的会展，可予以严格控制，以达到规范会展市场秩序和行业竞争的目的。

第方会展评估不仅解决各地重复办展无序竞争展会效果不明显等问题。

由第方评估所得到的真实公正的结论，可使主办单位在对展会未来发展筹划对策时起到作用。

展会主办单位还可根据每次评估的结论和建议，及时调整展会发展方向运作管理方式等。

方便参展商以及观众选择展会对参展商和观众而言，会展市场上存在着信息不对称现象，许多展会为了吸引更多的参展商和观众，在前期做的宣传不真实导致参展商和观众做出不正确的决定而得到损失。

而第方会展评估就会避免或者减少这种情况，通过建立的权威评估制度对每个会展活动的主办机构或承办单位的资质进行评价。

因此，对于参展商以及其他相关单位来说，第方会展评估无疑是最方便最便宜最有效率最专业的选择。

无法透明化，缺乏公正性。

会展评估工作般由办展方自己来做，如此则无法保证客观公正性，对于参展商和观众来说缺乏可信度，完全有炒作夸大的嫌疑。

缺少专业评估人员。

对于很多中小企业甚至是参展不多的大企业来说，会展评估是项需要人力财力和精力的项管理活动，他们急迫需要专业人才给予帮助评估。

会展评估理论研究国内对于会展评估的研究早在年就已经有涉及。

对于第方会展评估的研究却并不很多。

年，中国贸促会的林宁出版了展览知识与实务书，中国会展业界公认最早全面介绍展览业务的本专业书籍。

该书第章就专题论述了评估与总结的内容。

如今很多会展相关的书籍都会有小节甚至是章来讲会展评估。

年月，论文集会展发展新理念中有作者为周娟的会展项目的评价与管理文。

这是国内会展业界较早提出有关会展项目评估的论文，但未提出具体的评估标准和评估办法。

年月，高等教育出版社出版了浙江东方会展产业研究所常务副所长丁萍萍主编的会展实务，是较早出版的本会展专业教材。

在书中第章中，讲述了会展效果评估的内容。

年月，德国亚琛工业大学的杨斌发表文章德国展览会评估与认证初探，我国评估可以从中借鉴。

第方会展评估介绍第方会展评估概念第方指的是买卖双方以外客观公正的中立方。

第方检测评估的类别很多，包括消费品检测机械类产品建筑材料电子产品以及杂货类产品的检测和认证。

而会展的检测和评估认证也完全可以属于第方的业务范畴，但是在当时会展的发展初期国内这业务还难以由非政府机构推进拓展。

对于会展而言，办展方相当于卖方，参展商和观众相当于买方，他们都是会展利益的直接相关者第方会展评估特征第方会展评估最大的价值倾向就是评估结果的全面客观公正性。

因为第方与办展方参展商观众没有密切的利益关系，在很大程度上能够保证客观公正地评估。

对于参展不多的商家或观众来说，自然想听对会展的公正评价，这就需要第方给予评价数据。

这种公众所信任的评估模式为参展商以及观众下次是否再来展会提供重要的决策依据与参考。

属于会展评估范畴内的第方会展评估自然可以规范会展市场，也需要统的标准，更有透明化公正性成本低等特点。

规范市场。

第方会展评估不仅解决各地重复办展无序竞争展会效果不明显等问题，也让参展商们有指定的组织为自己服务。

统标准。

第方会展评估必定会有统的评估标准。

基于第三方的会展评估研究。

展会评估报告是定类型的载体，反映市场状况的有关信息并包括些调研结论和建议的形式。

展会评估报告是展会评估活动过程的直接结果。

国内会展评估结果应用各会展项目纷纷参与第方会展评估，为了得到行业协会的认可，更重要的是得到参展商以及观众的认可，让会展越办越好。

优秀的展会在第方会展评估后得到更多人的选择，发展迅速有发展潜力的展会得到奖励和扶持，让其在发展的道路上畅通无阻至于那些效益不明显的小展会第方会展评估会让他们被合并扩大化或者直接消灭以规范会展市场。

像最先出台的温州专业展览会等级划分及评定达到严格控制规范市场秩序和行业竞争的目的。

上海市开展国际展览会项目的评估工作对规范市场秩序，推动品牌建设，促进行业发展起到积极的作用。

济南市财政安排专项资金，用于奖励承办引办创办符合我市产业发展方向并取得明显经济社会效益的大型展会的会展企业和主办机构，大力支持会展业发展。

另外其他评估结果还用于评等级上。

我国第方会展评估的优势和不足我国尚未形成统的第方会展评估机构，显然存在优势和不足。

本节从会展业的发展，国人对会展的重视度以及现有评估方式等方面进行分析。

我国开展第方会展评估的优势随着国人对会展业健康发展的重视，第方会展评估会是会展发展的必经之路。

对于我国来说，开展第方会展评估有定的优势。

比如国外个别国家较完善的第方会展评估体系可以借鉴会展业在中国的迅猛发展让其地位不断提高，从而让国人对更客观公正的第方会展评估重视并开展行动会展评估在中国已有学者研究基础我国已经有上海开了第方会展评估的先河还有第方检测机构在中国迅速发展。

这些都为开展第方会展评估提供方便。

我国开展第方会展评估的不足随着对会展业的重视，我国会展的规模逐渐增大数量也在逐渐增多。

然而到目前为止，我国展会评估工作却并不令人满意没有统的评估办法，更没有专业的检验机构可以客观地去评价。

确实存在会展机构对展会进行研究分析，但当前会展评估的优势体现的还不够明显，随着会展业的逐步发展和成熟，展会评估机制定会越来越受到重视并逐步得到改善。

比如资格最老的从事第方出口商品检验的机构，他们有相关产品对应的质量检测认证标准。

然而我国并没有哪个会展评估工作在行业中得到广泛认可。

在未来的发展中，树立规范高品质的会展活动在很大程度上要通过各种评估和认证。

从年就有人开始研究会展评估，而时隔十几年第方会展评估迟迟没有完全展开，必定存在不足没有专业的第方检验机构没有个专业的第方机构对其评审，会失去第方的意义，难以给两方带来方便。

真正以客观的身份，专业的技术对会展进行综合评价，并把会展和其他产业联系起来的会展评估机构和形式几乎没有。

评估不够专业现有评估大多只局限于展会主办方或者组委会为自己的展会做总结或者是对展会划分等级评星级，侧重于展会的规模影响还有评价只局限于时地的展会，不够准确。

会展评估人员不够专业，需要专业人才，即所谓的评估师。

各家单位评估的角度依据和方式方法并不统，所得出的结论也不具备可比性，这也必然会失去评估的意义，让参展商无法在选择展会时做出正确的判断。

评估标准不够统，标准不容易被认可目前国内对会展的研究分析普遍地比较多地仅从现象和个案入手，加上统计口径的不统，所得出的研究结论和观点方面表现出较大差异性，另方面往往不足以服人，难以正确引导展览业的发展。

因此，如果以相同的标准着手研究，统计统，大规模地对各类会展进行评估分析将会引导展览业健康快速地发展。

目前国内对会展评估的研究和实施普遍是从城市个案来着手，加上地方统计口径的不致，所得出的研究结论和观点会表现出较大差异，不足以服人，难以正确引导展览业的发展。

无法透明化，缺乏公正性。

会展评估工作般由办展方自己来做，如此则无法保证客观公正性，对于参展商和观众来说缺乏可信度，完全有炒作夸大的嫌疑。

缺少专业评估人员。

对于很多中小企业甚至是参展不多的大企业来说，会展评估是项需要人力财力和精力的项管理活动，他们急迫需要专业人才给予帮助评估。

会展评估理论研究国内对于会展评估的研究早在年就已经有涉及。

对于第方会展评估的研究却并不很多。

年，中国贸促会的林宁出版了展览知识与实务书，中国会展业界公认最早全面介绍展览业务的本专业书籍。

该书第章就专题论述了评估与总结的内容。

如今很多会展相关的书籍都会有小节甚至是章来讲会展评估。

年月，论文集会展发展新理念中有作者为周娟的会展项目的评价与管理文。

这是国内会展业界较早提出有关会展项目评估的论文，但未提出具体的评估标准和评估办法。

年月，高等教育出版社出版了浙江东方会展产业研究所常务副所长丁萍萍主编的会展实务，是较早出版的本会展专业教材。

在书中第章中，讲述了会展效果评估的内容。

年月