加快宁波品牌展会培育的对策研究(1)

但无论哪种情况，政府具名主办的展会都获多或少地使用了政府资源，这也是目前阶段我国会展行业的现状。

与全国的展会情况相似，宁波的展会业政府作用较大，政府在展会培育中起到了举足轻重的作用。

年入选规模以上展会的的个展会，全部有当地政府部门具名参与主办。

可以说，在宁波地区，稍具影响力的展会全部都是由担任主办单位。

等级更高的展会则由国家级政府部门作为主办单位。

宁波市品牌展会培育情况数量逐年增长自从年宁波开始举办服装博览会并正式投入培育品牌服装展开始，宁波近些年来的品牌展会数量及比重都在上升具体数据见表。

表宁波市品牌展会数量及比重年份年数量个占所有展会数量的比重万平方米万平方米万平方米万平方米以上可以看出，宁波品牌展会的绝对数量并不小，在全省范围内看已经可以称得上是会展名城。

但从相对数量上看，宁波范围内称得上是品牌展会的展会在所有展会中所占的比重并不高。

在所有展会中，绝大部分的展会是不连续不持续办展的，展会质量和服务专业程度也还有很大的提高空间。

可以说，宁波展会品牌化还有段路要走，宁波的展会的品牌展会培育还有很大的空间。

规模普遍较大宁波市品牌展会的规模都较大。

笔者对所有年举办的品牌展会的展出面积进行了统计具体数据见图图宁波市品牌展会规模从以上饼图中可以看出，宁波现存的所有品牌展会的展出规模都在万平方米以上。

展出面积在万平方米和万平方米的展会所占比重最大，分别是和。

展出面积在万平方米的展会占所有宁波市品牌展会的。

而展出面积在万平方米以上的展会也存在，共有个，占所有宁波市品牌展会总是的。

所有的这些现存品牌展会都可以称为规模以上展会且全部远远超出了规模以上展会的标准平方米。

可以见得，宁波市品牌展会的展出规模都是比较宏大的。

立足优势产业纵观年的宁波品牌展会的办展情况，贸易展所占的比重较高，共有个，占所有品牌展会的。

而消费展则要少得多，总共有个，占所有品牌展会的。

其中，基于宁波优势产业的展会有个，占所有品牌展会的。

由此可以看出，宁波市品牌展会大多集中在宁波优势产业的贸易展领域内。

宁波的所有品牌展会都分设在各个行业。

如中国余姚塑料博览会是塑料行业内的展会，中国国际粮油产品及设备技术展览会是粮油行业内的展会，宁波国际服装服饰博览会是服装行业内的展会等等。

年，在所有在宁波地区举办的品牌展会中还包涵了个别巡回展出的展览，如中国国际粮油产品及设备技术展览会。

虽然它在全国范围内巡回展出，但依然由地方组织承办。

此类展览所占比重很小，只占了所有宁波地区品牌展会的左右。

有利于促进相关产业的发展品牌展会的培育有利于展会所在行业的产业经济发展。

展会在行业中起到了桥梁和承上启下的作用。

尤其是品牌展会，它更能够很好地为行业中的企业提供有效的交流平台。

行业中从业者的交流与合作能够较好地拉动该产业的经济发展。

有利于办展企业的快速成长盈利能力的提升对于企业来说，盈利是根本也是生存的关键。

培育品牌展会的初期需要企业花费较多的精力和资金。

但旦品牌展会培育成功，等待企业的就是较高的盈利水平。

个好展常常出现展位供不应求的情况，届时，展位费收入门票收入以及赞助商的收入都将是源源不断。

这就使企业的盈利水平有较大提升。

企业形象的提升在当今社会，人们不再单纯地看短期盈利，而是更看重企业的后续发展。

企业形象是个人们评判企业好坏的又个重要标准。

对于会展公司来说，拥有个或几个品牌展会就如同拥有自己的响亮名片样，能使得自己在业界占有重要的席之地。

资源利用率的提升品牌展会培育成功后，企业就无需花费过多的资金和精力在该展会上。

也就是说，企业就可以抽出部分人力物力进入另外些项目的培育上。

长期来看，企业将用最少的人力物力，培育出最多的盈利项目。

也就是大大提高了企业的资源利用率。

宁波市品牌展会培育的现状宁波展会业总体情况概述随着中国经济的飞速发展，作为港口城市的宁波的经济也呈现出了良好的发展势头。

在宁波市政府的大力支持下，宁波展会业也是欣欣向荣日渐成熟。

展览数量越来越多，展览规模越来越大，专业的会展公司也越来越多。

品牌展会的培育同样受到了政府承办企业相关机构的重视。

经过近十年的努力，宁波展会业已经逐步实现了从无到有，从泛到精的的跨越。

展会已达到定规模近两年来，宁波市展会规模的扩大是有目共睹的。

年宁波包括下属县级市余姚规模以上展会数量达到了个，名列全国第位。

虽然宁波与第名深圳相差近，且低于成都，但其已经是浙江省内的第，在长角范围内首屈指具体情况见图。

图宁波市展会规模情况资料来源展会数量逐年增长宁波市展会数量也在近几年内逐步增长。

年，各类展会个，同比根据我国的实际情况，参照既有文件的规定，凡展览会的展出面积即展览会的净面积在平方米以上的可算作规模以上的展览会。

以年宁波国际服装节为例，该展会的展品范围有男装女装童装服装加工器械布料服装配件，在展会现场甚至出现了箱包房车等商品。

这样的展品范围是过于广泛的。

展品范围过广就会导致它变成个即不是针对普通大众的消费展又不是针对专业卖家的贸易展，它的专业程度就大大降低了。

展会专业程度不高会降低专业观众和普通大众的参展欲望。

对于专业观众来说，展品范围过于杂乱。

在个看似热闹的展会现场很难找到自己需要的展商，或相关展商数量过少。

而对于普通大众来说，些展品又是他们日常生活中不需要的。

他们也很难在展会现场真正地实现自己的购买欲望。

无论是对于专业观众还是普通大众，他们都需要个适合自己的专业的展会。

因为专业，所以信赖。

而不够专业的宁波品牌展会需要进步走向专业，走进每个参展者的心里。

盲目追求展会规模根据第部分所述数据，宁波市所有品牌展会的规模都已经超出规模以上展会倍以上。

所有品牌展会都是竭尽全力地将所涉及行业上下游的企业包括在自己的展会内。

展览组织方在宣传展会时也经常会提到展会规模，甚至有时还有人将它作为个展会是否好的标准。

笔者认为，个展会的规模大小应该是视展出内容和展出行业的具体情况决定的。

盲目地追求规模并不能有效地帮助展会进步地提升。

将些不相关的企业囊括到展会中，只会降低专业观众对该展会的认可度，使展会杂乱无序，降低展会现场的专业氛围。

如宁波家居博览会就是个展会规模较大的展览。

但与展会内容高度相关的展商却只能占左右，其他展商有的是小型售卖贩，有的展出内容与展览主题并不相关。

这样的现象在宁波所有品牌展会中并不少见。

笔者参观过的很多品牌展会都存在着这样的问题。

看似规模庞大，事实上却是掺杂了不少的水分。

虽然，组展方追求规模是有定的道理。

首先，规模大有利于组展方降低边际成本。

而且，规模在定程度上能够说明该展会邀请到参展商的数量，证明其能够为客户提供较多的资源。

但是，任何时候都不能为了规模而制造规模。

组展方应该在定的有效范围内的扩大有效规模，而非盲目地掺水甚至作假。

掺水的结果只会导致展会质量逐渐降低。

过多依赖政府资源导致客户关系管理不到位毋庸置疑，宁波市政府非常重视会展业的发展。

这在很大程度上表现在了对品牌展会的培育上。

宁波市政府乃至中央政府都十分注重对些具有潜力的展会的培育。

不可避免地，政府将其手上的大量资源都集中在这些展会上。

于是，就形成了许多由政府或商务部主办的品牌展会。

这些品牌展会在政府的保护下的确呈现了欣欣向荣的景象。

但从长远看，品牌展会如果味依赖政府资源，而不从各个角度去思考其持续发展的思路的话，品牌展会很快会被消费者所抛弃，最后走向成功的尽头。

从企业办展的角度看，过多依赖政府资源，经常躲在保护伞下，将导致企业服务客户关系管理展会创新等方面的缺乏。

正如同个人从婴儿走向。

他必须走出母亲的保护，经历挫折和思考，最后他才能成长为个真正的人。

展会发展也是如此。

品牌展会在政府的保护下发展起来，要想真正地走向成熟，还必须走出保护伞，经历挫折和思考。

有利于促进相关产业的发展品牌展会的培育有利于展会所在行业的产业经济发展。

展会在行业中起到了桥梁和承上启下的作用。

尤其是品牌展会，它更能够很好地为行业中的企业提供有效的交流平台。

行业中从业者的交流与合作能够较好地拉动该产业的经济发展。

有利于办展企业的快速成长盈利能力的提升对于企业来说，盈利是根本也是生存的关键。

培育品牌展会的初期需要企业花费较多的精力和资金。

但旦品牌展会培育成功，等待企业的就是较高的盈利水平。

个好展常常出现展位供不应求的情况，届时，展位费收入门票收入以及赞助商的收入都将是源源不断。

这就使企业的盈利水平有较大提升。

企业形象的提升在当今社会，人们不再单纯地看短期盈利，而是更看重企业的后续发展。

企业形象是个人们评判企业好坏的又个重要标准。

对于会展公司来说，拥有个或几个品牌展会就如同拥有自己的响亮名片样，能使得自己在业界占有重要的席之地。

资源利用率的提升品牌展会培育成功后，企业就无需花费过多的资金和精力在该展会上。

也就是说，企业就可以抽出部分人力物力进入另外些项目的培育上。

长期来看，企业将用最少的人力物力，培育出最多的盈利项目。

也就是大大提高了企业的资源利用率。

宁波市品牌展会培育的现状宁波展会业总体情况概述随着中国经济的飞速发展，作为港口城市的宁波的经济也呈现出了良好的发展势头。

在宁波市政府的大力支持下，宁波展会业也是欣欣向荣日渐成熟。

展览数量越来越多，展览规模越来越大，专业的会展公司也越来越多。

品牌展会的培育同样受到了政府承办企业相关机构的重视。

经过近十年的努力，宁波展会业已经逐步实现了从无到有，从泛到精的的跨越。

展会已达到定规模近两年来，宁波市展会规模的扩大是有目共睹的。

年宁波包括下属县级市余姚规模以