加快温州节庆活动发展的对策研究(1)

根据浙江省旅游局对杭州宁波绍兴嘉兴湖州舟山台州温州金华丽水衢州等地市的节庆发展状况的调查统计，全部被调查的地市在共举办近个有定规模的节庆，几乎每个县甚至每个镇都有个节庆活动戚能杰，。

在这么大的节庆市场，如果没有自身的节庆品牌，就无法在这个市场上立足。

节庆只有形成品牌化长态化个性化才能更好的发展。

节庆活动主题雷同，缺乏创新性由于在节庆品牌意识上的缺乏和偏差，温州许多节庆活动不同程度地存在着片面追求轰动效应的倾向，在诸如主题选择操作方式活动内容管理模式等方面存在相互模仿重复办节的现象。

比如以旅游为主题的旅游节庆活动，几乎各个县区都在举办当地的旅游节庆活动。

且多数旅游节庆活动虽然都宣称以旅游搭台经贸唱戏，但在追求经济效益的同时往往忽略了旅游资源与文化内涵的深度挖掘，无非就是开闭幕式歌舞表演花车巡游采摘农产品等活动。

节庆内容要常办常新，才能不断吸引公众眼球，让人耳目新，其乐融融。

节庆活动规模小档次低近年来，温州为促进节庆产业的发展，展示温州良好的形象，各县地区都陆续组织和推出了系列丰富多彩的节庆活动。

本文在温州节庆活动发展现状的分析中，分析了虽然温州举办的节庆活动数量上比较多，但品牌节庆却没有几个，各地的节庆活动，大多是各地自发举办的，而且有些活动举办时间较短，规模小，档次低，吸引范围有限，因而知名度不高，尤其是地方性的节庆活动，难以产生大的经济和社会效益。

例如，温州各县举行的油菜花活动，乱冠节庆字就称为文化节庆活动，类似这样的活动凸显了没有文化含量的自娱自乐的小地方性活动。

造成温州节庆活动规模小档次低的原因有点，第是民间的策划力量还有待提高，第是策划的活动脱离了现实，第是地方性节庆活动需要整合。

节庆活动官办色彩浓，缺乏群众基础目前，温州大部分的节庆活动是由政府主导和主办的，官方色彩较重。

整个节庆活动的组织安排宣传促销等都是以政府的名义下达和实施的，所需的资金往往也由政府来解决，或者由政府出面摊派。

许多节庆活动还没有学会运用市场的手段，激励社会力量参与，分担节庆运作成本的方法，没有发挥企业的积极性和主动性，整个节庆活动的过程呈现出很强的机械性，使节庆产生的效益大打折扣。

此外，在办节的时候出现了政府与群众不协调的情况。

要么政府很积极，老百姓不太响应，或者老百姓很响应，但是政府不积极。

比如温州非常有特色的龙舟节，对老百姓具有很强的吸引力，因为它具有强烈的刺激性挑战性和竞争性，比较贴近老百姓的生活，容易被老百姓接受。

但政府在这方面没有太大的积极性，担心安全问题。

加快温州节庆活动发展的对策建议打造温州标志性的节庆品牌要发展温州节庆活动，必须打造出具有温州标志性的节庆品牌。

品牌是企业参与市场竞争的标签，是笔巨大的无形资产。

成功的节庆活动品牌是个城市的灵魂。

温州节庆活动要走品牌化发展之路，关键是要重视对传统文化内涵的挖掘和保持。

温州的少数民族多，每个民族地区都有自己的民族节日和宗教节日，民俗风情丰富多彩，这种独具风情的节庆活动正是温州节庆活动走向品牌化的基础。

因此要充分挖掘温州传统文化，深入提炼传统文化内涵，精心设计出温州标志性的节庆品牌。

宣传造势，强力推介，是个城市旅游节庆产生轰动效应打造品牌的基础。

因此，塑造温州节庆品牌必须在宣传推介上下功夫。

要尽心策划，全方位展开对温州节庆品牌的宣传推介工作，对节前的筹备工作节中的系列活动以及节后产生的效益影响进行及时全面高质量的宣传报道。

加快温州节庆活动发展的对策研究。

节庆活动的规模。

温州举办的节庆活动规模较大的有中国森林旅游节，已举办了届。

年的中国森林旅游节在乐清雁荡山国家森林公园举行，由国家林业局浙江省人民政府主办，浙江省林业厅温州市人民政府承办。

开幕式上邀请了国家林业局副局长张建龙省人大常委会副主任程渭山省政协副主席冯明光省林业厅厅长楼国华温州市委副书记市长赵德等出席。

开幕式后，还举行了中央电视台乡村大世界大型文艺晚会。

此次森林旅游节为期两天，举办期间还举行了乐清非遗作品展茶文化节杨梅节特色森林产品展示展销等活动。

年温州江心屿金秋休闲文化旅游节，由鹿城区委区政府主办，本届文化节改变以往将活动场地主要放在江心屿的做法，大部分活动在城区更具开放性的广场古街巷体育馆等地举行，与此同时，本届文化节还首次在文化品牌中引入古巷探幽欢乐消费等系列全新概念。

历时个多月，据不完全统计，文化节期间的大主题版块活动，共吸引万群众参与。

由国家旅游局信息中心中国互联网协会浙江省旅游局及温州市人民政府共同主办的第届中国温州网络旅游节，以网聚高端智慧，共谋数字旅游为主题在温州隆重开幕。

来自全国旅业的政府领导，信息机构学者专家代表和全国余家权威网络媒体参与本次盛会。

活动内容丰富，包括长角旅游城市市长论坛温州峰会中国旅游与互联网营销高峰论坛第届中国雁荡山夫妻文化旅游节等项主要活动。

开幕式后，来自温州杭州宁波南京苏州江苏等长角地区的个城市市长参加了长角旅游城市市长论坛。

由于对民俗差异和历史文化的吸引力，使以历史背景和民俗风情为主题的节庆发展较快，能吸引外来游客的涌入，这类节庆规模虽然不是很大，但带来的经济效益持续时间比较长。

其他的节庆活动规模较小，举办的场地小，形式较单，参与的观众大多是当地的居民，很少有外来的游客流入。

节庆活动的主体。

温州的节庆活动大部分是政府主办的，很少有民间组织机构主办。

主办单位有各县市人民政府县委行业协会旅游局，承办单位有县人民政府旅游管理局劳动和社会保障局温州市总工会县委宣传部俱乐部等。

节庆活动影响及效益。

节庆活动带来的巨大消费需求直接拉动了当地相关产业的发展，为当地经济的发展带来机遇，虽然温州各地举办的节庆活动规模小，但其带来的效益是不能否认的展现了温州的瓯越文化山水文化和民族文化，让更多的人认识温州，了解温州，树立温州城市的良好形象对挖掘和保护温州非物质文化遗产和历史文化起了积极的作用提升了当地的知名度和美誉度促进了温州旅游业的发展，加快了旅游资源的开发。

年全市接待旅游者万人次，同比增长旅游总收入亿元人民币，同比增长接待国内旅游者万人次，同比增长接待入境旅游者万人次，同比增长旅游创汇万美元，同比增长。

年季度，全市共接待海内外旅游者万人次，同比增长旅游总收入亿元人民币，同比增长。

但与此同时，由于很多地方盲目重复办节，也导致了人力物力财力的浪费。

从以上的分析我们可以看出，温州节庆活动发展较快，但还没有形成个统的健全的节庆体系。

节庆活动大部分与旅游业结合在起，主要以自然景观民俗风情历史文化背景为主题。

这些节庆活动大部分是人民政府主办的，很少是民间组织机构主办，规模较小，很少有大型的成功的节庆活动给人留下深刻印象的，而且盲目重复办节，主题雷同，导致节庆活动走向泛滥。

尽管如此，节庆活动给当地的发展带来的好处是不可忽视的，不仅拉动了当地产业的发展，增加了人民的收入，满足人民精神文化需求，还提升了当地的知名度，挖掘和丰富了地方特色文化。

本科毕业论文设计届加快温州节庆活动发展的对策研究所在学院商学院专业班级会展经济与管理学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日摘要节庆活动作为文化现象与经济内容的双重载体，在我国城市的发展中扮演着越来越重要的角色。

但是，目前我国城市节庆活动尚处于不成熟阶段，温州节庆活动虽然丰富，但仍然存在很多问题。

因此，探索和研究温州节庆活动对正确把握和预测温州市节庆市场发展方向促进城市社会经济的可持续发展，具有重要的意义。

本文给出了节庆活动的概念，指出了节庆活动的分类和功能，并对温州节庆活动的现状进行分析，通过分析温州优势资源及其现状，总结其发展规律，从而指出温州节庆活动存在的问题节庆品牌意识薄弱节庆活动主题雷同，缺乏创新性节庆活动规模小档次低节庆活动官办色彩浓，缺乏群众基础。

并在此基础上提出了加快温州节庆活动发展的对策建议打造温州标志性的节庆品牌突出节庆特色，丰富节庆内容规范节庆策划，加强节庆管理政府引导，群众参与，市场运作。

关键词节庆活动会展管理，目录节庆活动的概念分类及其功能节庆活动的概念节庆活动的分类以地方自然景观为主题的节庆以宗教仪式或庆典为主题的节庆以历史文化背景为主题的节庆以民俗风情为主题的节庆以地方特色产业为主题的节庆以体育比赛为主题的节庆综合性旅游节庆活动节庆活动的功能经济效益社会效益温州节庆活动发展的优势资源及现状温州优势资源自然资源文化资源经济资源温州节庆活动的现状温州主要的节庆活动温州节庆活动的特征温州节庆活动发展存在的问题节庆活动品牌意识薄弱节庆活动主题雷同，缺乏创新性节庆活动规模小档次低节庆活动官办色彩浓，缺乏群众基础加快温州节庆活动发展的对策建议打造温州标志性的节庆品牌突出节庆特色，丰富节庆内容规范节庆策划，加强节庆管理政府引导，群众参与，市场运作结论参考文献城市节庆活动作为种重要的城市经济社会和文化活动形式，在我国城市的发展中正扮演着越来越重要的角色。

城市节庆活动的快速发展，已逐步演化为节庆经济，演化为促进国家城市经济发展的节庆产业，成为国家地区招商引资，提升区域综合竞争力的重要手段和途径之，在我国城市经济社会发展中扮演着越来越重要的角色。

这些节庆活动，既张扬了城市的个性，繁荣了城市经济文化生活，也发挥着依节造势因节发展以节兴市的作用。

近年来随着社会经济的发展，节庆活动越来越受重视。

温州的节庆活动丰富多彩，其践行的是套民俗节庆走民间路线的政策，政府部门对原有的传统民俗文化非但不加干预，还在自主自发的基础上予以积极扶持，让民间节庆活动尽可能保持鲜活度。

对些已经消失或濒于灭绝的民间文化，相关部门还专门组织专业人士进行发掘整理，让富有温州特色的